非営利団体向けInstagramの究極のガイド

公開: 2022-01-27

'これは休日を与える季節です。非営利団体として、あなたの作品を世界と共有し、それらの寄付が行われるのを見るのにこれ以上の時間はありません。しかし、そのためには、適切なプラットフォームが必要です。写真は千の言葉の価値があり、Instagramはソーシャルメディアマーケティングを通じて影響を与えるのに最適な場所になっています。

非営利団体がInstagramに掲載される必要がある理由

Instagramのマーケティングは、企業や営利企業だけのものではありません。オープンデータプロジェクトによると、世界中の非営利団体の89％が、デジタルマーケティングと資金調達戦略でソーシャルメディアを使用しています。さらに、それらの75％は、ストーリーを伝えるためのチャネルとしてInstagramを使用しています。

非営利団体は、Instagramを活用して、使命を共有し、支援を提唱し、寄付を募り、可能な限り最も内臓的で強力なメディアの1つであるビジュアルメディアを使用して、仕事の影響を示すことができます。

Instagramが成長し進化するにつれて、多くの非営利団体は有機的な露出を得るのが難しいと感じています。ただし、Instagramの責任者であるAdam Mosseriは最近のインタビューで、同社は2022年に時系列のフィードを復活させるための更新に取り組んでいると述べました。これは非営利団体にとって素晴らしいニュースです。これは、フォロワーがあなたのコンテンツをより簡単に見ることができ、アルゴリズムによってコンテンツが埋もれるリスクを減らすことを意味します。

Instagramは最近、非営利団体が資金を調達するのに役立つ新機能も導入しました。あなたが非営利団体であり、結果を得るのに苦労している場合でも、まったく新しいInstagramアカウントを最初から始めている場合でも、Instagramでこれまでになく価値のあるドナードルを獲得するための戦略をいくつか紹介します。

基本：非営利団体向けのInstagramの設定

ビジネスプロファイルを作成する

非営利団体として、ビジネスプロフィールを持つことは必要です。 Instagram Businessプロファイルを使用すると、次のことができます。

あなたの略歴に「非営利団体」または「慈善団体」を追加します。カテゴリラベルを使用すると、さらにきめ細かくすることができます。「青年組織」、「環境保護組織」、「非政府組織（NGO）」などのラベルを試して、あなたが何をしているのかを人々に知らせましょう。

インプレッション数（コンテンツが表示された回数）やリーチ（コンテンツが到達した人数）など、より高度な分析にアクセスします。

非営利団体の電話番号、メールアドレス、場所を追加します。これらの領域に完全に記入して、潜在的なドナーやボランティアが簡単に連絡できるようにします。

Instagram広告を実行して、コンテンツに注目を集めましょう。

Instagramの慈善寄付機能を利用してください。これについては以下で詳しく説明します。

ビジネスアカウントへの切り替えは簡単です。設定（略歴の歯車アイコン）に移動し、[ビジネスプロフィールに切り替える]をタップします。出来上がり！ Instagramゲームを改善するための第一歩を踏み出しました。

InstagramをFacebookビジネスマネージャーに接続する

非営利団体向けのFacebookページをまだ設定していない場合は、今がその時です。すべての設定が完了したら、InstagramとFacebookのページをリンクできます。

これらをリンクすることにはいくつかの利点があります。 Facebookを介してインサイトにアクセスし、FacebookのPublisher Studioを使用して両方のプラットフォーム間でコンテンツを相互公開し、両方のプラットフォームで同時に広告を実行して、これらの貴重な寄付者の利益をさらに高めます。

Instagramのバイオマターを作る

第一印象は1つだけです。あなたのものを良いものにしてください。

プロフィール画像は、非営利団体のロゴか、ユーザーが視覚的にブランドに関連付けることができる別の画像のいずれかである必要があります。

ユナイテッドウェイがこれをどのように行うかを以下でご覧ください。

次に、説得力のあるInstagramの略歴を書きます。 150文字しかないので、数えてください。組織のビジョンまたはミッションステートメント、および場所と連絡方法の詳細を含めます。

あなたのバイオをあなたのために働かせてください。寄付するための強力な召喚状を含めることで、現在のキャンペーンに関する認識を高めます。ユーザーにSMSマーケティングへの登録を促すことで、AmnestyUSAがこれをどのように行っているかを確認してください。

バイオであなたのリンクを利用することを忘れないでください。 Instagramの投稿が一流であっても、自分が何をしているのか、なぜそれをしているのかを完全に伝えるだけでは必ずしも十分ではありません。そこで、Webサイトやその他のコンテンツが登場します。BusinessInstagramプロファイルを使用すると、Webサイトへのリンクを自分の略歴に直接追加できます。

投稿するコンテンツごとにカスタマイズされたリンクを使用して、バイオのリンクを最大限に活用してください。 Sked Linkを使用すると、Web上の任意の場所にボタンを追加し、Insta投稿のギャラリーを作成して、ユーザーを適切なページに誘導できます。

タグとコラボを追加する

今年のInstagramのホリデーギフトは、まったく新しいCollabs機能でした。投稿で他のユーザーにタグを付けるだけでなく、他のアカウントを共同編集者として追加することで、パートナーシップを強調することもできます。 ボーナス：彼らが受け入れると、コンテンツはあなただけでなく彼らのプロフィールにも表示され、あなたはいいね、コメント、共有などのすべてのエンゲージメントを共有します。

他の組織とのイベントを共同で計画しましたか？あるいは、感謝したいスポンサーや、紹介したいボランティアがいるのかもしれません。それらにタグを付けて、共同作業に招待します。誰もが叫び声を上げ、彼らの努力が認められるのが大好きです。

さらに、エンゲージメントが増えるほど、Instagramアルゴリズムがユーザーのフィードでコンテンツを上位にランク付けする可能性が高くなります。つまり、組織のリーチが広がります。そして、あなたがあなたの使命で到達できる人が多ければ多いほど、より良いです！

タグに加えて、ジオタグがあります。 Instagramでのジオタグは、ローカライズされた非営利団体にとって特に有益です。それらを使用することは、あなたのコンテンツがその場所のInstagramのページの下に表示されることを意味し、地元の人々にあなたを発見し、あなたのコンテンツをより頻繁に利用する機会を与えます。

Instagramの慈善寄付ツールを使用する

Global Trends in Giving Reportによると、オンライン寄付者の10％がInstagramCharitableToolsを通じて寄付しています。さらに良いのは、93％が再びそうする可能性が高いと答えたことです。

驚いたことに、オープンデータプロジェクトは、非営利団体の13％だけが現在これらのツールを使用していることを示しています。これらの機能にアクセスすることで、適格な非営利団体とその支援者は、プラットフォームを通じて直接資金調達を行うことができます。これはいくつかの方法で行われます。

Instagramライブ寄付

非営利団体は、InstagramLiveビデオに寄付ボタンを追加することで資金を調達できるようになりました。ライブ放送を開始すると、オンライン募金活動を支援している人の数と、リアルタイムで集められた金額を確認できます。

Instagramストーリーの寄付ステッカー

Instagramストーリーは毎日5億人以上が使用しています。 Storiesの寄付ステッカーを使用して募金活動を作成し、フォロワーにInstagramで直接あなたの目的をサポートするよう促します。

@amethystの女の子がInstagramのステッカーCTAを使用して、女の子がコーディングを学ぶのを助けるために寄付を求めています

Instagramビジネスアカウント寄付ボタン

Instagramの寄付ボタンを使用すると、非営利団体はInstagramビジネスアカウントから直接資金を調達できるようになります。フォロワーはあなたのプロフィールのリンクを見て、あなたの目的に寄付できるページに誘導されます。

Instagramフィード募金活動

かなり新しい機能であるFeedFundraisersは、サポーターがあなたの目的に寄付するための長期的な方法です。フィードポストコンポーザーから作成されたフィード募金活動は、IGストーリーに共有したり、フィードポストに添付したり、ライブブロードキャスト、ビデオ、カルーセル、画像フィードポストに追加したりできます。

慈善寄付ツールにアクセスするには、InstagramアカウントとFacebookアカウントをリンクする必要があります。次に、Facebook CharitableGivingToolsにサインアップします。 Facebookで寄付を受け取るには、申請を完了するために3つのことが必要です。

過去3か月の銀行取引明細書のPDFコピー
組織のCEOまたは常務取締役の名前と生年月日
慈善税の免税ステータスを確認する組織の納税者番号（EINまたはVAT番号）

非営利の資金調達ツールが利用できる国のリストを確認することもできます。

Instagramで誰をターゲットにするかを決める

基本を理解したら、Instagramで誰をターゲットにするかを考えましょう。

これはすべて、非営利団体の目標に結びついています。今四半期に寄付を15％増やすことを目標としていますか？または、実行している新しいキャンペーンについての認識を高めるために？あなたの目標はあなたがターゲットにしたい聴衆とあなたが作成するコンテンツの種類を知らせます。

非営利団体として、ターゲットとするさまざまなオーディエンスセグメントは、従来のビジネスとは異なります。 Instagramは最も価値のあるマーケティングチャネルの1つであるため、次のグループと話すためのさまざまな方法を検討してください。

潜在的なドナー
新しいドナー
毎月のドナー
大規模なギフトドナー
ボランティア
スタッフ
受益者または顧客（場合によっては）

適切なInstagramユーザーをターゲットにしていることを確認するには、いくつかの異なるユーザーペルソナを作成してみてください。それぞれに以下を含める必要があります。

年齢
人口統計
職業
興味
目標
課題

これらのペルソナを構築するには、現在のサポーターを見てください。世論調査やアンケートを送信して、あなたからどのようなコンテンツを見たいかを尋ねたり、ソーシャルメディアフィードをチェックして、共有しているコンテンツの種類を確認したりします。

ヒント： Instagram Insightsをチェックして、どの投稿が最もパフォーマンスが良いかを確認してください。これにより、どのコンテンツが視聴者の共感を呼んでいるかがわかります。

アクションを実行できるInstagramアナリティクスを入手してください。 Sked Socialの分析ツールを使用すると、視聴者に投稿するのに最適な時間を見つけたり、ストーリーのパフォーマンスを分析したり、アクティビティを競合他社と比較したりできます。 7日間の無料トライアルで試してみてください。

あなたの理由を共有する

サイモン・シネックは、彼の著書『 Start With Why 』で、組織がどのように、何のために運営されているのかだけでなく、なぜ運営されているのかを知っている組織の成功について語っています。非営利団体が存在する理由を考えてください。あなたのサービスの背後にあるより深い目的は何ですか？創設者が組織を始めた動機は何ですか？

これらのストーリーを共有することは強力です。理由を見つけて、人々の心に残る効果的なメッセージを作成します。 Instagramがそのメッセージを伝えるのにどのように役立つか考えてみてください。

Instagramの経歴から投稿するコンテンツまで、あなたの理由は常にあなたの行動の中心にあるべきです。毎月のコンテンツカレンダーを計画するときは、このことを覚えておいてください。

人々を刺激するコンテンツを共有する

非営利団体として、伝えるのではなく見せることで、視聴者に永続的な印象を残すことができます。ビジュアルファーストのプラットフォームであるInstagramは、強力なビジュアルを共有してストーリーを伝え、作品が実際に与える影響を示すのに最適な場所です。

一部の非営利団体は、強力な画像を使用してストーリーを伝えています。たとえば、Humans of New Yorkは、人々のユニークなストーリーを共有するために、人間中心の写真でフィードを埋めています。

また、Instagram VideoやReelsなどのビデオ機能を使用して、自分が行っていることとその方法を共有することもできます。

Nonprofit Video Indexによると、ほとんどすべてのソーシャルメディアプラットフォームで、ストーリーテリングの動画が人気を博しています。これらのビデオは、長さが1分未満の場合に最も効果的であることが示されています。

動画を使用して理由を共有する方法をいくつか紹介します。

Instagramリールを使用して、あなたの目的や使命に関連するトピックに関する短い教育ビデオを作成します
動画やリールを作成して、最新の募金キャンペーンを宣伝しましょう
スポンサーやコミュニティに感謝する動画を共有する
受益者からのストーリーや証言を特集することで、あなたの仕事の影響を共有しましょう

例として、世界自然保護基金がスポンサーのために作成したこの心からの感謝のビデオをチェックしてください。

SkedのVisualInstagramPlannerを使用して事前に投稿をスケジュールします。美しいフィードプレビューで視覚的なストーリーテリングを計画できるだけでなく、ソーシャルメディアへの投稿に費やす時間を解放して、真に重要なこと、つまり違いを生み出すことに集中することができます。

Instagramのフォロワーに永続的な影響を与えるための他のコンテンツのアイデア

見積もりを組み込む

彼らがあなたの受益者から直接であろうと、ボランティアやチームメンバーからであろうと、引用は素晴らしいストーリーテリングツールです。やる気を起こさせ、インスピレーションを与える何かは、常に誰かの顔に笑顔を与えることは確実です。

国内および国際的なソーシャルメディアの休日

＃givingtuesday、＃nationalvolunteerappreciationday、＃internationaldayofgivingなどのソーシャルメディアホリデーは、コンテンツを少し後押しする絶好の機会です。最近は、慈善団体や非営利団体にスポットライトを当て、人々が心を開いて（そして財布を）少しの愛を分かち合うことを奨励することを目的としています。

すべての投稿を質問にしないでください

いつも物事を求め、見返りに何も与えない友人は誰も好きではありません。 Instagramのフォロワーにも同じことが言えます。

視聴者に価値を提供する他の方法を見つけましょう。あなたは物事を面白く保つために教育的または面白いコンテンツを通してこれをすることができます。聴衆に質問する場合は、明確で、直接的で、本物であることを確認してください。人々はハートビートで不正を嗅ぎ分けることができます。

ユーザー生成コンテンツ（UGC）を紹介するクリエイティブな方法を見つける

募金イベントを主催しますか？ユーザーがコンテンツに追加できるキャンペーンに関連付けられたブランドハッシュタグを含めます。これにより、ブランドの認知度が高まるだけでなく、後で引き出すことができる投稿のアーカイブが作成されます。

同じことが募金キャンペーンにも当てはまります。キャンペーンハッシュタグは、あなたの目的についてオンラインでの認知度を高めるのに役立ちます。また、寄付者、スポンサー、スタッフにハッシュタグをフォローしてキャンペーンの進捗状況を最新の状態に保つように促すこともできます。

Instagramストーリーを使用して人々をより深く見てもらう

Instagramストーリーは、視聴者と交流するのに最適な方法です。クイズ、投票、リンクなどの機能を使用して、エンゲージメントを促進し、視聴者について詳しく学びます。

ストーリーを使用してブランドを人間化することもできます。人々にあなたのチームをよりよく知ってもらい、あなたが行っている日々の仕事の内部を見てもらい、コミュニティのイベントや募金活動からのライブアップデートを共有して、あなたがどのように違いを生み出しているかを示しましょう。

Instagramは最近、アカウントがリンクステッカーを使用してストーリーにハイパーリンクを追加する機能も拡張しました。リンクステッカーを追加するには、ストーリーにコンテンツをアップロードし、上部のナビゲーションからステッカーツールを選択し、リンクステッカーをタップして、目的のリンクを追加します。

このツールを使用して、Instagramアプリから、特別なキャンペーンやイベントのためにWebサイトや別のページに直接ユーザーを誘導できます。より多くのトラフィック=より多くの資金が調達されました！

ローカルに焦点を当てる

非営利団体がコミュニティに焦点を当てているか、特定の場所で活動している場合は、ローカルハッシュタグを利用してください。それはあなたの都市名、＃citycommunityまたは#citycharityにすることができます。他の地元の企業や非営利団体をチェックして、使用しているハッシュタグを確認し、それらを利用することを計画してください。

フォロワーが使用しているハッシュタグを学ぶ

コンテンツをターゲットオーディエンスに見てもらいたい場合は、ニッチまたは彼らが関心のあるトピックに投稿する必要があります。

フォロワーの調査に数時間を費やしてください。彼らのコンテンツ、彼らが使用しているハッシュタグ、そして彼らがフォローしているハッシュタグをチェックしてください（彼らのプロフィールに行き、「フォロー」をクリックして、上部にリストされているハッシュタグを見ると、これを見ることができます）。次に、コンテンツでそれらのハッシュタグを使用して、注目を集めます。

新しいハッシュタグを試してみてください

すべてのハッシュタグがコンテンツのリーチを拡大するわけではありません。すべてのトレンドと同様に、ハッシュタグも流行に左右されます。何度も本を離れて、別のことを試してみるのは決して痛いことではありません。

毎回同じハッシュタググループを使用する代わりに、それを混ぜ合わせてください。パフォーマンスの高いものを維持し、効果の低いものを各投稿の新しいタグに切り替えます。

ハッシュタグツールを試す

あなたのコンテンツのための新しいハッシュタグを思い付くのに苦労していますか？ハッシュタグツールを試してみてください。ハッシュタグツールは、ハッシュタグを詳細に検索、監視、分析するのに役立ちます。これが私たちのチームが誓ういくつかです：

Hashtagify
タグファインダー
すべてのハッシュタグ
シークメトリクス

偏見があるかもしれませんが、SkedSocialには優れたハッシュタグツールがあります。 当社のハッシュタグプランナーを使用すると、オーディエンスに最も関連性の高いハッシュタグを見つけて保存できます。 キャプションに話をさせましょう。 キャプションではなく最初のコメントでハッシュタグをスケジュールして、重要な場所、つまり作業に焦点を合わせ続けます。

概要

非営利団体として、成長を達成するための最良の方法は、常に新しい人々にあなたの仕事を知ってもらうことです。あなたに気付く人が増えるほど、あなたの影響力は大きくなり、あなたはより多くの人生に触れることができます。

Instagramは言葉を広めるのに最適な場所です。視聴者を継続的に刺激し、引き付けるコンテンツで屋上からそれを叫びます。プラットフォームが提供するものを活用し、リーチを拡大するためにできるだけ多くの機能を使用してください。受益者とコミュニティはあなたに感謝します。