Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için En İyi Instagram Rehberi

'Tatil verme mevsimi. Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak, çalışmanızı dünyayla paylaşmak ve bu bağışların gelişini izlemek için daha iyi bir zaman olamaz. Ancak bunu yapmak için doğru platforma ihtiyacınız var. Bir resim bin kelimeye bedeldir ve Instagram'ı sosyal medya pazarlaması yoluyla etki yaratmak için mükemmel bir yer haline getirir.

Sivil Toplum Kuruluşunuzun Neden Instagram'da Olması Gerekiyor?

Instagram pazarlaması sadece şirketler ve kâr amaçlı işletmeler için değildir. Açık Veri Projesine göre, dünya çapındaki kâr amacı gütmeyen kuruluşların %89'u dijital pazarlama ve kaynak yaratma stratejilerinde sosyal medyayı kullanıyor. Dahası, bunların %75'i hikayelerini anlatmak için Instagram'ı bir kanal olarak kullanıyor.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, misyonlarını paylaşmak, destek için savunuculuk yapmak, bağış istemek ve çalışmalarının etkisini mümkün olan en içten ve güçlü ortamlardan birini kullanarak göstermek için Instagram'dan yararlanabilir: görsel medya.

Instagram büyüdükçe ve geliştikçe, birçok kâr amacı gütmeyen kuruluş organik tanıtım elde etmeyi zor buluyor. Ancak Instagram Başkanı Adam Mosseri, yakın tarihli bir röportajda şirketin 2022'de kronolojik akışı geri getirmek için bir güncelleme üzerinde çalıştığını söyledi. Bu, kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için harika bir haber. Bu, takipçilerinizin içeriğinizi daha kolay görebileceği ve algoritma tarafından gömülme riskini azaltacağı anlamına gelir.

Instagram ayrıca yakın zamanda kâr amacı gütmeyen kuruluşların para toplamasına yardımcı olacak yeni özellikler de tanıttı. İster kar amacı gütmeyen bir kuruluş olun ve sonuç almakta zorlanıyor olun, ister sıfırdan yepyeni bir Instagram hesabı başlatıyor olun, Instagram'da her zaman değerli olan bağışçı dolarlarını kazanmak için işte bazı stratejiler.

Temel Bilgiler: Kar Amacı Gütmeyen Kuruluşlar için Instagram Kurulumu

İşletme Profili Oluşturun

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak, bir İşletme profiline sahip olmak bir zorunluluktur. Bir Instagram İşletme profiliyle şunları yapabilirsiniz:

• Biyografinize "kar amacı gütmeyen kuruluş" veya "hayır kuruluşu" ekleyin. Hatta kategori etiketleriyle daha ayrıntılı hale getirebilirsiniz. İnsanlara ne hakkında olduğunuzu bildirmek için “gençlik örgütü”, “çevre koruma örgütü” veya “sivil toplum kuruluşu (STK)” gibi etiketleri deneyin.

• Gösterim sayısı (içeriğinizin kaç kez görüldüğü) ve erişim (kaç kişiye ulaştığı) gibi daha gelişmiş analizlere erişin.

• Kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için bir telefon numarası, e-posta ve konum ekleyin. Potansiyel bağışçıların veya gönüllülerin iletişim kurmasını kolaylaştırmak için bu alanları tamamen doldurun.

• İçeriğinize daha fazla göz atmak için Instagram reklamları yayınlayın.

• Aşağıda daha ayrıntılı olarak ele alacağımız Instagram'ın Hayırsever Bağış Özelliklerini kullanın.

Bir İşletme hesabına geçmek basittir. Ayarlarınıza gidin (biyografinizdeki dişli simgesi) ve "İşletme Profiline Geç"e dokunun. işte! Instagram oyununuzu geliştirmek için ilk adımınızı attınız.

Instagram'ınızı Facebook Business Manager'a Bağlayın

Henüz kar amacı gütmeyen kuruluşunuz için bir Facebook sayfası oluşturmadıysanız, şimdi tam zamanı. Her şey ayarlandıktan sonra Instagram ve Facebook sayfalarınızı bağlayabilirsiniz.

Bunları bağlamanın çeşitli faydaları vardır. Facebook aracılığıyla içgörülere erişin, içeriği her iki platformda çapraz yayınlamak için Facebook'un Yayıncı Stüdyosu'nu kullanın ve bu değerli bağış paralarının karşılığını daha fazla almak için her iki platformda aynı anda reklamlar yayınlayın.

Instagram Biyografinizi Önemli Hale Getirin

Yalnızca bir ilk izlenim elde edersiniz. Seninkini iyi yap.

Profil resminiz, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun logosu veya kullanıcıların markanızla görsel olarak ilişkilendirebileceği başka bir resim olmalıdır.

Aşağıda United Way'in bunu nasıl yaptığını görün:

Ardından, etkileyici bir Instagram biyografisi yazın. Sadece 150 karakteriniz var, bu yüzden onları sayın. Kuruluşunuzun vizyon veya misyon beyanının yanı sıra konumunuz ve sizinle nasıl iletişim kuracağınızla ilgili ayrıntıları ekleyin.

Biyografinizin sizin için çalışmasını sağlayın . Bağış yapmak için güçlü bir harekete geçirici mesaj ekleyerek mevcut bir kampanya hakkında farkındalık yaratın. AmnestyUSA'nın, kullanıcıları SMS pazarlamalarına kaydolmaya yönlendirerek bunu nasıl yaptığına bakın:

Bio'daki linkten faydalanmayı unutmayın. Instagram gönderileriniz birinci sınıf olsa bile, ne yaptığınızı ve neden yaptığınızı tam olarak anlatmak her zaman yeterli değildir. İşte burada web siteniz ve diğer içerikler devreye giriyor. Bir İşletme Instagram profili ile doğrudan biyografinize web sitenize bir bağlantı ekleyebilirsiniz.

Yayınladığınız her içerik parçası için özelleştirilmiş bir bağlantı ile bağlantınızdan en iyi şekilde yararlanın. Sked Link , web üzerinde herhangi bir yere düğmeler eklemenize ve kullanıcıları doğru sayfaya yönlendirmek için Insta gönderilerinizden oluşan bir galeri oluşturmanıza olanak tanır.

Etiketler ve Ortak Çalışmalar Ekle

Instagram'ın bu yıl bize bayram hediyesi yepyeni Collabs özelliği oldu. Gönderilerinizde başkalarını etiketlemenin yanı sıra, ortak çalışan olarak başka hesaplar ekleyerek ortaklıkları da vurgulayabilirsiniz. Bonus: Kabul ederlerse, içerik sizin profilinizin yanı sıra onların profilinde de görünür ve beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi tüm etkileşimleri paylaşırsınız.

Başka bir kuruluşla birlikte bir etkinlik mi planladınız? Ya da belki teşekkür etmek istediğiniz bir sponsorunuz ya da sergilemek istediğiniz bir gönüllünüz var. Onları etiketleyin ve ortak çalışmaya davet edin. Herkes bağırmayı ve sıkı çalışmalarıyla tanınmayı sever.

Ayrıca, ne kadar çok etkileşim alırsanız, Instagram algoritmasının içeriğinizi kullanıcıların Akışlarında daha üst sıralara koyması o kadar olasıdır, bu da kuruluşunuzun daha geniş erişime sahip olduğu anlamına gelir. Ve misyonunuzla ne kadar çok kişiye ulaşabilirseniz o kadar iyi!

Etiketlerle birlikte coğrafi etiketler gelir. Instagram'da coğrafi etiketleme, özellikle yerelleştirilmiş sivil toplum kuruluşları için faydalıdır. Bunları kullanmak, içeriğinizin o konum için Instagram sayfasının altında görüneceği anlamına gelir ve yerel halka sizi keşfetme ve içeriğinizle daha sık etkileşim kurma fırsatı verir.

Instagram'ın Hayır Amaçlı Bağış Araçlarını Kullanın

Küresel Bağış Trendleri Raporuna göre, çevrimiçi bağışçıların %10'u Instagram Yardım Araçları aracılığıyla bağışta bulundu. Daha da iyisi, %93'ünün bunu tekrar yapacaklarını söylemesi.

Şaşırtıcı bir şekilde, Açık Veri Projesi, kâr amacı gütmeyen kuruluşların yalnızca %13'ünün şu anda bu araçları kullandığını gösteriyor. Bu özelliklere erişerek, uygun kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve onların destekçileri, doğrudan platform üzerinden bağış toplayabilir. Bu birkaç şekilde yapılır:

Instagram Canlı Bağışları

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar artık Instagram Canlı videolarına bir bağış düğmesi ekleyerek para toplayabilir. Canlı yayınınıza başladığınızda, çevrimiçi bağış toplama çabalarınızı kaç kişinin desteklediğini ve gerçek zamanlı olarak toplanan para miktarını görebilirsiniz.

Instagram Hikayelerinde Bağış Çıkartmaları

Instagram Hikayeleri her gün 500 milyondan fazla kişi tarafından kullanılıyor. Bir bağış kampanyası oluşturmak ve takipçilerinizi amacınızı doğrudan Instagram'da desteklemeye teşvik etmek için Hikayelerdeki bağış etiketini kullanın.

Instagram İşletme Hesabı Bağış Düğmesi

Instagram'daki bağış düğmesi artık kâr amacı gütmeyen kuruluşların doğrudan Instagram İşletme Hesaplarından para toplamasına olanak tanıyor. Takipçiler profilinizdeki bağlantıyı görecek ve amacınıza bağışta bulunabilecekleri bir sayfaya yönlendirilecekler.

Instagram Akışı Bağış Kampanyaları

Oldukça yeni bir özellik olan Feed Fundraisers, destekçilerinizin amacınıza bağış yapmasının uzun süreli bir yoludur. Feed Post oluşturucusundan oluşturulan Feed Fundraisers, bir IG Hikayesinde paylaşılabilir, bir Feed Post'a eklenebilir ve Canlı yayınlara, video, carousel ve resim Feed gönderilerine eklenebilir.

Hayırsever Bağış Araçlarına erişmek için Instagram ve Facebook hesaplarınızı bağlamanız gerekir. Ardından, Facebook Charitable Giving Tools'a kaydolun. Facebook'ta bağış almak üzere bir başvuruyu tamamlamak için 3 şeye ihtiyacınız olacak:

1. Son 3 aya ait banka ekstresinin PDF kopyası
2. Kuruluşunuzun CEO'su veya İcra Direktörünün adı ve doğum tarihi
3. Hayır kurumları vergi muafiyeti durumunuzu doğrulayan kuruluşunuzun vergi kimlik numarası (EIN veya KDV numarası)

Ayrıca, kâr amacı gütmeyen bağış toplama araçlarının mevcut olduğu bu ülkeler listesine de göz atabilirsiniz.

Instagram'da Kimi Hedefleyeceğinize Karar Verin

Temel bilgileri edindikten sonra, Instagram üzerinden kimi hedefleyeceğinizi belirlemenin zamanı geldi.

Bunların hepsi kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun hedeflerine bağlanır. Hedefiniz bu çeyrekte bağışları %15 artırmak mı? Veya yürüttüğünüz yeni bir kampanya hakkında farkındalık yaratmak için mi? Hedefleriniz, hedeflemek istediğiniz kitleyi ve oluşturduğunuz içerik türlerini bilgilendirecektir.

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak, hedeflediğiniz farklı kitle segmentleri geleneksel bir işletmeden farklı olacaktır. Instagram en değerli pazarlama kanallarınızdan biri olduğundan, aşağıdaki gruplarla farklı şekillerde konuşabileceğinizi düşünün:

• Potansiyel bağışçılar
• Yeni bağışçılar
• Aylık bağışçılar
• Büyük bağışçılar
• gönüllüler
• Kadro
• Yararlanıcılar veya müşteri (bazı durumlarda)

Doğru Instagram kullanıcılarını hedeflediğinizden emin olmak için birkaç farklı kullanıcı kişiliği oluşturmayı deneyin. Her biri şunları içermelidir:

• Yaşlar
• demografi
• Meslek
• ilgi alanları
• Hedefler
• Zorluklar

Bu kişilikleri oluşturmak için mevcut destekçilerinize bir göz atın. Sizden ne tür içerik görmek istediklerini soran bir anket veya anket gönderin ya da ne tür içerik paylaştıklarını görmek için sosyal medya akışlarına bakın.

Uzman ipucu: Hangi gönderilerin en iyi performansı gösterdiğini görmek için Instagram Insights'ınızı kontrol edin. Bu size, hedef kitlenizde en çok hangi içeriğin yankı uyandırdığına dair bir fikir verir.

Harekete geçirebileceğiniz Instagram analizlerini edinin. Sked Social'ın analiz aracı, hedef kitleniz için gönderi yayınlamak için en iyi zamanları bulmanıza, Öykü performansını analiz etmenize, etkinliğinizi rakiplerinizle karşılaştırmanıza ve daha pek çok şeye olanak tanır. 7 günlük ücretsiz deneme ile kendiniz deneyin .

Nedenini Paylaş

Simon Sinek, Start With Why adlı kitabında, sadece nasıl veya ne için değil, neden faaliyet gösterdiğini bilen kuruluşların başarısından bahsediyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun neden var olduğunu düşünün. Hizmetlerinizin ardındaki daha derin amaç nedir? Kurucuyu organizasyonu başlatmaya ne motive etti?

Bu hikayeleri paylaşmak güçlüdür. Nedeninizi bulun, ardından insanların akıllarında kalacak etkili bir mesaj oluşturun. Instagram'ın bu mesajı iletmenize nasıl yardımcı olabileceğini düşünün.

Instagram biyografinizden yayınladığınız içeriğe kadar, nedeniniz her zaman yaptığınız şeyin merkezinde olmalıdır. Aylık içerik takviminizi planlarken bunu aklınızda bulundurun.

İnsanlara İlham Veren İçeriği Paylaşın

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak, anlatmak yerine göstererek hedef kitleniz üzerinde kalıcı bir izlenim bırakabilirsiniz. Önce görsel bir platform olarak Instagram, hikayenizi anlatmak ve işinizin gerçek dünyadaki etkisini göstermek için güçlü görseller paylaşmak için mükemmel bir yerdir.

Bazı kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, hikayelerini anlatmak için güçlü görseller kullanır. Örneğin, Humans of New York, insanların benzersiz hikayelerini paylaşmak için beslemelerini insan merkezli fotoğrafçılıkla dolduruyor.

Ne yaptığınızı ve nasıl yaptığınızı paylaşmak için Instagram Videosu veya Makaralar gibi video özelliklerini de kullanabilirsiniz.

Kâr Amacı Gütmeyen Video İndeksine göre, hızlı hikaye anlatımı videolarının neredeyse tüm sosyal medya platformlarında popülerlik kazandığını görüyoruz. Bu videoların, 1 dakikadan kısa tutulduğunda en etkili olduğu gösterilmiştir.

Nedenini paylaşmak için videoları kullanmanın birkaç yolu:

• Amacınız veya misyonunuzla ilgili konularda kısa, eğitici videolar geliştirmek için Instagram Makaralarını kullanın
• En son bağış toplama kampanyanız etrafında heyecan yaratmak için videolar veya Makaralar oluşturun
• Sponsorlarınıza ve topluluğunuza teşekkür ettiğiniz bir video paylaşın
• Faydalanıcılardan hikayeler ve referanslar sunarak çalışmanızın etkisini paylaşın

Dünya Yaban Hayatı Fonu'nun sponsorları için örnek olarak oluşturduğu bu içten teşekkür videosunu izleyin:

Sked'in Görsel Instagram Planlayıcısı ile gönderilerinizi önceden planlayın . Güzel bir özet akışı önizlemesinde görsel hikaye anlatımınızı planlamakla kalmaz, aynı zamanda gerçekten önemli olan şeye odaklanmak için sosyal medyada paylaşım yapmak için harcadığınız saatleri serbest bırakabilirsiniz: bir fark yaratma.

Instagram Takipçilerinizde Kalıcı Bir Etki Yaratacak Diğer İçerik Fikirleri

Alıntıları Dahil Et

İster doğrudan yararlanıcılarınızdan, ister bir gönüllüden veya ekip üyenizden olsun, alıntılar harika bir hikaye anlatım aracıdır. Motive edici ve ilham verici bir şey her zaman birinin yüzünü güldürür.

Ulusal ve Uluslararası Sosyal Medya Tatilleri

#bağış salı, #ulusalgönüllü takdirgünü ve #uluslararasıgünübirliği gibi sosyal medya tatilleri, içeriğinize biraz destek vermek için harika fırsatlardır. Bu günler, hayır kurumlarına ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlara ışık tutmak ve insanları biraz sevgiyi paylaşmak için kalplerini (ve cüzdanlarını) açmaya teşvik etmek içindir.

Her Gönderiyi Sormayın

Sürekli bir şeyler isteyen ve karşılığında hiçbir şey vermeyen bir arkadaşı kimse sevmez. Aynı şey Instagram takipçileriniz için de geçerli.

Kitlenize değer sağlamanın başka yollarını bulun. İşleri ilginç kılmak için bunu eğitici veya eğlenceli içeriklerle yapabilirsiniz. Kitlenizden bir talepte bulunduğunuz durumlarda, bunu açık, doğrudan ve gerçek tuttuğunuzdan emin olun. İnsanlar bir kalp atışında özgünlüğü koklayabilirler.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği (UGC) Sergilemenin Yaratıcı Yollarını Bulun

Bir bağış toplama etkinliğine ev sahipliği mi yapıyorsunuz? Kullanıcıların içeriklerine ekleyebilecekleri kampanyayla ilişkili markalı bir hashtag ekleyin. Bu, yalnızca marka bilinirliği oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda daha sonra yararlanabileceğiniz bir gönderi arşivi oluşturur.

Aynı şey bağış toplama kampanyaları için de geçerli. Bir kampanya hashtag'i, amacınız hakkında çevrimiçi farkındalık oluşturmaya yardımcı olabilir. Ayrıca bağışçıları, sponsorları ve çalışanları kampanyanın ilerlemesinden haberdar olmak için hashtag'i takip etmeye teşvik edebilirsiniz.

İnsanlara Daha Derin Bir Bakış Vermek için Instagram Hikayelerini Kullanın

Instagram Hikayeleri, hedef kitlenizle etkileşim kurmanın harika bir yoludur. Katılımı teşvik etmek ve hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Testler, Anketler ve Bağlantılar gibi özellikleri kullanın.

Markanızı insancıllaştırmak için Hikayeleri de kullanabilirsiniz. İnsanların ekibinizi daha iyi tanımasına izin verin, yaptığınız günlük işlere içeriden bir göz atın ve nasıl bir fark yarattığınızı göstermek için topluluk etkinlikleri ve bağış kampanyalarından canlı güncellemeler paylaşın.

Instagram ayrıca yakın zamanda hesapların Bağlantı Çıkartmalarını kullanarak Hikayelerine köprüler ekleme yeteneğini de genişletti. Bir Bağlantı Çıkartması eklemek için hikayenize içerik yükleyin, üst gezinme panelinden çıkartma aracını seçin, Bağlantı Çıkartması'na dokunun ve istediğiniz bağlantıyı ekleyin.

Özel bir kampanya veya etkinlik için insanları doğrudan Instagram uygulamasından web sitenize veya başka bir sayfaya yönlendirmek için bu aracı kullanabilirsiniz. Daha fazla trafik = daha fazla fon toplandı!

Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzun Profilini Geliştirmek için İlgili Hashtag'leri Kullanın

Kâr amacı gütmeyen pazarlamada çalışıyorsanız, fonların sınırlı olabileceğini bilirsiniz. İçeriğinizi artırmak için ücretli reklamlara dolar harcamak yerine biraz daha yaratıcı olmanız ve erişiminizi genişletmenin başka yollarını bulmanız gerekir.

Hashtag kullanmanın amacı, içeriğinizi güçlendirmek ve hesabınıza yeni takipçiler kazandırmaktır. Birçok kâr amacı gütmeyen kuruluş, #kâr amacı gütmeyen #charity veya #bağışlar gibi geniş hashtag'leri kullanır. Birkaç popüler hashtag eklemek erişiminizi artırabilirken, çok fazla kullanmak içeriğinizin çok az etkisi olmasına veya hiç etkisi olmamasına neden olabilir.

Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için hashtag'leri kullanmanın birkaç püf noktası.

Yerel Odaklan

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz topluluk odaklıysa veya belirli bir yerde çalışıyorsa, yerel hashtag'lerinize dokunun. Şehir adınız, #citycommunity veya #citycharity olabilir. Hangi hashtag'leri kullandıklarını görmek için diğer yerel işletmelere veya sivil toplum kuruluşlarına göz atın, ardından bunlardan yararlanmayı planlayın.

Takipçilerinizin Hangi Hashtag'leri Kullandığını Öğrenin

İçeriğinizin hedef kitleniz tarafından görülmesini istiyorsanız, nişlerde veya ilgilendikleri konularda yayınlamanız gerekir.

Takipçilerinizi araştırmak için birkaç saat harcayın. İçeriklerine, hangi hashtag'leri kullandıklarına ve hangi hashtag'leri takip ettiklerine göz atın (bunu profillerine giderek, "takip et"i tıklayarak ve en üstte listelenen hashtagleri görerek görebilirsiniz). Ardından, dikkatlerini çekmek için içeriğinizde bu hashtag'leri kullanın.

Yeni Hashtag'lerle Denemeler Yapın

Her hashtag, içeriğinizin erişimini artırmaz. Tüm trendler gibi, hashtag'ler de modaya girip çıkıyor. Arada sırada kitaptan çıkıp farklı bir şeyler denemekten asla zarar gelmez.

Her seferinde aynı hashtag grubunu kullanmak yerine, karıştırın. En yüksek performans gösterenleri koruyun ve her gönderide yeni etiketler için daha az etkili olanları değiştirin.

Bir Hashtag Aracını Deneyin

İçeriğiniz için yeni hashtag'ler bulmakta zorlanıyor musunuz? Bir hashtag aracı deneyin. Hashtag araçları, hashtag'leri bulmanıza, izlemenize ve ayrıntılı olarak analiz etmenize yardımcı olabilir. İşte ekibimizin yemin ettiği birkaç şey:

• hashtagify
• Etiketlerbulucu
• Tüm Hashtag'ler
• Arama metrikleri

Önyargılı olabiliriz, ancak Sked Social'ın harika bir hashtag aracı var. Hashtag Planner'ımız , hedef kitlenizle en alakalı hashtag'leri bulmanızı ve kaydetmenizi sağlar. Bırakın altyazı konuşsun. Odağınızı önemli olan yerde, işinizde tutmak için başlığınız yerine ilk yorumda hashtag'lerinizi planlayın.

Özet

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olarak, büyümeyi sağlamanın en iyi yolu, sürekli olarak yeni insanları çalışmalarınızdan haberdar etmektir. Ne kadar çok insan sizden haberdar olursa, etkiniz o kadar büyür ve dokunabileceğiniz daha çok hayat olur.

Instagram, kelimeyi yaymak için harika bir yerdir. İzleyicilerinize sürekli ilham veren ve ilgisini çeken içeriklerle çatılardan haykırın. Platformun sunduğu şeylerden yararlanın ve erişiminizi artırmak için mümkün olduğunca çok özellik kullanın - yararlanıcılarınız ve topluluğunuz size teşekkür edecek.