NFT-продвижение Burger King: ежедневный брифинг в среду

Ежедневная сводка MarTech содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для сегодняшнего лидера цифрового маркетинга. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его в свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, станет ли NFT следующей CDP?

Я понимаю, что невзаимозаменяемые токены на основе блокчейна совсем не похожи на платформы клиентских данных с обзором 360°. Но всего несколько лет назад технические журналисты, такие как я, все еще ломали голову над тем, каково правильное определение и возможности CDP. Перенесемся в настоящее время, на нашей недавней конференции MarTech, и казалось, что CDP упоминались маркетологами практически на каждой сессии.

Точно так же NFT вполне может стать частью, большой или маленькой, почти каждого маркетолога. Если потребители собирают и торгуют NFT и демонстрируют их как часть своей цифровой личности, бренды могут рассматривать это почти как еще одну платформу социальных сетей. По мере роста популярности этот сегмент любви и лояльности к бренду NFT будет менять демонстрационные версии. Помните, когда Facebook был предназначен для общения со студентами колледжей и недавними выпускниками?

При освещении следующего этапа маркетинга NFT (фаза раннего внедрения «новинок», завершившаяся в начале года с Taco Bell), я связался с Крисом Джордженом, основателем и главным архитектором Topl, который использует технологию блокчейна, чтобы помочь предприятиям измерять цепочки создания стоимости. На этих ранних этапах Крис предположил, что использование программ лояльности с NFT также дает брендам преимущество в данных, поскольку они не будут делиться данными о клиентах с третьими сторонами или полагаться на них в отношении своих данных. Вместо этого все данные о взаимодействии клиентов с NFT записываются в блокчейн. Джорджен предполагает, что это предоставит маркетологам лучший доступ и гибкость в сегментировании и привлечении клиентов.

Возможно, NFT больше похожи на CDP, чем мы могли подумать. Тем не менее, это все еще ранние стадии.

Крис Вуд,

редактор

Burger King становится реальностью с NFT

На прошлой неделе сеть QSR Burger King запустила лотереи на основе NFT для своих продуктов BK Keep It Real Meals. Акция разработана и поддерживается торговой площадкой NFT Sweet с упором на опыт и простоту внедрения технологии.

Выплата может иметь последствия для многих брендов, стремящихся заработать на интересе к коллекционным NFT и взломать код того, как использовать технологию блокчейна для поощрения устойчивого внимания и вовлечения потребителей. Это сводится к опыту.

«В Burger King обслуживание гостей лежит в основе всего, что мы делаем, и мы всегда ищем инновационные способы взаимодействия с нашими гостями», — сказал представитель Burger King. «Кампания BK Keep It Real Meals казалась естественным подходом для запуска такого рода крупномасштабной игры на основе NFT, которая позволила бы гостям взаимодействовать с нашим брендом и этой кампанией уникальным, культурно значимым способом».

«Это как игрушка в коробке, но это цифровая игрушка», — сказал Том Миццоне, генеральный директор и основатель Sweet.

Клиенты заказывают одно из трех блюд Keep It Real Meals, созданных поп-артистами Нелли, Аниттой и ЛИЛХАДДИ. Они сканируют QR-код на коробке с едой своим телефоном, загружают приложение Sweet и получают коллекционный игровой элемент NFT. Каждые 12 часов они могут снова сканировать коробку, чтобы получить новую игровую фишку, удерживая участников приклеенными к игре.

Подробнее здесь.

iOS 15 и отказ от открытых ставок

Соучредитель RPEOrigin.com Райан Фелан может многое сказать о «Pixelgeddon», также известном как функция защиты конфиденциальности почты Apple, которая вступила в силу в понедельник, 20 сентября. никогда не придется слушать, как другой спикер конференции говорит своей аудитории: «Все дело в открытости».

В понедельник было запущено то, чего боялись многие маркетологи по электронной почте — iOS 15, которая сведет на нет отслеживание электронных писем, открытых пользователями Apple Mail, и сделает показатель открываемости еще менее надежным.

Это день радости для таких, как Райан, который годами советовал маркетологам не переоценивать открываемость. Это также соответствует предупреждениям, сделанным давным-давно, когда к ним прислушивалось меньше людей.

Это сводится к тактике против стратегии.

Тактически открывает автоматику и предполагаемое намерение. Но со стратегической точки зрения мы знаем глубоко в исповедальне церкви Marking Automation, что открытая ставка (по большей части) не означает дерьмо. Со стратегической точки зрения клики и связанное с ними поведение на веб-сайте являются лучшими индикаторами намерений, чем открытия.

Подробнее здесь.

BIMI: новый стандарт электронного маркетинга?

Идентификаторы брендов для идентификации сообщений, или BIMI, — это технология, которая, по мнению некоторых, станет новым стандартом для маркетинга по электронной почте. И не зря; BIMI предлагает возможности, которые обеспечивают более высокий уровень доверия клиентов и взаимодействия с брендами.

«BIMI — это логотип, поддерживаемый брендом в поддерживаемых почтовых клиентах», — сказала Даниэль Галлант, специалист по стратегии электронной почты в Validity, выступая на MarTech. «BIMI сейчас является важным инструментом для маркетологов, потому что это недорогая маркетинговая стратегия, которая повышает узнаваемость бренда и действительно помогает укрепить доверие между брендом и его аудиторией».

Google начал внедрять поддержку BIMI в Gmail в июле 2021 года, и ожидается, что другие почтовые платформы последуют этому примеру.

Обеспечивая добавление логотипов брендов к проверенным электронным письмам, BIMI помогает маркетологам лучше общаться с клиентами. Он также проверяет ваши исходящие электронные письма, чтобы предотвратить мошенничество, отображая логотип бренда рядом только с аутентифицированными сообщениями.

«BIMI великолепен, потому что он служит двум целям», — сказал Галлант. «Это нравится поставщикам почтовых ящиков, в число которых теперь входит Gmail, а также подписчикам, которых мы всегда стараемся удовлетворить, повышая узнаваемость бренда и доверие к нему».

Подробнее здесь.

Более пристальный взгляд на основные функции автоматизации маркетинга

Большинство решений для автоматизации маркетинга предоставляют инструменты для разработки и проведения кампаний по электронной почте (включая целевые страницы), а также для захвата потенциальных клиентов, оценки и развития. Платформы также обычно предоставляют централизованные маркетинговые базы данных и базовый уровень отчетов о веб-трафике, поведении посетителей и результатах кампании.

В совокупности основные функции, предлагаемые большинством платформ автоматизации маркетинга, представленных в этом отчете, включают:

• Email-маркетинг и разработка посадочных страниц;
• Ведущий менеджмент (т.е. захват, оценка и взращивание);
• Нативная интеграция с CRM; и
• API или магазины приложений для более быстрого доступа к системе Martech.

Рынок быстро развивается, поскольку маркетологи требуют интегрированных маркетинговых функций, которые быстро приводят к прибыли.

Сегодня автоматизация маркетинга является одним из основных направлений деятельности отдела маркетинга — будь то небольшой локальный бизнес, крупный потребитель или предприятие B2B. Но платформы, поддерживающие эту деятельность, продолжают развиваться.

Подробнее здесь.

Цитата дня

«Я надеюсь, что когда-нибудь у меня будет достаточно мощный ноутбук, чтобы загружать рекламу в Yahoo Finance», — Ари Папаро, руководитель отдела партнерства и стратегии FreeWheel.