Dorongan NFT Burger King: ringkasan harian hari Rabu

Ringkasan harian MarTech menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemimpin pemasaran digital saat ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, apakah NFT adalah CDP berikutnya?

Saya menyadari bahwa token non-fungible berbasis blockchain sama sekali tidak seperti platform data pelanggan 360-view. Tetapi hanya beberapa tahun yang lalu, jurnalis teknologi seperti saya masih bertanya-tanya tentang definisi dan kemampuan CDP yang tepat. Maju cepat ke sekarang, di konferensi MarTech kami baru-baru ini, dan tampaknya CDP disebutkan dengan cara yang dapat ditindaklanjuti oleh pemasar di hampir setiap sesi.

Demikian pula, NFT bisa menjadi bagian, betapapun besar atau kecilnya, dari hampir setiap gudang senjata pemasar. Jika konsumen mengumpulkan dan memperdagangkan NFT, dan memamerkannya sebagai bagian dari kepribadian digital mereka, merek mungkin menganggap ini hampir seperti platform media sosial lainnya. Seiring pertumbuhan adopsi, segmen NFT dari kecintaan dan loyalitas merek ini akan menggeser demo. Ingat ketika Facebook untuk menjangkau mahasiswa dan lulusan baru?

Dalam meliput fase pemasaran NFT berikutnya (fase “kebaruan” adopsi awal yang diakhiri pada awal tahun dengan Taco Bell), saya menghubungi Chris Georgen, pendiri dan Kepala Arsitek Topl, yang menggunakan teknologi blockchain untuk membantu bisnis mengukur rantai nilai. Chris menyarankan, pada tahap awal ini, ada juga keuntungan data bagi merek untuk menggunakan program loyalitas dengan NFT karena mereka tidak akan berbagi data pelanggan dengan pihak ketiga atau mengandalkan mereka untuk data mereka. Sebagai gantinya, data dari interaksi pelanggan dengan NFT semuanya direkam di blockchain. Georgen mengantisipasi bahwa ini akan memberikan akses dan fleksibilitas yang lebih baik kepada pemasar untuk melakukan segmentasi dan melibatkan pelanggan mereka.

Mungkin NFT lebih mirip CDP daripada yang kita duga. Namun, itu masih tahap awal.

Chris Kayu,

Editor

Burger King menjadi nyata dengan NFT

Pekan lalu, rantai QSR Burger King meluncurkan undian berbasis NFT di sekitar BK Keep It Real Meals mereka. Promosi ini dirancang dan didukung oleh pasar NFT Sweet dengan fokus pada pengalaman dan adopsi teknologi yang mudah.

Imbalannya dapat berimplikasi pada banyak merek yang ingin menguangkan minat pada NFT yang dapat ditagih dan untuk memecahkan kode tentang cara menggunakan teknologi blockchain untuk mendorong perhatian dan keterlibatan konsumen yang berkelanjutan. Itu turun ke pengalaman.

“Di Burger King, pengalaman tamu adalah inti dari semua yang kami lakukan, dan kami selalu mencari cara inovatif untuk berinteraksi dengan tamu kami,” kata juru bicara Burger King. “Kampanye BK Keep It Real Meals terasa sangat cocok untuk meluncurkan jenis game berbasis NFT berskala besar yang memungkinkan para tamu untuk terlibat dengan merek kami dan kampanye ini dengan cara yang unik dan relevan secara budaya.”

"Ini seperti memasukkan mainan ke dalam kotak, tapi ini mainan digital," kata Tom Mizzone, CEO dan pendiri Sweet.

Pelanggan memesan satu dari tiga Keep It Real Meals yang dikuratori oleh artis pop Nelly, Anitta, dan LILHUDDY. Mereka memindai kode QR di kotak makanan dengan ponsel mereka, mengunduh aplikasi Sweet, dan menerima potongan game NFT yang dapat dikoleksi. Setiap 12 jam mereka dapat memindai kotak lagi untuk menerima potongan permainan baru, membuat para peserta terpaku pada permainan.

Baca lebih lanjut di sini.

iOS 15 dan melepaskan tarif terbuka

Pendiri RPEOrigin.com Ryan Phelan memiliki banyak hal untuk dikatakan tentang "Pixelgeddon" - juga dikenal sebagai fitur Perlindungan Privasi Mail Apple, yang mulai berlaku pada Senin, 20 September. Hal terbaik yang dia lihat keluar darinya adalah dia tidak akan pernah harus mendengarkan pembicara konferensi lain memberi tahu audiensnya, "Ini semua tentang keterbukaan."

Pada hari Senin, hal yang ditakuti oleh banyak pemasar email – iOS 15 – telah diluncurkan, yang akan membatalkan pelacakan pada email yang dibuka oleh pengguna Apple Mail dan membuat tingkat pembukaan semakin tidak dapat diandalkan.

Ini adalah hari yang menggembirakan bagi orang-orang seperti Ryan yang telah menasihati pemasar selama bertahun-tahun untuk tidak menilai kurs terbuka secara berlebihan. Itu juga memenuhi peringatan yang dibuat sejak lama ketika lebih sedikit orang yang mendengarkan.

Itu bermuara pada taktik versus strategi.

Secara taktis, membuka otomatisasi yang dipicu dan maksud yang disimpulkan. Tapi secara strategis, kita tahu jauh di lubuk hati di gereja Marking Automation bahwa tarif terbuka (sebagian besar) tidak berarti omong kosong. Dari sudut pandang strategis, klik dan perilaku terkait di situs web merupakan indikator niat yang lebih baik daripada pembukaan.

Baca lebih lanjut di sini.

BIMI: standar baru untuk pemasaran email?

Pengidentifikasi merek untuk identifikasi pesan, atau BIMI, adalah teknologi yang diharapkan beberapa orang menjadi standar baru untuk pemasaran email. Dan untuk alasan yang bagus; BIMI menawarkan kemampuan yang memberikan tingkat kepercayaan dan keterlibatan pelanggan yang lebih tinggi dengan merek.

“BIMI adalah logo yang didukung merek dalam mendukung klien email,” kata Danielle Gallant, Ahli Strategi Email di Validitas, berbicara di MarTech. “BIMI adalah alat penting bagi pemasar sekarang karena ini adalah strategi pemasaran berbiaya rendah yang meningkatkan pengenalan merek dan sangat membantu membangun kepercayaan antara merek dan audiensnya.”

Google mulai meluncurkan dukungan BIMI di Gmail pada Juli 2021, dan platform email lainnya diperkirakan akan menyusul.

Dengan memastikan logo merek ditambahkan ke email terverifikasi, BIMI membantu pemasar terhubung lebih baik dengan pelanggan. Itu juga memverifikasi email keluar Anda untuk mencegah penipuan, menampilkan logo merek di sebelah hanya pesan yang diautentikasi.

“BIMI bagus karena melayani dua tujuan,” kata Gallant. “Ini menyenangkan penyedia kotak surat, yang sekarang mencakup Gmail, dan juga pelanggan, yang selalu kami coba layani dengan membangun kesadaran dan kepercayaan merek itu.”

Baca lebih lanjut di sini.

Melihat lebih dekat fitur inti otomatisasi pemasaran

Sebagian besar solusi otomatisasi pemasaran menyediakan alat untuk pengembangan dan pelaksanaan kampanye email (termasuk halaman arahan), serta penangkapan prospek, penilaian, dan pemeliharaan. Platform juga biasanya menyediakan database pemasaran terpusat dan tingkat dasar pelaporan lalu lintas web, perilaku pengunjung, dan hasil kampanye.

Gabungan, fitur inti yang ditawarkan oleh sebagian besar platform otomatisasi pemasaran yang diprofilkan dalam laporan ini meliputi:

• Pemasaran email dan pengembangan halaman arahan;
• Manajemen pimpinan (yaitu, menangkap, menilai dan memelihara);
• Integrasi CRM asli; dan
• API atau pasar aplikasi untuk akses sistem martech yang lebih cepat.

Pasar berkembang dengan cepat, karena pemasar menuntut fungsionalitas pemasaran terintegrasi yang dengan cepat diterjemahkan ke dalam pengembalian bottom-line.

Saat ini, otomatisasi pemasaran adalah salah satu aktivitas inti departemen pemasaran — baik untuk bisnis lokal kecil atau konsumen besar atau perusahaan B2B. Tetapi platform yang mendukung kegiatan ini terus berkembang.

Baca lebih lanjut di sini.

Kutipan hari ini

“Suatu hari saya berharap memiliki laptop yang cukup kuat untuk memuat iklan di Yahoo Finance,” Ari Paparo, Head of Partnerships and Strategy for FreeWheel.