Google Analytics 4: Analitiğin geleceği

Yeni, dinamik olarak gelişen bir gerçeklikte yaşıyoruz. Her şey değişiyor: kullanıcıların davranışları, veri gereksinimleri, işletmelerin ihtiyaçları ve verilerle çalışma biçimleri. Analitiklere yönelik eski yaklaşımlar artık çalışmıyor ve gelecekteki çerez sonrası dünyada kesinlikle işe yaramayacaklar.

Bu nedenle, artık sürekli olarak eski hizmetlere ve yeni ürün lansmanlarına yönelik güncellemeler görüyoruz.

Google Analytics, pazarlama verimliliğini ve web sitesi ziyaretçi davranışını derinlemesine analiz etmenizi sağlayan en popüler dijital analitik yazılım araçlarından biridir.

Geçen yıl Google, Google Analytics'te şimdiye kadarki en önemli değişikliği duyurdu : Geleneksel "Evrensel" Analytics'ten çok farklı yeni bir sürüm olan Google Analytics 4. Bu büyük bir haberdi, ama sürpriz olmadı.

Google Analytics'in yıllar içindeki gelişimi, Google Analytics 4'ün geliştirilmesine yol açmıştır.

Bu, yeni bir platformla ilk tanışmamız değil. 2005 yılında Google, izleme platformu Urchin'i satın aldı ve o zamandan beri şirket analitik hizmetinin birkaç yeni sürümünü yayınladı.

Bununla birlikte, bu sürümlerin çoğu, ikisini birden değil, web sitelerini veya uygulama özelliklerini izlemiştir.

Daha önce işletmelerin hem web sitelerini hem de uygulamaları ayrı ayrı analiz etmek için Google Analytics ve Firebase olmak üzere iki platforma ihtiyacı vardı. Bu ürünler, veri içgörüleri elde etmenin iyi yollarıdır, ancak uygulamalar ve web siteleri arasında birleşik bir resim elde etmek oldukça zordu.

2019'da Google büyük bir adım attı ve App + Web Sitesi adlı bir beta mülkü kullanıma sundu. Temelde Firebase için Google Analytics'ti, ancak web izleme yetenekleri vardı. Artık beta sürümünden çıktı ve Google, Google Analytics 4 (GA4) olarak yeniden adlandırdı - ayrıca tonlarca yeni özellik ekledi.

Yeni Google Analytics 4, onu Universal Analytics'in eski sürümünden çok farklı kılan bir dizi temel özellikle birlikte gelir ve çoğu kişinin yeni platform ve bunun analitiklerin geleceği için ne anlama geldiği hakkında birçok sorusu vardır.

Bu yazıda onlara cevap veriyoruz.

Günümüzde birçok insanın kafası karışıyor: Universal Analytics tamamen ortadan kalkıyor mu ve hemen yeni sürüme geçmeli miyiz? Eski sürüme ne olacak?

Google'ın Universal Analytics'i henüz ortadan kalkmıyor ve eski Google Analytics tarzının ne zaman kapatılacağına dair bir belirti yok. Yine de, Google Analytics 4'e geçişe hazır olduğunuzdan emin olmak için şimdiden planlar yapmaya başlamanız gerekiyor.

Şimdilik, kullanıcılar Analytics'in yeni sürümüne geçmeye zorlanmayacak, ancak tüm yeni mülkler veya yeni hesaplar varsayılan olarak Google Analytics 4'e geçecektir.

Veri sürekliliği ve raporlama, her işletmenin başarısı ve büyümesi için önemlidir. Bu nedenle, GA4'ü yığınınızda ek bir analiz aracı olarak uygulamanızı ve veri toplamaya ve yeni Google Analytics 4 mülkünüzü bugün oluşturmaya başlamanızı öneririz, böylece platformdan uygun şekilde yararlanmak için geçmiş verileriniz olur. Bu uygulama Google tarafından kendi web sitesinde de tavsiye edilmektedir.

GA4 ve Universal Analytics mülklerinizi paralel olarak izleyebilmeniz için hem Universal Analytics'in hem de Google Analytics 4'ün aynı anda çalışması şiddetle önerilir. GA4'ü hemen kullanmayı düşünmüyorsanız bile, paralel izleme ile iki platformu karşılaştırabilir, GA4 ile oynayabilir ve tüm yeni özellikleri öğrenebilirsiniz.

Paralel izlemenin başlıca avantajları şunlardır:

• GA4, Universal Analytics'te izlediğiniz geçmiş verileri sağlamadığından, geçmiş verileri toplayın. Yalnızca kurulduğunda verileri izlemeye başlar. GA4 etiketlemesini ne kadar erken uygularsanız, o kadar çok geçmiş veri toplar ve üzerinde çalışmanız gerekir.

• Yeni arayüze, veri modeline ve raporlama yapılandırmasına alışmak için kendinize zaman tanıyın. Universal Analytics'ten tamamen farklı bir varlık olduğu için GA4'te her şey farklıdır.

• Gelecek odaklı olun. Universal Analytics'in ne zaman tamamen kullanımdan kaldırılacağını kimse bilmiyor, ancak kaldıracak. Vaktinizi boşa harcamak ve bir gün yeni bir analitik gerçekliği ile boğulmak istemezsiniz. Kendini koru.

GA4 tamamen yeni bir veri şeması sunduğundan, Google Analytics 4'e geçiş, mevcut bir mülkü yükseltmek anlamına gelmez. Google, kullanıcıların verilerinin Universal Analytics ve Google Analytics 4'te aynı görünmesini beklememeleri gerektiği konusunda uyardı.

Geçiş yolu, sihirli bir düğmeye tıklamak ve her şeyin kutudan çıkar çıkmaz mükemmel bir şekilde çalışmasını sağlamak kadar basit değildir. Mevcut izleme sisteminiz ne kadar büyük ve karmaşıksa, Google Analytics 4'e etkili bir şekilde geçmeniz o kadar uzun sürer.

Peki ne değişti? Kısacası… çok.

Google Analytics 4, tamamen farklı bir veri yapısı ve veri toplama mantığı kullanır. Araca daha ayrıntılı bir göz atalım ve en göze çarpan değişiklikleri tartışalım.

​Google Analytics 4'te bulunan başlıca özellikler şunlardır:

• Platformlar arası izleme (web ve uygulamalar)

• Daha derin Google Ads entegrasyonu

• Yapay zeka destekli tahminler ve öngörüler

• Ücretsiz BigQuery entegrasyonu

• Google Sinyalleri

• Olay tabanlı model

İşletmenizin web siteleri ve mobil uygulamaları varsa, artık verileri aynı mülke kolayca aktarabilirsiniz.

Önceden, web sitesi verilerinizi ölçmek istiyorsanız, web sitesi verilerini izlemek için Google Analytics mülkünüzle çalışmanız gerekiyordu.

Bir uygulamada trafiği görüntülememiz gerekirse, verilere erişmek için Firebase için Google Analytics'ten yararlanmamız gerekiyordu. Artık web sitenizdeki ve uygulamanızdaki tüm veriler tek bir hesapta toplanıyor.

Yeni GA4, web ve mobil uygulama trafiği kullanım verilerini tek bir arayüzde tek bir mülkte birleştirir.

Bu, cihazlar arası izleme kurmamıza ve verileri cihazlar arasında birleştirmemize izin veren yeni bir mimariyle mümkün. Ayrıca, bu, bir kullanıcıyı cihazlar arasında izleyebilmeyi içerir.

GA4 ve cihazlar arası izlemenin yardımıyla, pazarlamacılar artık cihazlar arasında müşteri yolculuğunu bütünsel olarak görüntüleyebilir.

Google Analytics 4, Google Ads ile daha derin bir entegrasyona sahiptir. Müşterilerinizle daha alakalı özel kitleler oluşturmak ve onları ücretli veya organik kampanyalarla hedeflemek için GA4'ten gelen verileri kullanabilirsiniz.

Ayrıca, GA4, web'de olduğu kadar uygulama içinde gerçekleşen YouTube katılımlı görüntülemelerden gelen eylemleri de raporlayacaktır.

Pazarlamacılar artık Google ve Google dışı ücretli kanallardan, YouTube video görüntülemelerinden, Google aramadan, sosyal medyadan ve e-postadan gelen dönüşümleri görme yeteneği ile sonuçlarına daha küresel bir bakış açısına sahip olabilir.

Google, makine öğreniminde liderdir ve veri ölçümünün ana biçimi olan gelişmiş makine öğreniminin, verilerdeki eğilimleri tespit etmek ve kullanıcıları bunlarla ilgili uyarmak için Google Analytics 4'te uygulanması şaşırtıcı değildir.

GA4, kullanıcı eylemlerini ve davranışlarını tahmin edebilir ve neye odaklanacağınızı bilmenizi sağlayan mevcut verileri sağlayarak bir sonraki adımınızı planlamayı çok daha kolaylaştırır. En iyi getiriyi elde etmek için zamanınızı ve kaynaklarınızı nereye yatıracağınızı bilmek kesinlikle yararlı ve gereklidir.

GA4, dijital pazarlamacılara iki özellik aracılığıyla yardımcı olmak için makine öğrenimini kullanır: tahmine dayalı ölçümler ve otomatikleştirilmiş içgörüler.

Google Analytics 4, üç tahmine dayalı metriği destekler: satın alma olasılığı, gelir tahmini ve kayıp olasılığı.

Bu ölçümler, müşterilerinizin gelecekteki eylemlerini tahmin etmek için topladığınız tüm verileri kullanmanıza olanak tanır.

Google Analytics 4, AI kullanarak pazarlamacılara ve kullanıcılara ziyaretçileri, müşterileri ve müşteri yolculukları hakkında otomatikleştirilmiş bilgiler verebilir.

Otomatik öngörüler otomatik olarak oluşturulur ve GA4 raporlama görünümünde varsayılan olarak erişilebilir. GA4, onların yardımıyla, pazarlamacıları veri trendleri konusunda otomatik olarak uyarabilir.

GA4'teki en heyecan verici özelliklerden biri, ham verilere GA'dan Google BigQuery'ye (BigQuery bağlama) erişme ve bunları dışa aktarma yeteneğidir.

Daha önce BigQuery entegrasyonu yalnızca Google Analytics 360 (Google Analytics'in kurumsal sürümü) için mevcuttu, ancak GA4'te ek ücret olmadan herkes tarafından kullanılabilir.

Yalnızca Google Cloud ücretsiz katmanının sınırlarını aştığınızda gerçek veri depolamanız ve veri sorgulamanız için ödeme yaparsınız ve verileri dışa aktarmak ücretsizdir.

Örnekleme, özellikle çok büyük veri kümeleriyle çalıştığınızda, Universal Analytics'te her zaman bir sorun olmuştur. BigQuery entegrasyonu ile veri analizinizi tamamen ham, örneklenmemiş veriler üzerinde yapabilirsiniz. Sonuç olarak, analiziniz her zamankinden daha doğru ve güçlü olacaktır.

BigQuery entegrasyonunun diğer avantajları şunlardır:

• GA4 verilerini üçüncü taraf API'lerle bağlayın

• Tüm özel etkinlik parametrelerini ve boyutlarını dışa aktarın

• Veri görselleştirme araçlarıyla (Data Studio, Power BI, Tableau veya Qlik) BigQuery'den gelen verileri bağlayın

• Geçmiş verilerdeki veri hatalarını düzeltin

• Bulut altyapısını kullanın

• Kendi özel Kanal Gruplamanızı oluşturun

Kurumsal bir planı olmayan bu yerel BigQuery bağlantısıyla Google, analitik kullanım senaryoları için umut vadeden birçok olanağın kilidini açar.

Artık pazarlamacılar, her zaman örneklenmemiş verilere sahip olarak ve sağlanan tüm güçlü araçlarla bulut altyapısını kullanabilecek şekilde, herhangi bir sınır olmaksızın çalışmaya tüm kapıları açık olacak.

Google Signals, pazarlamacıların, reklam kişiselleştirmeyi etkinleştirdikleri bir Google hesabında oturum açmış kişiler hakkında cihazlar arası veri toplamasına olanak tanıyan bir reklam raporlama özelliğidir.

Google Signals 2018'de kullanıma sunuldu, ancak Google Signals ile Google Analytics 4 arasındaki bu entegrasyon çok büyük bir güncelleme - şimdi, bu işlev tüm raporlarda kullanılabilirken, daha önce yalnızca birkaç önceden oluşturulmuş rapora uygulandı.

Google Signals'tan alınan veriler, kişisel olarak tanımlanabilir bilgiler bulunmadığından toplu ve GDPR ile uyumludur.

Mülkünüz için Google Signals'ı etkinleştirerek şunları elde edebilirsiniz:

• Müşterilerinizin yaşı, cinsiyeti ve ilgi alanları hakkında bilgi toplayın

• Google ağında yeniden pazarlanacak kullanıcıların listelerini oluşturun

• Kitlenizin farklı cihazlardaki davranışının daha bütünsel bir görünümünü elde edin

Universal Analytics, sayfa görüntüleme, etkinlik, sosyal etkileşim ve e-ticaret gibi farklı isabet türlerine dayanır.

GA4'te artık her şey bir olaydır. Olaylara dayalı bir model, her kullanıcı etkileşimini tüm web ve uygulama ziyaretlerinde bağımsız bir olay olarak işler.

Etkinlik oluşturma, en önemli Google Analytics 4 özelliklerinden biridir.

Oluşturabileceğiniz, izleyebileceğiniz ve hakkında rapor alabileceğiniz üç etkinlik kategorisi vardır:

• Otomatik Olarak Toplanan Etkinlikler (global site etiketinden alınır; ek yapılandırma gerekmez)

• Önerilen Etkinlikler (Google tarafından önerilen etkinlikler; manuel olarak uygulanmalıdır)

• Gelişmiş Ölçüm Olayları (GA4'te Gelişmiş Ölçüm tarafından otomatik olarak izlenir)

• Özel Etkinlikler (kendi adını verdiğiniz ve uyguladığınız etkinlikler)

​Tarihsel olarak Universal Analytics, tüm verileri oturumlar halinde gruplandırdı ve bu oturumlar, tüm raporlama sisteminin temeliydi.

GA4 ile oturum verilerini görmeye devam edebilirsiniz, ancak GA4 toplanan tüm verileri etkinlik olarak gruplandırır.

Olaya dayalı bir veri modeli, hem web hem de uygulama platformlarından veri toplamada esneklik sunar. Ayrıca, bu yeni veri modeline dayalı tamamen yeni bir dizi raporu tamamlar.

Kulağa pek hoş gelmeyebilir, ancak olaya dayalı model esastır. Oturum modeli verilerine dayalı eski raporlama için büyük bir fark ve büyük bir sorun yaratır.

Bu değişiklik Google Analytics kullanıcıları için ne anlama geliyor?

GA4'e geçerken, hepimiz tamamen yeni bir veri yapısı, oturum mantığı ve raporlama sistemi ile ilgileneceğiz. Ve açıkçası, gelecekteki tüm GA4 kullanıcıları, Universal Analytics oturum tabanlı veri modelinde oluşturulan tüm raporların GA4'te çalışmadığı ve analistlerin SQL sorgularını yeniden yazmaya ve tüm raporları yeniden oluşturmaya zorlanacağı bir durumla karşı karşıya kalacak.

Ancak bu sorunda yalnız değilsiniz ve OWOX BI, GA4'e geçişinizi sorunsuz ve sorunsuz hale getirebilir.

Google Analytics ile profesyonel olarak çalışıyorsanız, raporlar, veri entegrasyonları ve dışa aktarma ve özel izleme ile uğraşmanız gerekir. Bir kerede yeni bir sisteme geçmek o kadar kolay değil.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, GA4 ve Universal Analytics mülklerinizi şimdiden paralel olarak izlemeye başlamanızı öneririz. GA4'ün piyasada kabul görmesini ve özellikleri vizyoner işletmeler ve rakipler tarafından daha kapsamlı bir şekilde çalışılıp açıklanmasını beklemeyin.

Ancak şimdi paralel izlemeye başlayabileceğinizi ve zamanı geldiğinde hızlı ve kolay bir şekilde GA4'e geçebileceğinizi düşünüyorsanız, bu gerçekçi değildir.

Google Analytics 4, yeni bir veri modeline sahip tamamen yeni bir analiz aracıdır. Kullanıcı arayüzü değişti. İzleme noktaları ve metrikler değişti. Veri şeması değişti. Raporlama yapılandırmaları değişti.

Yükseltme yolu, sihirli bir düğmeye tıklamak ve her şeyin kutudan çıkar çıkmaz mükemmel bir şekilde çalışmasını sağlamak kadar kolay ve basit değildir. Yeni platforma hatasız geçişe giden çok şey var.

OWOX BI, birçok büyük şirket için yükseltme yolundan geçti ve şimdi mükemmel bir çözüm sunabiliriz - OWOX BI Smart Data.

OWOX BI Smart Data , pazarlama ve yönetim uzmanlarının, hedef kitlenizi farklı dilimlerde analiz etmek ve değerli bilgiler elde etmek için sınırsız sayıda geçici raporu zahmetsizce oluşturmasına olanak tanıyan bir araçtır.

Akıllı Veriler, GA4 geçişine tam olarak nasıl yardımcı olabilir?

OWOX BI ile çalışmaya başlama adımları şunlardır:

Adım 1. OWOX analistleri, bir metrik sistemi belirlemenize, geliştirmenize ve dağıtmanıza ve paralel izlemeyi başlatmanıza yardımcı olabilir.

Paralel izlemeyi kurduktan ve geçmiş verileri toplamaya başladıktan sonra, oturum tabanlı veri modeline dayalı eski raporlama sorununa, yeni olay tabanlı veri modeline, eski veri modeline dayalı rapor kümesine ve Bu raporların yeniden oluşturulması gerekliliği. Bu, tüm analistler için bir kabustur ve yeni veri yapısını incelemek, tüm SQL sorgularını yeniden yazmak ve sonsuz güncellemeler yapmak için sonsuz bir sürece yol açar.

Ancak tüm bu eziyetlerden kaçınabilir, analitik departmanınızı bu işten kurtarabilir ve Smart Data'nın yardımıyla herhangi bir pazarlamacının SQL bilgisi olmadan dakikalar içinde ad hoc raporlar oluşturmasını sağlayabilirsiniz.

Adım 2. Şirketinizin veri modelini oluşturan ve otomatik olarak geçici raporlar oluşturan OWOX BI Akıllı Verilerini bağlayın.

Herhangi bir veri diliminde oluşturulan ve Akıllı Veri yardımıyla alınan raporlar herhangi bir kaynaktan (Universal Analytics veya GA4) alınır. Tüm değişiklikler veri modeli düzeyinde yapıldığından değişiklik yaparsanız bozulmazlar.

Smart Data otomatik olarak SQL sorguları oluşturur ve manuel olarak yeniden yazılmaları gerekmez.

Kulağa harika geliyor, değil mi? Akıllı Veriler ve size nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir demo rezervasyonu yapın.

Dünya hala GA4, tam işlevselliği, tüm yeni yetenekleri ve gelecekteki evrimi hakkında fazla bir şey bilmiyor.

Ancak, GA4'ün geleceğimiz olduğundan ve geçişi ertelemememiz ve mümkün olan en kısa sürede geçiş yoluna başlamamız gerektiğini kesin olarak biliyoruz.

Dijital dünyadaki sürekli değişimlerle birlikte, tüm pazarlama uzmanları kendi başlarına raporlar oluşturabilmeli, karar verme sürecini iyileştirebilmeli, toplanan tüm verileri farklı dilimlerde analiz edebilmeli ve değerli bilgiler edinebilmelidir.

GA4, hepimizin ihtiyaç duyduğu analiz yükseltmesidir. Müşterilerin, kullanıcıların uygulamalarında ve web sitelerinde birleşik bir şekilde nasıl etkileşimde bulunduklarını anlamalarına yardımcı olur, gizliliğe saygı duyar ve çerezsiz bir geleceğin ihtiyaçlarını karşılamak için oluşturulmuştur, günümüzün pazarlama ihtiyaçlarını karşılar ve pazarlamacılara daha fazla esneklik sağlar.