دفعة NFT من برجر كنج: الموجز اليومي يوم الأربعاء

يتميز موجز MarTech اليومي برؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لرائد التسويق الرقمي اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، هل NFT هو CDP التالي؟

أدرك أن الرموز المميزة غير القابلة للاستبدال القائمة على blockchain لا تشبه على الإطلاق منصات بيانات العملاء ذات العرض 360 درجة. ولكن قبل بضع سنوات فقط ، كان الصحفيون التقنيون مثلي لا يزالون يخدشون رؤوسنا بشأن التعريف الصحيح وقدرات CDP. تقدم سريعًا إلى الآن ، في مؤتمر MarTech الأخير ، وبدا أن CDP قد تم ذكرها بطرق قابلة للتنفيذ من قبل المسوقين في كل جلسة تقريبًا.

وبالمثل ، يمكن أن تصبح NFT جزءًا جيدًا ، مهما كانت كبيرة أو صغيرة ، من ترسانة كل مسوق تقريبًا. إذا قام المستهلكون بجمع وتداول NFTs ، وعرضها كجزء من شخصياتهم الرقمية ، فقد تعتبر العلامات التجارية هذا تقريبًا مثل منصة وسائط اجتماعية أخرى. مع نمو التبني ، ستغير شريحة NFT من حب العلامة التجارية وولائها من العروض التوضيحية. هل تتذكر عندما كان Facebook للوصول إلى طلاب الجامعات والخريجين الجدد؟

في تغطية المرحلة التالية من تسويق NFT (مرحلة "الحداثة" للتبني المبكر التي اختتمت في بداية العام مع Taco Bell) ، قمت بتسجيل الوصول مع Chris Georgen ، المؤسس وكبير المهندسين المعماريين لشركة Topl ، التي تستخدم تقنية blockchain لمساعدة الشركات على قياس سلاسل القيمة. اقترح كريس ، في هذه المراحل المبكرة ، أن هناك أيضًا ميزة بيانات للعلامات التجارية لاستخدام برامج الولاء مع NFTs لأنها لن تشارك بيانات العملاء مع أطراف ثالثة أو الاعتماد عليها في بياناتهم. بدلاً من ذلك ، يتم تسجيل جميع البيانات من تفاعل العملاء مع NFTs في blockchain. يتوقع Georgen أن هذا سيوفر وصولاً ومرونة أفضل للمسوقين لتقسيم عملائهم وإشراكهم.

ربما تشبه NFTs CDP أكثر مما كنا نظن. ومع ذلك ، لا تزال المراحل المبكرة.

كريس وود

محرر

أصبح برجر كنج حقيقيًا مع NFTs

في الأسبوع الماضي ، أطلقت سلسلة مطاعم برجر كينج QSR مسابقة يانصيب قائمة على NFT حول وجبات BK Keep It Real. تم تصميم العرض الترويجي ودعمه من قبل NFT marketplace مع التركيز على الخبرة والاعتماد السهل للتكنولوجيا.

يمكن أن يكون للمكافأة آثار على العديد من العلامات التجارية التي تتطلع إلى جني الأموال من الفائدة في NFTs القابلة للتحصيل وكسر كود كيفية استخدام تقنية blockchain لتشجيع اهتمام المستهلك المستدام والمشاركة. يتعلق الأمر بالتجربة.

قال متحدث باسم برجر كينج: "في برجر كنج ، تعتبر تجربة الضيف جوهر كل ما نقوم به ، ونحن نبحث دائمًا عن طرق مبتكرة للتفاعل مع ضيوفنا". "شعرت حملة BK Keep It Real Meals بأنها مناسبة تمامًا لإطلاق هذا النوع من الألعاب واسعة النطاق القائمة على NFT والتي ستسمح للضيوف بالتفاعل مع علامتنا التجارية وهذه الحملة بطريقة فريدة وملائمة ثقافيًا."

قال توم ميزون ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Sweet: "الأمر يشبه الحصول على لعبة في الصندوق ، لكنها لعبة رقمية".

يطلب العملاء واحدة من ثلاث وجبات Keep It Real برعاية فناني البوب ​​Nelly و Anitta و LILHUDDY. يقومون بمسح رمز الاستجابة السريعة الموجود على صندوق الوجبة بهواتفهم ، وتنزيل تطبيق Sweet ، وتلقي قطعة لعبة NFT قابلة للتحصيل. كل 12 ساعة يمكنهم مسح الصندوق مرة أخرى للحصول على قطعة جديدة من اللعبة ، مما يجعل المشاركين ملتصقين باللعبة.

اقرأ المزيد هنا.

iOS 15 والتخلي عن معدلات الفتح

ريان فيلان ، المؤسس المشارك لـ RPEOrigin.com ، لديه الكثير ليقوله عن "Pixelgeddon" - المعروفة أيضًا باسم ميزة حماية خصوصية البريد من Apple ، والتي دخلت حيز التنفيذ يوم الاثنين ، 20 سبتمبر. لن يضطر أبدًا إلى الاستماع إلى متحدث آخر في المؤتمر يقول لجمهوره ، "كل شيء عن الافتتاحيات."

اعتبارًا من يوم الاثنين ، تم إطلاق الشيء الذي يخافه العديد من المسوقين عبر البريد الإلكتروني - iOS 15 - ، والذي سيؤدي إلى إلغاء التتبع على رسائل البريد الإلكتروني التي يفتحها مستخدمو Apple Mail ويجعل معدل الفتح أقل موثوقية.

إنه يوم فرح لأولئك مثل رايان الذي نصح المسوقين لسنوات بعدم المبالغة في قيمة سعر الصرف المفتوح. كما أنه يفي بالتحذيرات التي صدرت منذ فترة طويلة عندما كان عدد أقل من الناس يستمعون.

يتعلق الأمر بالتكتيكات مقابل الإستراتيجية.

من الناحية التكتيكية ، يفتح الأتمتة بالوقود والنية المستنتجة. لكن من الناحية الاستراتيجية ، نعلم في أعماق الكنيسة في كنيسة Marking Automation أن معدل الفتح (في معظم الأحيان) لا يعني حماقة. من وجهة نظر إستراتيجية ، تعد النقرات والسلوك المرتبط على موقع الويب مؤشرات للنوايا أفضل من الفتح.

اقرأ المزيد هنا.

BIMI: المعيار الجديد للتسويق عبر البريد الإلكتروني؟

معرفات العلامة التجارية لتعريف الرسالة ، أو BIMI ، هي تقنية يتوقع البعض أن تصبح معيارًا جديدًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني. ولسبب وجيه. تقدم BIMI قدرات توفر مستويات أعلى من ثقة العملاء والمشاركة مع العلامات التجارية.

قالت دانييل جالانت ، استراتيجي البريد الإلكتروني في Validity ، متحدثًا في MarTech: "إن BIMI هو شعار مدعوم بالعلامة التجارية ضمن عملاء البريد الإلكتروني الداعمين". "تعد BIMI أداة مهمة للمسوقين الآن لأنها استراتيجية تسويق منخفضة التكلفة تزيد من التعرف على العلامة التجارية وتساعد حقًا في بناء الثقة بين العلامة التجارية وجمهورها."

بدأت Google في طرح دعم BIMI في Gmail في يوليو 2021 ، ومن المتوقع أن تتبع أنظمة البريد الإلكتروني الأخرى.

من خلال التأكد من إلحاق شعارات العلامة التجارية برسائل البريد الإلكتروني التي تم التحقق منها ، تساعد BIMI جهات التسويق على التواصل بشكل أفضل مع العملاء. يتحقق أيضًا من رسائل البريد الإلكتروني الصادرة لمنع الاحتيال ، ويعرض شعار العلامة التجارية بجوار الرسائل المصادق عليها فقط.

قال جالانت: "إن نظام BIMI رائع لأنه يخدم غرضين". "إنه يسعد مزودي صندوق البريد ، الذين يشملون الآن Gmail ، وكذلك المشتركين ، الذين نحاول دائمًا تلبية احتياجاتهم من خلال بناء الوعي بالعلامة التجارية والثقة."

اقرأ المزيد هنا.

نظرة فاحصة على الميزات الأساسية لأتمتة التسويق

توفر معظم حلول أتمتة التسويق أدوات لتطوير حملات البريد الإلكتروني وتنفيذها (بما في ذلك الصفحات المقصودة) ، بالإضافة إلى التقاط العملاء المحتملين وتسجيل النقاط والرعاية. توفر الأنظمة الأساسية أيضًا قواعد بيانات تسويقية مركزية ومستوى أساسي من التقارير حول حركة مرور الويب وسلوك الزائر ونتائج الحملة.

مجتمعة ، تشمل الميزات الأساسية التي تقدمها معظم منصات أتمتة التسويق الموضحة في هذا التقرير ما يلي:

• التسويق عبر البريد الإلكتروني وتطوير الصفحة المقصودة ؛
• إدارة العملاء المحتملين (أي الاستحواذ والتسجيل والتغذية) ؛
• تكامل CRM الأصلي ؛ و
• واجهات برمجة التطبيقات أو أسواق التطبيقات للوصول بشكل أسرع إلى نظام martech.

يتطور السوق بسرعة ، حيث يطلب المسوقون وظائف تسويقية متكاملة تترجم بسرعة إلى عائد نهائي.

اليوم ، تعد أتمتة التسويق أحد الأنشطة الأساسية لقسم التسويق - سواء كان ذلك لصالح شركة محلية صغيرة أو مستهلك كبير أو مؤسسة B2B. لكن المنصات التي تدعم هذه الأنشطة تستمر في التطور.

اقرأ المزيد هنا.

اقتبس من اليوم

آري بابارو ، رئيس الشراكات والاستراتيجية لشركة FreeWheel: "أتمنى يومًا ما أن يكون لدي كمبيوتر محمول قوي بما يكفي لتحميل الإعلانات على Yahoo Finance".