Apakah FLoC beralih dari kelompok ke topik?: Ringkasan harian hari Jumat

Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemimpin pemasaran digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, apakah pelanggan dan prospek Anda memikirkan konten?

Tentu saja, mereka mengkonsumsinya. Tetapi apakah mereka memikirkan konten seperti yang dilakukan pemasar? Mungkin tidak. Namun, mereka menuntut konten. Jadi, ada baiknya untuk memperhatikan permintaan ini di mana pun berada, dan membangun rantai permintaan konten. Tony Byrne dari The Real Story memiliki lebih banyak hal untuk dibagikan tentang topik ini di bawah ini.

Dalam banyak kasus, pelanggan Anda mengonsumsi konten sambil melakukan sesuatu yang lain. Mereka memecahkan masalah, di rumah atau di tempat kerja, dan mereka membutuhkan konten untuk membantu mereka. Atau, mereka sedang menyelesaikan tugas tanpa pikiran, atau berolahraga, dan membutuhkan sesuatu untuk mengisi kesunyian. Konten berfungsi sebagai tautan untuk terlibat dengan pelanggan ini. Jika itu konten di penerbit siap e-niaga, atau di platform media sosial yang dilengkapi dengan tombol beli, maka bagian dari pertunangan bisa berupa penjualan.

Cakupan kami, lebih jauh, tentang pengalaman di dalam toko HBO Max Orbit menunjukkan bagaimana keterlibatan dengan konten dapat menjadi pengalaman seluruh tubuh yang tak terlupakan. Dan bagian dari pengalaman menarik di lokasi yang berlokasi di pengecer fisik adalah kemampuan untuk membeli sesuatu untuk dibawa saat bepergian. Konten tidak harus menjadi daya tarik utama, tetapi itu adalah bagian yang konsisten dari perjalanan.

Chris Kayu,

Editor

Pertimbangkan rantai pasokan dan permintaan untuk konten pemasaran Anda

Bisnis sering berpikir dalam hal rantai pasokan dan rantai permintaan: proses dan jaringan yang mendorong input untuk produk dan layanan Anda, dan kemudian menyusun konsumsi akhirnya. Bisakah konsep yang sama berlaku untuk input dan output dari tumpukan martech Anda?

“Di sisi konten,” tulis Tony Byrne dari Real Story Group, “Saya pikir jawabannya adalah 'ya.'” Permintaan untuk konten pemasaran dan keterlibatan meningkat selama pandemi, dengan pemasar konten entah bagaimana “berusaha,” menggunakan terlalu banyak manual langkah dan koordinasi yang buruk. Ini tidak mungkin menjadi pendekatan yang berkelanjutan.

Rantai pasokan sebagai sebuah konsep juga membantu dalam memahami produksi dan manajemen konten sebagai aliran proses. Ketika diselaraskan dengan rantai pasokan produk dan perencanaan kampanye pemasaran, ini membantu menunjukkan mengapa produksi konten perlu dilibatkan di setiap langkah, bukan sebagai renungan di akhir.

“Lebih penting lagi,” tulis Byrne, “saat kita beralih dari berpikir tentang rantai pasokan ke rantai permintaan, maka peluang muncul untuk mengelola komponen konten omnichannel secara efektif, menampilkan teks campuran, media, dan data yang dapat digunakan untuk beragam konteks.”

Baca lebih lanjut di sini .

HBO Max Orbit memberikan pengalaman terbaik

AT&T dan HBO Max mengandalkan konsumen yang mengharapkan lebih banyak dari toko fisik, termasuk augmented reality dan pengalaman yang ditingkatkan teknologi lainnya. “Lokasi ritel AT&T kami adalah tempat yang luar biasa bagi inovasi untuk terbang,” kata Jeannie Weaver, VP, Pemasaran Ritel dan Pengalaman Khusus AT&T.

“Bentuk antarmuka dan interaksi baru, alat dan platform visualisasi waktu nyata, dan kecepatan murni daya komputasi yang menjalankan semuanya terbukti menjadi cara yang bermanfaat untuk melibatkan individu dan kelompok besar dalam pengalaman desain yang sangat bijaksana dan halus,” kata David Schwarz, Mitra Pendiri perusahaan desain berpengalaman HUSH.

Perusahaan, selama setahun terakhir, telah bekerja dengan AT&T dan WarnerMedia untuk menciptakan pengalaman ritel langsung yang menggunakan penangkapan gerak dan pengenalan wajah sebagai antarmuka bagi konsumen untuk menjelajahi konten HBO Max. “Pengalaman HBO Max Orbit adalah contoh yang bagus untuk mewujudkannya, dan memungkinkan kami memberi pelanggan dan penggemar cara nyata untuk berinteraksi dengan karakter yang mereka sukai,” kata Weaver. Instalasi memulai debutnya di SXSW dan sejak itu beralih ke beberapa toko AT&T terpilih hingga akhir tahun 2021, di San Francisco, Chicago dan di AT&T Discovery District di Dallas.

“Gagasan untuk menggunakan jenis interaksi unik yang sama dari pelacakan suara dan wajah untuk membuka kunci rilis khusus dari properti hiburan baru adalah strategi SXSW,” kata Schwarz.

Dalam pengaturan toko secara langsung, pengaturan HBO Max Orbit memungkinkan pengunjung menggunakan berbagai gerakan dan ekspresi wajah untuk memanipulasi tampilan, membuka konten dari perpustakaan HBO Max, yang mencakup acara populer seperti “Game of Thrones” dan "Teman-teman."

Baca lebih lanjut di sini.

Apakah FLoC beralih dari kelompok ke topik?

Dengan peluncuran FLoC yang ditunda hingga 2023, mungkin ada indikasi bahwa Google menyesuaikan cara kerja sistem penargetan iklan yang berfokus pada privasi, berdasarkan komentar oleh Josh Karlin, insinyur perangkat lunak senior yang bekerja di tim Kotak Pasir Privasi Google, di Internet Gugus Tugas Rekayasa

“Mengingat bahwa API adalah tentang minat pengguna,” katanya dalam video pertemuan yang diposting online, “mungkin masuk akal untuk tetap berpegang pada topik daripada kelompok.” Sebuah topik mungkin sesuatu seperti kecantikan dan kebugaran yang bertentangan dengan kelompok yang ditunjuk oleh nomor kode. ““Topik memiliki sejumlah keunggulan dibandingkan kelompok. Pengguna dapat melihat apa yang dikatakan tentang mereka dan memahaminya,” katanya. Topik dapat diperiksa sensitivitasnya dan taksonomi topik bisa sangat jauh lebih pendek daripada jumlah kohort yang diusulkan, sehingga mengurangi potensi permukaan sidik jari. Selain itu, pengguna dapat memilih keluar dari topik tertentu.

Mengapa kita peduli. Di satu sisi, poros ini berpotensi menjadi lebih baik bagi semua orang yang terlibat. Di sisi lain, tampaknya menjadi bentuk periklanan berbasis konteks daripada berbasis audiens, dan salah satu keuntungan besar dari periklanan digital adalah kemampuan untuk mempersonalisasi pesan, baik melalui data pihak pertama atau ketiga.

Bagaimanapun, ini menggarisbawahi bahwa FLoC masih dalam proses dan bahwa para insinyur Google tetap peka terhadap kemungkinan bahwa, seperti yang semula dipahami, mungkin tidak memberikan privasi sebanyak yang dibayangkan dan diinginkan.

Kutipan hari ini

“Visi data tanpa strategi adalah fantasi! Sayangnya, sebagian besar inisiatif manajemen aset digital yang digerakkan oleh perusahaan gagal untuk mengekstraksi nilai penuh dari sistem DAM yang mumpuni. Alasannya adalah kurangnya pendekatan data-sentris untuk memperoleh orang, proses, sistem, dan informasi yang diperlukan untuk menangani kompleksitas yang diperlukan untuk mengoptimalkan siklus hidup konten ujung ke ujung, yang didorong oleh kekuatan metadata.” Mark Davey, pendiri, The Codified Consultant (Mark akan berbicara tentang DAM di MarTech)