SEO Temelleri: Sık Karşılaşılan Tuzaklar ve Alternatif Stratejiler

Son on yılda, Coalition Technologies, sektördeki en etkili SEO ajanslarından biri olarak güçlü bir itibar geliştirdi ve tüm sektör bunu fark etti. Hem bireyler hem de işletmeler, yalnızca hizmetlerimizi dijital pazarlama ajansı olarak kullanmak için değil, aynı zamanda eğitim amaçlı olarak da Koalisyon'a yaklaşıyor. Başkanımız ve COO'muz Jordan Brannon, kısa süre önce, işletme profesyonellerinin katıldığı bir seminerde "SEO Temelleri: En İyi Stratejiler ve Tuzaklar" konulu bir sunum yaptı. Görüşlerini daha da fazla kişi ve şirketle paylaşmak istedi, biz de devam ettik ve sunumunu aşağıdaki makaleye dönüştürdük. Bize duyduğunuz güveni ve güveni takdir ediyoruz - bizi ileriye taşıyan şey bu!

Tuzak 1: 'Yönetilen SEO' (yapmamanız gerektiğinde)

Alternatif 1: 'Sürdürülen SEO' (yönetilen SEO sizin için doğru olmadığında)

Yönetilen SEO, sonuç üretmek için güvenilir bir şekilde yinelenen çalışma gerektiren arama motorlarıyla siteleri veya içeriği tanıtmayı amaçlayan devam eden pazarlama faaliyetleri olarak tanımlanır. Bu, bir işletmenin rekabetçi bir şekilde pazarlanması adına teknik (yerinde) çalışma, içerik üretimi, sosyal medya erişimi, analiz, raporlama ve diğer PR faaliyetleri üretmeye yönelik tüm çabaları kapsar.

Tüm bu faaliyetler, istenen sonucu elde etmek için güçlü araçlar olabilir, ancak yönetilen SEO, tüm işletmeler için uygun değildir. Bu şaşırtıcı olabilir, ancak yönetilen SEO'nun gerçekte nasıl zararlı olabileceğine dair bazı örnekler:

• Ürününüz veya hizmetinizle alakalı bir arama kitlesi yok.
  • Diş macununa alternatif bir ürün satmakla ilgilenen bir müşterimiz / müstakbel müşterimiz vardı. Bazı anahtar kelimeler alakalı görünse de, hiçbiri yeterli hacme veya yakından eşleşen bir satın alma amacı davranışına sahip değildi (yani, hacimli ilgili aramaların çoğu, bir ürünü satın almak için değil, bilgi keşfetmek içindi). Çoğu arama sorgusu, diş macunundaki alternatif bileşenlere odaklanma eğilimindeydi, ancak diş macununun tam bir alternatifi değildi.
• Rekabetçi pazarlamanızda başarıyı sağlamak için gereken devam eden teknik, içerik, sosyal, analiz, raporlama ve halkla ilişkiler faaliyetinin karışımını destekleyecek bant genişliği veya bütçe yoktur.
• İşletme, diğer yaygın dijital pazarlama uygulamalarına (web tasarımı, geliştirme, içerik, sosyal, ücretli, çok kanallı, halkla ilişkiler, müşteri hizmetleri vb.) SEO önceliklerini yerleştirmek ve dahil etmek konusunda isteksizdir.
• Dijital bir işletmeye yönelik belirli alanlar veya fırsatlar, arama hedef kitleleriyle alakalı olmayabilir ve sonuç olarak, devam eden bir yatırıma değmez.
  • Mevcut bir müşteri, bir hizmet ürünü olarak yazılımları için önemli bir yardım bölümüne ve Soru-Cevap bölümüne önemli yatırımları yönlendiren saygın bir 'büyük' ​​SEO/SEM ajansından bize geldi. Bu bölüm, hizmetleriyle ilgili, ancak bir satın alma veya satın alma adımıyla ilgili olmayan çeşitli uzun kuyruklu anahtar kelimelerde yüksek sıralamalarla sonuçlandı. Sonuç, sitenin algılanan 'SEO değerinde' önemli bir büyüme oldu, ancak neredeyse hiç yatırım getirisi olmadı.

Yine, yönetilen SEO'daki çabaların çoğu etkili olabilir, ancak yalnızca düzgün bir şekilde yürütülebilirse, önceliklendirilebilirse ve işletmenin "hedef kitlesi" arama alanında "varsa". Ancak, 'korunan SEO' ile bir alternatif var…

Sürdürülen SEO, dijital işletmeler için ortak olması gereken istikrarlı davranışlar ve süreçler gerektiren siteleri veya içeriği arama motorlarıyla tanıtmayı amaçlayan periyodik pazarlama faaliyetleri olarak tanımlanır. Dijitalle uğraşan herhangi bir işletme için yaygın olmalıdır. Sürdürülebilir SEO'nun amacı, Google'ın algoritmalarını yönlendiren istenen sonuçların işletmeniz tarafından karşılanmasını sağlamaktır. Bu, işletmenizin (keyfi olarak 'daha fazla site trafiği almaya çalışmak' yerine) kitlelerin ihtiyaçlarına hitap eden değerli dijital deneyimler sağlaması gerektiği anlamına gelir.

Sitenizin sektörünüzdeki minimum kullanıcı deneyimi beklentilerini aşmasını sağlamak için aşağıdaki faktörlere öncelik verilmelidir:

• Site hızı.
• Netlik/gezinme kolaylığı.
• İçeriğin kalitesi (fotoğraflar, video, yazılı materyaller, tasarlanmış öğeler).
• Kitleleriniz tarafından sıklıkla kullanılan cihazlara erişilebilir.
• Google'ın müşterinin yolculuğunda nasıl bir rol oynadığını tahmin edin.
  • Hangi sayfaların farklı arama sorgularını ele aldığını netleştirin.
• Aslında müşteri deneyimine odaklanan SEO 'teknik' faktörlerini sık sık kontrol edin:
  • Site sunucusu hataları.
  • 404 hata/yönlendirme/yönlendirme zincirleri.
  • Güvenlik endişeleri veya uyarıları.

Tuzak #2: 'araçları' 'son' olarak görmek.

Alternatif #2: Sonu desteklemek için araçlar geliştirmek.

Daha yüksek sıralama genellikle SEO'nun tüm noktası olarak kabul edilir. SEO firmalarının çoğu hala çabalarını sıralamaya, sıralamaya, sıralamaya odaklamaktadır. Ardından, yalnızca nihai gelir artışını veya KPI performansını ikincil endişeler olarak değerlendirin. Bu bizi korkutuyor, çünkü çok acı verici bir şekilde geriye gidiyor!

Tarihsel olarak, bu tür bir düşünce, siteleri cezalandıran veya önemli miktarda SEO çalışmasının değerini düşüren algoritma güncellemelerine yol açmıştır. Buna karşılık, bu, algoritmanın elde etmeyi umduğu sonuçtan ziyade, stratejide algoritmanın algılanan beklentileri üzerinde aşırı vurguya yol açar: arama kullanıcılarından tatmin edici deneyimler.

Başka bir deyişle, SEO'lar, arama motorlarını etkin bir şekilde oynamak için tasarlanmış taktiklerle daha yüksek sıralamaları aç bir şekilde takip eder. Bu, kaçınılmaz olarak, anlamlı katılım deneyimlerine aç olan araştırmacıları soğukta bırakır. Bu nedenle, bu kullanıcıları bu deneyimlere sahip olmaları için güçlendirmeye çalışan arama motorları, yalnızca daha yüksek sıralamalar uğruna tasarlanmış taktikleri cezalandırır.

Cezalandırılan SEO'lar, algoritma değişikliklerinin çabalarını ne kadar önemli ölçüde etkilediğini görüyor, algoritmaların yatıştırılması gereken perdenin arkasındaki güç olduğunu varsayıyor ve tekrar algoritmalara aşırı odaklanıyor, kullanıcıları görmezden gelmeye devam ediyor, motorları üzüyor ve döngü devam ediyor. durmadan.

Bu nedenle, düzeltme yaklaşımda bir değişiklik gerektirir. Önce kullanıcı deneyimiyle ilgilenin. Kullanıcıların web sitenizi kullanabileceğinden ve bunu yapmanın kolay olduğundan emin olun, sitenizi bulanların istediğiniz kullanıcıların (sadece herkesin değil) olduğundan emin olun. Anlamlı içerikle sitenizi eğlenceli ve ilgi çekici hale getirin.

İşte iki düşünce okulu arasındaki gerilimi ortaya çıkaran birkaç örnek:

Örnek 1: Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) ile Site Hızı Karşılaştırması

• Birçok yanlış yönlendirilmiş SEO, web siteleri için gerektiği gibi AMP'yi zorlar. Bununla birlikte, AMP, belirli kullanıcı deneyimi türleri ve belirli kullanıcı beklentileri için olumsuz sonuçlara sahip olabilir (ve genellikle olur).
  • İlgi çekici web siteleri için geliştirilmiş, rekabetçi sayfa yükleme hızları gereklidir, ancak AMP gerekli değildir.
• Alternatif eylem öğeleri:
  • Uygun olduğunda görüntü/ortam sayısını azaltın ve görüntü boyutlarını optimize edin. Görüntüleri dinamik olarak optimize etmeye yardımcı olmak için CDN'leri veya diğer hizmetleri kullanan siteler hariç, analiz ettiğimiz hemen hemen her site, gereksiz görüntüleri kaldırarak veya görüntülerinin boyutunu küçülterek ve bunları web deneyimleri için optimize ederek yükleme süresini birkaç saniye kısaltabilir.
  • Yükleme süresini etkileyen 3. taraf hizmetlerini denetleyin.
    • Daha fazla bulut tabanlı web sitesi CMS'lerine, dijital platformlara ve e-ticaret yazılımına geçtiğimizde, sitede kullanılan 3. taraf hizmetlerin hacminde bir artış oldu ve bu durum genellikle bağımsız sunucu ortamlarının sorgularını ve yanıtlarını gerektirerek yükleme sürelerini yavaşlattı (ki bu, o kadar uzun sürmez, ancak çoğu zaman yapar).

Örnek 2: Yanlış İşaretli Kullanıcı Deneyimi Metriklerini Takip Etme

• Ekibimiz tarafından önerilen bir dizi UX iyileştirmesi uygulandıktan sonra, bir müşteri ziyaret başına sayfa sayısı ve sitede geçirilen süre gibi metriklerin düşmesinden şikayet etti.
• Bu iki ölçüm, genellikle olumsuz bir sonucun göstergesi olarak düşerken, çoğu hedef için tekrar ziyaretler, dönüşüm oranları ve dönüşüm değeri iyileştirildi ve bu çabada önemli bir yatırım getirisi sağladı. Site, aradıkları şeye daha hızlı erişmeyi desteklediğinden, müşteriler siteye bakmak için daha az zaman harcıyorlardı.
• Aksiyon öğeleri:
  • Raporlamanızın, karar vermeyi yönetmek ve bilgilendirmek için bir hedefler hiyerarşisi belirlediğinden emin olun.
  • Müşterileri istedikleri yere ulaştırmak için yolculuğunuzu kısaltmanın yollarına bakın. "X. sayfa için trafiğin nereden geldiği düşünüldüğünde, müşterinin bir sonraki adımı ne olabilir?"
  • Yalnızca 'son' hedefinizi iyileştirme olasılığı yüksekse, müşteri yolculuğunuzu uzatmanın yollarına bakın. "Bir müşterinin, arzu ettiğimiz sonuca doğru onları etkilemeye yardımcı olması için hangi ek içerik veya etkileşimlere sahip olması gerekir?"

Tuzak # 3: SEO'yu diğer ticari faaliyetlerden izole etmek.

Alternatif #3: Dijital çabalarınızın temel bir parçası gibi SEO ekibinizle etkileşim kurun.

Hala çok fazla müşteri ve kampanya görüyoruz, burada SEO ekibi kendi başına bir sanal alanda oynamaya başladı. SEO, Google'ın dijital varlığınızı nasıl algıladığının ve bunun arama hedef kitlelerine olası faydasının bir yansımasıdır.

Google oldukça akıllıdır ve izleyicilerin neyi sevip neyi sevmeyeceğini değerlendirmek için oldukça iyi bir yola sahiptir. İyi teknik, yerinde SEO'lar, müşteri deneyiminizi Google'ın görebileceği ve puanlayabileceği bir şekilde geliştirmeye odaklanır. İyi site dışı SEO'lar, markanızın olası kitlelere erişimini artırmaya odaklanır (bu, neredeyse tüm diğer pazarlama hizmetlerinizle aynı hedeftir).

• SEO'lar, özellikle ayrı ajanslar tarafından yönetildiğinde, PPC raporlamasından veya kampanyalarından hariç tutulur.
  • Yanlış şartlara teklif vererek organik sonuçları olumsuz etkileme riski.
  • Gereksiz şartlarda teklif vererek dijital pazarlamanın maliyetini artırma riski.
  • Değerli anahtar kelimelere ve negatif anahtar kelimelere ilişkin daha hızlı bilgiler.
  • Belirli ürünleriniz veya hizmetleriniz için TO'yu neyin yönlendirdiğine ilişkin daha anında bilgi.
• Envanter kullanılabilirliği raporları almayan SEO'lar (e-ticaret markaları için).
  • Çoğu e-ticaret platformu, stokta kalmamaya belirli bir şekilde yanıt verecektir. Bu yanıtın nasıl üretildiğinin farkında olmayan SEO'lar, stokta olmadığı için 404 hatası verdiklerinde, kataloğunuzun büyük bölümlerini kalıcı olarak yeniden yönlendirerek istemeden 'silebilir'.
  • Envanter değişikliklerine veya ihtiyaçlarına göre gelecekteki anahtar kelime odağını planlayın.
• SEO'lar, devam eden kampanyaların bir parçası olarak en iyi satış görevlileri veya lider alım ekipleri / personeli ile iletişim kurmuyor.
  • En iyi performans gösteren satış görevlileri, genellikle olası müşterilerinize hitap eden belirli bir sırayla veya şekilde temel değer önerilerini iletir. Ne söyledikleri ve nasıl söyledikleri, genellikle önemli açılış sayfalarında dikkate alınmalıdır.
• SEO'lar müşteri hizmetleri ekipleriyle iletişim kurmuyor.
  • Müşteri hizmetleri ekipleri, sitede gezinme veya diğer içerik yoluyla aradıklarını bulamayan müşteriler için genellikle insan 'arama motorları' gibi davranır. Bu sorgular için sayfaları uygun şekilde optimize etmek veya oluşturmak ve optimize etmek, müşterilerin Google gibi arama motorlarını kullanarak self servis yapmasına izin vererek müşteri hizmetleri zorluklarını / bekleme sürelerini azaltabilir.
• SEO'lar, daha geniş pazarlama girişimleri hakkında pazarlama yöneticileriyle iletişim kurmuyor.
  • Büyük tatiller veya şirket etkinlikleri nelerdir? Ürün lansmanları? Herhangi bir büyük baskı özelliği var mı? Bunların çoğu, müşterilerinizin halihazırda kullanmakta olduğu veya daha geniş bir kitlenin kullanıyor olabileceği anahtar kelime sorgularıyla alakalı olacaktır. SEO ekibinizi pazarlama takvimine ve planına dahil etmek, mevcut reklamcılık çabalarının değerini en üst düzeye çıkarmak için daha fazla fırsat bulmanızı sağlayacaktır.
• SEO'lar PR ve sosyal medya ekipleriyle iletişim kurmuyor.
  • Halkla İlişkiler Ekibi:
    • SEO, itibar yönetimi / PR ile ilgili etkinliklere hazırlanmada oldukça değerlidir.
      • Eylem öğesi: dahili olarak tutulan mülkleri ve uygun içeriği çevrimiçi olarak toplayın ve bunları bağlantı kurma stratejilerinize dahil edin. İtibarla ilgili arama sorguları için her birinin (mümkünse) anahtar kelime için optimize edildiğinden emin olun.
    • Halkla ilişkiler ekipleri genellikle uygun anahtar kelime seçimi ve kullanımı konusunda bilgisizdir ve sizin şirketinizde veya onların şirketinde dahili olarak geliştirilen ve hedef kitleniz için gerçek dünyaya çok az etkisi olan dili kullanma eğiliminde olacaktır.
      • Eylem öğesi: PR ekibinize belirli ürünler veya kategorilerle ilgili anahtar kelime listeleri sağlayın ve bunların PR ekibinin yayınladığı materyallere (uygun şekilde) dahil edildiğinden emin olun.
    • Halkla ilişkiler ekipleri, medya erişiminde veya etkileyici çabalarında genellikle potansiyel SEO değerini görmezden gelir. SEO ekibinizin, arama alaka düzeyine veya yetkisine dayalı olarak mülklerin veya etkileyicilerin değerini incelemeye yardımcı olduğu bir süreç kurun.
  • Sosyal Medya Ekibi:
    • Sosyal medya içeriği her zaman bir sıralamayı doğrudan etkilemez, ancak içeriğinin çoğu dizine girecek ve bu da Google'ın sitenizin ve/veya sitenizin bölümlerinin bağlamsal odağını daha iyi anlamasına neden olacaktır.
      • Eylem öğesi: Sosyal medya içerik oluşturucularından belirli ürünler, hizmetler ve kategorilerle ilgili gönderiler için alakalı anahtar kelimeler kullanmalarının istenmesini sağlayın.
    • Marka tarafından dağıtılan sosyal içerik, genellikle kullanıcı tarafından oluşturulan sosyal içerik için bir bilgi istemi görevi görür. Sosyal medya içeriğinde SEO değeri için seçilen anahtar kelimeleri kullanmak, kullanıcı tabanınızdan uzantıya göre daha olumlu arama katkıları isteyebilir (anahtar kelimeyle alakalı daha fazla bağlantı veya alıntı, anahtar kelimeyle ilgili hashtag'lerde veya terimlerde trend olma, vb.).

SEO ve dijital pazarlamanın ihtiyaçlarınıza uygun olup olmadığını düşünüyorsanız, bugün sizinle konuşmaktan ve stratejinizi geliştirmeye başlamaktan memnuniyet duyarız. Bu sektördeki uzmanlığımız, paylaşmaktan ve hem kullanıcıları hem de çevrimiçi işletmeleri güçlendirmek için kullanmaktan gurur duyduğumuz bir şeydir. Şimdi bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin veya neler yapabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için birçok vaka incelememizden birine göz atabilirsiniz!