Avukatlar için Blog ve İçerik Yazma En İyi Uygulamaları

Çevrimiçi pazarlama, son yirmi yılda hukuk firmaları üzerindeki rekabet baskısını artırdı.

Müstakbel müvekkillerin artık her zamankinden daha fazla yasal bilgiye erişimi var ve rakipleriniz sizden daha fazla görünürlük elde etmelerini sağlamak için her zamankinden daha çok çalışıyor.

Hangi stratejiler takip etmeye değer?

Hangileri trend?

Kısıtlı bir bütçeyi nasıl tahsis etmeliyiz?

Bu tekniklerden herhangi biri iğneyi gerçekten hareket ettirecek ve potansiyel müşteriler oluşturacak mı?

Dijital pazarlamanın yalnızca bir bileşenine odaklanabiliyorsanız, içerik olmalıdır.

Daha spesifik olarak, blog ve içerik yazmaya odaklanmalısınız.

Kaliteli bir yazma hizmetiyle içerik pazarlaması, avukatlar için en güvenilir pazarlama stratejilerinden biridir, çünkü bir dizi avantajla birlikte gelir: dönüşüm kazanmak için güçlü bir fırsat, düşünce liderliğini göstermek için bir platform ve arama motorlarında daha yüksek sıralamalar (varsayalım) avukatlar için diğer dijital pazarlama stratejilerini takip ediyor).

Ve avukatınızın SEO'sunu yıllarca ilerletecek somut, uzun süreli sonuçları tam olarak nasıl oluşturabileceğiniz konusunda size yol göstereceğiz.

Bununla birlikte, içerik pazarlamasındaki başarınız, çekici blog yazıları yazma yeteneğinize bağlıdır.

Hukuk Büronuzun Neden Bir Bloga İhtiyacı Var?

Blog yazmak, zamanınızı doldurmak ve kendinizi konuşurken dinlemek için yaptığınız bir şey değildir. Modern dijital pazarlamanın önemli bir unsurudur ve 2019 ve sonrasında her hukuk firmasının üzerinde durması gereken bir şeydir. Bir blog aşağıdaki nedenlerden dolayı önemlidir:

• Hukuk firmanıza ses verir. Bir blog, web sitenizin kopyasında yer bulamadığınız konuları ve sorunları ele almak için mükemmeldir. Hukuk firmanızın kim olduğunu ve asıl amacının ne olduğunu tanımlayan eyleme dönüştürülebilir, konuşma içeriğine izin verir.
• Hukuk firmanızı insanlaştırır. Sosyal medya dışında, hukuk firmanızı insancıllaştırmanın bir blogdan daha iyi bir yolu yoktur. Potansiyel müvekkillerinizi avukatlarınız, onların uzmanlıkları ve ilgi alanları ile buluşturarak kurumsal jargonu kırmak ve firmanıza hayat vermek için bir çıkış noktası sağlar.
• Bağlanabilir varlıklar oluşturur. SEO hakkında bir şey biliyorsanız, web sitenize geri bağlantı oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz. Blog oluşturma, SEO çabalarınızı hızlandıran ve hukuk firmanız için görünürlük oluşturmayı kolaylaştıran bir dizi bağlanabilir varlık sağlayabilir.
• Pazarlama giderlerinizi düşürür. Bir noktada, en pahalı 25 Google arama teriminden 23'ü hukuk veya dava kategorisine girdi. Hukuk firmaları, yalnızca PPC reklamlarına ayda 100.000 ABD Dolarına kadar harcayabilir (ve yapar). Bazıları bu masrafı karşılayabilirken, çoğu yapamaz. Firmanız ikinci kategoriye giriyorsa, blog yazmak oyun alanını düzleştirmenin bir yoludur. Sadece daha uygun maliyetli olmakla kalmaz, aynı zamanda çok daha sürdürülebilirdir.

Blog, dijital pazarlamanın her şeyden önce gelmesi değildir, ancak hukuk firmanızın onsuz yaşayamayacağı temel yapı taşlarından biridir.

Yetersiz bir yatırım, istikrarlı getiriler sağlayacaktır.

Avukatlar için Blog Yazmada Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Bir blogu boş içerikle doldurmak yeterli değildir.

Rekabet avantajı elde etmek için akıllı olmanız ve kampanyanız boyunca kaliteli içerik ürettiğinizden emin olmanız gerekir.

1. Yapın: Belirli Bir Niş Hukuk Bürosu Kitlesine Yazın

Mümkün olduğunca genel odaklı ilginç yasal içerik yazmak cazip geliyor; Hedef kitleniz ne kadar büyükse, potansiyel olarak o kadar çok kişiye ulaşabilirsiniz. Bununla birlikte, avukatların belirli bir hedef kitleye - potansiyel müşterilerin odaklanmış bir nişine - yazmaları neredeyse her zaman daha iyidir.

Niş hedefleme size birkaç şekilde yardımcı olur. En önemlisi, rekabetten kaçınmanıza yardımcı olur; jenerik konular hakkında yazan binlerce avukat var ve onlarla rekabet etmeye çalışırsanız zamanınızı boşa harcamış olursunuz. Belirli bir grup insan için içerik yazıyorsanız, endişelenecek daha az rakibiniz ve daha fazla sıralama fırsatınız olur. Ayrıca, genellikle gözden kaçan uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize etme şansı verir.

Hukuk firmanız birden fazla alanda uzmanlaşmışsa, blogunuzu birden çok bölüme ayırabilir veya birden çok belirli demografi için yazabilirsiniz. Belirli ihtiyaçları olan belirli kişiler için ayrıntılı bilgi sağladığınız sürece bir avantajınız olacaktır.

2. Yapmayın: Hukuki Tavsiye Sunmayın (Ama Hukuki Bilgi Verdiğinizden Emin Olun)

Şüphesiz bildiğiniz gibi, uygun ortamın dışında birine resmi yasal tavsiye vermek etik değildir. Amerikan Barolar Birliği'nin Resmi Görüşü 10-457'ye göre, “Yanlış anlaşılmaya mahal vermemek için, önceki görüşlerimiz, genel hukuki bilgi veren avukatların, bilgiyi genel olarak niteleyen ifadeler içermesini tavsiye etmiş ve bunun yerine geçecek şekilde anlaşılmaması gerektiğine dikkat çekmiştir. kişisel yasal tavsiye için.” Başka bir deyişle, blog yazıları yazacaksanız, insanlara yazdıklarınızın yasal tavsiye teşkil ettiği izlenimini vermekten kaçınmalısınız.

Aynı zamanda, gönderilerinizde doğru yasal ayrıntılar ve meşru öneriler sağlamanız gerekir. Bu çelişkiyi uzlaştırmak için, çalışmanız boyunca önerilerinizin doğasını ima eden daha fazla ifade ekleyebilirsiniz. Örneğin, "birçok müşteri için en iyi hareket tarzı..." demek, "müşterilerimize her zaman şunu yapmalarını tavsiye ederiz..." demekten daha uygundur. doğrudan somut tavsiye için.

3. Yapın: Avukat Konularında Sıkça Yazın ve Yayınlayın

Aktif bloglar, birkaç nedenden dolayı, genellikle nadiren güncellenenlerden daha iyi performans gösterir. Arama motorları, sıklıkla materyal yazan blogları ve yayıncıları tercih etme eğilimindedir, bu nedenle daha yüksek sıralamalar görürsünüz. Sıralamanız için daha fazla sayfa ve hakim olmanız için daha fazla anahtar kelime tabanlı bölge verebilecek daha fazla yerinde içerik üreteceksiniz. Bunun da ötesinde, hedef kitlenize en son bilgileri sağlamaya ne kadar bağlı olduğunuzu göstereceksiniz.

Bu aynı zamanda tavsiye edilir, çünkü güncel konulardan yararlanmanıza olanak tanır, yani bir şekilde uygulamanızla ilgili haberler. Örneğin, bir boşanma avukatıysanız ve eyaletinizde boşanmaların nasıl ele alındığını değiştiren yeni bir yasa çıkarsa, bu konuda bir blog yazma şansınız olur. Popüler haber öğelerinden yararlanmak, arama motorlarında alaka düzeyinizi ve görünürlüğünüzü artırırken, aynı anda sürekli yeni içerik fikirleri akışına erişmenizi sağlar. Topikal olarak yazarken, en iyi içeriğinize hem iç hem de dış bağlantılar almayı unutmayın.

Avukat bağlantı kurma SEO için kritik öneme sahiptir.

4. Yapmayın: Vakumda Hukuk Bürosu Blog Yazıları Yazmayın

Bloglama bağımsız bir strateji olarak görülmemelidir. Bu son derece yararlı bir stratejidir ve genel çevrimiçi pazarlama kampanyanızın temeli olarak hizmet edebilir, ancak başarılı olması için desteğe ihtiyacı vardır.

Örneğin, yasal alanınızda en iyi blog gönderilerini yazabilirsiniz, ancak kimsenin bunları keşfedip keşfetmemesi önemli değildir. Çok az sayıda çevrimiçi blog, belirli bir düzeyde destek olmadan popüler hale gelir. Rakiplerinize, niş alanınıza ve hedeflerinize bağlı olarak, blogunuzu sosyal medyada dağıtarak (ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturarak), forumlarda ve çevrimiçi gruplarda diğer profesyoneller ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurarak veya yayınlayarak blogunuzun popülaritesini başlatabilirsiniz. Sektörünüzdeki yetkili yayıncılar hakkında site dışı makaleler, böylece daha fazla marka bilinirliği ve yönlendirme trafiği elde edebilirsiniz.

Başkalarının çevrenizde ne yaptığına dikkat etmek de önemlidir. Rakiplerinizin bloglarından bazılarını takip edin ve ne hakkında yazdıklarına (ve izleyicilerinin nasıl tepki verdiğine) dair bir fikir edinmek için en son gönderilerini okuyun. İhmal ettikleri fırsatlardan faydalanabilir veya sohbete kendi içgörülerinizi ekleyebilirsiniz.

5. Yapın: Hukuki Yazma Yaklaşımınızı Analiz Edin ve Geliştirin

Hiçbir avukatın blogu ilk tekrarında mükemmel değildir. Onu iyileştirmenin ve mükemmelliğe bir adım daha yaklaşmanın tek yolu, blogunuzda topladığınız verileri yakından analiz etmek ve onlardan elde ettiğiniz içgörülere göre hareket etmektir.

Örneğin, içerik konularınızın bazılarının diğerlerinden çok daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz; daha fazla paylaşım, daha fazla görüntüleme ve sayfada daha fazla zaman geçirme eğilimindedirler. Gelecekte, bu başarılı konular doğrultusunda daha fazla içerik yayınlamak ve düşük performans gösteren konuları budamak tavsiye edilebilir.

Verileri, alt satırdaki yatırım getirinizi veya YG'nizi hesaplamak için de kullanabilirsiniz. Kaç yeni ziyaretçi aldığınızı, yerinde dönüşüm oranlarınızı ve marka bilinirliğinizdeki artışı hesaplayarak blogunuzun size ne kadar değer kattığını tahmin edebilir ve ardından bunu strateji için harcadığınız değerle karşılaştırabilirsiniz. Olumlu bir yatırım getirisi görüyorsanız, harcamalarınızı artırmanız ve bundan daha da fazla para kazanmanız için açık bir işaret olabilir. Negatif bir YG görüyorsanız, gönderilerinizin sıklığı, konuları veya dağıtım stratejisi gibi bir şeylerin değişmesi gerektiğinin bir işaretidir.

Başarılı Hukuk Bürosu Bloglama için 5 Bonus İpucu

Tamam, resmi anladınız – blog yazmak önemlidir – ancak başarıyı nasıl bulacaksınız? İşte beş ipucu:

1. Yazım Yönergeleri Geliştirin

Blogunuz markanızın sesidir. Bu nedenle, herhangi bir tutarsızlık olmasını göze alamazsınız. Blogunuzun hukuk firmanızın daha büyük hedefleriyle eşleşmesini sağlamanın en iyi yolu, bir dizi editoryal yönerge geliştirmektir.

Yazım yönergeleriniz, blog ve içerik hedefleri, onaylanmış konular, marka sesi, başlıklarla ilgili kurallar, ses ve ton, biçimlendirme, anahtar kelimeler, resim yönergeleri, kaynak bulma/köprü gereksinimleri ve önemli gördüğünüz diğer her şeyi ele alacaktır.

2. Farklı Avukatlar İçin İçerik Takvimi Oluşturun

Burada ve orada bir blog yazısı yayınlayarak olumlu sonuçlar elde edemezsiniz. Hukuk firması blogları, tutarlılık ve düzenlilik gerektiren uzun vadeli bir taahhüttür. Bir içerik takvimi oluşturarak çalışmalarınızı yolunda tutabilirsiniz.

İçerik takvimi tam olarak göründüğü gibidir - ne yazacağınızı, ne zaman yazacağınızı, ne zaman yayınlayacağınızı, nerede paylaşacağınızı vb. özetleyerek sizi düzenli tutan belgelenmiş bir takvim.

İçerik takvimleri geliştirmek için pek çok süslü araç var, ancak klasik bir elektronik tablo en kolay seçenek olabilir. Son tarihler, konu fikirleri, kategoriler, başlıklar, anahtar kelimeler, harekete geçirici mesajlar, yayınlama tarihleri ​​ve blog oluşturma sürecinizi kolaylaştırmaya yardımcı olan diğer ilgili bilgileri yazmak için sütunlar oluşturun.

3. Müşteri Odaklı Hukuki Konular Üzerine Yazın

Hukuk firması bloglamasıyla ilgili en büyük yanlış isim, hukuk firmanızın kazandığı yeni yasal emsaller veya ödüller hakkında oldukça teknik konular yazmanız gerektiğidir. Ama gerçek şu ki, okuyucularınız bu şeyleri umursamıyor. İhtiyaç duydukları alanlarda kendilerine yardımcı olan eyleme dönüştürülebilir içerik istiyorlar.

Müşteri odaklı konularda yazarsanız blogunuz çok daha etkili olacaktır. Firmanızın odaklandığı her uygulama alanının belirli öğelerini inceleyen nasıl yapılır makaleleriyle başlayın. Sadece ele alınmayı bekleyen yüzlerce potansiyel konu var.

4. İçeriğinizi Yasal Hale Getirin

Uzun biçimli içerik, günümüz pazarında en etkilidir. Aslında serpIQ, Google'ın en iyi 10 arama sonucundaki ortalama içerik uzunluğu hakkında bir araştırma yaptı ve en yüksek puan alan gönderilerin ortalama olarak 2.000'den fazla kelime uzunluğunda olduğunu buldu.

Sorun şu ki, 2.000 kelimelik bir blog gönderisinde hedef kitlenizi kaybetmek çok kolay. Uzun blog gönderilerinin değerini en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizin okuyucular tarafından kolayca tüketildiğinden emin olun. İçeriğinizi daha sindirilebilir hale getirebilirsiniz:

• Öngörülebilirliği belirtmek için liste başlıklarını kullanma
• Metni bölmek için numaralı listeler, madde işaretleri, resimler ve alt başlıklar kullanma
• Paragrafları üç ila beş cümlelik kopyayla sınırlama
• Önemli noktaların öne çıkması için kalın, altı çizili ve italik

Dikkat süreleri kısadır ve insanlar hayal güçlerini yakalayamıyorsa bir blog gönderisini tıklayacaktır. İşleri basit ve doğrudan doğruya tutun, daha iyi sonuçlar elde edeceksiniz.

5. Hukuk Bürosu Görünürlüğünü Artırmak için Blogunuzdan Yararlanın

Çoğu hukuk firması, bir tür tamamlayıcı strateji olmadan bir blogdan büyük sonuçlar elde etmek için yeterli web sitesi trafiğine sahip değildir. Blogunuzdan daha fazlasını elde etmek için, görünürlüğü artırmak ve potansiyel müşteriler oluşturmak için blog gönderilerinizi bağlanabilir varlıklar olarak kullanan bir bağlantı kurma stratejisi uygulayın.

Bağlantı oluşturmaya aşina değilseniz, bu yalnızca diğer yetkili web sitelerinden ve bloglardan geri bağlantı alma sürecidir. Hukuk firmanızın web sitesinde çok sayıda değerli içeriğe sahip olduğunuzda, gazeteciler ve blog yazarları firmanızdan bahsetme, bir alıntı yapma veya kaynaklarınızdan birine atıfta bulunma olasılıkları çok daha yüksektir.

Blog oluşturma stratejiniz olgunlaştıkça, bağlantı oluşturmanın değerini görmeye başlayacak ve içeriğinizi diğer blogcular için çekici kılanın ne olduğuna ilişkin filtre aracılığıyla içerik fikirlerinizi yürütmeye başlayacaksınız. Somut bilgiler içeren veri açısından zengin gönderilerin, herhangi bir hukuk firmasının web sitesinde bulunabilecek genel içerikten daha etkili olduğunu göreceksiniz.

Hukuk Büronuzun İçerik Yazımı İçin Dış Kaynak Sağlayın

Mesele şu: Dijital pazarlama cephesinde olumlu sonuçlar elde etmek için hukuk firmanızın sürekli olarak yüksek kaliteli içerik yayınlaması gerekiyor. Ancak, pazarlama içeriği yazmak değil, avukat olmak işindesiniz. Müşterilere fatura kesebilecekken haftanın saatlerini blog yazıları yazarak geçirmeniz mantıklı değil. İşte burada devreye giriyoruz.

SEO.co'da içerik bizim temel işimizdir. İçerik geliştirmelerine, bağlantılar oluşturmalarına, marka bilinirliği oluşturmalarına ve olası satışları yönlendirmelerine yardımcı olmak için hukuk firmalarıyla düzenli olarak çalışıyoruz. İçerik yazma, bağlantı kurma hizmetleri ve ücretli pazarlama yönetimi aracılığıyla blogunuzun hukuk firmanız için sonuçlar üretmesini sağlayacak bilgiye sahibiz. Size nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bizimle iletişime geçin!

Hukuk firmanız bloglama stratejinizi nasıl mükemmelleştireceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsa veya yerinde bloglama çalışmanızı dış kaynak kullanmak istiyorsanız, bugün SEO.co ile iletişime geçin. Geçmişte düzinelerce avukatın bloglarını cilalamasına ve popüler hale getirmesine yardımcı olduk ve içerik stratejinizi de canlandırarak yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabiliriz.