Aşağıda, yükselen güzellik trendleri, başarılı marka/etkileyici işbirliklerinin derinlemesine analizleri ve küresel güzellik markalarının karşılaştırmalı sıralamaları hakkında aylık verilere dayalı bilgiler sağladığımız Beauty Leaderboard Bültenimizin Ocak 2022 sayısı yer almaktadır .

Traackr Beauty Marka Lider Tablosu Sıralaması Öngörüleri

En İyi ABD : Ulta Beauty + TikTok yatırımları. ‍

Geçtiğimiz birkaç ay içinde birkaç iniş ve çıkış yaşadıktan sonra Ulta, ABD lider tablosunda ilk 3'e girdi! Aralık ayında neyi farklı yaptılar? Platform odağı.

Instagram hala Ulta'ya en çok VIT kazandırıyor olsa da, TikTok hızla yaklaşıyor. Kasım ayında Instagram içeriği, TikTok'tan yaklaşık %68 daha fazla VIT kazandı. Ancak Aralık ayında bu fark %13 oranında azaldı.

Yalnızca sponsorlu içeriğe bakıldığında, Ulta'nın bütçeyi TikTok'a kaydırdığı görülüyor. Aralık ayında, sponsorlu TikTok gönderilerinde %29'luk bir artış ve bunun sonucunda platformdan VIT'de %485'lik bir artış oldu. Öte yandan, sponsorlu Instagram gönderileri Kasım'dan Aralık'a %14 azaldı ve bu platformdan VIT'de %59'luk bir düşüşe neden oldu.

İpucu: Ücretli ortaklıklara daha fazla yatırım yapmak istiyor ancak daha fazla bütçeye mi ihtiyacınız var? İşte cevaplamanız gereken 4 soru.

En İyi Birleşik Krallık : Beauty Bay + Instagram yaratıcılığı.

Beauty Bay, 20 numarada gezinen ayların ardından 3 numaraya sıçradı.

Aralık VIT'i, öncelikle, Florence by Mills tatil hediye setinin Beauty Bay'de bulunabileceğinden bahseden VIP etkileyicisi (5 milyon+ izleyici), Millie Bobby Brown'dan yönlendirildi. Güçlü bir mevsimsel baskı.

Ancak markanın başarısına daha çok katkıda bulunanlar var! Aralık ayında, özellikle Instagram'daki orta düzey (50K+ izleyici) etkileyicileri, Beauty Bay için Kasım ayına göre %86 daha fazla VIT kazandı. İçerik 50/50 statik gönderiler ve videolar. Bu, platformlar veya içerik biçimleri için kesin ve hızlı bir kuralın olmadığını gösteriyor!

Farklı pazarlarda farklı markalar için farklı şeyler çalışır. İngiltere pazarındaki Beauty Bay için, ultra yaratıcı ve renkli makyaj görünümüne sahip Instagram fotoğrafları ve videoları iyi sonuç veriyor. Marka, bu yaratıcı orta seviye Instagram etkileyicilerini nasıl bulacağını ve onlarla nasıl ortak olacağını bulabilirse, sürekli gelişen bir program oluşturabilir.

İpucu: Markanız için en etkili platformları ve etkileyicileri belirlemeye mi çalışıyorsunuz? Bir karışımla denemeler yapın ve doğru verilere, altyapıya ve ekibe sahip olun, böylece önemli öğrenmeleri elde edebilirsiniz.

En İyi FR : NYX + mikro etkileyici video içeriği.

Aralık ayında NYX, Fransız lider tablosunda ilk 3'e girdi! Bu ay boyunca, mikro etkileyiciler (10K+ izleyici), en yüksek 4. VIT kazanç katmanından ikinci en yüksek düzeye geçti ve sonuçta en üst düzey etkileyicilerin (1 milyon+ izleyici) yerini aldı.

Bu, her bir katmandaki etkileyicilerin sayısındaki önemli bir değişiklikten kaynaklanmıyor, aslında bu katmanların her birindeki etkileyicilerin miktarı Kasım'dan Aralık'a kadar nispeten aynı kaldı.

Değişen şey , mikro etkileyicilerin ortaya koyduğu içeriğin türü oldu. NYX, mikro etkileyicilerden daha fazla video içeriği (hem Instagram'da hem de TikTok'ta) gördü. Daha da ilginç? Bu tema, büyük ölçüde ücretli sponsorluklara çevrildi. Yalnızca en iyi performans gösteren ikinci sponsorlu video yayınlamakla kalmadı, aynı zamanda bir YouTube videosuydu. Son zamanlarda kısa biçimli videonun gücü hakkında çok şey gördük, ancak YouTube'un da hala bir etkisi olabilir mi? Bu platformdaki doygunluk kaybı, markaların birkaç iyi uyumlu ortaklığa yatırım yapması için gerçekten iyi bir yer haline getirebilir mi?

Güzellik markamızın sıralamasını görmek istiyorsanız, buradan aylık lider tablomuza göz atın.

Güzellik Trendleri

2021'de hangi makyaj türleri başarılı oldu?

Glossy, Cosmetics Business ve Business of Fashion gibi pek çok yayın, 2022'de ne tür makyaj ve güzellik trendlerinin iyi sonuç vereceğini önceden tahmin etti. Bunlardan bazıları - "tenli görünüm", cesur renkler ve zihinsel sağlık gibi - kesinlikle ilginç.

Ancak, 2022'ye bakmak için biraz erken, o yüzden 2021'de farklı makyaj türlerinin nasıl yapıldığına hızlıca bir göz atalım. Cevap? Biri hariç hepsi geçen yıl genel bir düşüş gördü.

Tüm Platformlarda Eyeliner'dan Bahseden İçerik:

• -%22 gönderi
• +%10 etkileşim
• +%40 video görüntüleme

Geçen yıl eyelinerdan bahseden gönderilerin sayısı azalırken, izleyicilerin ilgisi artmaya devam etti! En ilgi çekici içerik TikTok'ta gerçekleşti ve yaratıcı, renkli ve cesur eyeliner görünümleri öne çıktı. Örneğin, Ekim ayında Alice King (@alicekingmaking), Lena Bagrowska (@lenakalul) ve Hollie Brooks (@hollierose.mua) gibi etkileyicilerden örümcek ağlarından palyaçolara ve yarasalara kadar birçok yaratıcı eyeliner görünümü vardı. Şubat, Mart, Mayıs, Haziran ve Aralık ayları da yaratıcı eyeliner görünümleri ve kedi, tilki, köpek yavrusu ve geleneksel kanatlı eyeliner gibi belirli şekillerin nasıl elde edileceğine dair öğreticiler sayesinde etkileşimlerde ani artışlar gördü.

TikTok'ta Allık Bahseden İçerik:

• +62% gönderi
• +%16 etkileşim
• +67% video görüntüleme

Allık, yılın çoğunda maske zorunluluğu olduğu göz önüne alındığında, 2021'de gelişeceğini tahmin ettiğimiz kategorilerden biri değildi. Ancak TikTok, Şubat, Mayıs, Eylül ve Aralık aylarında etkileşim artışlarıyla birlikte allık içeriğinde büyük bir patlama gördü. En popüler içerik, yüzünüze kalkık ve kısaltılmış bir görünüm kazandırmak için allık kullanımına yönelik eğitimleri içeriyordu; fondöten ve kapatıcı ile dengelemeden önce insanların yanaklarına, burnuna ve şakaklarına çok fazla allık sürdüğü bir "viral allık tüyosu"; ve güneş öpücüğü (burun üzerinde kızarıklık) ve bir nedenden dolayı yorgunluk (göz altı halkalarını iyileştirmek için göz altı kızarması) gibi yeni popüler görünümler elde etmek için öğreticiler.

Saç bakımı sohbeti özelleşiyor.

2021'de saç bakımı sohbeti daha özel hale geldi. İnsanlar belirli saç tipleri hakkında bilgi arıyorlar.

Örneğin, 2020'de kıvırcık ve dokulu saçlara ilgi artarken, veriler 2021'de bu genel konuşmaların azaldığını gösteriyor. Bunun yerine izleyiciler belirli saç tipleri, özellikleri ve sorunları hakkında çok fazla ilgilenmeye başladı. Bunlara iki büyük örnek: saç gözenekliliği ve saç tipleri (2a, 4b, 4c, vb.).

Tüm Platformlarda Saç Gözenekliliğinden Bahsedilen İçerik:

• -2% gönderiler
• +%474 etkileşim
• +671% video görüntüleme

Tüm Platformlarda Bireysel Saç Tiplerinden Bahseden İçerik:

• -38% gönderiler
• +127% etkileşim
• -%29 video görüntüleme

Meraktan, diğer genel saç bakımı sorunları hakkında da bir rapor yayınladık. Araştırdığımız altı saç bakımı sorunundan, tüm önemli ölçütlerde artış gösteren yalnızca birini bulduk.

Tüm Platformlarda Saç Dökülmesi/İncelenmesinden Bahsedilen İçerik:

• + %5 gönderi
• +97% etkileşim
• +98% video görüntüleme

Büyüme, kırılma, nemlendirme, hacim ve beslenme gibi diğer saç bakımı sorunları, gönderilerde veya etkileşimlerde mutlaka bir artış görmese de, video görüntülemelerinde artış gördü. Bu, videonun saç bakımı markalarının kitlelere ulaşması için harika bir format olduğu anlamına gelebilir mi?

İpucu: Gen Z, saç gözenekliliği ve saç bakımının geleceği hakkında daha fazla şey duymak ister misiniz? Walmart ve P&G'deki yöneticilerden bazı görüşleri paylaştığımız bu gönderiyi okuyun.

Yeni yıl, yeni sağlık trendleri.

CBD'den mantarlara, gua sha'ya, deniz yosununa, sıvı klorofile kadar - güzellik endüstrisinde sağlıklı yaşam trendleri konusunda hiçbir sıkıntı yok.

Bu yıl da farklı olmayacak şekilde şekilleniyor. Perakendeciler sağlık konusunda büyük bahisler yapıyor: Saks Fifth Avenue, güzellik endüstrisinde bir adım daha ileri gitmek için özel sağlık mağazaları bile açtı. Benzer şekilde, Business of Fashion ve Glossy gibi yayınlar, sağlıklı yaşamla ilgili devam eden ilgi hakkında yazılar yazdı ve hatta bir sonraki büyük şey olarak bağırsak sağlığını kulakta işaret etti.

Geçen yıl genel sağlık ve güzellik konularına ilgi azalırken, bağırsak sağlığına ilginin gerçekten arttığını gördük.

Tüm Platformlarda Genel Bağırsak Sağlığından Bahsedilen İçerik:

• +%3 gönderi
• +%65 etkileşim
• +149% video görüntüleme

Ayrıca çeşitli bağırsak sağlığı takviyeleri hakkında bir rapor yayınladık ve geçen yıl içinde en fazla ilgiyi prebiyotiklerin aldığını gördük.

Tüm Platformlarda Prebiyotiklerden Bahsedilen İçerik:

• +%35 gönderiler
• +77% etkileşim
• +90% video görüntüleme

Son olarak, iki konunun yan yana gelip gelmediğini görmek için "bağırsak sağlığı" ve güzellik terimlerini çapraz referans alan bir rapor yayınladık.

Tüm Platformlarda Bağırsak Sağlığı ve Güzelliğinden Bahseden İçerik:

• +%9 gönderi
• +106% etkileşim
• +140% video görüntüleme

Cilt bakımının popülerlik kazanmasına yardımcı olan etkileyiciler/içerikler ile bağırsak sağlığını ön plana çıkaranlar arasında pek çok benzerlik var.

Örneğin, Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_), bağırsak sağlığı ve bunun cilt üzerindeki etkisi hakkında eğitici içerikler yayınlayan işlevsel bir tıp doktoru ve beslenme uzmanıdır - uzmanlığı ve içeriği, "skinfluencer" hareketine öncülük eden derm doktorlarını ve estetikçileri bir şekilde yansıtmaktadır. Bu, yeni bir etkileyici türünün başladığını gösterebilir mi? Gutfluencer? Korkunç başlık, ancak talep orada olabilir!