FLoC가 코호트에서 주제로 전환되고 있습니까?: Friday's Daily Brief

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좋은 아침입니다, 마케터 여러분, 귀하의 고객과 잠재 고객은 콘텐츠에 대해 생각하고 있습니까?

확실히, 그들은 그것을 소비합니다. 그러나 그들은 마케터가 하는 방식으로 콘텐츠에 대해 생각하고 있습니까? 아마 아닐 것입니다. 그러나 그들은 콘텐츠를 요구합니다. 따라서 이러한 수요가 어디에 있든 세심한 주의를 기울이고 콘텐츠 수요 체인을 구축하는 것이 좋습니다. Real Story의 Tony Byrne은 아래에서 이 주제에 대해 더 많은 것을 공유할 수 있습니다.

많은 경우에 고객은 다른 일을 하면서 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 집이나 직장에서 문제를 해결하고 있으며 도움이 될 콘텐츠가 필요합니다. 또는, 그들은 정신없는 작업을 완료하거나 운동하고 있으며 침묵을 채울 무언가가 필요합니다. 콘텐츠는 이 고객과 소통할 수 있는 링크 역할을 합니다. 전자 상거래 준비가 된 게시자 또는 구매 버튼이 있는 소셜 미디어 플랫폼의 콘텐츠인 경우 참여의 일부는 판매가 될 수 있습니다.

HBO Max Orbit 매장 내 경험에 대한 자세한 내용은 콘텐츠 참여가 어떻게 기억에 남는 전신 경험이 될 수 있는지 보여줍니다. 그리고 실제 소매점에 있는 매력적인 현장 경험의 일부는 나갈 때 가지고 갈 물건을 살 수 있다는 것입니다. 콘텐츠가 주요 무승부일 필요는 없지만 여정의 일관된 부분입니다.

크리스 우드,

편집자

마케팅 콘텐츠에 대한 수요 공급망 고려

기업은 종종 공급망과 수요망, 즉 제품과 서비스에 대한 입력을 유도한 다음 최종 소비를 구성하는 프로세스와 네트워크의 관점에서 생각합니다. 마테크 스택의 입력과 출력에 동일한 개념을 적용할 수 있습니까?

Real Story Group의 Tony Byrne은 "콘텐츠 측면에서"라고 말합니다. "답은 '예'라고 생각합니다." 팬데믹 기간 동안 마케팅 및 참여 콘텐츠에 대한 수요가 확대되었으며 콘텐츠 마케터는 너무 많은 매뉴얼을 사용하여 어떻게든 "돌아가기" 시작했습니다. 단계 및 빈약한 조정. 이것은 지속 가능한 접근 방식이 아닐 것입니다.

개념으로서의 공급망은 또한 콘텐츠 생산 및 관리를 프로세스 흐름으로 이해하는 데 도움이 됩니다. 제품 공급망 및 마케팅 캠페인 계획과 연계하면 콘텐츠 제작이 마지막 단계가 아닌 각 단계에서 참여해야 하는 이유를 보여주는 데 도움이 됩니다.

"더 중요한 것은 공급망에 대한 생각에서 수요망으로 전환함에 따라 다양한 컨텍스트에 배포할 수 있는 혼합 텍스트, 미디어 및 데이터를 특징으로 하는 옴니채널 콘텐츠 구성 요소를 효과적으로 관리할 기회가 생깁니다."라고 Byrne은 씁니다.

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HBO Max Orbit은 경험에 올인합니다.

AT&T와 HBO Max는 증강 현실 및 기타 기술 향상 경험을 포함하여 실제 매장에서 훨씬 더 많은 것을 기대하는 소비자를 믿고 있습니다. AT&T의 소매 및 특별 경험 마케팅 부사장인 Jeannie Weaver는 "AT&T 소매 위치는 혁신이 날 수 있는 놀라운 장소입니다.

David는 "새로운 형태의 인터페이스 및 상호 작용, 실시간 시각화 도구 및 플랫폼, 모든 것을 실행하는 순수한 컴퓨팅 성능은 모두 개인과 대규모 그룹을 모두 사려 깊고 세련된 디자인 경험에 참여시키는 유익한 방법으로 입증되고 있습니다"라고 말했습니다. 경험 디자인 회사 HUSH의 창립 파트너인 Schwarz.

이 회사는 작년에 AT&T 및 WarnerMedia와 협력하여 소비자가 HBO Max 콘텐츠를 탐색할 수 있는 인터페이스로 모션 캡처 및 얼굴 인식을 사용하는 대면 소매 경험을 만들었습니다. Weaver는 "HBO Max Orbit 경험은 현실이 된 훌륭한 예였으며 고객과 팬이 사랑하는 캐릭터와 상호 작용할 수 있는 실질적인 방법을 제공할 수 있었습니다."라고 말했습니다. 이 설치물은 SXSW에서 데뷔했으며 이후 2021년 말까지 시카고 샌프란시스코와 댈러스 AT&T 디스커버리 디스트릭트의 일부 AT&T 매장으로 분사되었습니다.

Schwarz는 "새로운 엔터테인먼트 자산의 특별 공개 컷을 잠금 해제하기 위해 음성 및 얼굴 추적의 동일한 종류의 고유한 상호 작용을 사용하는 아이디어는 SXSW 전략이었습니다."라고 말했습니다.

오프라인 매장 설정에서 HBO Max Orbit 설정을 통해 방문자는 디스플레이를 조작하기 위해 전체 범위의 동작과 얼굴 표정을 사용할 수 있으며 "왕좌의 게임" 및 "친구."

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FLoC가 코호트에서 주제로 전환됩니까?

FLoC의 출시가 2023년으로 연기됨에 따라 Google의 Privacy Sandbox 팀에서 일하는 수석 소프트웨어 엔지니어인 Josh Karlin이 인터넷에서 언급한 내용을 기반으로 Google이 개인 정보 중심 광고 타겟팅 시스템의 작동 방식을 조정하고 있다는 표시가 있을 수 있습니다. 엔지니어링 태스크 포스

그는 온라인에 게시된 회의 비디오에서 "API가 사용자 관심사에 관한 것임을 감안할 때 코호트 대신 주제를 고수하는 것이 합리적일 수 있습니다."라고 말했습니다. 주제는 코드 번호로 지정된 코호트와 달리 미용 및 피트니스와 같은 것일 수 있습니다. “주제는 코호트에 비해 여러 가지 장점이 있습니다. 사용자는 자신에 대해 말하는 내용을 보고 이해할 수 있습니다."라고 그는 말했습니다. 주제의 민감도를 조사할 수 있으며 주제 분류는 제안된 코호트 수보다 훨씬 짧을 수 있으므로 잠재적인 지문 표면을 줄일 수 있습니다. 또한 사용자는 특정 주제를 선택 해제할 수 있습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 한편으로 이 중심축은 관련된 모든 사람에게 잠재적으로 더 나을 수 있습니다. 다른 한편으로는 청중 기반이 아닌 컨텍스트 기반 광고의 한 형태로 보이며 디지털 광고의 가장 큰 장점 중 하나는 자사 또는 타사 데이터를 통해 메시지를 개인화할 수 있다는 것입니다.

어쨌든 FLoC는 현재 진행 중인 작업이며 Google 엔지니어는 원래 생각한 대로 계획하고 원하는 만큼 많은 개인 정보를 제공하지 않을 수 있다는 가능성에 여전히 민감하다는 점을 강조합니다.

오늘의 인용문

“전략 없는 데이터 비전은 환상입니다! 안타깝게도 대부분의 기업 주도 디지털 자산 관리 이니셔티브는 유능한 DAM 시스템의 가치를 최대한 끌어내지 못합니다. 그 이유는 메타데이터의 힘으로 구동되는 엔드 투 엔드 콘텐츠 라이프사이클을 최적화하는 데 필요한 복잡성을 처리하는 데 필요한 인력, 프로세스, 시스템 및 정보를 확보하기 위한 데이터 중심 접근 방식이 부족하기 때문입니다." The Codified Consultant의 창립자 Mark Davey(Mark는 MarTech에서 DAM에 대해 연설할 예정임)