ブランディングとマーケティングは同じコインの表裏です。一方を他方なしで検討することはできません。 広告を掲載している場合でも、メールを作成している場合でも、ブログ投稿を作成している場合でも、その他のマーケティングタスクを実行している場合でも、ブランディングについて考えるのは珍しいことではありません。 実際、そうでない場合は、間違ったことをしていることになります。

人々がつまずくのは、彼らを区別することです。 それらはとても絡み合っているので、同じものだと思います。 そうではありません。

これらの概念を区別し、相互作用を理解することは、会社のメッセージを効果的かつ一貫して伝達するために重要です。

ブランドの声、アイデンティティ、個性が必要です。 あなたはあなたが言うことだけでなく、あなたがそれをどのように言うかを考慮する必要があるでしょう。 そして、この会社のペルソナがさまざまなマーケティングチャネルにどのように影響するかを考える必要があります。

ブランディングとマーケティングのダイナミクスを対立として扱うことがよくありますが、それらは実際には非常に補完的です。 始めましょう。

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ブランディングVSマーケティング

ブランディングとは何ですか？

会社は個性と考えることができます。 確かに、それは多くの個人で構成されていますが、それはそれがどのように認識されているかではありません。 私たちが特定の会社について考えるとき、私たちは私たちの母親や親友と同じようにそれらを適切に説明します。

ナイキは活気にあふれ、活動的です。 Appleは洗練され、洗練され、プロフェッショナルですが、Skittlesは風変わりで奇抜です。 彼ら全員がパーティーでどのように行動するかをほぼ想像することができます。

それがブランディングの天才です–それは非人間的なものを人間に変えています。

ブランドアイデンティティの作成は決して簡単ではありませんが、ゲームを変える可能性があります。 Appleは彼らのブランドアイデンティティを使用して、熱狂的なファンの軍団を開発します。明確な美学とブランド言語がなければ、それはほぼ同じくらい効果的でしょうか？ スティーブジョブズはそうは思わなかったようです。

自問してみてください：

• 私たちは何を信じていますか？
• 私たちはどのような価値観を私たちの会社と関連付けていますか？
• 私たちの業界は何ですか？ そして、それはどのように私たちのブランドに影響を与えますか？ （スキットルズのように振る舞うブランドから薬を購入することはありません。）
• どのように認識されたいですか？

それでは、ブランディングとマーケティングがどのように連携するかを見てみましょう。

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マーケティングとは何ですか？

マーケティングはあなたのサービスと製品を伝える方法です。 それは、デジタル広告、ブログ投稿、ソーシャルメディア投稿、ニュースレター、電子メールなどである可能性があります。 それはあなたの聴衆に売る芸術です。

ただし、一般的すぎると、マーケティング活動は横ばいになります。つまり、当たり障りのないものです。

これが、マーケティングとブランディングが連携する方法です。 あなたのブランドはあなたのマーケティングにいくらかの個性を注入するための声を提供します。

彼らを再び人々として考えてください。2つのブランドが同じトピックについて話すことはできますが、その方法は異なります。 彼らは何に焦点を合わせていますか？ 彼らはどんな言葉を使っていますか？ 彼らの口調は何ですか？

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ブランディングとマーケティング：共同作業

基本を理解しています。 次に、これら2つの概念をまとめることについて説明します。

ロゴやブログ投稿など、マーケティングを開始する前に、ブランディング戦略が必要です。 あなたの基本的な目標は、顧客との関係を構築することです：ブランドの忠誠心を作成することです。

そのためには、ブランドをキャラクターとして書きます。 彼らは誰なの？ あなたが薬剤師であるならば、あなたは思いやりのある方法であなたにニスを塗られていない真実をあなたに話す親切な老婦人であるかもしれません。 あなたが家具の売り手であるなら、あなたは常に彼の顧客を探している人であり、彼らに最良の取引を与えます。

また、自分がそうでないものを確立する必要があります。 あなたの口調が思いやりのある賢明な年配の人の口調である場合、スラングを使用するとあなたのブランドイメージが崩壊します。 「私たちのドアは常にあなたの健康についての正直な会話のために開いています」と言うことができます。 「あなたにとって何が新しいかについてチャットするために私たちにベルをください」と言うことはできません。

ブランドの声を念頭に置いて、放棄されたカートのメールやソーシャルメディアの投稿をブランドの声でどのように書くかを考えてください。 あなたはスキットルズのように機知に富み、気まぐれでしょうか（「ただ突くだけです。」）、それともアップルのように洗練されていますか（「ここに穏やかなリマインダーがあります。」）？

それはあなた次第です。

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ブランディングとマーケティング：例

コカコーラをどうぞ。

世界最大の企業の1つであり、本質的にすべての人にマーケティングを行っているにもかかわらず、彼らは積極性、親しみやすさ、そして友人とコークスを共有するなどの人生のシンプルな喜びを楽しむという明確なブランドの声を確立しています。

そのブランディングをマーケティングに変換して、Cokeは「ShareaCoke」と呼ばれるキャンペーンを作成しました。 ボトルや缶は一般的な名前でパーソナライズされており、それらのコピーと画像は、友達や家族と幸せの瞬間を共有することについて語っています。

対照的に、MailChimpのブランドはユーモラスで本物です。 名前も楽しいアイデアです。 それにもかかわらず、あなたは明確で正確な言語を手に入れ、明るいトーンで書かれ、楽しい小さな落書きが散らばっています。 彼らのランディングページを読むと、鮮やかな色、オープンで有益な言葉、そしていくつかの乾いた、機知に富んだコメントが見つかります。

異なる結果; 同じ考え。

ブランディングとマーケティング：いくつかの役立つヒント

わかりました。 それはすべて少し混乱する可能性があります-あなたがあなたのブランドの観点から書き始めると、それはより簡単になります。 遅かれ早かれ、それは第二の性質になるでしょう。

ここにいくつかのヒントがあります：

1. あなたのブランドを3つの言葉で説明してください。 3つの属性に焦点を当てることで、さまざまな方向に引っ張られるのを防ぐことができます。
2. ブランディングは柔軟です。 私たちの最も活気のある友人でさえ、時には真剣です。 あなたが特定のブランドを持っているという理由だけで、特定の機会はシフトを要求します。 マーケティングのすべての部分が正確である必要はありません。 むしろそれは、顧客が慣れ親しむ継続性と個性を生み出すことです。
3. 媒体に適応します。 文脈に応じて、私たちはさまざまな方法で話します。 あなたのブランドもそうすべきです。 あなたのマーケティング媒体が何であれ、あなたが話している聴衆にあなたのブランドの声を適応させてください。 あなたが仲間の企業と話しているなら、あなたはあなたの製品について顧客を説得するときよりも専門的で知識が豊富になるでしょう。
4. それはあなたがすることと同じくらいあなたがしないことです。 ブランディングの推奨事項と禁止事項、およびそれらがさまざまな形式のマーケティングとどのように関連しているかをリストします。 ソーシャルメディアで絵文字を使用していますか？ スラングを使用していますか？使用している場合、いつですか？ これらのルールを、ビジネスのすべての人が従うことができるガイドにまとめたいと思うでしょう。

ブランディングとマーケティングの鍵は一貫性です。 基準から大きく外れると、祖父が突然熱心なゲーマーになったように不快感を覚えることがあります。

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