Blog Araştırması 2021: Ölçülebilir Sonuçlar Elde Etmek İçin Bilmeniz Gerekenler

Blog Araştırması 2021, bloglamanın ölçüm sonuçları vermeye devam ettiğini gösteriyor.

Andy Crestodina ve Orbit Media ekibi, 8. yıl boyunca, Yıllık Blog Anketi için 1.000'den fazla blogcuya blog yazma hakkında 20 soru sordu.

Blogunuzdan nasıl daha iyi sonuçlar alacağınızı görmek için bu analizi okuyun.

2021 Blog Araştırması: Blogcular Bloglardan Sonuç Alır mı?

İşletmeniz neden bir blog oluşturmalı ve devam eden bloglamaya yatırım yapmalıdır?

Her 5 blogcudan 1'i için bir blog, güçlü pazarlama sonuçları sağlar. “Güçlü” kelimesi özneldir ve çeşitli farklı hedeflere atıfta bulunabilirken, Pareto İlkesi bu bulguyu desteklemektedir. Andy Crestodina'ya göre, "Bu bizim kriterimiz. Bu sayıyı çeşitli taktikler ve başarı arasındaki bağıntıları bulmak için kullanacağız.”

Beklendiği gibi, 2 blogcudan 1'i veya çoğunluğu bir miktar sonuç alıyor . Sonuç olmadan, içerik pazarlamanızın kalbinde, sahip olduğunuz medyanın önemli bir unsuru olarak blogunuza yatırım yapmaya devam etmek için iş gerekçesini oluşturamayacağınız için bu mantıklıdır.

Daha da kritik olanı, %23'ünün neden hayal kırıklığına uğradığı veya sonuçları hakkında hiçbir fikrinin olmadığıdır.

Her zaman olduğu gibi, Herkes Yazıyor kitabının yazarı Ann Handley, zekice yaptığı analizleri mizah anlayışıyla harmanlıyor ve bu gruptan “Kulüp %23” olarak bahsediyor. Ve onlara (ve diğerlerine) şunları tavsiye eder:

“Bir geri bildirim döngüsü belirleyin. Neyin işe yaradığını/ne olmadığını bulalım. Daha stratejik kararlar almak ve içeriğe hak ettiği saygıyı görmek çok önemlidir. Ve… sonuçlar hayal kırıklığıysa? Hadi düzeltelim! Bu rapor tam anlamıyla size nasıl olduğunu gösterebilir.”

Eyleme Geçirilebilir Blog Araştırması 2021 İpuçları:

• İş ve pazarlama hedeflerinizle uyumlu blogunuz için ölçülebilir hedefler belirleyin.
• İlgili metrikleri her blog gönderisine ve blogunuzun öğesine entegre edin.
• Kitlenizin değişen ihtiyaçlarını yansıtmak için blogunuzu nasıl değiştireceğinizi değerlendirin.

2021'de Blog Yazısı Yazmak Ne Kadar Sürer?

Ortalama 1000'den fazla blogcuya göre, bir blog yazısı yazmak 4 saat 1 dakika sürüyor. Bu, 2014'teki 2 saat 24 dakikadan itibaren gönderi başına geçirilen sürede %67'lik bir artışa tekabül ediyor.

Ayrıca, gönderi başına süredeki en büyük artış, blog yazısı yazma süresinin bir yılda 31 dakika arttığı veya zaman içindeki 97 net dakikalık artışın %32'sinin arttığı 2016 yılında gerçekleşti.

2021'de Blog Yazısı Yazmak Ne Kadar Sürer?

Blog Araştırması 2021'e göre:
Ortalama blog gönderisi 1416 kelimedir, 2014'teki 808 ortalama uzunluktaki blog gönderisine göre %75'lik bir artış . Yine en büyük artış 2016 yılında blog gönderilerinin 167 kelime artarak 1.054 kelimeye çıkmasıyla gerçekleşti.

Zamanla, blogcular kısa blog yazıları yazmaktan daha uzun blog yazılarına geçtiler.

AMA, uzunluk tek başına blog yazısı başarısını belirlemez!

Brian Dean'in belirttiği gibi:

“Google sıralaması, sosyal paylaşımlar ve geri bağlantılar söz konusu olduğunda, daha uzun içerik, kısa blog gönderilerinden daha iyi performans gösterme eğilimindedir.

Uzun biçimli blog içeriği, birkaç yıl önce bir "gizli silah" idi. Ama haber yayıldı. Bu da giderek daha fazla blog yazarının uzun biçimli içeriğe odaklanmasına neden oldu.”

Sonuç olarak, blog gönderinizin hedefleriniz için gerekli olan şeyleri içermesi gerektiğidir.

Joe Pulizzi'nin 2011'de söylediği gibi:

"Bir blog gönderisi mini etek gibidir... temelleri kapsayacak kadar uzun, ancak ilgi çekici kılmak için yeterince kısa olması gerekir."

Blogcular 2021'de Ne Sıklıkta Yayın Yayınlıyor?

Sıklık, bir blog yazısı oluşturmak için gereken süreyi ve uzunluğunu birleştirir.

Frekans neden önemlidir?
Çünkü zaman ve diğer blog kaynakları sınırlıdır . Böylece daha az uzun, kaliteli blog yazısı veya daha kısa olan daha fazla blog yazısı oluşturabilirsiniz.

Sonuçları daha yakından inceleyin ve tutarlılığın başarının anahtarı olduğunu göreceksiniz.

• Spesifik olarak, haftada 2 ila 6 blog yazısı, blog aktivitelerinden güçlü sonuçlar alan blog yazarlarının en iyi %22'sinin %32'si için daha iyi sonuçlar veriyor.
• Yine de, haftalık blog yazma, bu güçlü sonuç grubunun %27'si için güçlü sonuçlar veriyor.

Sıklık, sonuçlar açısından ne anlama geliyor?
Mark Schaefer'in dediği gibi, "Tutarlılık sonuç verir."

Kabul ediyorum!

Artan miktarlarda genellikle güvenilmeyen bilgileri kırmak için blogunuzu pazarlama stratejinizin merkezine koyun ve sonuçları ölçün. Düzenli bir programda kaliteli içerik oluşturmak ve dağıtmak için yeterli kaynaklarla destekleyin .

Okuyucularınızın blog içeriği tüketimi alışkanlığını oluşturmak için en az haftada bir blog gönderileri yayınladığınız için buna tutarlı içerik diyorum. Ve Northwestern'deki Medill Gazetecilik Okulu'nun bunu kanıtlayacak araştırması var.

En İyi Performans Gösteren Bloglar Ne Yaptı?

Şirket Blogları

Content Marketing Institute ve Social Media Examiner, blog gönderilerini haftada birden çok kez yayınlar. Ayrıca bu blogların her ikisi de zamanla haftada 6 günden kısaldı.

Düzenli bir programa göre sağlanan tutarlı içerik ihtiyacının altını çizmek için Content, Inc. yazar Joe Pulizzi, yeni ticari girişimi The Tilt'i haftada iki kez yayınlayarak başlattı.

Ayrıca, birçok içerik pazarlamacısı ses ve ses seçeneklerine çok fazla dikkat etmese de, bu içerik oluşturucular düzenli programlarda yayın yapıyor.

Bireysel Bloglar

Hem Business Grow'dan Mark Schaefer hem de Spin Sucks'tan Gini Dietrich, 10 yılı aşkın bir süredir sürekli olarak blog yazıyor ve bloglarında aktif yorumlar almaya devam ediyor.

Ayrıca, her ikisi de bloglarına dayalı olarak etkilerini ve işlerini büyüttüler . Sonuç olarak, diğer yeni bloglara göre daha kısa blog yazıları yazmaya devam ediyorlar.

Her biri, konularının ilgili yönleriyle ilgili daha kısa gönderiler kullanarak zaman içinde temel içeriklerini oluşturmuştur.

Mark Schaefer, pazarlamacı olarak itibarını zaman içinde farklı konular etrafında oluşturdu ve bu fikirleri en çok satan, geleneksel olarak yayınlanan kitaplarda sağlamlaştırdı. Ayrıca, Schaefer podcasting gibi başka formatlar da ekledi.

Daha yakın zamanlarda, Schaefer kendi kendini yayınlamaya geçti ve Bilinen ve Kümülatif Avantaj adlı kitapları ile izleyicilerinin etkilerini oluşturmalarına yardımcı oldu.

Buna karşılık, Gini Dietrich, Spin Sucks topluluğunu sürekli olarak iletişim konusunu geniş bir şekilde yayınlayarak ve nasıl berbat olmak zorunda olmadığını göstererek inşa etti.

Follow Friday ve Hot Seat sütunlarında okuyucuları sürekli olarak öne çıkarmanın yanı sıra, PESO Modeli etrafındaki düşünce liderliğini tanıttı ve geliştirdi. Pearson tarafından yayınlanan Spin Sucks kitabında açıkladı ve o zamandan beri telif hakkını aldı.

Dietrich, blogunun ötesinde, öğrencilerin sertifika aldığı PESO Modeline dayalı bir kurs vermek için Syracuse Üniversitesi'nin Newman İletişim Okulu ile ortaklık kurdu. Ayrıca, Ocak ayında düzenlenen 30 Günlük Mücadele ile aynı zamana denk gelecek şekilde The Communicator's Playbook'u kendi yayınladı.

Eyleme Geçirilebilir Blog Araştırması 2021 İpucu:

• Kitlenizi çekmek ve elde tutmak için blog içeriğini tutarlı bir programda yayınlayın.

Blogcular 2021'de İçeriklerini Nasıl Tanıtıyor?

İçerik tanıtımı, en iyi blog yazarlarının içeriklerini tanıtmak için ne yaptığını anlamak için daha derin analizlere bağlıdır . Kitap Pazarlama ile ilgili makalemde de belirttiğim gibi, tanıtım blog oluşturmaya entegre edilmelidir. Bu içerir:

• görseller,
• Veri noktaları,
• Durum çalışmaları,
• alıntılar,
• Arama sıralamaları,
• biçimlendirme ve
• düzenleme.

İşte blog yazılarınızı yazmanıza yardımcı olacak bir çalışma sayfası. Ek olarak, blog gönderisi tanıtımı, yayın öncesi ve büyütmeyi takip eden ilk günlerde gönderinin ilk tanıtımının ötesine geçer. Bu, içeriği platformlar arasında dönüştürmeyi ve her yinelemeyi teşvik etmeyi, işletmeniz için diğer daha büyük parçalara katkıda bulunmayı ve zaman içinde etkileyicilerle etkileşim kurmayı içerir.

Ayrıca, en büyük çabalarınız, maksimum sonuçları elde etmek için daha fazla tanımlanmış terfi gerektirir.

Örneğin, bu Blog Anketi ile Crestodina, sıklıkla alıntılanan ancak hiçbir zaman doğrulanmayan önemli bir veri parçasını bulmak için yola çıktı . Katılacak 1.000'den fazla kişiden oluşan bir liste oluşturdu. Kötü ifade edilmiş sorularla ve düşük katılım oranlarıyla araştırma yapan artan sayıda işletmenin aksine.

Eyleme Geçirilebilir Blog Araştırması 2021 İpucu:

• Karlı satışlara katkıda bulunan ölçülebilir sonuçlar yaratmak ve adreslenebilir hedef kitlenizi oluşturmak için blogunuzun özel insanlara ve finansal kaynaklara ihtiyacı var. Bugün rekabet edebilmek için blog gönderileriniz:
  • Güçlü içerik ve anahtar kelime araştırmasına dayalı olun,
  • Görsel, veri ve vaka çalışmaları ile kaliteli içerik sağlamak,
  • İnsanlar ve arama motorları için düzenlenebilir ve optimize edilebilir ve
  • Zaman içinde platformlar ve biçimler arasında düzenli olarak terfi edin.

Blog Araştırması 2021 Sonuç

Blog yatırımınızdan elde ettiğiniz sonuçları en üst düzeye çıkarmak için:

• İhtiyaç farkındalığından son kullanıcı katılımına ve müşteriyi elde tutmaya kadar tüm satın alma süreci boyunca sorularını yanıtlayarak kitle ihtiyaçlarını karşılayın .
• Zaman içinde güven oluşturmak için markanızla aşılanmış sınırsız kaliteli bilgiler sağlayın. Ölçülebilir sonuçlar için, ziyaretçilerin içeriğinize abone olmasına veya firmanızla iletişime geçmesine izin vermek için harekete geçirici mesajlar kullanın. Ne zaman, nerede ve nasıl seçecekleri konusunda sohbet robotlarını, IVA'ları (aka: akıllı sanal asistanlar) veya insanları kullanmalarına izin verin.
• Blog içeriğini, ziyaretçilerin zaman çerçevelerine göre cihazlar ve platformlar arasında bulunabilirlik için optimize edin . Ayrıca, blog içeriğinize analizler ve ölçümler ekleyin.

Blog stratejinizi değiştirmeden önce, pazarlamadaki sismik bir değişim nedeniyle kitlenizin pandemi sonrası nasıl değiştiğini anlayın . Böylece:

• Yaşı ne olursa olsun dijital ve ses konusunda bilgilidirler . (Kaynak: Capgemini Mayıs 2020)
• Başta iş kaybı ve gelir değişiklikleri olmak üzere yaşamlarında ve yaşam tarzlarında değişiklikler yaşamış ; evden çalışma (WFH); ve/veya çocuk ve kıdemli desteğin olmaması; ve
• Sahte haberler, kabilecilik ve diğer sorunlar nedeniyle çeşitli medya platformlarında ve kuruluşlarında aşırı bir güven eksikliği hissedin .

Bu, blogunuz için ne anlama geliyor?
Kitlenizin üyeleriyle konuşun ve blog içeriğinizden ihtiyaç duyduklarını dinleyin.

"Herkese uyan" bir bloglama çözümü olmasa da, blog hedef kitleniz için, ideal olarak haftada bir olmak üzere, düzenli bir programda, cihaz ve seçtikleri format aracılığıyla ihtiyaçlarına yönelik kaliteli bilgiler sağlayın.

mutlu Pazarlama,
Heidi Cohen

Heidi Cohen , Riverside Pazarlama Stratejileri Başkanıdır.
Heidi'yi Facebook, Twitter ve LinkedIn'de bulabilirsiniz.

Lider içerik girişimcisinden,
Joe Pulizzi ve The Tilt ekibi.

İçerik oluşturucudan içerik girişimcisine geçmek için ihtiyacınız olan her şeye erişin.

Kendi hızınızda çalışın, içerik işini büyütmek isteyen herkes için çevrimiçi sınıflar.