2023'ün En İyi 15 İçerik Pazarlama Trendi

İçerik pazarlaması sürekli gelişmektedir. B2B pazarlamacıları ve büyük işletmeler için içerik pazarlama trend eğrisinin gerisinde kalmanın maliyeti göz ardı edilemeyecek kadar ağır.

Zamana ayak uydurmanıza yardımcı olmak için, 2023'te sektöre yön verecek içerik pazarlamasındaki en iyi 15 trendin bir derlemesini burada bulabilirsiniz. Haydi başlayalım.

Gelişen içerik pazarlama trendleri

1. AI destekli içerik

Yapay Zeka (AI), insan girdisi olmadan son derece gösterişli, tam uzunlukta içerik üretebilmekten çok uzaktır. Bununla birlikte, teknoloji içerik fikri oluşturma, taslak oluşturma ve düzeltme okumaya yardımcı olabilir.

Bu günlerde, içerik oluşturmayı hızlandırmak için içerik profesyonellerinin yanı sıra Writesonic ve Jasper.ai gibi platformları kullanan ekiplerin içerik pazarlamasında bir eğilim var. Ancak yapay zeka tarafından oluşturulan içerikte görülen göze batan hatalar göz önüne alındığında, içerik uzmanlarının kalite ve marka uyumunu sağlamak için yazma ve düzenleme işlemlerinin çoğunu halletmesi gerekiyor.

2. Birinci taraf veri toplama

Google, üçüncü taraf çerezlere verdiği desteği 2024'e kadar uzatmış olabilir. Ancak işletmeler, birinci taraf veri toplamayı pazarlama faaliyetlerine dahil etmek için şimdiden çabalıyor.

Birinci taraf verilerini toplamanın yollarından bazıları şunlardır:

• Anket çalıştırma;
• Site içi kullanıcı kayıtlarından alınan ayrıntıların incelenmesi;
• Olay tabanlı izleme; ve
• Müşteri satın alma geçmişini analiz etme.

Kuruluşlar, birinci taraf verileriyle, güvenilir bir doğru kitle verileri kaynağıyla içerik pazarlamalarını geleceğe hazırlayabilir. Bu, açılış sayfaları, kayıt süreçleri ve web sitesi kopyası oluşturmada veriye dayalı kararlar alınmasını sağlar.

3. Hibrit pazarlama deneyimleri

COVID-19 kısıtlamaları hafifledikçe, etkinlik pazarlaması en önemli ve en etkili pazarlama trendlerinden biri olarak geri döndü.

Deloitte'e göre, işletmelerin yüzde 76'sı, alıcıların yüz yüze veya sanal olarak katıldığı hibrit deneyimlere daha fazla yatırım yapacak ve böylece hedef kitlelerinin daha bağlı hissetmelerine yardımcı olacak.

4. Çok kanallı pazarlama

Büyük işletmeler asla uyumayan dijital pazarlama kampanyaları yürütür.

Bu nedenle, çok kanallı pazarlama, sosyal medya reklamlarından e-postalara kadar geleneksel temas noktalarının dışındaki stratejileri içerir. Buna anlık mesajlaşma, mobil anlık bildirimler ve standart (çevrimdışı) pazarlama dahildir.

5. Kendi Kendine Yönlendirilen B2B Satın Alma Yolculukları

McKinsey'den alınan veriler, B2B alıcılarının yüzde 77'sinin self servis veya uzaktan satın alımlar için 50.000 $'a kadar harcama yapmaktan çekinmediğini ortaya koyuyor. Öte yandan, yüzde 27'si 500.000$'a kadar bahis yapmaya istekli.

Bu nedenle, B2B pazarlamacıları, özellikle çok fazla araştırma gerektiren ürün ve hizmetler için, kendi kendine rehberlik eden alıcının yolculuğunu hızlandıran içerik parçalarına odaklanmalıdır.

B2B kuruluşları, içerik parçalarının farklı satış hunisi aşamalarına nasıl uyduğunu da düşünmelidir. Örneğin, daha geniş bir hedef kitle için dönüşüm hunisinin en üstündeki içeriği oluşturun ve optimize edin. Bu arada, dönüşüm hunisinin en altındaki içeriği her potansiyel müşterinin özel hedef ve tercihlerine göre uyarlayın.

Marka kimliği içerik pazarlama trendleri

6. Farkındalık odaklı itibar yönetimi

Müşteriler, destekledikleri davaları her zamankinden daha fazla önemsiyor; o kadar ki bu, satın alma kararlarını etkiliyor.

Buna göre işletmeler, sosyal sorumluluk ve farkındalığı pazarlama girişimlerine dahil etmekten fayda sağlar. Bu, hayırsever amaçları desteklemek ve kapsayıcı bir dil kullanmak gibi çeşitli şekillerde yapılabilir.

7. Veri gizliliği taahhüdü

Kullanıcı gizliliğine ilişkin sürekli artan endişeler, kuruluşların içerik pazarlama yoluyla veri topladıkları her seferinde güvence vermelerini hayati hale getiriyor. Tipik bir kullanım durumu, kullanıcıların temel iletişim bilgilerini sağlamasını gerektiren teknik incelemeler, sektör raporları ve e-Kitaplar gibi tanıtım içeriğidir.

8. Marka insanlaştırma

Markanıza kişisel olmayan, şirket benzeri bir hava vermek yerine, ilişkilendirilebilir, "dostça" iletişim kullanarak insan gibi görünmesini sağlayın. Bu, izleyicilerinizle daha kişisel, insani bir düzeyde bağlantı kurmanıza olanak tanır.

Bunu, sosyal medya, B2B hesap tabanlı pazarlama ve e-posta pazarlaması dahil olmak üzere birden çok pazarlama cephesinde yapın. Tutarlılık çok önemlidir.

Sosyal medya pazarlama trendleri

9. Kısa biçimli videolar

Kısa biçimli videolara olan talep, TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi platformların yavaşlama belirtisi göstermeden patlamasıyla mide bulandırıcı boyutlara ulaştı.

Kısa biçimli videolar, kullanıcılara kısa bilgiler ve eğlence sunar. Hubspot, kısa biçimli videoların tüm sosyal medya içeriği arasında en yüksek yatırım getirisine sahip olduğunu bildiriyor.

10. TikTok reklamlarının yükselişi

TikTok tarafından veri analitiği şirketi Kantar ile ortaklaşa yaptırılan bir araştırma, ağlarındaki reklamların diğer sosyal ağlara göre yüzde 10 daha fazla dikkat çekici olduğunu ortaya koydu. Çalışma ayrıca TikTok reklamlarının diğer platformlarda yayınlananlara göre yüzde 21 daha fazla trend belirleyici olduğunu gösterdi.

TikTok, özellikle pandemi sırasında kısa biçimli videoların yükselişine öncülük etti. Bu platformdaki içerik, özellikle filtreler, ücretsiz arka plan sesleri ve hashtag'ler gibi yerel özellikler kullanıldığında daha özgün ve ilişkilendirilebilir olarak algılanır.

11. Alışveriş yapılabilir sosyal medya beslemeleri

Sosyal medya pazarlamasının etkinliği, olası satış yaratmanın ötesine geçer. Instagram ve Facebook gibi bazı platformlar, markaların uygulama içi işlemleri kolaylaştırmasına da olanak tanır.

Yerleşik alışveriş yapılabilir içerik özelliklerinin yanı sıra, Buffer ve Later.com gibi üçüncü taraf platformlar, işletmelerin sosyal medya içeriklerini kullanarak ticari yayınlar oluşturmasına yardımcı olur.

B2B içerik pazarlama trendleri

12. Sanal etkinlikler en çok sonucu alır

Sanal etkinlikler, web seminerleri ve çevrimiçi kursların, içerik pazarlamasındaki tüm B2B strateji trendlerinden en iyi sonuçları verdiği gösterilmiştir.

Yalnızca çevrimiçi olan bu canlı etkinlikler, B2B alıcılarına çözümleri araştırmak ve karşılaştırmak için uygun bir yol sağlar.

13. Araştırma raporları ve kısa makaleler ikinci sırada

En etkili B2B içerik varlıkları için sanal etkinliklerin yanında, bağımsız araştırma raporları ve 3.000 kelimeden kısa makaleler ikinci sırada yer alıyor.

Şirketler genellikle indirilebilir kurşun mıknatıslar olarak bağımsız araştırma raporları sunar. Bunlar, bir markanın otoritesini artıran ve alıcı güvenini oluşturan orijinal verileri ve eyleme geçirilebilir içgörüleri içerir.

Blog makaleleri, bir B2B pazarlamacının cephaneliğinde değerli bir içerik varlığı olmaya devam ediyor. Yetkili araştırma raporlarıyla birlikte istikrarlı bir kaliteli içerik kaynağı, otorite oluşturmaya ve trafiği artırmaya yardımcı olur.

14. Diyaloğa dayalı pazarlama

B2B alıcıları, insan satış temsilcilerinin sağlayabileceğinden daha yüksek hızlarda, kendi kendine rehberlik eden yolculuklarında ilerlemek için hızlı yanıtlara ihtiyaç duyar.

Bu, özellikle sohbet botları veya pazarlama botları olmak üzere yapay zeka odaklı diyaloga dayalı pazarlama araçlarına olan talebin artmasına neden oluyor.

Chatbot'lar, sık sorulan soruları ele alır ve hedef kitlenin sorgusuna dayalı olarak ilgili bilgileri sağlar. Sonuç olarak, B2B alıcıları, bir satın alma kararı vermelerine yardımcı olacak ayrıntıları almak için bir satış temsilcisini beklemek zorunda değildir.

15. Video içeriğine yapılan harcamaların artması

B2B kuruluşları, içerik pazarlama bütçelerinde videolara öncelik vermeye devam ediyor.

Videolar, B2B potansiyel müşterileri ile bağlantı kurmanın esnek ve ilgi çekici bir yolunu sunar. Yetenekli bir senarist ve video editörleri ekibiyle B2B kuruluşları, aşağıdakiler gibi çeşitli video türleriyle farklı pazarlama hedeflerine ulaşabilir:

• Açıklayıcı videolar
• Ürün demoları
• Görüntülü röportajlar
• Önceden kaydedilmiş çevrimiçi kurslar
• video reklamlar
• Düşünce liderliği videoları

Çağlar için içerik pazarlama çözümleri

İçerik pazarlama trendi ne olursa olsun, büyük işletme pazarlama kampanyalarınızı desteklemek için güvenilir bir içerik uzmanları ekibine ihtiyacınız var.

ClearVoice, her ölçekten içerik pazarlaması için deneyimli, dikkatle incelenmiş profesyonellerden oluşan bir ağa sahiptir. Markanız hakkında bilgi edinmeye ve sürekli değişen içerik pazarlama ortamına uyum sağlamaya hazır içerik stratejistleri, grafik tasarımcıları, editörler, yazarlar ve daha fazlasını bulacaksınız.

Çeşitli yetenek ağımıza göz atmaya başlamak için buraya tıklayın.