NFT push Burger Kinga: codzienny brief w środę

Codzienny brief MarTech zawiera codzienne spostrzeżenia, aktualności, wskazówki i najważniejsze informacje dla dzisiejszego lidera marketingu cyfrowego. Jeśli chcesz przeczytać to, zanim zrobi to reszta internetu, zarejestruj się tutaj , aby codziennie otrzymywać je do skrzynki odbiorczej.

Dzień dobry, marketerzy, czy NFT jest kolejnym CDP?

Zdaję sobie sprawę, że niezamienne tokeny oparte na blockchain wcale nie przypominają platform danych klientów z widokiem 360 stopni. Ale zaledwie kilka lat temu dziennikarze techniczni, tacy jak ja, wciąż drapali się po głowach nad tym, jaka jest właściwa definicja i możliwości CDP. Szybko do przodu, na naszej ostatniej konferencji MarTech, i wydawało się, że CDP były wymieniane w praktyczny sposób przez marketerów w prawie każdej sesji.

Podobnie NFT może równie dobrze stać się częścią, niezależnie od tego, czy jest duża czy mała, w arsenale prawie każdego marketera. Jeśli konsumenci zbierają i handlują NFT i prezentują je jako część swoich cyfrowych osobowości, marki mogą uznać to prawie jak kolejną platformę mediów społecznościowych. Wraz ze wzrostem adopcji ten segment miłości i lojalności do marki NFT zmieni wersje demonstracyjne. Pamiętasz, kiedy Facebook służył do docierania do studentów i absolwentów?

Omawiając kolejną fazę marketingu NFT (faza wczesnej adopcji „nowości” zakończona na początku roku z Taco Bell), skontaktowałam się z Chrisem Georgenem, założycielem i głównym architektem firmy Topl, która wykorzystuje technologię blockchain, aby pomóc firmom mierzyć łańcuchy wartości. Na tych wczesnych etapach Chris zasugerował, że korzystanie z programów lojalnościowych z NFT jest również korzystne dla marek, ponieważ nie będą udostępniać danych klientów stronom trzecim ani nie polegać na nich w celu pozyskania ich danych. Zamiast tego wszystkie dane z interakcji klientów z NFT są rejestrowane w łańcuchu bloków. Georgen przewiduje, że zapewniłoby to marketerom lepszy dostęp i elastyczność w segmentacji i angażowaniu klientów.

Może NFT są bardziej podobne do CDP, niż moglibyśmy sądzić. Jednak to wciąż wczesne etapy.

Chris Wood,

Redaktor

Burger King nabiera realizmu dzięki NFT

W zeszłym tygodniu sieć QSR Burger King rozpoczęła loterię opartą na NFT wokół swoich posiłków BK Keep It Real Meals. Promocja została zaprojektowana i wspierana przez NFT marketplace Sweet z naciskiem na doświadczenie i łatwe przyjęcie technologii.

Wypłata może mieć konsekwencje dla wielu marek, które chcą zarobić na odsetkach kolekcjonerskich NFT i złamać kod, jak wykorzystać technologię blockchain, aby zachęcić do zrównoważonej uwagi i zaangażowania konsumentów. Sprowadza się to do doświadczenia.

„W Burger King doświadczenie gości jest podstawą wszystkiego, co robimy, i zawsze szukamy innowacyjnych sposobów na kontakt z naszymi gośćmi”, powiedział rzecznik Burger King. „Kampania BK Keep It Real Meals wydawała się naturalnym krokiem do uruchomienia tego rodzaju wielkoskalowej gry opartej na NFT, która pozwoliłaby gościom na zaangażowanie się w naszą markę i tę kampanię w wyjątkowy, odpowiedni kulturowo sposób”.

„To jak dostawanie zabawki do pudełka, ale to zabawka cyfrowa” — powiedział Tom Mizzone, dyrektor generalny i założyciel firmy Sweet.

Klienci zamawiają jeden z trzech Keep It Real Meals, których kuratorami są popowe artystki Nelly, Anitta i LILHUDDY. Skanują telefonem kod QR na pudełku z posiłkiem, pobierają aplikację Sweet i otrzymują kolekcjonerski element gry NFT. Co 12 godzin mogą ponownie zeskanować pudełko, aby otrzymać nowy element gry, dzięki czemu uczestnicy będą przyklejeni do gry.

Przeczytaj więcej tutaj.

iOS 15 i odpuszczenie stawek otwarć

Współzałożyciel RPEOrigin.com, Ryan Phelan, ma wiele do powiedzenia na temat „Pixelgeddon” – znanego również jako funkcja ochrony prywatności poczty firmy Apple, która weszła w życie w poniedziałek, 20 września. nigdy nie będzie musiał słuchać, jak inny mówca na konferencji mówi swoim słuchaczom: „Chodzi o otwarcia”.

Od poniedziałku uruchomiono coś, czego obawiało się wielu marketerów e-mailowych – iOS 15 – co zlikwiduje śledzenie wiadomości e-mail otwieranych przez użytkowników Apple Mail i sprawi, że wskaźnik otwarć będzie jeszcze mniej niezawodny.

To dzień radości dla takich jak Ryan, którzy od lat doradzali marketerom, aby nie przeceniali stawki otwarć. Spełnia również ostrzeżenia, które pojawiły się dawno temu, kiedy mniej ludzi słuchało.

Sprowadza się do taktyki kontra strategii.

Taktycznie otwiera napędzaną automatyzację i wywnioskowaną intencję. Ale ze strategicznego punktu widzenia, głęboko w konfesjonale w kościele Marking Automation wiemy, że wskaźnik otwarć (w większości) nie oznacza bzdur. Ze strategicznego punktu widzenia kliknięcia i związane z nimi zachowania na stronie są lepszymi wskaźnikami zamiaru niż otwarcia.

Przeczytaj więcej tutaj.

BIMI: nowy standard w e-mail marketingu?

Identyfikatory marki do identyfikacji wiadomości, czyli BIMI, to technologia, która według niektórych stanie się nowym standardem w marketingu e-mailowym. I nie bez powodu; BIMI oferuje możliwości, które zapewniają wyższy poziom zaufania klientów i zaangażowania w marki.

„BIMI to logo wspierane przez markę w ramach obsługi klientów poczty e-mail” — powiedziała Danielle Gallant, strateg ds. e-maili w Validity, przemawiając w MarTech. „BIMI jest obecnie kluczowym narzędziem dla marketerów, ponieważ jest to tania strategia marketingowa, która zwiększa rozpoznawalność marki i naprawdę pomaga budować zaufanie między marką a jej odbiorcami”.

Google rozpoczęło wdrażanie obsługi BIMI w Gmailu w lipcu 2021 r., a inne platformy e-mail prawdopodobnie pójdą w ich ślady.

Zapewniając dołączanie logo marki do zweryfikowanych wiadomości e-mail, BIMI pomaga marketerom lepiej łączyć się z klientami. Weryfikuje również wychodzące wiadomości e-mail, aby zapobiec oszustwom, wyświetlając logo marki obok tylko uwierzytelnionych wiadomości.

„BIMI jest świetne, ponieważ służy dwóm celom” — powiedział Gallant. „Zadowala dostawców skrzynek pocztowych, w tym teraz Gmaila, a także subskrybentów, którym zawsze staramy się zaspokoić, budując świadomość marki i zaufanie”.

Przeczytaj więcej tutaj.

Bliższe spojrzenie na podstawowe funkcje automatyzacji marketingu

Większość rozwiązań do automatyzacji marketingu zapewnia narzędzia do tworzenia i realizacji kampanii e-mailowych (w tym stron docelowych), a także do przechwytywania, scoringu i pielęgnacji leadów. Platformy zazwyczaj zapewniają również scentralizowane bazy danych marketingowych i podstawowy poziom raportowania ruchu w sieci, zachowania odwiedzających i wyników kampanii.

Podsumowując, główne funkcje oferowane przez większość platform automatyzacji marketingu sprofilowanych w tym raporcie obejmują:

• Marketing e-mailowy i tworzenie stron docelowych;
• Zarządzanie leadami (tj. przechwytywanie, ocenianie i pielęgnowanie);
• natywna integracja z CRM; oraz
• Interfejsy API lub rynki aplikacji dla szybszego dostępu do systemu martech.

Rynek szybko ewoluuje, ponieważ marketerzy wymagają zintegrowanych funkcji marketingowych, które szybko przekładają się na zwrot zysków.

Obecnie automatyzacja marketingu jest jednym z podstawowych działań działu marketingu — zarówno dla małej lokalnej firmy, jak i dużego przedsiębiorstwa konsumenckiego lub B2B. Jednak platformy, które napędzają te działania, wciąż ewoluują.

Przeczytaj więcej tutaj.

Cytat dnia

„Mam nadzieję, że pewnego dnia będę miał wystarczająco mocny laptop, by załadować reklamy na Yahoo Finance”, Ari Paparo, szef ds. partnerstwa i strategii w FreeWheel.