“İnsanlar da Arar” SERP Özelliği Nedir? İnsanlar Doldurulmamış Bir Aramaya Nasıl Devam Ediyor? İnsanlar Mobil SERP'lerde de Arar İnsanlar Nasıl Aranıyor ve PAA Karşılaştırılıyor PASF'ler Karmaşık Görevler için Önerilen Yanıtlar sunar QA İçeriğiyle Arayanların İhtiyaçlarını Karşılama- PASF'ler Karmaşık Görevler için Önerilen Yanıtlar sunar
- Bir Amaçla İçerik Derinliği Yaratın
İnsanların Tarihi de Aranıyor- Google'ın bilgileri daha iyi anlaması için yeni kilometre taşları
- PASF özellikli snippet'ler için Nasıl Optimize Edilir?
Pazarlamacılar ve SEO'lar için Son Çıkarımlar “İnsanlar da Arar” nedir?
Kişiler Ayrıca Arar (PASF) SERP özelliği, arama amaçları başlangıçta tatmin edilmemişse, kullanıcıların daha iyi bir arama sonucu bulmasına yardımcı olur. Birisi bir SERP özelliği üzerinde hareket ettikten sonra görüntülenen ve ardından neredeyse anında sonuç sayfasına dönen bir arama motoru özelliğidir.
Bu, istediklerini bulamadıklarının bir işareti olarak alınır. Bu nedenle, arama motoru daha sonra "insanlar da arar" başlığı altında yeni sonuçlar önerir. Arama motoru, kişinin farklı bir tarayıcı denememesini umuyor. Algoritmaları, arama amacını eşleştirmede ve aramayı yapan kişiyi memnun etmede en iyi olmaya çalışır. Tüm evrensel SERP öğeleri gibi, bu özellik de genellikle birinci sayfa arama sonuçlarında önemli bir yer kaplar.
Bağlı kuruluşlar ve "insanlar ayrıca arar" bağlantıları, insanları ilgili bir carousel sonucu veya sizi ana sorgunuza bağlı tutan bilgi içeriğiyle bir SERP'e götürür. Kişiler ayrıca arama kutusu, Google arama motoru sonuç sayfasının herhangi bir yerinde görüntülenebilir, ancak: Bilgi panelinin altında veya sayfanın alt kısmında daha yaygındır.
Kişiler Ayrıca Arar kutusu veya PASF dinamik bir giriştir. Bu, her aramada her zaman görünür olmadığı ve sorgunun büyük/küçük harfe bağımlı olduğu anlamına gelir. Ayrıca, ilk yineleyicilerinden (İlgili Arama Sonuçları bölümü ve Ayrıca Soranlar veya PAA bölümü) benzer, benzersiz türde bir sonuç döndürür.
İnsanlar Doldurulmamış Bir Aramaya Nasıl Devam Ediyor? 
İnsanlar ayrıca en iyi yerel rakiplerinizi ortaya çıkarabilir
Ya da bir dernek olduğu kadar bir rakip de olmayabilir. Varlıklar birbirini tanısa da tanımasa da arama değerinde bir bağlantı vardır.
Aslında, potansiyel müşteriler genellikle organik arama sonuçlarında ihtiyaç duyduklarını bulamazlar. Bu özellik, tam olarak aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak içindir. Google hızlı bir şekilde ek seçenekler önerdiğinde hayal kırıklığına uğramak için daha az neden vardır. Pazarlamacıların da bu kadar hızlı düşünmesi gerekiyor. Güçlü pazarlama genellikle daha iyi ve daha sağlam içerikle başlar.
Arama yapan kişi bu sorulardan birini tıkladığında, kutu genişleyerek soruya kısa bir yanıt verir. Çoğu zaman kaynak URL eklenir, böylece tam metni okuyabilecekleri yere gidebilirler.
Arama eğilimlerini araştırmak, birçok sorgunun “Nedir?”, “Nasıl…”, “Nerede” ve “Neden/nerede?” ile başladığını doğrular. Bu, arama motorlarını en iyi hizalanacak belirli yanıtlar aramaya gönderir. Kullanışlı çevrimiçi içerik türlerinin tüm biçimlerini tararlar
Sık Google testleri, SERP'lerde sıklıkla video sonuçlarını gösteren anahtar kelimelerin, PAA listelerinde video klipleri de içerdiğine dair sinyaller veriyor. İnsanlar, çok modlu bir yaklaşıma duyulan ihtiyacı ortaya çıkaran çeşitli arama sonuçlarının keyfini çıkarıyor. Yalnızca metin ve resim içeriğinin ötesinde düşünmek önemlidir. YouTube, video sonuçları, podcast'ler ve ses formatları için de optimize etmek gerekli hale geldi. Bu size PAA'larda ve PASF'lerde ortaya çıkmanız için daha fazla fırsat sağladı.
Bir Bilgi Grafiğinin (KG) altında bulunan "Kişiler de arar" özelliğini arayın. Google, arama yapanlara seçenekler sunuyor. KG'ye sahip olmak istediğinizde, rakiplerinizin burada ortaya çıkması sinir bozucu olabilir. Ancak, her iki şekilde de çalışır. Bir rakibin KG kutusunda görüntüleniyorsanız, bu, Google İşletme Profili Analizlerinizde sayılır.
İleriye dönük olarak, bir arama motoruyla yapılan konuşmaların sorguların yerini alacağını tahmin ediyoruz. Şu anda, arama motorları yardımcı ayrıntılarla daha iyi yanıtlar sağladığında ilerleme kaydedilmiştir. Ve hangi soruları cevaplayacağımızı bilmek için daha iyi araştırma yaptığımızda.
İnsanlar Mobil SERP'lerde de Arar
Bir noktada Rank Ranger, "İnsanlar da Aranıyor" ifadesinin mobil cihazlarda zamanın %67.3485'ini görüntülediğini bildirdi. Arayan kişinin sorgusuna bağlı olarak, listelenen öğelerin her biri için kısa bir yanıt, resimler veya metin görüntüler. Ayrıca listelenen öğe ile sorgu arasındaki ilişkiyi de görüntüleyebilir (ebeveyn, partner, eş, erkek kardeş vb.).
Mevcut testlerimizde bu alan “İlgili aramalar” için verilmektedir.
PASF kutusunun sağ üst köşesindeki küçük üç noktaya dikkat edin. Onlara tıklarsanız şunu açıklar: "Bunlar, diğer insanların yaptığı ilgili aramalardır". Google daha da ileri giderek şunları açıklıyor: "Aramanız ve bu sonuç"
- Bu sonuç, arama terimlerinizle ilgili önerileri içerir
- Bu sonuç İngilizce
- Bu bir arama sonucu, reklam değil. Yalnızca reklamlar ödenir ve her zaman "Sponsorlu" veya "Reklam" olarak etiketlenirler.
- Hat biçiminde daha düşük, "Bu bilgi hakkında geri bildirim gönderebilirsiniz"
İnsanlar Nasıl Aranıyor ve PAA Karşılaştırılıyor
İçerik oluştururken çok fazla fark yok. Kitlenizin ihtiyaçlarını bildiğinizde, daha fazla değer katmaya odaklanan içerik oluşturmaya yatırım yapmak genellikle QA formatını içerecektir. Ne kadar doğal yazarsanız, hedef kitleniz o kadar çok ilişki kuracaktır, bu da artan tüketici ilişkileri için iyidir.
People Ayrıca Search for 'da görünmek için bir SEO stratejisi geliştirin. Google, SERP çeşitliliğini genişletmeye devam ederken, arama motoru sonuç sayfalarını (SERP) giderek daha dinamik ve yanıt açısından zengin hale getiriyor. Her büyüklükteki işletme sahipleri ve arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanları, potansiyel müşterilere daha fazla değer katmak için bu şansı kullanabilir. Google'a ait olan ve anında kullanıma sunulan bu özellikler, insanların daha kesin bilgileri daha hızlı bulmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
“İnsanlar da Arar”a dikkat ederek, ek web trafiğini hedefleyebilmeniz için stratejiniz ortaya çıkacaktır.
Çevik bir pazarlama yaklaşımı, aramada daha fazla görünürlük kazanmanın yeni yollarına hızla uyum sağlamanıza olanak tanır. Etkili SEO, bir numara olma arzusunun ötesine geçen bütünsel bir yaklaşım gerektirir. Yeni dinamik arama özellikleri, Öne Çıkan Parçacıklar, Cevap Kartları ve Kişiler Ayrıca İlgili Sorular veya İlgili Aramalar Soruyor ile doldurulur. Aslında bugün, Mayıs sorguları için PASF sonuçlarına kıyasla daha fazla İlgili Arama özelliği görüyoruz.
QA İçeriğiyle Arayanların İhtiyaçlarını Karşılama
Soru Yanıtlama (QA) içeriği ihtiyacı, araştırma ve içerik yazarları için hızla büyüyen bir alandır. QA sistemleri, birçok gerçek dünya sorununa çözümler sunmak için hızla ilerlemektedir. İşletmenizin veri ağı, zengin bir faydalı bilgi kaynağı olabilir. Soru yanıtlama araştırması, hedef kitlenizin sorgularına ilişkin güncel bir genel bakış oluşturmayı gerektirir. Doğası gereği zaman alıcıdır ancak gereklidir.
Arama motorları, hem yapılandırılmamış verileri hem de yapılandırılmış verileri anlamaya çalışmakla görevlendirilir. Makine okuduğunu anlama, Bilgi Alma ve veri kataloglama verileri yapılandırılmamış içerikle ilgilidir. Bilgi Tabanlı Soru Yanıtlama (KBQA), ilişkisel tablolar, belirlenmiş veri API'leri ve bilgi grafikleri (KG'ler) gibi yapılandırılmış veri türleri üzerinde çalışır. Bilgi Grafikleri (KGQA) içinde Soru Cevaplama, öne çıkan ticari kuruluşlar için oldukça faydalı olabilir.
İnsanlar ihtiyaçlarını karşılamak için aramaya devam ettiğinde, yanıtları olan işletme olma şansınızı artırır. Girilmeye çalışılacak en iyi KGQA veri kümeleri şunlardır: DBpedia, Wikidata, Freebase, WikiMovies ve EventKG.
Google'ın şu anda sorguları 32 kelimeyle sınırladığını unutmayın. Çoğu insan bir ihtiyacı karşılamak için sorgularken daha az kelime kullanır. Ayrıca kısa bilgi ve cevapları severler. Onlara zaman kazandırır ve kavraması ve devam etmesi daha kolaydır.
PASF'ler Karmaşık Görevler için Önerilen Yanıtlar sunar
Google, MUM'u kullanarak daha önce iyi bir yanıtı olmayan yeni sorguları geride bırakabilir. Artık daha fazla soruya yanıt ararken arayan kişiye daha fazla yardımcı olmak için daha iyi "ilgili konular" gösteriyor. Arama pazarlamacıları, arama sorularının bağlamını içeriklerine bağlamak için makine dili öğrenimini, doğal dil işlemeyi ve veri grafiklerini birleştirebilir.
Bilgi Grafiklerini Cevaplarla doldurmak için faydalı beceriler:
- KG uygunluk puanlamasını anlama - Bu, bir soru üzerinde koşullandırılmış KG'lerde düğümleri puanlamak için önceden eğitilmiş öğrenme modellerine dayanır. Bu, KG'ler hakkında ağırlıklandırma bilgileri için genel bir iş akışıdır.
- Metnin KG'leri nasıl doldurduğuna dair birleşik akıl yürütme: LM'leri ve grafik sinir ağlarını kullanarak soruların bağlamını eşleşen içerikle birleştirme.
Bir Amaçla İçerik Derinliği Yaratın
İnsanlar da Sor kutuları, doğrudan Google tarafından sağlandığı için içerik fikirleri açısından zengin bilgiler içerir. PASF ilişkisel düğümleri ile yakından ilişkilidirler. Bunları incelemek, Google SERP'lerinde nasıl daha geniş bir erişim elde edebileceğinize dair idealleri tetiklemenin ideal bir yoludur.
İnsanlar fikirleri farklı şekilde tüketirler. Bir cevap bir grubu tatmin edebilir, ancak başka bir soru için farklı bir yaklaşıma sahip bir cevaba ihtiyaç duyulabilir. “İnsanlar da Arar” başlıklı kutulardaki anahtar kelimeler, başkalarının ana sorguyu ararken kullandığı ilgili arama terimleridir. Google'ın İlgili Sorular'da görüntülediği içerik, sizi doğrudan ilişkisel sorgular hakkında bilgilendirir.
Google Arama Konsolunuz ve analiz bilgileriniz, hangi içeriğin en iyi yankı bulduğunu belirtir ve hangi sayfaların daha az trafik aldığını veya hiç olmadığını ortaya çıkarır. Bunu, daha fazla değer ve daha iyi cevaplar sunabileceğinizin bir göstergesi olarak kabul edin. İçeriğinizin tüketici odaklı olduğundan ve iş hedeflerinize odaklı olarak algılanmadığından (öyle olsa bile) emin olun. Verilerinizi hedef kitleniz için daha faydalı hale getirmekle ilgilidir.
Web sitenize birincil konularınızı destekleyen bilgiler ekleyin. En iyi yanıtları verdiğinizde, yetkili kalitenizi oluşturur ve iş nişinizdeki uzmanlığınızı gösterirsiniz.
İnsanların Tarihi de Aranıyor
“İnsanlar da arar” özelliği yeni değil. Bilgi grafikleri ilk kez tanıtıldığından on yıl önce farklı bir görünüme sahipti. Bugünkü sürüm daha fazla ilgi görüyor ve eski küçük resimlerinden daha kullanışlı.
Orijinal arama ifadesi ile yakından ilgili konuları görüntülemek için geliştirildi. Mobil arama sonuçları genellikle daha da fazla PASF seçeneği sunar. Pazar araştırması, mobil SERP'lerin %80'inden fazlasının ve masaüstü SERP'lerin yaklaşık %60'ının bir "İnsanlar da arıyor" görüntüsü verdiğini gösteriyor. Bu yüzdeler bize bunun kaçırılmaması gereken bir fırsat olduğunu söylüyor.
Bazen, PASF kutusunun yerleşimini sayfanın alt kısmında beklenen konumunda değil buluyoruz. Google'ın algoritması, ilk arama için kataloglanmış içerik eksikliği göz önüne alındığında, kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamaya çalışıyor gibi görünüyor. Google'ın algoritması, sayfadaki konumunu açıkça test eder ve ayarlar. Yani, bunu yakın zamanda ortadan kalkacak bir şey olarak görmüyoruz.
Peki, Google Cevap Motoru QA süreçleri hakkında ne söylüyor?
Google'ın bilgileri daha iyi anlaması için yeni kilometre taşları
"Her gün milyarlarca insan irili ufaklı soruların yanıtlarını aramak için Google'a başvuruyor. Gördüğümüz tüm aramalar arasında, çözülmesi en zor olanlar, aile tatili planlamak veya bozuk bir cihazı tamir etmek gibi karmaşık görevlerdir.
Bu yılın başlarında Çoklu Görev Birleşik Modelinin (kısaca MUM) duyurulmasından bu yana, tüketici ekiplerimiz karmaşık görevleri çözmeye yardımcı olmak için bu modelin yeteneklerini deniyorlar. Search On'da nelerin mümkün olduğuna dair bir ön izleme gördük.
MUM, Google'ın bilgileri anlama ve daha iyi Arama sonuçları sunma becerisinde önemli bir atılımı temsil eder. İlk multimodal AI modellerimizden biridir, yani metin, resim ve video gibi çok çeşitli formatlardaki bilgileri aynı anda anlayabilir. Ayrıca kavramlar, konular ve fikirler arasındaki bağlantıları çıkararak yeni yollarla bilginin kilidini açabilir.
Birlikte ele alındığında, bu son gelişmeler, Google'ın karmaşık görevleri ve soruları daha önce hiç mümkün olmayan şekillerde anlamasına yardımcı olarak tamamen yeni arama yollarını mümkün kılacak." – Google Arama Değişiklikleri ve Güncellemeleri
PASF özellikli snippet'ler için Nasıl Optimize Edilir?
- Sorunun arkasındaki arama amacını anlayın.
- İçerik alaka düzeyini anlayın.
- Güçlü başlıklar ekleyin ve Soru Yanıt biçimini kullanın.
- Soruları doğru, açık ve özlü bir şekilde yetkili bir şekilde yanıtlayın.
Pazarlamacılar ve SEO'lar için Son Çıkarımlar
PAA ve PASF yanıtlarında öne çıkan bir snippet kazanmak, belirli bir sayfanın görünürlüğünü ve organik ses paylaşımını artırmanın kolay bir yoludur.
Bir Minneapolis dijital pazarlama hizmeti olan Hill Web Creations, tek başına veya paketlenmiş bir seçenek olarak içerik yönetimi hizmetleri sunar. Pazarlama çabalarınız konusunda ciddiyseniz, bugün 661-206-2410'u arayın ve Jeannie'yi isteyin.
SERP Tıklamaları ve Yeni Müşteriler Kazanmanıza yardımcı olabiliriz!
Anasayfa