Şık Bağış Toplama Kampanyalarınızı Optimize Etmek için Google Analytics Nasıl Kullanılır?

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar giderek daha fazla ölçüm odaklı hale geliyor. Gittikçe daha fazla kuruluş, stratejilerinin her adımında verileri toplar, analiz eder ve bunlara göre hareket eder. Karar verme için gerekli olan tek yer verileri, çevrimiçi bir bağış toplama kampanyasının yürütülmesidir.

Doğru bağış toplama yazılımıyla birleştirildiğinde, bağış sürecini optimize etmek ve daha fazla para toplamak için belirli araçlar kullanılabilir. Özellikle seçkin kullanıcılar, bağışçıları nasıl çekecekleri ve dönüştürecekleri konusunda daha akıllı kararlar almak için bağış toplama kampanyalarını Google Analytics'e bağlayabilir. Eylemi teşvik eden kampanyalar tasarlamak için Google Analytics'i nasıl kullanabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

Google Analytics Nedir?

Başlangıç, başlamak için çok iyi bir yerdir. Google Analytics'e aşina değilseniz veya bilgi tazelemeye ihtiyacınız varsa, burada temel bilgileri gözden geçireceğiz. Google Analytics, web sitenizin trafiğini izlemenize, analiz etmenize ve bunlardan öğrenmenize olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır. Web sitenizin her sayfasını kaç kişinin ziyaret ettiğini söyler ve trafiğinizin hangi kaynaklardan geldiği ve insanların sitenizden hangi sayfalardan çıktığı gibi tonlarca ayrıntı ve bilgi sunabilir.

Google Analytics'in verilerinin kusursuz olmadığını unutmamak önemlidir. Aracın, Chrome'un gizli işlevini kullanırken olduğu gibi, ziyaretçileri izleyemediği koşullar vardır. Ancak Google Analytics, web sitenize gelen trafiğin çoğunu tutarlı bir şekilde yakaladığından, yine de önemli eğilimleri ve bilgileri keşfedebilirsiniz.

Google Analytics hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız Google Analytics Akademisi'ne göz atın. Bu ücretsiz kaynak, araçtan tam olarak nasıl yararlanabileceğiniz konusunda kurslar sunar.

Kampanyalarınızı Bağlayın

Google Analytics'in gücünden yararlanmak için ilk adım Classy hesabınızı araca bağlamaktır. Classy'deki Uzantılar sekmesinden Google Analytics entegrasyonuna gidin ve Google Analytics UA numaranızı girin. Bu, Classy platformuna, Classy tarafından barındırılan verilerinizi hangi Google Analytics hesabına göndereceğini söyler.

Ardından bağış toplama kampanyanıza ve bağış sayfalarınıza yapılan ziyaretleri ve hatta tamamlanan işlemleri takip edebilirsiniz. Bu bilgilerle, bağış yolculuğuna ilişkin değerli bilgiler edinirsiniz. Daha sonra bu bilgiyi deneyimi geliştirmek ve daha büyük miktarlarda daha fazla hediye üretmek için kullanabilirsiniz.

Bağış Toplama için Google Analytics

Klas kullanıcılar, kampanyaları hakkında her türlü şeyi öğrenmek için Google Analytics'i kullanabilir. Aracın size hangi yaklaşımların en etkili olduğunu gösterebileceği ve gelecekteki stratejilerinizi bildirebileceği birkaç yol aşağıda verilmiştir.

İnsanlar Nasıl Gelir?

Çevrimiçi bağış toplama savaşının yarısı, insanları kampanya (ve bağış) sayfalarınıza çekmektir. Google Analytics ile yalnızca sayfalarınızın kaç sayfa görüntüleme ve benzersiz kullanıcı aldığını görmekle kalmaz, bunların nereden geldiğini de öğrenebilirsiniz. Örneğin, çoğu kâr amacı gütmeyen kuruluş, çevrimiçi bağış toplama kampanyalarını e-posta, sosyal medya, ücretli reklamcılık ve blog gönderileri gibi bir dizi iletişim kanalında tanıtacaktır. Google Analytics'teki edinme boyutunu kullanarak, her bir kaynaktan kampanya sayfa görüntülemelerinizin ne kadarının geldiğini öğrenebilirsiniz.

İnsanları kampanya sayfanıza çekmek için Facebook'un Twitter'dan çok daha etkili olduğunu görebilirsiniz. Bu, o kanala daha fazla zaman ve kaynak yatırımından faydalanabileceğiniz anlamına gelir. Sayfa görüntülemelerini artırmada hangi kanalların en etkili olduğunu bildiğinizde, trafiği en üst düzeye çıkarmak için oradaki çabalarınızı iki katına çıkarabilirsiniz.

Kampanya Sayfasından Bağış Sayfasına

Ancak birisi kampanya sayfanıza ulaştığında, yine de bu kişinin bağış sayfasına tıklaması ve işlemi tamamlaması gerekir. Bağış sayfanızın sayfa görüntülemelerini kampanya sayfanızla karşılaştırarak, kaç kişinin kampanyanıza ulaştıktan sonra uzaklaştığını öğrenebilirsiniz.

İnsanların bağış sayfasına tıklamalarını sağlamak için hangi taktiklerin daha etkili olduğunu görmek için bağış toplama kampanya sayfanızın tasarımı ve kopyasıyla deneyler bile yapabilirsiniz. Örneğin, Classy'nin yeni bağış toplama paketinde, içerik bloklarınızın sırasını değiştirebilirsiniz. Bağış sayfasına ulaşan kampanya sayfası ziyaretçilerinin yüzdesini artırmak için, etki seviyelerinizi (bağış sayfasına bağlanan) belirli blokların üzerine ve sayfanın üst kısmına yaklaştırın.

İşlem Trendleri

Classy hesabınızı bağladığınızda, çevrimiçi bağışlarınız Google Analytics'in "İşlemler" altındaki e-ticaret bölümüne yansıtılır. Google Analytics'in diğer filtreleri ile de her kanaldan kaç işlem geldiğini öğrenebilirsiniz. Üstelik bu kaynakların ne kadar gelir elde ettiğini de ortaya çıkarabilirsiniz.

Örneğin, büyük bir alıcı listesine giden daha genel e-posta başvurularınızın en fazla işlemi oluşturduğunu, daha kişiselleştirilmiş içeriğe sahip bölümlere ayrılmış e-postalarınızın önemli ölçüde daha büyük bağışlar oluşturduğunu görebilirsiniz. Bu bilgiyle, hedef kitlenizin her kesimine daha etkili bir şekilde hitap eden hedefli e-postalar yazmaya daha fazla zaman ayırmayı seçebilirsiniz.

AdWords Analizleri

Birçok kâr amacı gütmeyen kuruluş, çevrimiçi reklamcılık için Google AdWords'ü (ve onun kâr amacı gütmeyen programı Google Reklam Bağışları) da kullanır.

AdWords kullanan sivil toplum kuruluşları, Google Analytics'te reklam performansını izleyebilir ve hangi anahtar kelimelerin ve reklam kampanyalarının en fazla sayfa görüntüleme ve bağış oluşturduğunu öğrenebilir. Bu bilgiler, farklı anahtar kelimeler ve kampanyalar için reklam bütçenizin ne kadarının ayrıldığını bildirebilir. Google Analytics, zamanınız ve paranızdan en fazla getiriyi elde etmek için kaynaklarınızı nasıl kullanacağınızı gösterebilir.

Kâr amacı gütmeyen başarı, kaynakların etkin kullanımıyla ilgilidir ve Google Analytics bu arayışta güçlü bir araçtır. Bu platform ile Classy kullanıcıları, hedef kitlelerinde en iyi hangi stratejilerin işe yaradığını takip edebilir ve çabalarını buna göre yeniden dağıtabilir. Classy'nin Google Analytics ile entegrasyonu hakkında daha fazla bilgi edinmek için destek merkezimize göz atın.