Pazarlamacılar Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan İçeriği Nasıl Kullanıyor? [Anket]

Bunu yazarken, ChatGPT henüz iki aylıktı. OpenAI tarafından başlatılan AI içerik yazar aracı, bizi AI tarafından üretilen içeriğin yeni bir aşamasına götürdü ve pazarlamacılar için yeni olasılıklar dünyasının kapılarını açtı. Öyle ki Microsoft, OpenAI'ye milyarlarca yatırım yaptı.

ChatGPT, karşılıklı konuşarak düşünmek üzere tasarlanmıştır ve modeli büyük bir metin veri kümesi üzerinde eğiterek çalışır ve modele, daha önce gelen sözcüklerin sağladığı bağlama dayalı olarak bir dizideki bir sonraki sözcüğü tahmin etmeyi öğretir. Onu bu kadar popüler ve popüler yapan şey, içeriğinin, özellikle de kekemelik, ilkel veya bağlam dışı kopya üreten diğer AI araçlarıyla karşılaştırıldığında, genellikle bir insan gibi okunmasıdır.

ChatGPT trendi şimdiden "meta oldu". Bu reklamı Ryan Reynolds tarafından seslendirilen ve ironik bir şekilde bir ChatGPT komut dosyası kullanan, ancak daha sonra ... aslında bir ChatGPT komut dosyası kullanan Mint Mobile için alın.

Ancak incelemeler karışık. Google yöneticisi John Mueller, AI tarafından oluşturulan içeriğin Google'ın web yöneticisi yönergelerine aykırı olduğunu ve spam olarak kabul edildiğini belirtti. Dahası Neil Patel, AI tarafından oluşturulan içeriğin insan tarafından oluşturulan içeriğe kıyasla daha az trafik çektiğini ve daha düşük arama sonuçları sıralaması gördüğünü keşfetti.

Bu trendden büyülenerek, AI'nın pazarlamada nasıl ortaya çıktığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için sosyal medyamıza bir çağrı yaptık. Bugünlerde AI tarafından üretilen içerik nasıl? Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik iyi mi? Pazarlamalarında yapay zekayı nasıl kullandıklarını (veya kullanmadıklarını) ve bunun nedenini doğrudan ağımızdaki pazarlamacılardan duymak istedik.

Pazarlamacılar Yapay Zeka İçerik Oluşturma Araçları Hakkında Nasıl Düşünüyor?

Twitter anketimizin sonuçları bizi gerçekten şaşırttı. Katılımcıların yalnızca %4'ü içerik oluşturmada yapay zekayı aktif olarak kullandıklarını söyledi. Bu, yaratıcı içerik pazarlaması için AI kullanmayı önerdikleri tüm benzersiz yollar hakkında konuşmak için Twitter'a giden pazarlamacıların telaşıyla çelişiyor.

Bu tutarsızlığın arkasında ne var? Pekala, LinkedIn gönderimize bir yanıt, ağımızın neden yapay zeka tarafından üretilen içeriğe doğrudan atlama eğiliminde olduğuna dair bize bir ipucu verebilir. Birçok pazarlamacı, yapay zeka içerik oluşturma araçlarının hızla geliştiğini görüyor ve araçları kendi içerikleri için kullanmaya başlamadan önce nasıl değişeceğini görmek istiyor. Pazarlamacılar, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin SEO'yu nasıl etkileyeceği ve oluşturulan içeriğin güvenilir olarak algılanıp algılanmayacağı konusunda anlaşılır bir şekilde emin değiller. Ve Google'ın yapay zekanın bir adım önünde olmak için çalıştığını makul bir şekilde varsayabildiğimiz için, daha somut bilgilere sahip olana kadar beklemenin daha güvenli bir bahis olabileceğini düşünüyorlar.

AI'nın SEO etkileri konusunda Preston ile aynı endişelere sahibim. Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği tespit edebilen birçok araç zaten var ve yukarıda belirttiğimiz gibi Mueller, Google'ın yönergelerinin yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği spam olarak kabul ettiğini açıkça söyledi.

Bu nedenle, Google'ın muhtemelen sayfalarını yapay zeka tarafından oluşturulan içerikle doldurmaya başlayan web sitelerini ödüllendirmeyeceğini biliyoruz, ancak bu, içerik pazarlamacının araç setinde yapay zekaya hiç yer olmadığı anlamına gelmez.

İçerik Oluşturma Sürecinde Yapay Zeka Kullanmanın Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Yapay zekaya tamamen güvenmeden yüksek kaliteli, uzman içeriği verimli ve uygun maliyetli bir şekilde nasıl oluşturabilirsiniz? Hedef kitlenize iyi hizmet vermeye devam ederken yapay zekanın sunduğu üretkenlik fırsatlarından nasıl yararlanabilirsiniz?

İçerik pazarlama stratejinizde AI kullanmanızı önerdiğimiz bazı alanların yanı sıra AI kullanmaktan kaçınmanın en iyi olabileceği birkaç alan:

AI tarafından oluşturulan içeriği aşağıdakiler için kullanın:

• Araştırma.
  AI, daha hızlı öğrenmenize yardımcı olabilir. Her türlü araştırma için kullanın. Örneğin, anahtar kelime araştırması. Mevcut bir listeyi yükleyip ekleyin veya belirli kriterlere göre sıfırdan yeni bir liste oluşturun. Satış konuşmanıza önemli bağlamlar eklemek ve yaklaşımınızı özelleştirmek için görüşme öncesinde veya sırasında potansiyel müşterileri araştırın.
  
  
• Rafine kopya.
  İçerik oluşturmanın sonraki aşamalarında, düzyazınızı veya sunumunuzu taramak ve belirgin bir hata olmadığından emin olmak için bir makine gözüne ihtiyacınız var. AI, bariz hatalar için iyi bir düzeltici olabilir, ancak hızlı okuma için bir belgeyi özetlemenize de yardımcı olabilir. Gereksiz zaman alan bu ikincil metin görevlerinin tümü, yapay zeka araçları tarafından gerçekleştirilebilir.
  
  
• Basit komut dosyaları oluşturma.
  Her içerik bir editörün gözüne ihtiyaç duymaz. Bazı komut dosyalarının basit olması gerekir - örneğin, ilk soğuk arama için bir komut dosyası veya belirli sık sorulan sorulara verilen yanıtlar.
  
  
• Fikir üretmek.
  AI, basitçe fikir bulmak için de harika olabilir. Bir içerik parçası için bir açı için bazı seçenekler bulmanız mı gerekiyor? İlham almak için anahtar kelimeleri, rakipleri ve müşteri sorularını araştırmak için yapay zekayı kullanın.

AI tarafından oluşturulan içeriği aşağıdakiler için kullanmayın:

• Müşterileriniz için içerik.
  Sesinizi başka birinin girişimine ödünç veriyorsanız, AI araçları size bu müşterinin hakkını vermek için ihtiyaç duyduğunuz ilgi, uzmanlık ve kişiliği vermeyebilir. Diyelim ki bir müşteri adına bir e-posta veya konukların katkılarıyla hazırlanmış bir makale yazıyorsunuz. Bu içeriğe yalnızca bir insanın sağlayabileceği düşünceyi ve stratejik bakışı vermeniz gerekir.
  

• Blog gönderileri ve teknik incelemeler.
  Bu içerik parçaları markanız için önemlidir, çünkü eğiticidirler ve okuyuculara fikir ve vizyonlarınıza derinlemesine bir bakış sunarlar. AI, bu parçalar için bilgileri araştırmanıza ve düzenlemenize yardımcı olabilir, ancak izleyicinin dikkatini çekmek ve ilgisini çekmek için içeriğin insan odaklı bir hikayeye ve sese de ihtiyacı olacaktır.

ChatGPT'nin tüm içerik oluşturma ihtiyaçlarınıza çözüm olmasını umduğunuz için kendinizi yenilmiş hissediyorsanız endişelenmeyin. Sizin için içerik stratejisi, oluşturma ve dağıtımın ağır yükünü kaldırabilecek harika içerik oluşturma iş ortakları hâlâ var. Ve işinizin bazı yönlerini daha verimli bir şekilde halletmek için yapay zeka içerik yazma araçlarını kullanmanın hâlâ pek çok yolu var. Yapay zekanın yararlılığının nerede durduğunu ve insan içgörüsüne olan ihtiyacın nerede başladığını unutmayın.

İçeriğinizi ve dijital pazarlama çalışmalarınızı hızlandıracak daha fazla veriye dayalı içgörü için aşağıdan "Katkıda Bulunulan İçeriğin Durumu 2023" raporumuzu ücretsiz indirin.