Wie nutzen Marketer KI-generierte Inhalte? [Umfrage]

Zum Zeitpunkt des Schreibens ist ChatGPT genau zwei Monate alt. Das von OpenAI eingeführte KI-Content-Writer-Tool scheint uns in eine neue Phase von KI-generierten Inhalten geführt und Marketingfachleuten eine Welt voller neuer Möglichkeiten eröffnet zu haben. So sehr, dass Microsoft Milliarden in OpenAI investiert hat.

ChatGPT wurde entwickelt, um konversationell zu denken, und es funktioniert, indem es das Modell mit einem großen Textdatensatz trainiert und ihm beibringt, das nächste Wort in einer Sequenz basierend auf dem Kontext vorherzusagen, der durch die vorangegangenen Wörter bereitgestellt wird. Was es so beliebt und beliebt macht, ist, dass sich sein Inhalt oft wie ein menschliches Wesen liest, insbesondere im Vergleich zu anderen KI-Tools, die stotternde, rudimentäre oder kontextlose Kopien produzieren.

Der ChatGPT-Trend ist bereits „meta gegangen“. Nehmen Sie diese Anzeige für Mint Mobile, geäußert von Ryan Reynolds, die ironischerweise ein ChatGPT-Skript verwendet, aber dann ... tatsächlich ein ChatGPT-Skript verwendet.

Aber die Bewertungen sind gemischt. Google-Manager John Mueller hat erklärt, dass KI-generierte Inhalte gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstoßen und als Spam gelten. Darüber hinaus stellte Neil Patel fest, dass KI-generierte Inhalte weniger Verkehr anziehen und im Vergleich zu von Menschen erstellten Inhalten niedrigere Suchergebnisse erzielen.

Fasziniert von diesem Trend haben wir unsere Social-Media-Follower aufgerufen, um mehr darüber zu erfahren, wie sich KI im Marketing zeigt. Wie sehen KI-generierte Inhalte heutzutage aus? Und sind KI-generierte Inhalte gut? Wir wollten direkt von den Vermarktern in unserem Netzwerk hören, wie sie KI in ihrem Marketing verwenden (oder nicht verwenden) – und warum.

Wie denken Vermarkter über Tools zur Erstellung von KI-Inhalten?

Wir waren ehrlich überrascht von den Ergebnissen unserer Twitter-Umfrage. Nur 4 % der Befragten gaben an, KI aktiv bei der Erstellung von Inhalten einzusetzen. Dies widerspricht der Flut von Vermarktern, die auf Twitter über all die einzigartigen Möglichkeiten sprechen, die sie für den Einsatz von KI für kreatives Content-Marketing empfehlen.

Was steckt hinter dieser Diskrepanz? Nun, eine Antwort auf unseren LinkedIn-Beitrag könnte uns einen Hinweis darauf geben, warum unser Netzwerk weniger geneigt ist, sich kopfüber auf KI-generierte Inhalte zu stürzen. Viele Vermarkter sehen KI-Tools zur Erstellung von Inhalten als sich schnell entwickelnd an und möchten sehen, wie sich die Tools als nächstes ändern werden, bevor sie sie für ihre eigenen Inhalte verwenden. Vermarkter sind verständlicherweise unsicher, wie sich KI-generierte Inhalte auf SEO auswirken und ob die erstellten Inhalte als glaubwürdig wahrgenommen werden. Und da wir vernünftigerweise davon ausgehen können, dass Google daran arbeitet, der KI einen Schritt voraus zu sein, halten sie es für sicherer, abzuwarten, bis wir konkretere Informationen haben.

Ich habe die gleichen Bedenken wie Preston in Bezug auf die SEO-Implikationen von KI. Es gibt bereits viele Tools, die KI-generierte Inhalte erkennen können, und wie wir oben erwähnt haben, hat Mueller offen gesagt, dass die Google-Richtlinien KI-generierte Inhalte als Spam betrachten.

Wir wissen also, dass Google Websites, die anfangen, ihre Seiten mit KI-generierten Inhalten zu füllen, wahrscheinlich nicht belohnen wird, aber das bedeutet nicht, dass KI überhaupt keinen Platz im Toolkit des Content-Vermarkters hat.

Die Dos and Don'ts der Verwendung von KI im Content-Erstellungsprozess

Wie können Sie qualitativ hochwertige, fachkundige Inhalte effizient und kostengünstig erstellen, ohne sich vollständig auf KI zu verlassen? Wie können Sie die Produktivitätsmöglichkeiten nutzen, die KI bietet, und gleichzeitig Ihrem Publikum weiterhin gute Dienste leisten?

Hier sind einige Bereiche, in denen wir den Einsatz von KI in Ihrer Content-Marketing-Strategie empfehlen, sowie einige Bereiche, in denen es am besten ist, den Einsatz von KI zu vermeiden:

Verwenden Sie KI-generierte Inhalte für:

• Forschung.
  KI kann Ihnen helfen, schneller zu lernen. Verwenden Sie es für alle Arten von Recherchen. Keyword-Recherche zum Beispiel. Laden Sie eine vorhandene Liste hoch und ergänzen Sie sie, oder erstellen Sie eine neue Liste basierend auf bestimmten Kriterien. Recherchieren Sie potenzielle Kunden vor oder während eines Anrufs, um Ihrem Pitch wichtigen Kontext hinzuzufügen und Ihren Ansatz anzupassen.
  
  
• Kopie verfeinern.
  In den letzten Phasen der Inhaltserstellung brauchen Sie nur noch ein Maschinenauge, um Ihren Text oder Ihre Präsentation zu scannen und sicherzustellen, dass es keine offensichtlichen Fehler gibt. KI kann ein guter Korrekturleser für eklatante Fehler sein, aber sie kann Ihnen auch dabei helfen, ein Dokument zum schnellen Lesen zusammenzufassen. Alle diese sekundären Textaufgaben, die unnötig Zeit in Anspruch nehmen, können von KI-Tools erledigt werden.
  
  
• Erstellen einfacher Skripte.
  Nicht jeder Inhalt braucht das Auge eines Redakteurs. Einige Skripte sollen einfach sein – zum Beispiel ein Skript für anfängliche Kaltakquise oder Antworten auf bestimmte häufig gestellte Fragen.
  
  
• Ideen generieren.
  KI kann auch großartig sein, um einfach auf Ideen zu kommen. Müssen Sie sich einige Optionen für einen Blickwinkel für einen Inhalt einfallen lassen? Verwenden Sie KI, um Schlüsselwörter, Konkurrenten und Kundenfragen zu durchsuchen, um sich inspirieren zu lassen.

Verwenden Sie KI-generierte Inhalte nicht für:

• Inhalte für Ihre Kunden.
  Wenn Sie den Unternehmungen einer anderen Person Ihre Stimme leihen, bieten Ihnen KI-Tools möglicherweise nicht das Maß an Sorgfalt, Fachwissen und Persönlichkeit, das Sie benötigen, um diesem Kunden gerecht zu werden. Angenommen, Sie schreiben im Auftrag eines Kunden eine E-Mail oder einen von einem Gast verfassten Artikel. Sie müssen diesen Inhalten die Aufmerksamkeit und das strategische Auge schenken, die nur ein Mensch liefern kann.
  

• Blogbeiträge und Whitepaper.
  Diese Inhalte sind wichtig für Ihre Marke, weil sie lehrreich sind und den Lesern einen erweiterten Einblick in Ihre Ideen und Visionen geben. KI kann Ihnen helfen, Informationen für diese Stücke zu recherchieren und zu organisieren, aber der Inhalt benötigt auch eine von Menschen gesteuerte Geschichte und Stimme, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und es zu fesseln.

Wenn Sie sich geschlagen fühlen, weil Sie gehofft haben, dass ChatGPT die Lösung für all Ihre Anforderungen an die Erstellung von Inhalten ist, machen Sie sich keine Sorgen. Es gibt immer noch wunderbare Partner für die Erstellung von Inhalten, die die schwere Arbeit an Inhaltsstrategie, -erstellung und -verteilung für Sie übernehmen können. Und es gibt immer noch viele Möglichkeiten, KI-Content-Writer-Tools zu verwenden, um Aspekte Ihrer Arbeit effizienter zu erledigen. Denken Sie nur daran, wo die Hilfsbereitschaft der KI aufhört und die Notwendigkeit menschlicher Einsicht beginnt.

Laden Sie unten Ihr kostenloses Exemplar unseres Berichts „The State of Contributed Content 2023“ herunter, um weitere datengesteuerte Erkenntnisse zu erhalten, die Ihre Content- und digitalen Marketingbemühungen vorantreiben.