汉堡王的 NFT 推动：周三的每日简报

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早上好，营销人员，NFT 是下一个 CDP 吗？

我意识到基于区块链的不可替代代币根本不像 360 度视图客户数据平台。 但就在短短几年前，像我这样的科技记者还在为 CDP 的正确定义和能力究竟是什么而摸不着头脑。 快进到现在，在我们最近的 MarTech 会议上，营销人员几乎在每次会议上都以可行的方式提到了 CDP。

同样，NFT 很可能成为几乎每个营销人员武器库的一部分，无论大小。 如果消费者收集和交易 NFT，并将其作为其数字个性的一部分进行展示，品牌可能会将其视为另一个社交媒体平台。 随着采用率的增长，这个品牌喜爱和忠诚度的 NFT 部分将改变演示。 还记得 Facebook 是用来接触大学生和应届毕业生的吗？

在报道 NFT 营销的下一阶段（与 Taco Bell 一起在年初结束的早期采用“新奇”阶段）时，我采访了 Topl 的创始人兼首席架构师 Chris Georgen，该公司使用区块链技术帮助企业衡量价值链。 Chris 建议，在这些早期阶段，品牌使用 NFT 忠诚度计划也有数据优势，因为他们不会与第三方共享客户数据或依赖第三方获取数据。 相反，客户与 NFT 交互的数据都记录在区块链中。 Georgen 预计这将为营销人员提供更好的访问和灵活性来细分和吸引他们的客户。

也许 NFT 比我们想象的更像 CDP。 但是，这仍处于早期阶段。

克里斯·伍德，

编辑

汉堡王通过 NFT 变得真实

上周，QSR 连锁店汉堡王围绕他们的 BK Keep It Real Meals 发起了基于 NFT 的抽奖活动。 该促销活动由 NFT 市场 Sweet 设计和支持，专注于体验和易于采用该技术。

这一回报可能对许多希望从收藏 NFT 中获利的品牌产生影响，并破解如何使用区块链技术来鼓励可持续消费者关注和参与的密码。 它归结为经验。

“在汉堡王，顾客体验是我们所做一切的核心，我们一直在寻找与顾客互动的创新方式，”汉堡王发言人说。 “BK Keep It Real Meals 活动感觉很适合推出这种基于 NFT 的大型游戏，让客人以独特的、与文化相关的方式与我们的品牌和这项活动互动。”

“这就像在盒子里放一个玩具，但它是一个数字玩具，”Sweet 的首席执行官兼创始人 Tom Mizzone 说。

顾客订购由流行艺术家 Nelly、Anitta 和 LILHUDDY 策划的三款 Keep It Real Meals 中的一款。 他们用手机扫描餐盒上的二维码，下载 Sweet 应用程序，并收到一个可收藏的 NFT 游戏。 每 12 小时，他们可以再次扫描盒子以接收新的游戏块，让参与者牢牢地盯着游戏。

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iOS 15 和放开开放率

RPEOrigin.com 联合创始人 Ryan Phelan 对“Pixelgeddon”有很多话要说——也被称为 Apple 的邮件隐私保护功能，该功能于 9 月 20 日星期一生效。他看到的最好的东西是他永远不必听另一位会议发言人告诉他的听众，“一切都是关于开放的。”

截至周一，许多电子邮件营销人员害怕的东西——iOS 15——已经推出，这将使对 Apple Mail 用户打开的电子邮件的跟踪无效，并使打开率更加不可靠。

对于像 Ryan 这样多年来一直建议营销人员不要高估开放率的人来说，这是欢欣鼓舞的一天。 它也实现了很久以前在听的人较少时提出的警告。

它归结为战术与战略。

从战术上讲，开放推动了自动化和推断意图。 但从战略上讲，我们在 Marking Automation 教堂的忏悔室中深知，打开率（在大多数情况下）并不意味着废话。 从战略的角度来看，网站上的点击和相关行为是比打开更好的意图指标。

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BIMI：电子邮件营销的新标准？

用于消息识别的品牌标识符 (BIMI) 是一种技术，一些人希望它成为电子邮件营销的新标准。 并且有充分的理由； BIMI 提供的功能可提供更高水平的客户信任和品牌参与度。

“BIMI 是支持电子邮件客户端的品牌支持标志，”Validity 的电子邮件策略师 Danielle Gallant 在 MarTech 上说。 “BIMI 现在是营销人员的重要工具，因为它是一种低成本的营销策略，可以提高品牌认知度，并真正有助于在品牌与其受众之间建立信任。”

谷歌于 2021 年 7 月开始在 Gmail 中推出 BIMI 支持，预计其他电子邮件平台也将跟进。

通过确保将品牌徽标附加到经过验证的电子邮件中，BIMI 可以帮助营销人员更好地与客户建立联系。 它还验证您发出的电子邮件以防止欺诈，仅在经过身份验证的消息旁边显示品牌徽标。

“BIMI 很棒，因为它有两个用途，”Gallant 说。 “这让邮箱提供商（现在包括 Gmail）以及订阅者都感到高兴，我们一直在努力通过建立品牌知名度和信任来迎合他们。”

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深入了解营销自动化的核心功能

大多数营销自动化解决方案都提供了用于电子邮件活动开发和执行（包括登录页面）以及潜在客户捕获、评分和培养的工具。 这些平台通常还提供集中营销数据库和基本级别的网络流量、访问者行为和活动结果报告。

结合起来，本报告中介绍的大多数营销自动化平台提供的核心功能包括：

• 电子邮件营销和登陆页面开发；
• 潜在客户管理（即捕获、评分和培养）；
• 原生 CRM 集成； 和
• API 或应用市场，用于更快地访问 martech 系统。

市场正在迅速发展，因为营销人员需要能够迅速转化为底线回报的整合营销功能。

今天，营销自动化是营销部门的核心活动之一——无论是针对小型本地企业还是大型消费者或 B2B 企业。 但为这些活动提供动力的平台仍在不断发展。

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