FLoCはコホートからトピックに切り替わりますか？：金曜日の毎日の概要

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おはようございます、マーケター、あなたの顧客と見込み客はコンテンツについて考えていますか？

確かに、彼らはそれを消費します。 しかし、彼らはマーケターのようにコンテンツについて考えていますか？ おそらくそうではありません。 それでも、彼らはコンテンツを要求します。 したがって、どこにいてもこの需要に細心の注意を払い、コンテンツの需要チェーンを構築することをお勧めします。 RealStoryのTonyByrneは、以下のこのトピックについてさらに多くのことを共有できます。

多くの場合、顧客は何か他のことをしているときにコンテンツを消費しています。 彼らは自宅でも職場でも問題を解決しており、彼らを助けるためのコンテンツが必要です。 または、彼らは無知なタスクを完了しているか、または解決していて、沈黙を埋めるために何かを必要としています。 このコンテンツは、この顧客と交流するためのリンクとして機能します。 eコマース対応のパブリッシャーまたは購入ボタンを備えたソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツである場合、エンゲージメントの一部は販売である可能性があります。

HBO Max Orbitの店内体験のさらに下の記事は、コンテンツへの関与がどのように記憶に残る全身体験になるかを示しています。 そして、物理的な小売業者にある魅力的なオンサイト体験の一部は、帰りにあなたと一緒に持っていくものを購入できることです。 コンテンツが主な魅力である必要はありませんが、それは旅の一貫した部分です。

クリスウッド、

編集者

マーケティングコンテンツのサプライチェーンとデマンドチェーンを検討する

企業は、サプライチェーンとデマンドチェーンの観点から考えることがよくあります。つまり、製品やサービスの入力を促進し、最終的な消費を構造化するプロセスとネットワークです。 同じ概念がマーテックスタックからの入力と出力に適用できますか？

「コンテンツの面では、答えは「はい」だと思います」とRealStoryGroupのTonyByrneは書いています。ステップと不十分な調整。 これが持続可能なアプローチになる可能性は低いです。

概念としてのサプライチェーンは、プロセスフローとしてのコンテンツの作成と管理の理解にも役立ちます。 製品のサプライチェーンとマーケティングキャンペーンの計画に沿って調整すると、コンテンツの制作を最後に後から考えるのではなく、各ステップで行う必要がある理由を示すのに役立ちます。

「さらに重要なのは、サプライチェーンの考え方からデマンドチェーンの考え方に移行するにつれて、さまざまなコンテキストに展開できる混合テキスト、メディア、データを特徴とするオムニチャネルコンテンツコンポーネントを効果的に管理する機会が生まれる」とバーンは書いています。

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HBOMaxOrbitが体験型にオールイン

AT＆TとHBO Maxは、拡張現実やその他のテクノロジーで強化された体験など、実店舗にもっと多くのことを期待している消費者を支援しています。 「私たちのAT＆Tの小売店は、イノベーションを実現するための素晴らしい場所です」と、AT＆Tの小売および特別体験マーケティング担当副社長であるJeannieWeaverは述べています。

「新しい形式のインターフェースとインタラクション、リアルタイムの視覚化ツールとプラットフォーム、すべてを実行するコンピューティング能力の純粋な速度はすべて、個人と大規模なグループの両方を信じられないほど思慮深く洗練されたデザイン体験に引き込むための実り多い方法であることが証明されています」とDavidは述べています。シュワルツ、エクスペリエンスデザイン会社HUSHの創設パートナー。

同社は昨年、AT＆TおよびWarnerMediaと協力して、モーションキャプチャと顔認識を消費者がHBOMaxコンテンツを探索するためのインターフェイスとして使用する対面小売体験を作成してきました。 「HBOMaxOrbitの体験は、それが実現した素晴らしい例であり、顧客やファンが大好きなキャラクターと対話するための具体的な方法を提供することができました」とウィーバー氏は述べています。 インスタレーションはSXSWでデビューし、2021年の終わりまで、シカゴのサンフランシスコとダラスのAT＆TディスカバリーディストリクトにあるいくつかのAT＆Tストアにスピンオフしました。

「音声と顔の追跡の同じ種類のユニークな相互作用を使用して、新しいエンターテインメントプロパティの特別リリースカットのロックを解除するというアイデアは、SXSW戦略でした」とSchwarz氏は述べています。

対面式の店舗設定​​では、HBO Max Orbitセットアップにより、訪問者はあらゆる動きや顔の表情を使用してディスプレイを操作し、「ゲーム・オブ・スローンズ」や「ゲーム・オブ・スローンズ」などのヒットショーを含むHBOMaxライブラリのコンテンツのロックを解除できます。 "友達。"

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FLoCはコホートからトピックに切り替わりますか？

FLoCの展開が2023年まで延期されたため、インターネットでGoogleのプライバシーサンドボックスチームに取り組んでいるシニアソフトウェアエンジニアのJosh Karlinのコメントに基づいて、プライバシーに焦点を当てた広告ターゲティングシステムの動作をGoogleが調整している可能性があります。エンジニアリングタスクフォース

「APIがユーザーの関心事に関するものであることを考えると、コホートではなくトピックに固執することが理にかなっているかもしれない」と彼はオンラインで投稿された会議のビデオで述べた。 トピックは、コード番号で指定されたコホートではなく、美容やフィットネスのようなものである可能性があります。 「トピックには、コホートに比べて多くの利点があります。 ユーザーは自分たちについて何が言われているのかを見て理解することができます」と彼は言いました。 トピックは感度について精査することができ、トピックの分類は提案されたコホートの数よりも非常に大幅に短くなる可能性があるため、潜在的な指紋の表面が減少します。 また、ユーザーは特定のトピックをオプトアウトできます。

なぜ気にするのか。 一方では、このピボットは、関係するすべての人にとって潜在的に優れている可能性があります。 一方、これはオーディエンスベースの広告ではなくコンテキストベースの広告の形式のようです。デジタル広告の大きな利点の1つは、ファーストパーティまたはサードパーティのデータを介してメッセージをパーソナライズできることです。

いずれにせよ、FLoCは非常に進行中の作業であり、Googleのエンジニアは、当初考えられていたように、想定および希望するほどのプライバシーを提供しない可能性に引き続き敏感であることを強調しています。

今日の名言

「戦略のないデータビジョンは幻想です！ 悲しいことに、ほとんどの企業主導のデジタル資産管理イニシアチブは、有能なDAMシステムの最大限の価値を引き出すことができません。 その理由は、メタデータの力によって推進される、エンドツーエンドのコンテンツライフサイクルを最適化するために必要な複雑さを処理するために必要な人、プロセス、システム、および情報を取得するためのデータ中心のアプローチがないためです。」 The CodifiedConsultantの創設者であるMarkDavey（MarkはMarTechでDAMについて話します）