漢堡王的 NFT 推動：週三的每日簡報

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早上好，營銷人員，NFT 是下一個 CDP 嗎？

我意識到基於區塊鏈的不可替代代幣根本不像 360 度視圖客戶數據平台。 但就在短短幾年前，像我這樣的科技記者還在為 CDP 的正確定義和能力究竟是什麼而摸不著頭腦。 快進到現在，在我們最近的 MarTech 會議上，營銷人員幾乎在每次會議上都以可行的方式提到了 CDP。

同樣，NFT 很可能成為幾乎每個營銷人員武器庫的一部分，無論大小。 如果消費者收集和交易 NFT，並將其作為其數字個性的一部分進行展示，品牌可能會將其視為另一個社交媒體平台。 隨著採用率的增長，這個品牌喜愛和忠誠度的 NFT 部分將改變演示。 還記得 Facebook 是用來接觸大學生和應屆畢業生的嗎？

在報導 NFT 營銷的下一階段（與 Taco Bell 一起在年初結束的早期採用“新奇”階段）時，我採訪了 Topl 的創始人兼首席架構師 Chris Georgen，該公司使用區塊鏈技術幫助企業衡量價值鏈。 Chris 建議，在這些早期階段，品牌使用 NFT 忠誠度計劃也有數據優勢，因為他們不會與第三方共享客戶數據或依賴第三方獲取數據。 相反，客戶與 NFT 交互的數據都記錄在區塊鏈中。 Georgen 預計這將為營銷人員提供更好的訪問和靈活性來細分和吸引他們的客戶。

也許 NFT 比我們想像的更像 CDP。 但是，這仍處於早期階段。

克里斯·伍德，

編輯

漢堡王通過 NFT 變得真實

上週，QSR 連鎖店漢堡王圍繞他們的 BK Keep It Real Meals 發起了基於 NFT 的抽獎活動。 該促銷活動由 NFT 市場 Sweet 設計和支持，專注於體驗和易於採用該技術。

這一回報可能對許多希望從收藏 NFT 中獲利的品牌產生影響，並破解如何使用區塊鏈技術來鼓勵可持續消費者關注和參與的密碼。 它歸結為經驗。

“在漢堡王，顧客體驗是我們所做一切的核心，我們一直在尋找與顧客互動的創新方式，”漢堡王發言人說。 “BK Keep It Real Meals 活動感覺很適合推出這種基於 NFT 的大型遊戲，讓客人以獨特的、與文化相關的方式與我們的品牌和這項活動互動。”

“這就像在盒子裡放一個玩具，但它是一個數字玩具，”Sweet 的首席執行官兼創始人 Tom Mizzone 說。

顧客訂購由流行藝術家 Nelly、Anitta 和 LILHUDDY 策劃的三款 Keep It Real Meals 中的一款。 他們用手機掃描餐盒上的二維碼，下載 Sweet 應用程序，並收到一個可收藏的 NFT 遊戲。 每 12 小時，他們可以再次掃描盒子以接收新的遊戲塊，讓參與者牢牢地盯著遊戲。

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iOS 15 和放開開放率

RPEOrigin.com 聯合創始人 Ryan Phelan 對“Pixelgeddon”有很多話要說——也被稱為 Apple 的郵件隱私保護功能，該功能於 9 月 20 日星期一生效。他看到的最好的東西是他永遠不必聽另一位會議發言人告訴他的聽眾，“一切都是關於開放的。”

截至週一，許多電子郵件營銷人員害怕的東西——iOS 15——已經推出，這將使對 Apple Mail 用戶打開的電子郵件的跟踪無效，並使打開率更加不可靠。

對於像 Ryan 這樣多年來一直建議營銷人員不要高估開放率的人來說，這是歡欣鼓舞的一天。 它也實現了很久以前在聽的人較少時提出的警告。

它歸結為戰術與戰略。

從戰術上講，開放推動了自動化和推斷意圖。 但從戰略上講，我們在 Marking Automation 教堂的懺悔室中深知，打開率（在大多數情況下）並不意味著廢話。 從戰略的角度來看，網站上的點擊和相關行為是比打開更好的意圖指標。

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BIMI：電子郵件營銷的新標準？

用於消息識別的品牌標識符 (BIMI) 是一種技術，一些人希望它成為電子郵件營銷的新標準。 並且有充分的理由； BIMI 提供的功能可提供更高水平的客戶信任和品牌參與度。

“BIMI 是支持電子郵件客戶端的品牌支持標誌，”Validity 的電子郵件策略師 Danielle Gallant 在 MarTech 上說。 “BIMI 現在是營銷人員的重要工具，因為它是一種低成本的營銷策略，可以提高品牌認知度，並真正有助於在品牌與其受眾之間建立信任。”

谷歌於 2021 年 7 月開始在 Gmail 中推出 BIMI 支持，預計其他電子郵件平台也將跟進。

通過確保將品牌徽標附加到經過驗證的電子郵件中，BIMI 可以幫助營銷人員更好地與客戶建立聯繫。 它還驗證您發出的電子郵件以防止欺詐，僅在經過身份驗證的消息旁邊顯示品牌徽標。

“BIMI 很棒，因為它有兩個用途，”Gallant 說。 “這讓郵箱提供商（現在包括 Gmail）以及訂閱者都感到高興，我們一直在努力通過建立品牌知名度和信任來迎合他們。”

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深入了解營銷自動化的核心功能

大多數營銷自動化解決方案都提供了用於電子郵件活動開發和執行（包括登錄頁面）以及潛在客戶捕獲、評分和培養的工具。 這些平台通常還提供集中營銷數據庫和基本級別的網絡流量、訪問者行為和活動結果報告。

結合起來，本報告中介紹的大多數營銷自動化平台提供的核心功能包括：

• 電子郵件營銷和登陸頁面開發；
• 潛在客戶管理（即捕獲、評分和培養）；
• 原生 CRM 集成； 和
• API 或應用市場，用於更快地訪問 martech 系統。

市場正在迅速發展，因為營銷人員需要能夠迅速轉化為底線回報的整合營銷功能。

今天，營銷自動化是營銷部門的核心活動之一——無論是針對小型本地企業還是大型消費者或 B2B 企業。 但為這些活動提供動力的平台仍在不斷發展。

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今日報價

“有一天，我希望有一台功能足夠強大的筆記本電腦來加載雅虎財經上的廣告，”FreeWheel 合作夥伴和戰略主管 Ari Paparo。