SEO Hakkında Bilmeniz Gerekenler

İçeriğinizin görülmemesinin birkaç nedeni vardır ve hepsi SEO'ya bağlıdır.

İnternet kullanıcılarının %75'inin arama sonuçlarının ilk sayfasını asla kaydırmadığını biliyor muydunuz? Veya blogları olan şirketlerin %55 daha fazla web trafiği aldığını mı? Ve bozuk bağlantılar ve yavaş yükleme hızları gibi genel site performansı sorunlarını ele almak site trafiğinizi %40 veya daha fazla artırabilir mi?

İçeriğiniz ne kadar harika olursa olsun, SEO'yu bilmiyorsanız, paylaştığınız her gün çevrimiçi olarak paylaşılan 27 milyon benzersiz içerik arasında kaybolması muhtemeldir. Yine de güçlü bir SEO anlayışı - bu makaleyi okuyarak bir sıçrama elde edeceksiniz - internetin gücünü açığa çıkarır ve her seferinde oynamanız için size kazanan bir el verir.

Google Arama'da Nasıl Görünür?

İçeriğinizi arama motorlarında görüntülenecek şekilde optimize etmek, içeriğinizin tam olarak bulunduğu sayfadan ziyade bir bütün olarak web sitenizle başlar. Bu sayfadaki unsurlar önemli olmakla birlikte, pastanın sadece bir parçasıdır.

Pazarlama ve web geliştirme ekiplerinizdeki birkaç kişinin dikkatini gerektirecek, dikkate alınması gereken birçok faktör vardır. Ekibimin bilgi sahibi olmasını ve SEO'muza katkıda bulunabilmesini sağlamak için bir SEO e-kitabı yazdım ve onlarla paylaştım. Bundan bazı önemli noktalar alacağım ve size SEO hakkında bilmeniz gerekenleri göstereceğim!

Yeni başlayanlar için, sayfa başlıklarından içeriğe ve sayfanın URL'sine kadar sitenizdeki her şeyin bir soruya, soruna veya sorguya yönelik bir çözüme sahip olması gerektiğini anlayın. Sitenizi optimize etmek için attığınız her adım kasıtlı olmalıdır. Site haritanızı ve her sayfanın sıralamasını istediğiniz anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini oluşturarak başlayın. Ardından, önerilen anahtar kelimenizi girmek için Ahrefs.com veya SEMrush.com gibi bir araç kullanın. Ahrefs'in Anahtar Kelime Gezgini, büyük arama motorlarında bilgi sunar.

Anahtar kelime varyasyonlarının bir listesini ve her birinin arama hacmini alacaksınız. Arama hacmi, anahtar kelimenin bir ayda kaç kez arandığıdır. Haritanızda anahtar kelimenizin en yüksek hacimli versiyonunu kullanın (bu doğru bir tanımdır) ve her zaman o sorguya giren arama yapanların amacını düşündüğünüzden emin olun. Buna kullanıcı amacı denir.

Google'ın Testlerini Geçmeyi Öğrenin

Google'ın hemen hemen her şeyi bilmesinin bir nedeni var. Verdiği cevabın aslında en iyi cevap olup olmadığına karar vermek için bir dizi test kullanır. Arama sonuçları sayfalarından (SERP'ler) web sayfasının kaç kez tıklandığını, kullanıcıların sayfada ne kadar kaldığını ve kullanıcı geri düğmesini tıklasa bile (sekmeler) ölçer. Bunlara kullanıcı davranışı metrikleri (UBM'ler) denir ve arama motorları için hayati önem taşırlar. Sitenizin UBM'lerini test etmek için bu verilere erişmek için Google Analytics ve Google Search Console'u sitenize bağlayın.

Google, testlerinin veya algoritmalarının ayrıntılarını paylaşma konusunda her zaman istekli olmasa da, test etme ve araştırma, sonuçlarınıza rehberlik edebilir. Sonuçları test etmek için her sayfaya gidin ve anahtar kelimesini sayfa başlığında, h1, içerikte iki veya üç kez ve meta açıklamasında kullanın, ardından kullanıcıları, oturumları, hemen çıkma oranını, tıklamaları izlemek için Google Analytics'i kullanın. Neyin işe yaradığını görmek için oran, sayfada geçirilen ortalama süre ve dönüşümler aracılığıyla! Gösterimlerinizi (SERP'leri kaç kez gösterdiğinizi) ve tıklamaları ve ayrıca arama yapanların sayfanızı bulup tıklamadan önce girdiği anahtar kelimeleri izlemek için Google Search Console'u kullanın.

Yukarıda bahsedilen meta açıklama, arama sonuçları sayfalarında görünen bir içerik parçacığı veya önizlemedir.

Bu, tıklama oranları için önemlidir, çünkü (150 ila 160 karakter arasında) sayfayı arayanlara açıklamak ve onları bir harekete geçirici mesajla tıklamaya teşvik etmek istersiniz. Google, sayfanızın diğerlerinden daha yüksek oranda tıklandığını görürse, daha üst sıralarda yer almaya başlayacaktır.

SERP'lerde de gösterileceğinden, sayfa başlığı da önemlidir. Bir anahtar kelimeyi sıralamak için, anahtar kelimeyi sayfa başlığınızın başına mümkün olduğunca yakın kullanın ve arama motorlarının kafasını karıştırabileceğinden fazladan kelime eklememeye dikkat edin. Mümkün olduğunda tam bir eşleşme kullanın ve ardından ilk başlığınızda tekrar kullanarak bu eşleşmeyi güçlendirin.

h1'imi kopyalamadan sayfa başlığına mümkün olduğunca yakın yapmayı seviyorum.

Bir diğer önemli faktör de sayfanın kelime sayısıdır. Arama motorları, araştıranlara sorulan konularda eğitici ve bol miktarda bilgi içeren sayfaları görüntülemeyi tercih eder. Optimum sayfa içeriği için, bilgilendirici statik sayfalar ve bloglar için 800 ila 1.200 kelime kullanın. E-ticaret siteniz varsa ürün açıklamalarınızı genişletin. Daha fazla hizmet sunuyorsanız, hizmet sayfalarınızı genişletin ve ana sayfanızda her zaman anahtar kelime açısından zengin içerik kullanın, çünkü bu, en yüksek hacimli geniş kelime öbeği anahtar kelimeleriniz için en sık görüntülenecek sayfadır.

Google Sıralama Faktörleri

Sayfa hızından ve bozuk bağlantılardan nasıl bahsettiğimi hatırlıyor musunuz? Kullanıcıların kötü bir deneyim yaşamasını istemediğinden, Google için sitenizin genel sağlığı da önemlidir. Sitenizi denetlemek için Screaming Frog gibi bir tarama aracı kullanın. Size kafa karıştırıcı görünebilecek birçok veri verilecek, ancak cesaretiniz kırılmasın! Adım adım ilerleyin ve anlamadığınız her şeyi araştırın; önce sorunun ne olduğu ve ardından sorunu çözmek için en iyi SEO uygulamaları. SEMrush.com ayrıca hataları çözmek için ipuçları sunan harika bir site denetleme aracına sahiptir.

Bu alanlara özellikle dikkat edin:

• 4XX hataları. Sitenizde 404'ler ve "sayfa bulunamadı" olmalıdır, bu nedenle 301 yönlendirmesi kullanın ve sayfayı benzer bir sayfaya yönlendirin.
• Eksik meta açıklamalar.
• Yinelenen meta açıklamalar. Bu, hiçbir sayfanın iyi sıralanmamasına neden olabilir.
• Büyük resimler. Bunlar bir sitenin yavaş yüklenmesine neden olabilir.
• Yinelenen sayfa başlıkları. Bunlar, SERP'lerde görünmesini istediğiniz sayfalarsa, aynı anahtar kelime için birbirlerini yenebilir ve ikisinin de görüntülenmesine neden olmaz (yinelenen meta açıklamalar gibi).
• Sayfa başlıkları h1s ile aynı.
• Çoklu h1'ler. Her sayfada bir h1 olmalıdır.

Bir hatanız olduğunda, hatayı içeren sayfaların listesini bir elektronik tabloya aktarın ve liste üzerinde tek tek çalışın. Zaman alıcı olabilir, ancak SEO devam eden bir çabadır ve sürekli güncelleme yapmak, sitenizi Google'da yenileme avantajına sahiptir. Arama motoru, değişikliklerin UBM'leri etkileyip etkilemediğini görmek için her güncellemeden sonra sitenizi tekrar test etmek isteyecektir.

Google'ın bir test olduğunu söylemekten hoşlanıyorum, bu yüzden amacınız aktif bir test konusu olmak. Bir güncellemeden sonra trafiğiniz artarsa, bu harika! Düşerse, orijinal sürüme dönün veya başka ayarlamalar yapın. Google'ın testleri güncellemeden sonraki ilk günlerde veya haftalarda oynaklığa neden olabileceğinden, trafik eşitlenmeye başlayana kadar yumurtalarınızı saymayın.

SEO ile her zaman dikkate alınması gereken daha çok şey vardır. Geri bağlantılarınızı (sitenizi işaret eden bağlantılar), iyi ve kötü olarak izlemek de önemlidir. Ek teknik SEO faktörleri arasında SERP'in öne çıkması için işaretleme, hızlı sayfa yükleme için dosya sıkıştırma, indekslenebilirlik ve yükleme hızı için mobil duyarlı tasarım, yönlendirme zincirleri, kurallı etiketler, robots.txt ve çok daha fazlası bulunur! Bu konular hakkında daha fazla bilgi için bizi izlemeye devam edin ve bugünün konularının daha ayrıntılı bir açıklaması için “The Layman's Guide to SEO” adlı e-kitabımı okuyun.