İçerik Zekası Nedir? Tanım, Yararlar ve Yazılım

İçerik pazarlaması yalnızca popülaritesi ve önemi artıyor. Aslında, alıcıların neredeyse yarısı (%47) bir satış temsilcisiyle konuşmadan önce üç veya daha fazla içeriğe bakıyor.

Bu, içeriğin yalnızca pazarlamada değil, genel satış ve gelirde de hayati bir rol oynadığı anlamına gelir. İçerik zekası, doğru hedef kitleyle doğru etkiyi yaratabilmenizi ve nihayetinde içerik pazarlamasıyla daha fazla değer yaratabilmenizi sağlamanın bir yoludur.

Bu yazıda, içerik zekasının ne anlama geldiğini, faydalarını, en iyi uygulamalarını ve bunun için kullanılacak iyi araçları keşfedeceğiz.

Lafı fazla uzatmadan hemen girelim.

İçerik Zekası nedir?

İçerik zekası, belirli içerik türlerinin etkisi hakkında pazarınız üzerinde araştırma yapmak için yazılım, yapay zeka (AI) ve makine öğrenimi (ML) kullanımını içerir.

Pazarlamacılar, tahminlerinin güçlü ve nesnel verilerle desteklendiğinden emin olarak, yüksek performanslı içerik oluşturmak için içerik zekasını kullanabilir.

Kısacası, bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın kısayoludur. Daha fazla farkındalık, potansiyel müşteri ve nihayetinde gelir sağlayan dönüşümler oluşturabilirsiniz.

İçerik zekasının faydaları nelerdir?

Dolayısıyla, içerik zekasının, içerik pazarlama araştırmasını ve oluşturmayı otomatikleştirmek için esasen teknolojiyi kullandığını biliyoruz.

Peki bunu 2021 ve sonrasında yapmak neden bu kadar önemli? Markalar ve pazarlamacılar için içerik zekasının başlıca avantajlarından bazıları şunlardır:

• Raporlama – İçerik zekası araçları, mükemmel raporlama ve ölçümler sağlar. Büyük veri analizleri size erişim, etkileşim ve hatta gelir tahmini gibi gerçek zamanlı ölçümlere dayalı hızlı bilgiler sağlar. Bu şekilde, ilk etapta hangi içeriği oluşturacağınız konusunda daha iyi kararlar verebilirsiniz.

• İçerik Düzeyi Analizi – Genel olarak hangi eğilimlerin popüler olduğunu bilmenin yanı sıra, belirli içerik taktiklerini de inceleyebilirsiniz. İçerik zekası, doğal dil analizi sayesinde doğru marka sesini, anahtar kelimeleri ve uzunluğu kullanarak içerik oluşturmanıza yardımcı olur. Başka bir deyişle, anahtar kelime araştırması ve diğer sayfa içi faktörler, bir tahmin oyunu yerine bilim haline gelir.

• Otomatikleştirin – Doğru marka içeriğini oluştururken büyük miktarda zaman kazanın. Bu araçlar, içeriğinizden mümkün olan en yüksek yatırım getirisini elde etmeniz için oluşturma ve tanıtım sürecini otomatikleştirmenize yardımcı olur.
• İçeriği Yönetme – İçerik zekası yazılımını CRM'inize entegre edebilirsiniz. Bu, her gönderi, bilgi grafiği veya diğer varlığın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için harici verilerden ve dahili verilerden yararlandığınız anlamına gelir.

Özünde, içerik zekasını kullanmak, markaların hedef kitlelerini mutlu, etkileşimli ve ödeme yapan müşterilere dönüşme olasılığını artıran içerik oluşturmasına olanak tanır. Ve bunu boşa zaman harcamadan veya tahminde bulunmadan başarabilirsiniz.

İçerik Zekası En İyi Uygulamaları

Pazarlama kampanyalarınız için içerik zekasının değerini anlamak bir şeydir. Ama onu uygulamaya gelince tamamen farklı bir hikaye.

Mevcut içerik stratejinizi tamamen değiştirmeniz gerekmediğini belirtmekte fayda var. Ancak, yaklaşımınızı yeniden şekillendirmek ve her aşamada veriye dayalı bir felsefeyi benimsemek önemlidir.

Bununla birlikte, işinizde içerik zekasını kullanmak söz konusu olduğunda en önemli üç en iyi uygulama şunlardır:

1. Etki Alanı Verileri

Etki alanı düzeyindeki bilgilere göre en iyi SEO fırsatlarını ortaya çıkarmak için içerik zekası araçlarından yararlanın.

Bu, aşağıdaki en iyi uygulamalara bağlı kalmanıza yardımcı olur:

• Alan adınızın tüm içeriğinin nişinizle alakalı olduğundan emin olun
• Birincil konu kümelerini optimize edin (ilgili anahtar kelimeler ve sayfalar)
• Mevcut sayfaları güncelleyin veya değiştirin
• Genel etki alanının durumunu kontrol edin
• İçeriğinizin kitleler ve arama motorları için iyi durumda olduğundan emin olun

2. Küme Verileri

Hedef kitleniz için hangi içeriğin en alakalı olduğunu anladığınızda, yine de her içerik kümesi için hangi sayfaların önemli olduğunu bilmeniz gerekir.

İzlenecek en iyi uygulama, her bir kümeye tek tek odaklanmanızı sağlamaktır. Bir konuda önemli bir büyüme elde ettiğinizde, organik olarak daha fazla trafik çekmeye başlayabilirsiniz.

Google, bir web sitesi yetkisi ve sıralaması verirken güncel alaka düzeyine çok fazla odaklanır, bu nedenle genişlemeden önce dar kalın.

Bu nedenle, en iyi uygulama olarak sizin veya ekibinizin aşağıdaki soruları yanıtladığından emin olun:

• Bu nişe hakim olmak için hangi konuları eklememiz gerekiyor?
• En öncelikli konu kümeleri nelerdir?
• Hangi anahtar kelime kümelerini kullanmalıyız?
• Bu nişte yetki sahibi olmak için kaç tane içerik oluşturmamız gerekiyor?

3. Tek Sayfa Verileri

Hangi içeriğin düşük performans gösterdiğini veya konuyla alaka düzeyinin eksik olduğunu belirlediğiniz son adım, sayfa düzeyinde verileri kullanmaktır. Başka bir deyişle, en baştan sıralama hedefleriniz için optimize edilmiş harika içerikler oluşturun.

İçerik zekası araçları, ne tür anahtar kelimeler veya içerik türleri kullanmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olabilir. Ancak, benzersiz kalitede içerik yazmak hala otomatikleştirilebilecek bir şey değil.

Neyse ki, içerik zekası yazılımı, makalenizi yapılandırmak için sayfa uzunluğunu, ilgili anahtar kelimeleri ve diğer veri noktalarını belirlemenize yardımcı olabilir, böylece sıradan teknik SEO'ya değil yaratıcı planlamaya odaklanabilirsiniz.

İçerik zekasının sabit veriler üzerinde çalışmasına izin vererek, kitlenizin seveceği, paylaşacağı ve dönüştüreceği SEO dostu içerik oluşturmak için ekibinizin benzersiz bakış açılarını kullanabilirsiniz.

Sürecin bu son bölümünde kendinize sormanız gereken bazı sorular şunlardır:

• Bu sayfa yapısı mantıklı mı?
• Kitlemin aradığı alakalı ifadeleri nasıl ekleyebilirim?
• Ne tür içerik oluşturmalıyım? (Video, metin, ses vb.)

Neyse ki, SurferSEO gibi içerik editörleri, hem Google hem de arama yapan insanlar için oluşturulmuş içerik oluşturmak için teknik SEO ve yaratıcı SEO'yu bir araya getirerek bu son adımda size yardımcı oluyor.

Diğer bazı içerik zekası araçlarına ve bunların içerik pazarlama stratejiniz için faydalarına bakalım.

5 İçerik Zekası Yazılımı

Evet, manuel olarak araştırma ve içerik zekası yapmak mümkündür. Ancak, yazılım kullanmak bu işlem için binlerce olmasa da yüzlerce saat kazandırabilir.

İçerik pazarlamasına bağlıysanız, araçları kullanmaktan onlar için ödediğinizden daha fazla değer elde etmeniz neredeyse garantidir. Bununla birlikte, şu anda mevcut olan en iyi içerik zekası yazılımlarından bazılarına bir göz atalım:

1. BuzzSumo

BuzzSumo, hedef kitleniz arasında ne tür içeriklerin popüler olduğunu anlamanıza yardımcı olarak daha iyi performans ve yatırım getirisi sağlar. Pazarınızdan ve rakiplerinizden keşif ve araştırmadan yararlanır.

Araç, niş alanınızla ilgili sıcak trendleri size sunmak için sosyal medya beslemelerini, blog gönderilerini ve diğer çevrimiçi içeriği analiz edebilir. Buradan, ilgili kullanıcılardan daha iyi trafik elde etmek için kullanılacak anahtar kelimelerin yanı sıra hedeflenen içerik oluşturabilirsiniz.

2. memnuniyetle

Contently, başka bir harika içerik zekası aracıdır. Hangi içeriğin markanız için en olumlu etkiye sahip olacağını tahmin eden StoryBook adlı benzersiz bir teknolojiye sahiptir.

Web'i analiz eder ve bu verileri size hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun bir içerik pazarlama stratejisi sunmak için kullanır. Contently, size marka sesi, SEO ve diğer yönergelerle ilgili özel öneriler sunar.

Araç, içeriğinizi oluşturduktan sonra, hangi içeriğin en iyi performans gösterdiğine ve en iyi yatırım getirisini sağladığına ilişkin bilgiler verir. Bu şekilde, yaklaşımınızı ikiye katlayabilir veya yeniden düşünebilirsiniz.

3. Küratör

Curata, hedef kitlenize göre en iyi içeriği belirlemek için AI kullanan bir içerik zekası platformudur. İnsanların belirli içerikleri neden beğendiğini belirler, böylece bu stratejileri kendi markanız için kullanabilirsiniz.

Yazılım ayrıca SEO yardımı sağlar, böylece içeriğinizi etkileşim oluşturma olasılığı en yüksek olan kanallarda paylaşabilirsiniz.

4. pastel boya

Crayon'un rekabetçi zekası, içerik pazarlama stratejinizi belirli önerilerle bilgilendirir. Rakiplerinizi gözetleyebilir ve yüksek performanslı anahtar kelimelerin ve sosyal stratejilerin kendi sürümünüzü uygulayarak onlar için neyin işe yaradığını görebilirsiniz.

Kitlenizin şu anda yanıt verdiği mesajları anlamak için inceleme sitelerini, blogları ve diğer içeriği analiz eder. Yeni fikirler üretmek ve pazar araştırmasında zaman kazanmak için harikadır.

5. düğüm

Knotch, CMO'ların ve diğer pazarlama profesyonellerinin pazarlama çabalarının yatırım getirisini ölçmelerine yardımcı olur. Yazılım, içeriğinizi müşterinizin satın alma yolculuğuna göre haritalandırmanıza olanak tanır.

İçeriği anahtar kelimelere, URL'lere ve daha fazlasına göre sınıflandırır, nişiniz için yüksek katılım ve yatırım getirisi olan en iyi yayıncılardan ve rakiplerden çeker.

Yayınlama programlarından anahtar kelimelere ve nihayetinde markanız için güçlü bir içerik kampanyası oluşturan içerik uzunluğuna kadar her şey için öngörüler bulabilirsiniz.

Çözüm

İçerik stratejiniz her zamankinden daha önemli. Aynı pazarlar için daha fazla marka rekabet ediyor, yani içeriğiniz için doğru uzunluk, tür ve açıya ihtiyacınız var.

Bu, işinizi büyütmek için video, blog gönderileri veya diğer içerik türlerini kullansanız da geçerlidir. İçerik zekasını kullanarak, analizlerinizin çoğunu otomatikleştirmek için inanılmaz derecede ayrıntılı verilerden yararlanırsınız.

Bu arada, içerik pazarlaması ne kadar önemliyse, doğru izleme de o kadar önemlidir. Becerilerinizi geliştirmek ve pazarlama stratejinizi geliştirmek için bu içerik pazarlama izleme eğitimine göz atın.

Bu şekilde, pazarlama çabalarınız, karşılanmayan pazar ihtiyaçlarına hizmet eden yaratıcılığa ve benzersiz değere odaklanabilir ve markanızı rekabette öne çıkarabilir.