Burger King'in NFT baskısı: Çarşamba gününün günlük özeti

MarTech'in günlük özeti, günümüzün dijital pazarlama lideri için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın, Pazarlamacılar, NFT bir sonraki CDP mi?

Blok zinciri tabanlı, değiştirilemez belirteçlerin, 360 görüşlü müşteri veri platformları gibi olmadığının farkındayım. Ancak sadece birkaç yıl önce, benim gibi teknoloji gazetecileri hala bir CDP'nin doğru tanımının ve yeteneklerinin ne olduğu konusunda kafamızı karıştırıyorlardı. En son MarTech konferansımızda hızlı bir şekilde ileriye doğru ilerledik ve neredeyse her oturumda CDP'lerden pazarlamacılar tarafından eyleme dönüştürülebilir şekillerde bahsedildiği görülüyordu.

Benzer şekilde, NFT, büyük ya da küçük, neredeyse her pazarlamacının cephaneliğinin bir parçası haline gelebilir. Tüketiciler NFT'leri toplayıp takas ederlerse ve onları dijital kişiliklerinin bir parçası olarak gösterirlerse, markalar bunu neredeyse başka bir sosyal medya platformu gibi görebilir. Benimseme büyüdükçe, marka sevgisi ve sadakatinin bu NFT segmenti demoları değiştirecek. Facebook'un üniversite öğrencilerine ve yeni mezunlara ulaşmak için olduğunu hatırlıyor musunuz?

NFT pazarlamanın bir sonraki aşamasını ele alırken (yıl başında Taco Bell ile sonuçlandırılan erken benimseme “yenilik” aşaması), işletmelerin ölçüm yapmasına yardımcı olmak için blok zinciri teknolojisini kullanan Topl'in kurucusu ve Baş Mimarı Chris Georgen ile görüştüm. değer zincirleri. Chris, bu erken aşamalarda, müşteri verilerini üçüncü taraflarla paylaşmayacakları veya verileri için onlara güvenmeyecekleri için markaların NFT'lerle sadakat programlarını kullanmalarının bir veri avantajı olduğunu öne sürdü. Bunun yerine, müşterilerin NFT'lerle etkileşiminden elde edilen verilerin tümü blok zincirine kaydedilir. Georgen, bunun pazarlamacılara müşterilerini segmentlere ayırmaları ve onlarla etkileşim kurmaları için daha iyi erişim ve esneklik sağlayacağını tahmin ediyor.

Belki de NFT'ler, düşündüğümüzden daha fazla CDP'ye benziyor. Ancak, henüz erken aşamalar.

Chris Wood,

Editör

Burger King, NFT'lerle gerçek oluyor

Geçen hafta, QSR zinciri Burger King, BK Keep It Real Meals etrafında NFT tabanlı bir çekiliş başlattı. Promosyon, deneyime ve teknolojinin kolay benimsenmesine odaklanılarak NFT pazar yeri Sweet tarafından tasarlanmış ve desteklenmiştir.

Kazanç, tahsil edilebilir NFT'lere olan ilgiden nakit para kazanmak ve sürdürülebilir tüketici dikkatini ve katılımını teşvik etmek için blok zinciri teknolojisinin nasıl kullanılacağının kodunu kırmak isteyen birçok marka için sonuçlar doğurabilir. Deneyimlemek için gelir.

Burger King sözcüsü, "Burger King'de misafir deneyimi yaptığımız her şeyin merkezinde yer alıyor ve her zaman misafirlerimizle etkileşim kurmanın yenilikçi yollarını arıyoruz" dedi. "BK Keep It Real Meals kampanyası, konukların markamızla ve bu kampanyayla benzersiz, kültürel açıdan alakalı bir şekilde etkileşim kurmasını sağlayacak bu tür büyük ölçekli NFT tabanlı bir oyunu başlatmak için doğal bir uyum gibi geldi."

Sweet'in CEO'su ve kurucusu Tom Mizzone, “Kutudan bir oyuncak almak gibi ama bu dijital bir oyuncak” dedi.

Müşteriler, pop sanatçıları Nelly, Anitta ve LILHUDDY'nin küratörlüğünü yaptığı üç Gerçek Tut Yemekten birini sipariş ediyor. Yemek kutusundaki QR kodunu telefonlarıyla tararlar, Sweet uygulamasını indirirler ve koleksiyonluk bir NFT oyun parçası alırlar. Her 12 saatte bir, yeni bir oyun parçası almak için kutuyu tekrar tarayabilir ve katılımcıları oyuna yapıştırabilirler.

Burada daha fazlasını okuyun.

iOS 15 ve açık oranların bırakılması

RPEOrigin.com kurucu ortağı Ryan Phelan, 20 Eylül Pazartesi günü yürürlüğe giren Apple'ın Posta Gizliliği Koruma özelliği olarak da bilinen “Pixelgeddon” hakkında söyleyecek çok şeyi var. asla başka bir konferans konuşmacısını dinlemek zorunda kalmayacak, dinleyicilerine “Her şey açılışlarla ilgili” diyor.

Pazartesi itibariyle, birçok e-posta pazarlamacısının korktuğu şey – iOS 15 – piyasaya sürüldü ve bu, Apple Mail kullanıcıları tarafından açılan e-postaların takibini geçersiz kılacak ve açık oranı daha da az güvenilir hale getirecek.

Yıllardır pazarlamacılara açık fiyatı fazla değer vermemelerini tavsiye eden Ryan gibiler için sevinç dolu bir gün. Ayrıca, daha az kişinin dinlediği uzun zaman önce yapılan uyarıları da yerine getiriyor.

Taktiklere karşı stratejiye geliyor.

Taktik olarak, yakıtlı otomasyonu ve çıkarsanan niyeti açar. Ama stratejik olarak, Marking Automation kilisesindeki günah çıkarma odasında derinlerde bir yerde, açık oranın (çoğunlukla) saçmalık anlamına gelmediğini biliyoruz. Stratejik bir bakış açısından, web sitesindeki tıklamalar ve ilişkili davranışlar, açılışlardan daha iyi niyet göstergeleridir.

Burada daha fazlasını okuyun.

BIMI: e-posta pazarlaması için yeni standart mı?

Mesaj tanımlama için marka tanımlayıcıları veya BIMI, bazılarının e-posta pazarlaması için yeni bir standart olmayı beklediği bir teknolojidir. Ve iyi bir sebeple; BIMI, daha yüksek düzeyde müşteri güveni ve markalarla etkileşim sağlayan yetenekler sunar.

MarTech'te konuşan Validity E-posta Stratejisti Danielle Gallant, “BIMI, destekleyici e-posta istemcilerinde marka destekli bir logodur” dedi. “BIMI, marka bilinirliğini artıran ve marka ile hedef kitlesi arasında güven oluşturmaya gerçekten yardımcı olan düşük maliyetli bir pazarlama stratejisi olduğu için pazarlamacılar için kritik bir araçtır.”

Google, Temmuz 2021'de Gmail'de BIMI desteğini sunmaya başladı ve diğer e-posta platformlarının bunu takip etmesi bekleniyor.

BIMI, marka logolarının doğrulanmış e-postalara eklenmesini sağlayarak pazarlamacıların müşterilerle daha iyi bağlantı kurmasına yardımcı olur. Ayrıca, sahtekarlığı önlemek için giden e-postalarınızı doğrular ve yalnızca kimliği doğrulanmış mesajların yanında marka logosunu görüntüler.

Gallant, “BIMI harika çünkü iki amaca hizmet ediyor” dedi. "Artık Gmail'i içeren posta kutusu sağlayıcılarını ve aynı zamanda marka bilinirliği ve güveni oluşturarak her zaman ihtiyaçlarını karşılamaya çalıştığımız aboneleri memnun ediyor."

Burada daha fazlasını okuyun.

Pazarlama otomasyonunun temel özelliklerine daha yakından bir bakış

Çoğu pazarlama otomasyonu çözümü, e-posta kampanyası geliştirme ve yürütme (açılış sayfaları dahil) ve ayrıca müşteri adayı yakalama, puanlama ve besleme için araçlar sağlar. Platformlar ayrıca tipik olarak merkezi pazarlama veritabanları ve web trafiği, ziyaretçi davranışı ve kampanya sonuçları hakkında temel düzeyde raporlama sağlar.

Bu raporda yer alan pazarlama otomasyon platformlarının çoğu tarafından sunulan temel özellikler bir araya geldiğinde şunları içerir:

• E-posta pazarlama ve açılış sayfası geliştirme;
• Lider yönetimi (yani, yakalama, puanlama ve besleme);
• Yerel CRM entegrasyonu; ve
• Daha hızlı martech sistem erişimi için API'ler veya uygulama pazarları.

Pazarlamacılar, hızlı bir şekilde kârlılık getirisine dönüşen entegre pazarlama işlevselliği talep ettiğinden, pazar hızla gelişiyor.

Bugün, pazarlama otomasyonu, küçük bir yerel işletme veya büyük bir tüketici veya B2B işletmesi için bir pazarlama departmanının temel faaliyetlerinden biridir. Ancak bu faaliyetlere güç veren platformlar gelişmeye devam ediyor.

Burada daha fazlasını okuyun.

Günün Sözü

FreeWheel için Ortaklıklar ve Strateji Başkanı Ari Paparo, "Bir gün Yahoo Finance'e reklamları yüklemek için yeterince güçlü bir dizüstü bilgisayarım olmasını umuyorum," dedi.