Împingerea NFT de la Burger King: informația zilnică de miercuri

Rezumatul zilnic al lui MarTech conține informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru liderul de marketing digital de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, este NFT următorul CDP?

Îmi dau seama că tokenurile nefungibile bazate pe blockchain nu sunt deloc ca platformele de date pentru clienți cu vizualizare 360. Dar cu doar câțiva ani în urmă, jurnaliştii din domeniul tehnologiei ca mine încă ne zgâriau capetele asupra definiției și capabilităților corecte ale unui CDP. Avanză rapid până acum, la recenta noastră conferință MarTech, și părea că CDP-urile au fost menționate în moduri acționabile de către marketeri în aproape fiecare sesiune.

În mod similar, NFT ar putea foarte bine să devină o parte, oricât de mare sau mică, din arsenalul aproape oricărui marketer. Dacă consumatorii colectează și comercializează NFT-uri și le prezintă ca parte a personalității lor digitale, mărcile ar putea considera acest lucru aproape ca o altă platformă de socializare. Pe măsură ce adoptarea crește, acest segment NFT de dragoste și loialitate pentru mărci va schimba demonstrațiile. Îți amintești când Facebook era pentru a ajunge la studenți și absolvenți recent?

Acoperând următoarea fază a marketingului NFT (faza de „noutate” de adoptare timpurie, încheiată la începutul anului cu Taco Bell), am luat legătura cu Chris Georgen, fondatorul și arhitectul șef al Topl, care folosește tehnologia blockchain pentru a ajuta companiile să măsoare lanțuri valorice. Chris a sugerat, în aceste etape incipiente, că există, de asemenea, un avantaj de date pentru mărcile de a utiliza programe de loialitate cu NFT, deoarece nu s-ar putea partaja datele clienților cu terțe părți sau nu se vor baza pe ei pentru datele lor. În schimb, datele din interacțiunea clienților cu NFT-urile sunt toate înregistrate în blockchain. Georgen anticipează că acest lucru ar oferi un acces mai bun și flexibilitate specialiștilor de marketing pentru a-și segmenta și a implica clienții.

Poate că NFT-urile seamănă mai mult cu CDP decât am fi crezut. Cu toate acestea, sunt încă în faze incipiente.

Chris Wood,

Editor

Burger King devine real cu NFT-urile

Săptămâna trecută, lanțul QSR Burger King a lansat o loterie bazată pe NFT în jurul meselor lor BK Keep It Real. Promoția este concepută și susținută de piața NFT Sweet, cu accent pe experiență și adoptarea ușoară a tehnologiei.

Recompensa ar putea avea implicații pentru multe mărci care doresc să încaseze dobânda pentru NFT-uri de colecție și să descifreze codul despre cum să folosească tehnologia blockchain pentru a încuraja atenția și implicarea durabilă a consumatorilor. Se reduce la experiență.

„La Burger King, experiența oaspeților se află în centrul a tot ceea ce facem și căutăm mereu modalități inovatoare de a interacționa cu oaspeții noștri”, a spus un purtător de cuvânt al Burger King. „Campania BK Keep It Real Meals s-a simțit ca o potrivire naturală pentru a lansa acest tip de joc pe scară largă bazat pe NFT, care le-ar permite oaspeților să interacționeze cu marca noastră și această campanie într-un mod unic, relevant din punct de vedere cultural.”

„Este ca și cum ai primi o jucărie în cutie, dar este o jucărie digitală”, a spus Tom Mizzone, CEO și fondator Sweet.

Clienții comandă una dintre cele trei mese Keep It Real organizate de artiștii pop Nelly, Anitta și LILHUDDY. Ei scanează codul QR de pe cutia de masă cu telefonul, descarcă aplicația Sweet și primesc o piesă de joc NFT de colecție. La fiecare 12 ore, ei pot scana din nou cutia pentru a primi o nouă piesă de joc, ținând participanții lipiți de joc.

Citiți mai multe aici.

iOS 15 și renunțarea la tarifele deschise

Cofondatorul RPEOrigin.com, Ryan Phelan, are multe de spus despre „Pixelgeddon” – cunoscută și sub numele de funcția Apple de protecție a confidențialității prin e-mail, care a intrat în vigoare luni, 20 septembrie. Cel mai bun lucru pe care îl vede că iese din el este că el nu va trebui niciodată să asculte un alt vorbitor de conferință spunând audienței sale: „Totul este despre deschideri”.

De luni, lucrul de care se temeau mulți agenți de marketing prin e-mail – iOS 15 – a fost lansat, care va anula urmărirea e-mailurilor deschise de utilizatorii Apple Mail și va face rata de deschidere și mai puțin fiabilă.

Este o zi de bucurie pentru cei precum Ryan care i-au sfătuit ani de zile pe marketerii să nu supraevalueze rata deschisă. De asemenea, îndeplinește avertismentele făcute cu mult timp în urmă când mai puțini oameni ascultau.

Se rezumă la tactică versus strategie.

Din punct de vedere tactic, deschide automatizarea alimentată și intenția dedusă. Dar strategic, știm în adâncul confesionalului de la biserica Marking Automation că rata de deschidere (în cea mai mare parte) nu înseamnă o porcărie. Din punct de vedere strategic, clicurile și comportamentul asociat pe site sunt indicatori mai buni ai intenției decât deschiderile.

Citiți mai multe aici.

BIMI: noul standard pentru email marketing?

Identificatorii de marcă pentru identificarea mesajelor, sau BIMI, este o tehnologie la care unii se așteaptă să devină un nou standard pentru marketingul prin e-mail. Și din motive întemeiate; BIMI oferă capabilități care oferă niveluri mai ridicate de încredere și implicare clienților cu mărcile.

„BIMI este un logo susținut de marcă în sprijinul clienților de e-mail”, a declarat Danielle Gallant, Email Strategist la Validity, vorbind la MarTech. „BIMI este un instrument esențial pentru agenții de marketing acum, deoarece este o strategie de marketing cu costuri reduse care crește recunoașterea mărcii și ajută cu adevărat la construirea încrederii între brand și publicul său.”

Google a început să lanseze suportul BIMI în Gmail în iulie 2021 și se așteaptă să urmeze alte platforme de e-mail.

Asigurându-se că siglele mărcii sunt atașate la e-mailurile verificate, BIMI ajută marketerii să se conecteze mai bine cu clienții. De asemenea, vă verifică e-mailurile trimise pentru a preveni frauda, ​​afișând logo-ul mărcii lângă mesajele autentificate.

„BIMI este grozav pentru că servește două scopuri”, a spus Gallant. „Îi mulțumește furnizorilor de căsuțe poștale, care acum include Gmail, și, de asemenea, abonaților, cărora încercăm mereu să îi răspundem prin creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a încrederii.”

Citiți mai multe aici.

O privire mai atentă asupra caracteristicilor de bază ale automatizării de marketing

Majoritatea soluțiilor de automatizare a marketingului oferă instrumente pentru dezvoltarea și execuția campaniilor de e-mail (inclusiv paginile de destinație), precum și captarea, notarea și cultivarea clienților potențiali. Platformele oferă, de obicei, baze de date de marketing centralizate și un nivel de bază de raportare privind traficul web, comportamentul vizitatorilor și rezultatele campaniei.

Combinate, caracteristicile de bază oferite de majoritatea platformelor de automatizare a marketingului prezentate în acest raport includ:

• Marketing prin e-mail și dezvoltarea paginii de destinație;
• Managementul lead-urilor (adică captarea, notarea și cultivarea);
• Integrare CRM nativă; și
• API-uri sau piețe de aplicații pentru acces mai rapid la sistemul martech.

Piața evoluează rapid, deoarece agenții de marketing solicită funcționalități de marketing integrate, care se traduc rapid în profitul final.

Astăzi, automatizarea marketingului este una dintre activitățile de bază ale unui departament de marketing, fie pentru o mică afacere locală, fie pentru un consumator mare sau întreprindere B2B. Dar platformele care alimentează aceste activități continuă să evolueze.

Citiți mai multe aici.

Citatul zilei

„Într-o zi sper să am un laptop suficient de puternic pentru a încărca reclamele pe Yahoo Finance”, Ari Paparo, șeful de parteneriate și strategie pentru FreeWheel.