Apple'ın WWDC 2018 Açılış Konuşması: Pazarlamacılar için iOS'ta Öne Çıkanlar

Apple, Birkaç Yeni iOS 12 Güncellemesiyle Şaşırttı

Dün, 77'den fazla ülkeden geliştiriciler, Apple'ın yıllık Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı için sürüler halinde San Jose'ye göç etti . Yoğun oturumlar, uygulamalı laboratuvarlar, istişareler ve buluşmalarla dolu dünyaca ünlü etkinlik, merakla beklenen bir geliştirici açılış konuşmasıyla sona eriyor. Apple'ın liderliği, katılımcıları tasarım ve geliştirme yolculuğuna çıkarıyor.

Dün, Apple CEO'su Tim Cook açılış konuşmasını ilk olarak gerçekleştirdi. Bazı tanıtıcı açıklamalarda bulundu ve ardından Apple'ın yazılım Başkan Yardımcısı Craig Federighi'yi tanıttı. Federighi, konuşmanın geri kalanını Apple'ın dört temel platformunun her biri için çok sayıda özellik ve güncelleme duyurularıyla sürdürecekti: iOS, MacOS, Apple TV ve Watch OS.

Aşağıda, WWDC'nin sizin için en alakalı iOS 12 duyurularından bazılarına kısa bir genel bakış yer almaktadır; bu dijital dünyanın içerik pazarlamacıları ve içerik destekçileri.

Eski Cihazlar İçin Daha Yüksek Hızlar

“Performansı ikiye katlıyoruz. Federighi , cihazınızı daha hızlı ve daha duyarlı hale getirmek için iyileştirmeler yapmak için baştan sona çalışıyoruz" dedi.

Başkan Yardımcısı, iOS 12'nin iOS 11 ile aynı cihazlarda kullanılabileceğini ve daha da önemlisi Apple'ın çabalarını iPhone 6 ve 6 Plus gibi eski cihazların hız ve performansını geliştirmeye odaklayacağını duyurdu.

Federighi'ye göre, uygulamalar eski cihazlarda %40 daha hızlı açılacak, klavye %50 daha hızlı açılacak ve kamera %70'e kadar daha hızlı kaydırarak açılacak.

Pazarlamacılar için, eski cihazlarda daha yüksek hızlar, sitelerin biraz daha hızlı çalışmasını sağlar. Bu, potansiyel olarak sayfa sıralamalarını artıracaktır. Giderek daha fazla kullanıcı mobil cihazlarında içeriği okuyor, izliyor ve dinliyor ve insanların sitenizi terk etmelerini önlemek için hızlı geri dönüşler gerekiyor.

Hemen çıkma oranını düşük tutmak söz konusu olduğunda başka pek çok faktör devreye giriyor, ancak iPhone ve iPad hızlarındaki artış pazarlamacılara biraz destek verebilir… herhangi bir çalışma gerekmez.

Grup FaceTime

En şaşırtıcı ve potansiyel olarak kaotik iOS duyurularından biri, aynı anda 32 kişinin aynı anda bir çağrıya katılmasına izin veren Grup FaceTime özelliğinin tanıtımıydı.

İlkel bire bir görüntülü konuşmaların günleri geride kaldı. Yeni Grup FaceTime, 32 ekip üyesinin hepsinin sırayla konuşması koşuluyla, büyük, uzak ekip üyeleriyle uzun mesafeli toplantıları daha kolay ve verimli hale getirebilir. Grup FaceTime, iOS ve MacOS'ta desteklenecektir.

Bir görüşmede ikiden fazla kişi olduğunda, video pencereleri onlar konuşurken büyür ve sessizken küçülür, bu da ekranın daha az dağınık olmasını sağlar.

Eğlenmek için aramalarınız sırasında Memoji'yi (aşağıda daha fazlası) ve mevcut Animoji karakterlerini de kullanabilirsiniz... ancak özellikle önemli profesyonel aramalar için yüzünüzü bir pandaya dönüştürmeyi yeniden düşünebilirsiniz.

Çığır Açan AR Yetenekleri

AR, çevremizdeki dünyayı deneyimleme şeklimizi dönüştürüyor ve içerik pazarlamacılarına görsel içeriği izleyicilere ulaştırmak için yeni, ilgili ve son teknoloji bir yol sunuyor.

Apple, AR için 3D grafikleri ve animasyonları korurken paylaşım için optimize edilmiş kompakt bir format olan USDZ adlı yeni bir dosya formatı oluşturmak için Pixar ekip üyeleriyle birlikte çalıştı. Biçim, Safari de dahil olmak üzere iOS sisteminde çapraz işlevseldir ve Mesajlar ve Posta üzerinden paylaşılabilir. Etkileşimli AR görüntüleri de Haberlere entegre edilebilir.

Federighi, "Her türlü reklam öğesinin AR için içerik oluşturabilmesini istiyoruz" dedi. Apple, bunu gerçekleştirmenin bir yolu olarak Adobe, Autodesk, TurboSquid, Quixel, PTC gibi 3B araç şirketleriyle ve desteklerini ve becerilerini USDZ'ye yeni uygulamalar biçiminde getirmek için çalışıyor.

Adobe'nin Başkan Yardımcısı ve CTO'su Abhay Parasnis ayrıca Adobe'nin yaratıcı buluta yerel USDZ desteği getireceğini ve böylece tasarımcıların ve geliştiricilerin AR içeriği oluşturmak için Photoshop veya Dimension gibi uygulamaları kullanmalarına olanak tanıyacağını duyurdu.

Apple ayrıca ARKit 2 çerçevesini güncelleyerek yüz izleme, gerçekçi işleme, 3B nesne algılama ve paylaşılan deneyimlerde ilerlemeler getirecek (iki kullanıcı, aynı uygulamayı aynı anda çalıştırırken aynı ortamı deneyebilir).

Burada içerik pazarlaması için olanaklar neredeyse sonsuzdur. AR inanılmaz bir hızla ilerliyor ve markalı içerik oluşturucuların bu teknolojiye erişmesi, onu denemesi ve izleyicilerine heyecan verici yeni 3D grafikler getirmesi daha kolay hale geliyor.

Siri İyileştirmeleri ve Kısayollar

Siri, dünyanın en sık kullanılan AI asistanı olmaya devam ediyor, ancak genel zeka açısından, sürücü koltuğunu Amazon'un Alexa'sı aldı. Apple, iOS 12'de Siri'de çok ihtiyaç duyulan bazı iyileştirmeler yapıyor ve herhangi bir uygulamanın Siri'ye hızlı eylemler göstermesine olanak tanıyan Kısayollar ve Kısayollar uygulamasını sunuyor.

Kullanıcılar, uygulamadaki 'Kısayollara' kendi cümlelerini atayabilir. Programlandıktan sonra, kullanıcılar cümleyi söyleyebilir ve uygulama otomatik olarak açılır.

Bu, uygulamalarını kullanıcılar için daha erişilebilir hale getirmenin yeni yollarını arayan markalar için çok büyük bir avantaj olabilir. Federighi, kullanıcıların anahtarlarını bulmalarına yardımcı olan Tile uygulaması örneğini verdi. Bir kullanıcının tek yapması gereken 'Hey Siri, anahtarlarımı kaybettim' ifadesini söylemek ve Döşeme otomatik olarak açılıyor.

Bu, anahtar kelimelerin arama sürecini hızlandırabileceği çeşitli yayınlar için de iyi olabilir. Hatta Siri'den bir kahve dükkanı uygulamasından en sevdiğiniz kahveyi sipariş etmesini isteyebilirsiniz. Siri, kullanıcılara daha sormadan öneriler de gönderecek.

Dikkat Dağıtmalarını Sınırlamak

Bunu kabul etmeye pek hevesli olmayabiliriz, ancak çoğumuz hayatımızda çok yer kaplayan çok sayıda uygulamaya göz atarak telefonlarda çok fazla zaman harcıyoruz.

Bildirimler genellikle bizi geceleri uyutmaz ve Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram vb. arasında bu bildirimler bunaltıcı olabilir. Apple, gece saatlerinde bildirimleri kapatan (kullanıcıların ayarlayabileceği) iOS 12 için Uyku Zamanında Rahatsız Etme özelliğini kullanıma sunuyor.

Apple, aşırı bildirimlerle mücadele etmek için daha da fazla adım atıyor (bazıları pazarlamacılar için pek olumlu olmayabilir). iOS 12 için yeni olan, bildirimler için Anında Ayarlamadır. Anında Ayarlama, kullanıcıların kilit ekranından bildirim kontrollerine erişmesine ve kilit ekranında hangi uygulama bildirimlerinin açılacağını ve hangilerinin Bildirim Merkezine gönderileceğini seçip seçmesine olanak tanır.

Uygulama Süresini Dengeleme

iOS 12'nin yeni Ekran Süresi özelliği, kullanıcılara uygulamalarda ne kadar zaman harcadıkları konusunda fikir verir ve belki de en çok pazarlamacılar için uygundur. Ekran Süresi ile, kullanıcılar içeri girip uygulama etkinlik raporlarını görüntüleyebilir ve telefon kullanımlarının gün boyunca nasıl bozulduğunu inceleyebilir.

Kullanıcılar, telefonlarını ne sıklıkta açtıklarını ve hangi uygulamaların en çok bildirim gönderdiğini bile görebilir. Google kısa süre önce telefon bağımlılığını azaltmak amacıyla benzer bir kullanım izleme aracıyla çıktı.

iOS 12 kullanıcıları ayrıca kendi uygulama süre sınırlarını belirleyebilir ve uygulamalar, o gün için o uygulama için süre neredeyse dolduğunda kullanıcılara hatırlatır.

Bazı pazarlamacılar bu ekran süresi haberini görüp inleyebilirler, ancak en iyi pazarlamacılar zaten kullanıcılarına sonsuz bildirimlerle spam göndermeyi hedeflememelidir. Kitlenizin sizi susturmasını veya mobil bildirimleri kapatmasını engellemek için daha az içerik gönderin ancak gönderdiğiniz içeriği daha değerli hale getirin.

Nicelikten çok kalite asla başarısız olmaz. Daha fazla teknoloji şirketi kullanıcılara kullanım izleme araçları vermeye başladıkça daha da gerekli hale gelecektir.

Gizlilik önemli bir endişe kaynağıdır ve Apple, Safari'deki kullanıcılar için izleme önleme araçlarını güçlendirmektedir.

Memoji ve Animoji

Apple, kullanıcıların Animoji ile aynı ifade yeteneklerine sahip kendi özel ve inanılmaz derecede çeşitli Memoji avatarlarını oluşturmalarına izin veriyor. İfade açısından Apple, Animoji ve Memoji'ye dil algılama teknolojisini getiriyor… ki bu oldukça açıklayıcı.

Animoji ve Memoji, pazarlama stratejisi açısından aptalca görünebilir, ancak bu şeylerin şu anda inanılmaz derecede popüler olduğunu anlamak önemlidir. Markanızın isteğe bağlı kısa mesaj gruplarını düşünün.

Animoji ve Memoji mesajlarınıza biraz tat katabilir, etkileşimi artırabilir ve en önemlisi, izleyicilerinizin yüzlerini gülümsetebilir.

Son düşünceler

Çoğu geliştirici, bu yılki açılış konuşmasında iOS 12 için temel olarak performans geliştirme güncellemeleri bekliyordu. Apple, bir dizi yeni yetenekle herkesi şaşırttı. Daha da şaşırtıcı olanı, bu yeni özelliklerden bazılarının içerik pazarlaması için ne kadar etkili olabileceğidir.

İçerik pazarlamacılarının bu yıl dikkat etmesi gereken üç şey (AR, AI ve hız), Apple'ın her şeyi yaptığı üç şey.

Yukarıda tartışılan özelliklerin yanı sıra Apple, yeniden tasarlanan Stocks uygulamasını, AR özellikli ölçümleri, yeni Fotoğraf özelliklerini, Haberler için yeni bir görünümü ve sürücülerin üçüncü taraf navigasyon uygulamalarına erişmesine olanak tanıyan yeni CarPlay özelliklerini de duyurdu.

iOS 12 duyuruları, WWDC açılış konuşmasının yalnızca ilk yarısını kapsıyordu. Özellikle MacOS dahil olmak üzere düzinelerce başka güncelleme, pazarlamacılara bazı yararlı araçlar getirebilir.

En çok hangi iOS 12 güncellemesinden heyecan duyduğunuzu belirten bir yorum bıraktığınızdan emin olun.