Instagram'da Hashtag Kampanyası Nasıl Başlatılır

Instagram pazarlama kampanyalarınızı büyütmek ve platformdaki sonuçlarınızı artırmak istiyorsanız, mütevazi hashtag'i görmezden gelemezsiniz. Hashtag kampanyaları, marka bilinirliği oluşturmak, etkileşimi artırmak ve ürün ve hizmetlerini tanıtmak isteyen markalar için çok önemli.

Hashtag'ler ilk olarak 2007'de Twitter'da ortaya çıktı ve başlangıçta benzer konuşmaları gruplamanın bir yolu olarak oluşturuldu. Hızlı bir şekilde yakalandı ve artık hashtag'ler, LinkedIn'den Facebook'a kadar hemen hemen her sosyal medya platformunda kullanılıyor - bir dizi başka web platformunda ve daha geniş internette bahsetmiyorum bile. Hashtag'ler, öncelikle bilgileri toplamak ve benzer ilgi alanlarına sahip olan veya sadece aynı sohbetlere katılan kişileri birbirine bağlamak için kullanılır.

Mantıklı - sonuçta, internette bu kadar büyük miktarda bilgi varken, ona bir yapı kazandırmaya yardımcı oluyor. Hashtag'ler ayrıca çeşitli toplulukları sosyal medya kanalları aracılığıyla birbirine bağlamaya yardımcı olur. Farklı grupların ve nişlerin bağlanmasına izin verirler. Bu gruplar, yeni anneler, Harry Potter hayranları veya sadece kedileri seven insanlar kadar spesifik olabilir.

Benzer şekilde, hashtag kampanyaları, markaların hayran topluluklarıyla bağlantı kurması, yarışmalara ev sahipliği yapması ve hatta bir hareket başlatması için mükemmel bir yoldur. Bu sayede markalar sosyal medyada popüler hatta viral içerikler üretebiliyor. Hashtag'ler, kullanıcıları belirli konular üzerinde bağlayabilir, benzer ilgi alanlarını paylaşan kullanıcıları bir araya getirebilir ve onların sorunlarını çözmelerine yardımcı olabilir.

Peki, hashtag kampanyası tam olarak nedir? Ve markalar, hashtag'in sahip olduğu muazzam güçten yararlanmak için bunları nasıl kullanabilir?

Hashtag Kampanyası Tam Olarak Nedir?

Bir hashtag kampanyası tam olarak kulağa nasıl geliyorsa öyledir; bir hashtag veya bir grup hashtag'e dayalı bir pazarlama kampanyası. Bunun gerçekte ne anlama geldiğini açıklamak gerekirse, bir hashtag kampanyasında markalar, kampanyalarını sabitlemek ve düzenlemek için hashtag'leri kullanır. Ayrıca, markaların, kullanıcılar tarafından yüklenen gönderileri, katılmaya başladıklarında toplaması ve düzenlemesi için bir yol olabilir.

Bu şekilde, marka içeriği ve kullanıcı içeriği, kampanyada elde edilen erişimi ve etkileşimi artırmak için birleştirilebilir.

Daha da önemlisi, markaların kullanıcılarla tek yönlü konuşması yerine hashtag kampanyaları çok daha işbirlikçidir. Kullanıcıların mikrofonu paylaşmasına ve hashtag'leri kullanarak sohbete katılmasına izin verir.

Ama neden özellikle Instagram'da bir hashtag kampanyası yürütesiniz? Instagram'ın şu anda aylık 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğu bildirilmesinin yanı sıra, platform ayrıca yüksek hashtag kullanımına sahiptir.

Sadece bu da değil, Instagram'daki kullanıcıların platformdaki markalarla etkileşime girme olasılığı yüksek ve kullanıcıların %62'si Instagram'daki markalarla etkileşime girme olasılıklarının diğer sosyal medya platformlarından daha yüksek olduğunu söylüyor.

Neden Hashtag Kampanyası Yapmalısınız?

Öyleyse neden bir hashtag kampanyası yürütmekle uğraşasınız ki? İyi soru!

Hashtag'ler, kullanıcıları ortak nedenler ve çıkarlar altında birleştirme konusunda tartışılmaz bir güce sahiptir. Ancak bunun dışında markalar, kampanya içeriklerini düzenlemek ve kullanıcı katılımını artırmak için Instagram hashtag'lerini güçlü bir araç olarak kullanmaya başlayabilir.

Hashtag'ler olmadan, konuşmaları belirli olaylar, hareketler veya konular etrafında odaklamak zor olabilir.

Hashtag'ler şunları yapabilir:

• Marka bilinirliğinizi artırın. Ünlüler, influencerlar ve diğer Instagram kullanıcıları tarafından yaygın olarak kullanılan markalı bir hashtag oluşturursanız marka bilinirliğinizi ve kampanyalarınızın ömrünü uzatabilirsiniz.
• Bilgileri birleştirin. Kullanıcılar #balidüğün, #burgersinlondon gibi çeşitli konuları arayabilir ve bu şekilde işletmeler veya diğer kullanıcılarla bağlantı kurabilir. Bunu yaparken, keşfedilebilirlik için bir platform olarak Instagram'ı kullanabilir ve benzer düşünen diğer insanlardan gerçek dünya tavsiyelerinden yararlanabilirler.
• Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtın. Hashtag'ler, özellikle moda ürünlerine stil vermek veya yemek tarifleri denemek söz konusu olduğunda, ürünleriniz hakkında bilgi toplamanın kullanışlı bir yoludur. Ancak, herhangi bir sayıda ürün veya hizmet için kullanılabilirler. Bazen bu doğal olarak gerçekleşebilir ve kullanıcılar tarafından yönlendirilebilir. Ancak, kendi ürünleriniz etrafındaki diyaloğu dikte etmek istiyorsanız, bir hashtag kampanyasıyla sorumluluğu üstlenmeniz gerekiyor!
• Etkinliklerinizi tanıtın. Neredeyse Instagram'ın başlangıcından bu yana, hashtag'ler çeşitli etkinlikler hakkında bilgi toplamak, gerçek zamanlı etkinliklerle ilgili tartışmalar, videolar ve diğer içerikler aracılığıyla insanları bir araya getirmek için kullanıldı.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (veya UGC'nin) harmanlanmasına yardımcı olun. Bir UGC kampanyası yürütmek, bir hashtag ile sonsuz derecede kolaydır. Instagram hashtag'leri, UGC gönderilerini ve kullanıcı geri bildirimlerini toplamanın ve düzenlemenin harika bir yolu olabilir. Sayısız marka, #goprohero5 veya #goprohero7 gibi farklı ürünlerle ilgili kendi hashtag'lerine sahip olan GoPro gibi büyük başarılara imza attı.

Bir hashtag oluşturmak nispeten kolay olsa da, tam teşekküllü bir hashtag kampanyası oluşturmak başka bir hikaye. Başarılı bir hashtag kampanyası oluşturmak için net hedeflere, harika bir kampanya fikrine, akılda kalıcı bir hashtag'e sahip olmanız ve devam eden kampanya bakımı ile hepsini takip etmeniz gerekir.

Tüm bunları sadece beş kolay adımda nasıl başarabileceğinize bakalım!

Instagram'da Hashtag Kampanyası Nasıl Yürütülür?

Artık kampanyaların sahip olduğu muazzam güç hashtagini görebildiğinize göre, bir tanesini nasıl yürüteceğinizi merak ediyor olabilirsiniz.

Hashtag kampanyaları tam anlamıyla roket bilimi olmasa da, başlamadan ve sağlam bir strateji ve iyi düşünülmüş bir uygulama ile devam etmeden önce onlara net hedeflerle girmeniz gerekir.

Ancak ne kadar çok hashtag kampanyası yürütürseniz, o kadar çok bilgi toplarsınız. Çok yakında, hedef kitleniz için hangi hashtag kampanyalarının en iyi sonucu verdiğini kolayca görebileceksiniz.

Başarılı bir hashtag kampanyasının anahtarı strateji ve planlamadır. İşte nasıl başlayacağınız.

1. Adım: Kampanya Hedeflerinizi Tanımlayın

İlk önce oturun ve neden bir hashtag kampanyası yürütmek istediğinizi düşünün. Kampanyanızla neyi başarmayı umuyorsunuz? Kimi hedefliyorsun? Hedefinizi (veya hedeflerinizi) dikkatlice düşünün. Örneğin, şunları yapmak isteyebilirsiniz:

• Instagram takipçilerinizi artırın
• Marka bilinirliğini artırın
• Yeni bir ürün lansmanını teşvik etmek
• Mevcut bir ürünü tanıtın
• Yeni bir Instagram profili başlatın
• Kullanıcılarla etkileşiminizi artırın
• Web sitesi trafiğini artırın
• Satışları arttır
• Yeni potansiyel müşteriler kazanın

Kampanyanızın ne kadar süreyle yayınlanacağına ve kampanyanızı genişletmek için ne kadar bütçeniz gerektiğine bağlı olarak birden fazla kampanya hedefiniz olabilir.

Kampanya hedeflerinize karar verdikten sonra, kampanyanızı nasıl ölçeceğinizi de düşünmeniz çok önemlidir.

Kampanya döneminde Instagram'dan tam olarak kaç potansiyel müşteri geldiğini ölçmenin bir yolu yoksa potansiyel müşteri oluşturmaya çalışmanın bir anlamı yok. Diyet yapmak ama asla tartıya çıkmamak veya kendinizi ölçmemek gibi olurdu!

Kampanyanızın başarılı olup olmadığını ve onu yeniden yayınlamak isteyip istemediğinizi yalnızca uygun kampanya ölçümü yoluyla anlayabilirsiniz. Bu nedenle, başlamadan önce hedeflerinizi ve metriklerinizi tanımlayın ve raporlama için hangi sosyal medya pazarlama araçlarını kullanacağınızı belirleyin.

2. Adım: Hashtag'inizi Seçin

Hashtag kampanyanızdaki bir sonraki adım, akılda kalıcı bir hashtag seçmektir. Unutma; hashtag'inizin benzersiz olması gerektiğinden, trend olan hashtag'leri gerçekten kullanmak istemezsiniz.

Seçtiğiniz hashtag, kampanyanızın fikrini kısa bir cümleyle özetlemelidir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamak ve o ürünü tanıtmak için belirli bir ürün etrafında bir hashtag kampanyası oluşturabilirsiniz.

Veya bir çekilişin veya yarışmanın bir parçası olarak bir marka hashtag'i kullanabilirsiniz.

Hashtag'iniz hakkında dikkatlice düşünmeniz ve şunlardan emin olmanız gerekir:

• Popüler bir hashtag değil ve halihazırda başka bir marka veya etkileyici tarafından kullanılmıyor
• Örneğin, Susan Boyl'un sosyal medyada özel albüm dinleme partisini tanıtmak için #susanalbumparty hashtag'ini kullanması gibi garip bir alternatif anlamı yok.
• Akılda kalıcı, hecelemesi kolay ve hatırlaması kolay. Geçen yıl yaptığınız hashtag kampanyasını yürütüyorsanız, aynı hashtag'i kullanmaya değer olabilir. Katılımcıların katılımı mümkün olduğunca sorunsuz olmalıdır.
• Kampanya hedefinizle bağlantılıdır. Örneğin, marka bilinirliği oluşturmaya çalışıyorsanız, muhtemelen marka adınızı içeren bir hashtag kullanmak istersiniz. Bununla birlikte, katılımı artırmak istiyorsanız, kitlesel katılımı eğlenceli bir şekilde teşvik etmek için güçlü, akılda kalıcı bir hashtag'e ihtiyacınız var.
• İdeal olarak, benzersiz bir hashtag istersiniz ya da bunda başarısız olursanız, on yıldır kullanılmayan bir hashtag istersiniz!

Unutma; Bir hashtag seçmek kulağa kolay geliyor ama doğru hashtag'i seçmek önemlidir, yoksa kampanyanız birkaç dakika içinde muhteşemden başarısızlığa gidebilir.

Markanızın ruhuna uygun eğlenceli bir şey seçin! En iyi hashtag'lerden bazıları en basit olanlardır. Örneğin, Coca-Cola'nın #ShareACoke hashtag kampanyası basit ama inanılmaz derecede iyi uygulandı, birkaç farklı sosyal medya kanalında yayınlandı ve yolun her adımında katılımı teşvik etti.

Ve her marka Coca-Cola'nın muazzam dijital pazarlama bütçesine sahip olmasa da harika bir fikriniz olup olmaması önemli değil. ALS Derneği'nin 2014 yılında düzenlediği #IceBucketChallenge, harika bir fikrin gücünün mükemmel bir örneğiydi. Meydan okuma hızla yakalandı ve sonunda sosyal medyada viral oldu. Bill Gates, Cameron Diaz ve Lindsay Lohan gibi ünlüler bile katıldı. Genel olarak, kampanya ALS hakkında farkındalığı artırdı ve ALS Derneği'nin fonları %187 oranında artırmasına yardımcı oldu.

Ana kampanya hashtag'inizin yanı sıra, markanız veya kampanyanızla ilgili diğer alakalı hashtag'leri de kullanmak isteyebilirsiniz. Yine de, kullanıcıların katılmasını çok karmaşık hale getirmeyin!

3. Adım: İçerik Oluşturun

Kampanya hedeflerinize karar verdikten, bir kampanya fikri bulduktan ve bir hashtag seçtikten sonra, kampanya içeriğinizi oluşturma zamanı.

Zaten genel sosyal medya pazarlama kampanyanızla uyumlu bir içerik stratejiniz olmalı, peki kampanya içeriğiniz nasıl farklı?

Bu duruma göre değişir. İdeal olarak, hashtag kampanyanız mevcut içerik stratejinize uyabilmeli ve onunla birlikte çalışabilmelidir.

Ancak bu özel kampanya için ne kadar içerik oluşturmaya karar vereceğiniz, hashtag kampanyanızın ne kadar süreyle yayınlanacağına, buna ne kadar bütçe ve kaynak ayırmak istediğinize ve genel kampanya hedeflerinizin ne olduğuna bağlı olacaktır.

Nasıl gittiğini test etmek için önce küçük bir hashtag kampanyasıyla başlamak isteyebilirsiniz. Her şey yolunda giderse veya gerçekten harika bir fikriniz varsa, her zaman daha uzun süren daha büyük bir kampanya oluşturabilirsiniz.

Her şeyden önce, içerik söz konusu olduğunda niceliği değil, niteliği hedefleyin! Neredeyse hiç etkileşim almayan ve en kötüsü de hedef kitlenizle bağlantı kurmayan on gönderiye sahip olmaktansa harika bir viral gönderiye sahip olmak daha iyidir.

En iyi hashtag'lerin çoğu, hikayeleri ve deneyimleri paylaşarak bağlantı kurma etrafında döner. #MeToo hareketi 2006'da başladı ancak 2017'ye kadar ilgi görmedi. Asla bir marka kampanyası olmadı.

Hashtag aslen cinsel istismara ışık tutmak ve sosyal medyada hikayeler paylaşarak dayanışma oluşturmak için oluşturuldu. Şimdi, dünyadaki en yüksek profilli cinsel yırtıcılardan bazılarını ortaya çıkarmak için kullanıldıktan sonra ivme kazanan sosyal bir harekete dönüştü.

UGC'ye dayalı bir kampanya başlatıyorsanız, sonunda kullanıcı gönderilerini yeniden yayınlamaya başlayabilirsiniz (elbette onların izniyle), bu size sürekli bir içerik akışı sağlar ve kampanyayı büyütmenize yardımcı olur. Kampanyanızı güçlendirmeye yardımcı olması için etkileyici pazarlamayı kullandıysanız, mesajınızı eve götürmek için oluşturdukları içeriği yeniden yayınlayabilirsiniz.

Hashtag kampanyanızı yönetmenin zor kısmı, onu normal içeriğinizle birlikte yayınlamaktır. Sahip olduğunuz her Instagram takipçisi hashtag kampanyanızda yer almak istemeyecektir, bu nedenle ideal olarak normal içeriğinizin kampanya içeriğinizle birlikte yayınlanmasını isteyeceksiniz.

İşte burada Sked Social devreye giriyor. Sked Social, normal gönderiler ile kampanya gönderileri arasında ayrım yaparak sosyal medya gönderilerini ve hatta Instagram Hikayelerini sorunsuz bir şekilde planlamanıza olanak tanır. Tüm kampanya gönderilerinizi hashtag'lerle tamamlayarak kanallarınızda oluşturabilir, planlayabilir ve programlayabilir, böylece her hafta saatlerce tasarruf edebilirsiniz.

En iyi kısım? Kampanya gönderilerinizi otomatikleştirerek, kampanyanızı gerçek zamanlı olarak izlemek, UGC gönderilerini derlemek veya Instagram takipçileriyle etkileşime geçerek onları gerçek zamanlı olarak müşterilere dönüştürmek için zaman kazanabilirsiniz.

Instagram planlamanızı hızlandırın ve buradan 7 günlük ücretsiz deneme için kaydolun.

4. Adım: Kampanyanızı Genişletin

Bu aşamada kampanyanız kurulmalı, gönderileriniz planlanmalı ve yayına hazır olmalısınız.

Ancak başlamadan önce, kampanyanızı nasıl güçlendireceğinizi düşünün. Sonuçta, Instagram'da yeni bir markalı hashtag kullanan yeni bir markaysanız, başlangıçta erişiminiz acınacak derecede düşük olabilir. Öyleyse, hashtag kampanyanıza ihtiyaç duyduğu desteği vermek için bir dizi taktik denemek mantıklıdır!

Bazı amplifikasyon taktikleri şunları içerir:

• Etkileyici pazarlama ; Bu, kampanyanızı güçlendirmek için tüm basamaklardan oluşan 1-2 influencer kullanmaktan yüzlerce influencer içeren devasa bir kampanyaya kadar değişebilir. Bu, ücretli etkileyicilerden, markanız, ürünleriniz veya hizmetlerinizle en iyi şekilde uyumlu olabileceğini düşündüğünüz kişilere ürün paketleri veya indirimler hediye ettiğiniz PR tabanlı bir "sosyal yardım" programına kadar her şeyi içerebilir. Hepsinin kampanya hashtag'inizi kullandığından emin olun!
• Ücretli Sosyal Reklam ; bu, hashtag'inizi merkeze alan reklamlar oluşturmak için Facebook Business Manager'ı kullanmayı içerir. Reklam amacınız, genel kampanya hedeflerinize bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir
• Marka işbirlikleri ; Eşantiyon veya yarışma da dahil olmak üzere ortaklaşa düzenlenen bir hashtag kampanyası için sizinkine benzer bir markayla takım oluşturabilirsiniz. Diğer markanın sizinle aynı sektörde olması gerekmez, sadece benzer bir ruhu veya değerleri paylaşmaları gerekir. Örneğin, bir güneş kremi şirketi, mayo etiketi veya plaj şemsiyesi satan bir marka gibi başka bir e-ticaret markasıyla iş birliği yapabilir.
• Diğer kanallarda güçlendirme : kampanyanızı diğer kanallarınızda tanıtarak biraz destek verin; bu, e-posta bülteniniz, diğer sosyal medya kanallarınız veya hatta gerçek bir alanınız varsa mağaza içi olabilir.

Gerçekten büyük olmak istiyorsanız, kampanyanızın etkisini büyütmek için bir dizi farklı taktik bile kullanabilirsiniz. Onlara yaptığınız yatırımları hesaba katarak hangi taktiklerin en iyi sonucu verdiğini görün ve bir dahaki sefere öğrendiklerinizi kaydettiğinizden emin olun.

Adım 5: Stratejinizi Bildirin ve İyileştirin

Kampanyanıza net hedeflerle girdiğinizi ve kampanyanızın başarısını (veya başarısızlığını!) ölçmek için kullanacağınız raporlama metriklerine karar verdiğinizi varsayarsak, kampanyanızı ölçmek çok zor olmayacaktır.

Instagram, tüm Instagram işletme hesapları için kendi Instagram analiz raporlarına sahiptir, ancak bu verilerin sınırlı olduğunu unutmayın. Kampanya süreniz boyunca yayınlanan başka bir içeriğiniz ve diğer kanallarda herhangi bir etkinliğiniz olmadıkça, sonuçlarınızı varsayımlarda bulunmadan ölçmek zor olacaktır.

Bu yüzden sosyal medya pazarlama araçları çok yardımcı olabilir. Sadece metriklerinize karar verin, hedefler belirleyin ve kampanyanız sırasında ve sonrasında kampanya ilerlemenizi ölçün.

Sked Social gibi araçlar, kampanyanız sırasında oluşturduğunuz her kampanya gönderisinin istatistiklerini gösterebilen gelişmiş Instagram analizleri sağlar. Ayrıca, belirli bir hashtag'i kullanan kaç gönderi olduğunu kolayca etiketleyebilir ve izleyebilir; bu, kampanyanızın bir sonucu olarak üretilen, kullanıcı tarafından oluşturulan herhangi bir içeriği toplamanızı ve derlemenizi kolaylaştırır. Daha iyi ne olabilir?

Instagram'da Hashtag Kampanyanızı Başlatmaya Hazır mısınız?

Tekme bir hashtag kampanyası oluşturmak için gerekenlere sahip olduğunuzu düşünüyorsanız, muhtemelen yanılmıyorsunuz! Hashtag kampanyaları, marka bilinirliği oluşturmanın, etkileşimi artırmanın, Instagram takipçilerinizi artırmanın ve daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm elde etmenin mükemmel bir yoludur.

Bir hashtag kampanyası yürütmek için ihtiyacınız olan tek şey harika bir strateji, biraz ön planlama ve tabii ki iş için doğru araçlar.

Harika bir hashtag kampanyası da hızla ivme kazanabilir. Siz farkına bile varmadan, kampanyanız ilgi görmeye başlayacak ve gelecek ay, gelecek sezon veya gelecek yıl olsun, yakında her şeyi yeniden yapmaya hazır olacaksınız.

Bununla birlikte, hiçbir yardım almadan bir hashtag kampanyası yürütmeye çalışmak felaket için bir reçetedir. Başarılı bir hashtag kampanyası başlatmanın anahtarı, yapabileceklerinizi otomatikleştirmek ve gerçekten önemli görevler için beyin gücünüzü korumaktır. Sked Social'ın devreye girdiği yer burasıdır.

Her hafta Instagram içeriğinizi özenle planlamak ve yayınlamak yerine, Sked Social, Instagram gönderi planlamanızı otomatikleştirmenize olanak tanıyan bir sosyal medya planlama aracıdır ve sorunsuz bir şekilde devam edecek mükemmel bir şekilde yürütülen bir hashtag kampanyası başlatmanıza olanak tanır.

Sosyal medya pazarlamanızı otomatikleştirmek ve sosyal medyada öne çıkmanıza yardımcı olacak benzersiz hashtag kampanyaları oluşturmak için çalışmak için sezgisel planlama aracımızı nasıl kullanacağınızı keşfedin.

Bir hashtag kampanyası denemenin zamanının geldiğini düşünüyorsanız, Sked Social'ı deneyin ve bugün planlamaya başlayın! Ne kadar erken başlarsanız, kampanyanızı o kadar erken başlatabilir ve sonuçların gelmesini izleyebilirsiniz.