NFT ของ Burger King: บทสรุปรายวันของวันพุธ

สรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับผู้นำการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่ เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด NFT คือ CDP ถัดไปหรือไม่

ฉันตระหนักดีว่าโทเค็นที่ไม่สามารถใช้งานร่วมกันได้บนบล็อคเชนนั้นไม่เหมือนแพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าแบบ 360 องศาเลย แต่เมื่อไม่กี่ปีมานี้ นักข่าวเทคโนโลยีอย่างฉันยังคงสับสนว่าคำจำกัดความและความสามารถของ CDP ที่ถูกต้องเป็นอย่างไร กรอไปข้างหน้าจนถึงตอนนี้ ในการประชุม MarTech ครั้งล่าสุดของเรา และดูเหมือนว่านักการตลาดจะกล่าวถึง CDP ด้วยวิธีที่นำไปใช้ได้จริงในเกือบทุกเซสชัน

ในทำนองเดียวกัน NFT สามารถเป็นส่วนหนึ่งของคลังแสงของนักการตลาดเกือบทุกรายไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ หากผู้บริโภครวบรวมและแลกเปลี่ยน NFT และแสดงให้พวกเขาเห็นว่าเป็นส่วนหนึ่งของบุคลิกดิจิทัล แบรนด์ต่างๆ อาจถือว่าสิ่งนี้เกือบจะเหมือนกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น เมื่อการนำไปใช้เพิ่มขึ้น กลุ่ม NFT ของความรักในแบรนด์และความภักดีจะเปลี่ยนการสาธิต จำได้ไหมว่าเมื่อ Facebook มีไว้เพื่อเข้าถึงนักศึกษาวิทยาลัยและผู้สำเร็จการศึกษาล่าสุด

ในการครอบคลุมขั้นตอนถัดไปของการตลาด NFT (ช่วงเริ่มต้น "ความแปลกใหม่" ที่เริ่มต้นเมื่อต้นปีกับ Taco Bell) ฉันได้ตรวจสอบกับ Chris Georgen ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าสถาปนิกของ Topl ซึ่งใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อช่วยให้ธุรกิจวัดผล ห่วงโซ่คุณค่า คริสแนะนำในช่วงแรก ๆ เหล่านี้ว่ายังมีข้อได้เปรียบด้านข้อมูลสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะใช้โปรแกรมความภักดีกับ NFT เนื่องจากพวกเขาจะไม่แบ่งปันข้อมูลลูกค้ากับบุคคลที่สามหรือพึ่งพาข้อมูลของพวกเขา ข้อมูลจากการโต้ตอบของลูกค้ากับ NFT ทั้งหมดจะถูกบันทึกไว้ในบล็อกเชนแทน Georgen คาดหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงและมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการแบ่งกลุ่มลูกค้าและดึงดูดลูกค้า

บางที NFT ก็เหมือนกับ CDP มากกว่าที่เราคิด อย่างไรก็ตาม มันยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น

คริส วู้ด,

บรรณาธิการ

Burger King เริ่มเป็นจริงด้วย NFTs

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว QSR chain Burger King ได้เปิดตัวการชิงโชคตาม NFT รอบ BK Keep It Real Meals โปรโมชั่นนี้ออกแบบและสนับสนุนโดย NFT Marketplace Sweet โดยเน้นที่ประสบการณ์และการนำเทคโนโลยีไปใช้อย่างง่ายดาย

ผลตอบแทนอาจมีนัยยะสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการหาเงินจากดอกเบี้ยใน NFT ที่รวบรวมได้ และเพื่อถอดรหัสวิธีการใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคสนใจและมีส่วนร่วมอย่างยั่งยืน มันลงมาเพื่อประสบการณ์

“ที่ Burger King ประสบการณ์ของแขกคือหัวใจสำคัญของทุกสิ่งที่เราทำ และเรากำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับแขกของเราอยู่เสมอ” โฆษกของ Burger King กล่าว “แคมเปญ BK Keep It Real Meals ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติที่จะเปิดตัวเกม NFT ขนาดใหญ่ประเภทนี้ ซึ่งจะช่วยให้แขกสามารถมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของเราและแคมเปญนี้ในรูปแบบเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม”

“มันเหมือนกับการซื้อของเล่นในกล่อง แต่มันเป็นของเล่นดิจิทัล” Tom Mizzone ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Sweet กล่าว

ลูกค้าสั่งอาหาร Keep It Real Meals หนึ่งในสามที่คัดสรรโดยศิลปินเพลงป๊อปอย่าง Nelly, Anitta และ LILHUDDY พวกเขาสแกนรหัส QR บนกล่องอาหารด้วยโทรศัพท์ ดาวน์โหลดแอป Sweet และรับชิ้นส่วนเกม NFT ที่รวบรวมได้ ทุกๆ 12 ชั่วโมง พวกเขาสามารถสแกนกล่องอีกครั้งเพื่อรับชิ้นส่วนเกมใหม่ ทำให้ผู้เข้าร่วมติดเกม

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

iOS 15 และปล่อยอัตราการเปิดออก

Ryan Phelan ผู้ร่วมก่อตั้ง RPEOrigin.com มีเรื่องจะพูดมากมายเกี่ยวกับ "Pixelgeddon" หรือที่รู้จักกันในชื่อ Mail Privacy Protection ของ Apple ซึ่งมีผลบังคับใช้ในวันจันทร์ที่ 20 กันยายน สิ่งที่ดีที่สุดที่เขาเห็นคือเขา จะไม่ต้องฟังผู้พูดในการประชุมคนอื่นบอกผู้ฟังว่า “มันเป็นเรื่องของการเปิดกว้าง”

เมื่อวันจันทร์ สิ่งที่นักการตลาดอีเมลหลายคนกลัว – iOS 15 – ได้เปิดตัวแล้ว ซึ่งจะทำให้การติดตามอีเมลที่เปิดโดยผู้ใช้ Apple Mail เป็นโมฆะ และทำให้อัตราการเปิดมีความน่าเชื่อถือน้อยลง

เป็นวันแห่งความยินดีสำหรับผู้ที่ชอบ Ryan ที่ได้แนะนำนักการตลาดมาหลายปีแล้วว่าอย่าตีค่าอัตราการเปิดมากเกินไป นอกจากนี้ยังปฏิบัติตามคำเตือนเมื่อนานมาแล้วเมื่อมีคนฟังน้อยลง

มันลงมาที่ยุทธวิธีกับกลยุทธ์

ในเชิงกลยุทธ์ เปิดระบบอัตโนมัติที่เติมเชื้อเพลิงและเจตนาโดยอนุมาน แต่ในเชิงกลยุทธ์ เรารู้ลึกลงไปในคำสารภาพในโบสถ์ Marking Automation ว่าอัตราการเปิด (ส่วนใหญ่) ไม่ได้หมายถึงเรื่องไร้สาระ จากมุมมองเชิงกลยุทธ์ การคลิกและพฤติกรรมที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์เป็นตัวบ่งชี้เจตนาได้ดีกว่าการเปิด

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

BIMI: มาตรฐานใหม่สำหรับการตลาดผ่านอีเมล?

ตัวระบุแบรนด์สำหรับการระบุข้อความหรือ BIMI เป็นเทคโนโลยีที่บางคนคาดว่าจะกลายเป็นมาตรฐานใหม่สำหรับการตลาดทางอีเมล และด้วยเหตุผลที่ดี BIMI นำเสนอความสามารถที่มอบความไว้วางใจและความผูกพันกับแบรนด์ในระดับที่สูงขึ้นของลูกค้า

“BIMI เป็นโลโก้ที่รองรับแบรนด์ภายในไคลเอนต์อีเมลที่รองรับ” Danielle Gallant นักยุทธศาสตร์ด้านอีเมลที่ Validity กล่าวที่ MarTech “BIMI เป็นเครื่องมือที่สำคัญสำหรับนักการตลาดในขณะนี้ เนื่องจากเป็นกลยุทธ์การตลาดต้นทุนต่ำที่เพิ่มการจดจำแบรนด์และช่วยสร้างความไว้วางใจระหว่างแบรนด์และผู้ชมได้อย่างแท้จริง”

Google เริ่มเปิดตัวรองรับ BIMI ใน Gmail ในเดือนกรกฎาคม 2564 และแพลตฟอร์มอีเมลอื่น ๆ ที่คาดว่าจะตามมา

การตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้แบรนด์ถูกผนวกเข้ากับอีเมลที่ยืนยันแล้ว BIMI ช่วยให้นักการตลาดเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังตรวจสอบอีเมลขาออกของคุณเพื่อป้องกันการฉ้อโกง โดยแสดงโลโก้แบรนด์ถัดจากข้อความที่ตรวจสอบสิทธิ์เท่านั้น

“BIMI นั้นยอดเยี่ยมเพราะมีวัตถุประสงค์สองประการ” Gallant กล่าว “ผู้ให้บริการเมลบ็อกซ์พอใจ ซึ่งตอนนี้รวมถึง Gmail และสมาชิกด้วย ซึ่งเราพยายามที่จะตอบสนองเสมอโดยการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และความไว้วางใจ”

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

พิจารณาคุณลักษณะหลักของระบบอัตโนมัติทางการตลาดอย่างละเอียดยิ่งขึ้น

โซลูชันการตลาดอัตโนมัติส่วนใหญ่มีเครื่องมือสำหรับการพัฒนาและดำเนินการแคมเปญอีเมล (รวมถึงแลนดิ้งเพจ) รวมถึงการดักจับลูกค้าเป้าหมาย การให้คะแนน และการเลี้ยงดู โดยทั่วไปแล้ว แพลตฟอร์มดังกล่าวจะมีฐานข้อมูลการตลาดแบบรวมศูนย์และระดับพื้นฐานของการรายงานเกี่ยวกับการเข้าชมเว็บ พฤติกรรมของผู้เข้าชม และผลลัพธ์ของแคมเปญ

เมื่อรวมกันแล้ว คุณลักษณะหลักที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์มระบบอัตโนมัติทางการตลาดส่วนใหญ่ซึ่งมีรายละเอียดในรายงานนี้ ได้แก่:

• การตลาดผ่านอีเมลและการพัฒนาหน้า Landing Page
• การจัดการนำ (เช่น การจับ การให้คะแนน และการบำรุงเลี้ยง)
• การรวมระบบ CRM ดั้งเดิม; และ
• API หรือตลาดแอพเพื่อการเข้าถึงระบบ Martech ได้เร็วขึ้น

ตลาดมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว เนื่องจากนักการตลาดต้องการฟังก์ชันการตลาดแบบบูรณาการที่แปลงเป็นผลตอบแทนอย่างรวดเร็ว

ทุกวันนี้ ระบบการตลาดอัตโนมัติเป็นหนึ่งในกิจกรรมหลักของแผนกการตลาด ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจขนาดเล็กในพื้นที่ ผู้บริโภครายใหญ่ หรือองค์กร B2B แต่แพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนกิจกรรมเหล่านี้ยังคงมีวิวัฒนาการต่อไป

อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

คำคมวันนี้

“วันหนึ่ง ฉันหวังว่าจะมีแล็ปท็อปที่ทรงพลังพอที่จะโหลดโฆษณาบน Yahoo Finance” อารี ปาปาโร หัวหน้าฝ่ายหุ้นส่วนและกลยุทธ์ของ FreeWheel