バーガーキングのNFTプッシュ：水曜日のデイリーブリーフ

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おはようございます、マーケター、NFTは次のCDPですか？

ブロックチェーンベースの非代替トークンは、360ビューのカスタマーデータプラットフォームとはまったく異なります。 しかし、ほんの数年前、私のような技術ジャーナリストは、CDPの正しい定義と機能が何であるかについてまだ頭を悩ませていました。 最近のMarTechカンファレンスでは、これまで早送りしました。CDPは、ほぼすべてのセッションでマーケターによって実用的な方法で言及されたようです。

同様に、NFTは、大小を問わず、ほぼすべてのマーケティング担当者の武器の一部になる可能性があります。 消費者がNFTを収集して取引し、デジタルパーソナリティの一部として見せびらかす場合、ブランドはこれを別のソーシャルメディアプラットフォームのように考える可能性があります。 採用が進むにつれて、ブランドの愛と忠誠のこのNFTセグメントはデモをシフトします。 Facebookが大学生や最近の卒業生にリーチするためのものだったのを覚えていますか？

NFTマーケティングの次のフェーズ（年の初めにTaco Bellで終了した早期採用の「ノベルティ」フェーズ）をカバーする際に、ブロックチェーンテクノロジーを使用して企業の測定を支援するToplの創設者兼チーフアーキテクトであるChrisGeorgenにチェックインしました。バリューチェーン。 クリスは、これらの初期段階で、ブランドが顧客データをサードパーティと共有したり、データをサードパーティに依存したりしないため、NFTでロイヤルティプログラムを使用することにもデータの利点があることを示唆しました。 代わりに、顧客とNFTとのやり取りからのデータは、すべてブロックチェーンに記録されます。 Georgenは、これにより、マーケターが顧客をセグメント化して関与するためのアクセスと柔軟性が向上すると予想しています。

たぶん、NFTは私たちが思っていたよりもCDPに似ています。 しかし、それはまだ初期段階です。

クリスウッド、

編集者

バーガーキングはNFTで現実のものになりつつあります

先週、QSRチェーンのバーガーキングは、BK Keep ItRealMealsを中心にNFTベースの懸賞を開始しました。 このプロモーションは、経験とテクノロジーの容易な採用に重点を置いたNFTマーケットプレイスSweetによって設計およびサポートされています。

見返りは、収集可能なNFTへの関心を現金化し、ブロックチェーンテクノロジーを使用して持続可能な消費者の注目とエンゲージメントを促進する方法のコードを解読しようとしている多くのブランドに影響を与える可能性があります。 それは経験に帰着します。

「バーガーキングでは、ゲストエクスペリエンスが私たちのすべての活動の中心であり、ゲストと交流するための革新的な方法を常に模索しています」とバーガーキングの広報担当者は述べています。 「BKKeepItReal Mealsキャンペーンは、ゲストが独自の文化的に関連性のある方法で当社のブランドとこのキャンペーンに参加できる、この種の大規模なNFTベースのゲームを立ち上げるのに自然に適していると感じました。」

「おもちゃを箱に入れるようなものですが、デジタルおもちゃです」と、SweetのCEO兼創設者であるTomMizzoneは述べています。

顧客は、ポップアーティストのネリー、アニッタ、リルハディがキュレーションした3つのKeep ItRealMealsの1つを注文します。 彼らは自分の携帯電話で食事ボックスのQRコードをスキャンし、Sweetアプリをダウンロードして、収集可能なNFTゲームピースを受け取ります。 12時間ごとに、ボックスを再度スキャンして新しいゲームピースを受け取り、参加者をゲームに釘付けにすることができます。

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iOS15とオープンレートを手放す

RPEOrigin.comの共同創設者であるRyanPhelanは、9月20日月曜日に発効したAppleのメールプライバシー保護機能としても知られる「Pixelgeddon」について多くのことを語っています。別の会議の講演者が聴衆に「それはすべてオープンについてです」と言うのを聞く必要はありません。

月曜日の時点で、多くの電子メールマーケターが恐れていたもの、iOS 15がリリースされました。これにより、Apple Mailユーザーが開封した電子メールの追跡が無効になり、開封率の信頼性がさらに低下します。

何年もの間マーケターにオープンレートを過大評価しないようにアドバイスしてきたライアンのような人々にとって、それは喜びの日です。 それはまた、ずっと前に聞いていた人が少なかったときに出された警告を満たします。

それは戦術対戦略に帰着します。

戦術的には、燃料化された自動化と推測された意図を開きます。 しかし、戦略的には、Marking Automation教会の告白の奥深くで、オープンレート（ほとんどの場合）ががらくたを意味しないことを知っています。 戦略的な観点から、ウェブサイトでのクリックとそれに関連する行動は、オープンよりも意図のより良い指標です。

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BIMI：メールマーケティングの新しい標準？

メッセージ識別のブランド識別子（BIMI）は、電子メールマーケティングの新しい標準になると期待されているテクノロジです。 そして、正当な理由があります。 BIMIは、より高いレベルの顧客の信頼とブランドとのエンゲージメントを提供する機能を提供します。

「BIMIは、サポートする電子メールクライアント内でブランドがサポートするロゴです」と、Validityの電子メールストラテジストであるDanielleGallantはMarTechで講演しました。 「BIMIは、ブランドの認知度を高め、ブランドとそのオーディエンスの間の信頼を築くのに本当に役立つ低コストのマーケティング戦略であるため、現在、マーケターにとって重要なツールです。」

Googleは2021年7月にGmailでBIMIサポートの展開を開始し、他のメールプラットフォームもそれに続くと予想されています。

BIMIは、確認済みの電子メールにブランドロゴが確実に追加されるようにすることで、マーケターが顧客とのつながりを深めるのに役立ちます。 また、送信メールを検証して詐欺を防止し、認証されたメッセージのみの横にブランドロゴを表示します。

「BIMIは2つの目的を果たすので素晴らしいです」とGallantは言いました。 「これは、Gmailを含むメールボックスプロバイダーと、ブランドの認知度と信頼を構築することで常に対応しようとしているサブスクライバーを喜ばせます。」

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マーケティングオートメーションのコア機能の詳細

ほとんどのマーケティング自動化ソリューションは、電子メールキャンペーンの開発と実行（ランディングページを含む）、およびリードの獲得、スコアリング、育成のためのツールを提供します。 プラットフォームは通常、一元化されたマーケティングデータベースと、Webトラフィック、訪問者の行動、キャンペーン結果に関する基本レベルのレポートも提供します。

組み合わせて、このレポートでプロファイルされているほとんどのマーケティング自動化プラットフォームによって提供されるコア機能は次のとおりです。

• Eメールマーケティングとランディングページの開発。
• リード管理（すなわち、キャプチャ、スコアリング、および育成）;
• ネイティブCRM統合; と
• マーテックシステムへのアクセスを高速化するためのAPIまたはアプリマーケットプレイス。

マーケターが統合マーケティング機能を要求し、それが収益に急速につながるため、市場は急速に進化しています。

今日、マーケティングの自動化は、小規模なローカルビジネスでも、大規模な消費者やB2B企業でも、マーケティング部門のコアアクティビティの1つです。 しかし、これらの活動を推進するプラットフォームは進化し続けています。

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今日の名言

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