Pazarlamacılar 2022'de kimlik, marka bilinci oluşturma ve katılım için blockchain teknolojisini ve NFT'leri nasıl kullanacak?

Blockchain teknolojisi ve NFT'ler hiçbir yere gitmiyor ve bazı büyük markalar şimdiden ayaklarını yere bastı ve gerçek katılım sağlayabileceklerini gösterdi.

Pazarlamacılar, rekabet avantajı elde etmek için her zaman yeni stratejiler ve teknolojiler ararlar, bu nedenle önümüzdeki yıl için görünümlerde, NFT'lerin ve blok zinciri teknolojisinin markalara nasıl bir ivme kazandırabileceği hakkında çok fazla konuşma yapılması şaşırtıcı değil. Dijital ortam, 3D AR ve VR ortamlarını içerecek şekilde genişledi. Bu arada, Meta (eskiden Facebook olarak bilinen şirket), bağlantılı bir metaverse konseptiyle öne çıktı.

Ufukta görünen tüm seçenekleri tartarken, pazarlamacılar bir sonraki gösterişli hileyi kovalamak yerine net hedefler ve beklentiler belirlemelidir. Ancak, bazı pazarlama kanallarında şu anda devam eden blok zincirine ve sanal ortamlara geçişi de kaçırmamalılar.

Blockchain'in kimlik için faydaları

Video teknolojisi şirketi Connatix için Talep Kıdemli Başkan Yardımcısı Mel Bessaha, “Endüstri bir süredir blok zincirinin şeffaf, merkezi olmayan doğası ve değişmezliğinin reklam sahtekarlığını önleme ve reklam tedarik zincirini güvence altına alma konusunda değerli uygulamalara sahip olduğunu biliyordu” dedi. "Aynı avantajlar, güçlü birinci taraf veri stratejileri oluşturmaya kendini adamış markalar için de büyük değer sağlıyor. Bu stratejiler doğal olarak mümkün olduğunca fazla birinci taraf verisi gerektirecektir.”

Bir blok zincirindeki tüm verilerin konumu, merkezi olmayan, halka açık bir deftere kaydedildiğinden, bu, blok zincirini, verilerinin kaynağı söz konusu olduğunda tüketiciler için çok daha şeffaf hale getirir. Veriler için blok zinciri teknolojisini kullanan şirketler, zincirde veya zincir dışında verilerin işlenmesi ve depolanmasında bir dizi güvenlik seçeneğine de sahiptir.

Müşteri verilerinin şeffaflığıyla ilgili avantaj, verilerin bir şirketin veritabanında görünmeden özel olarak yönetilmemesi veya müşterinin izni olmadan üçüncü bir tarafla paylaşılmamasıdır. Bu şekilde, müşterilerin izin vermek için kutuyu işaretlediklerinde belirli bir veri paylaşımı sözleşmesini nasıl yorumladıklarına bakılmaksızın, bir işletmenin müşteri verilerini nasıl kullandığı ile bir müşterinin bu verilerin nasıl kullanılmasını beklediği arasında bir kopukluk olmaz. Verilerini blok zinciri yoluyla paylaşmak, markaların müşteri verilerinin diğer işlemlerde ve uzun izin anlaşmalarında istismar edildiğinden korkan müşterilerle güven oluşturmasının bir yoludur.

Bessaha, "Tüketiciler veri paylaşımından vazgeçebilmek ve hangi verilerin toplandığı konusunda şeffaflık istiyorlar" dedi. “Blockchain'in sunduğu bu şeffaflığı sunabilen markalar, tüketicilerin güvenini kazanacak ve onları markayla ilişki kurmaya ve veri paylaşmaya devam etmeye teşvik edecek. Dijitaldeki işletmelerin, tüketicilerin bilgilerini paylaştıklarında adil bir ticaret yaptıklarını kanıtlamaları gerekiyor ve blockchain bu kanıtı sağlıyor.”

Şirketler blockchain teknolojisini kullanarak tüketicilere daha fazla güven duyarsa, bu, her markanın her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyduğu daha fazla birinci taraf verisi edinme anlaşmasını tatlandırır.

Meta veri deposundaki NFT'ler

Değiştirilemeyen belirteçler, benzersiz olduklarından emin olmak için blok zinciri teknolojisini kullanan dijital nesnelerdir. NFT alan herkes, işlem merkezi olmayan, halka açık deftere kaydedildiği için sahipliğini kanıtlayabilir.

Bu önemlidir, çünkü NFT'nin bir bilgisayar ekranındaki görsel temsili bir ekran görüntüsü ile kolayca kopyalanabilir. Bu nadir bulunan dijital mücevherin kime ait olduğunu belirleyen blok zincirinin kendisidir.

Markalar için, NFT'ler çeşitli şekillerde marka değeri ve marka aşkı yaratabilir, ancak sanal bir hatıra olarak dijital nesneyi müşteri için kişisel olarak daha önemli hale getirir. Herhangi bir BK hayranının bir mağazadan alabileceği bir Burger King tacı değil. Bunun yerine, bir müşterinin elde etmek için belirli çemberlerden atladığı benzersiz bir nesnedir ve bunu blok zincirinde kanıtlayabilirler.

Halihazırda tüketicilerin NFT'lerini sergileyebilecekleri, NFT'leri basan ve kullanıcıların bunları saklayabilecekleri dijital cüzdanlar ve ödül kasaları sağlayan blok zinciri satıcıları tarafından sağlanan bir ortam var. Ancak sanal bir ortamda çalışırken, bu NFT'ler bir kullanıcıyı nereye giderse gitsin takip edebilir. Bu, NFT'leri VR deneyimi için gerekli kılar ve bir VR metaverse'i şekillenirken önemlerinin artmasının bir nedenidir.

NFT sorumluluğu

Pazarlamacıların dikkat etmesi gereken bir şey, belirli blok zinciri teknolojilerinin çok fazla enerji tükettiği için aldığı kötü itibardır. Her benzersiz jeton veya madeni para için defteri güncellemek için, merkezi olmayan bir ağdaki bilgisayarlar yeni bir zincir oluşturacak şekilde çalıştırılır. Birçok blockchain satıcısı, sürdürülebilirlik uygulamalarını taahhüt ederek bu endişenin önüne geçti.

Pazarlamacılar bir NFT promosyonu veya başka bir blok zinciri stratejisi sunduğunda, tüketicilere kullandıkları teknolojinin çevreye duyarlı olduğunu bildirmek isteyeceklerdir.

Dijital medya ve pazarlama ticaret derneği IAB'nin Stratejiden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Libby Morgan, "Tüketiciler, NFT'lerin ve diğer dijital belirteçlerin yaratılmasıyla salınan karbon emisyonlarının etkisini düşünecek" dedi.

Meta veri tabanındaki pazarlamacılar

Programatik mesajlaşma şirketi Doceree'de Kuzey Amerika Başkanı Stephen Hoelper, "Pazarlamacılar meta veri tabanında markalaşma fırsatlarını keşfetmeye başlayacaklar" dedi. "Mevcut dijital pazarlama ortamından daha çekici ve daha az istilacı bir deneyim sunan markalar, yeni alanda kapıdan en büyük etkiyi elde edecek."

Bulut tabanlı deneyim şirketi Lucidworks'ün e-ticaret Sanayi Başkanı Sanjay Mehta, "Markalar uyarılıyor: metaverse için hazırlanın" dedi. “Bu, sanal deneyimleri yeniden tasarlamak ve müşteriler arasında topluluk oluşturmak, fiziksel ürünleri sanal olarak deneyimlemek, müşteri davranışını anlamak ve daha kişisel ürünler oluşturmak dahil olmak üzere gerçek dünyada yapmaya çalıştığımız her şeyi yapmanın daha iyi yollarını bulmak için bir şans. AI destekli) kapıcı tarzı hizmetler.

“Perakendecilerin gidebileceği milyonlarca yön var, ancak net niyetleri ve metaverse ile toplam deneyimi geliştirme arzusu olanlar (sıfırdan bir şey inşa etmeye karşı çünkü) öne geçebilecekler” dedi.

Reklam doğrulama şirketi DoubleVerify'ın Baş Ürün Sorumlusu Jack Smith'e göre, metaverse fikrini üreten çok sayıda tanıtım ile, hala büyük ölçüde kavramsal kalıyor.

Smith, “Hem teknoloji – donanım ve yazılım – hem de ‘meta-fırsatı’ karşılamak için gereken içerik için erken günler” dedi. “Birlikte çalışabilirlik de anahtardır. Meta veri deposunun fiziksel dünya gibi çalışması için sanal ortamların birbirine bağlı olması gerekir. Bir dizi bağımsız duvarlı bahçe olamaz. Metaverse'in gerçekleşmesi yıllar alacak olsa da, pandeminin ortasında VR ve AR'deki hızlı gelişmeler göz önüne alındığında düşündüğümüz kadar uzak değil.”

Müşterilerinizin bugün ve gelecekte reklamlarınızla nasıl etkileşime girdiğini bilin. Bu MarTech Intelligence Report'un son baskısında tahmine dayalı analitik ve pazarlama ilişkilendirmesi için gerekli olan platformları keşfedin.

İndirmek için buraya tıkla!

Metaverse'de marka hırsızlığı mı?

Pazarlamacılar, vaat edilen metaverse gibi sanal bir ortama ilk dalışlarını yaparken, geleneksel kanallardaki bazı stratejilerin ve mantığın devam etmeyebileceğini anlamalıdır. Bunun nedeni, fikri mülkiyeti koruyan yasaların gerçek dünyaya, yani “et alanı”na dayanmasıdır.

Avukat lider gen şirketi Esquire Digital'in Baş Hukuk Analisti Aron Solomon, "Meta veri tabanı ve et alanı arasındaki IP ve lisans konularındaki en önemli fark, mülkiyetin netliğidir" dedi. "Somut dünyamızda bir Nike spor ayakkabısına bakarsak, Hong Hong'daki Sneaker Caddesi'nden alınmış sahte bir Jordan 1s çift burunlu ayakkabının orijinal olmadığını biliyoruz çünkü kökenini doğru bir şekilde izleyebiliyoruz - orijinal lisanslı Nike ayakkabısı."

“Blockchain tabanlı metaverse üzerindeki mülkiyeti izlemek, mülkiyet belirsizliği ve söz konusu şeyin (aksi takdirde çok havalı) sonsuz değişiklik potansiyeli nedeniyle geleneksel yasal önlemlerle imkansız olacak, burada, diyelim ki, bir NFT bir çift ayak parmağından."

Metaverse daha fazla katılımla daha bağlantılı hale geldikçe, muhtemelen reklam ortamındaki reklam sahtekarlığına veya diğer aldatıcı dijital dolandırıcılık biçimlerine benzeyen bir kedi ve fare oyunu gelişebilir.

Pazarlamacılar, gelişmekte olan bu alanda kanıtlanmış ortaklar seçerek NFT'leri nasıl yayınlayabileceklerine yakından dikkat etmelidir.

Her yeni dijital kanalda olduğu gibi, tüketiciler arasında pazarlamacıların da paylaşabileceği bir keşif heyecanı var. Ancak sonunda vızıltıların gelire yol açması gerekecek.