İçerik Oluşturma Becerileri: Ekibinizin Başarılı Olması Gereken 10 Temel Yetenek

Sürekli olarak harika içerik yayınlamak için içerik oluşturma becerilerinin bir karışımını kullanın.

Bu bağlamda, harika içerik, karlı satışlar elde etmek için harekete geçen ziyaretçileri cezbeder.

Yeterince yeni içerik oluşturmak için bütçe ve çalışan sayısı bir engel gibi mi geliyor?

İyi bir planlamayla kaliteli içeriğin, sınırlı kaynaklarınızın uygun maliyetli kullanımıyla pazarlama hedeflerinizin çoğunu karşıladığını anlayın.

Spesifik olarak:

• Düşünce liderliği aracılığıyla izleyici güvenini oluşturur ;
• Arama ve sosyal medya pazarlamasını, varsa sınırlı ek çalışma ile destekler ; ve
• Karlılığınızı artıran ölçülebilir marka, şirket dosyası ve satış sonuçları elde edin.

İçerik oluşturma becerilerinizden en fazla getiriyi elde etmek için bilgileri değerlendirin:

• İşletmenizdeki ihtiyaçlar;
• Şu anda kullanımda veya işletme arşivinizde bulunan ve
• Güncellemek, dönüştürmek veya sıfırdan oluşturmak için eksik veya güncel değil.

İçerik oluşturma ekibiniz, bu denetimi ve planlamayı yaparak, kuruluşunuzun ihtiyaç duyduğu içerik pazarlamasının temel parçalarına odaklanır.

Bu süreçte, içerik oluşturma ihtiyaçlarınızı karşılayabilecek çalışanlarınız, danışmanlarınız, serbest çalışanlarınız ve/veya ajanslarınız olup olmadığını keşfedin.

Başarılı olmak için Hangi İçerik Oluşturma Becerilerine ihtiyacınız var?

Farklı cihazların ve platformların kullanılması ve bunların ihtiyaç duyduğu farklı içerik biçimleri nedeniyle, ihtiyaç duyduğunuz içerik oluşturma becerileri değişmeye devam ediyor.

Size yardımcı olmak için, başarılı olmanız için gereken 10 temel içerik oluşturma becerisini burada bulabilirsiniz.

1. Araştırma Becerileri

İçerik üretimini desteklemek için bir araştırmacı, temel konularınızla ilgili bilgileri toplar ve analiz eder. İçerik geliştirmeye yardımcı olmak için arka planın ötesinde, içeriğinize güvenilirlik ve güvenilirlik eklemek için bu makaleleri ve verileri kotalar ve/veya referanslar aracılığıyla kullanın.

Ayrıca bu bilgiler, düşünce liderliğinizi desteklemek için sosyal medya ve diğer iletişim seçenekleri aracılığıyla paylaşılabilir.

İç Alan Uzmanları

İş odağınıza bağlı olarak, alan uzmanları çalışan olabilir veya kuruluşunuzla başka finansal ilişkileri olabilir.

Bu yüzden onları konu uzmanları olarak içerik oluşturma sürecinize dahil edin.

Sıklıkla , “İçerik oluşturmaya katkıda bulunmak için şirket içi uzmanları nasıl alabilirim?” diye sorulur. Benim cevabım:
"Konu uzmanlarınızın size yardım ederek kişisel olarak ne kazanacağını anlayın."

İyi görünmenizi sağlamak için metin, video veya ses yoluyla içerik oluşturmaya odaklanmak yerine, “Şirketinizin dışındaki uzman meslektaşlarına iyi görünmelerini ne sağlayacak?” Diye sorun.

2. Müşteri Şampiyonu

İçerik oluşturmaya başlamadan önce hedef kitlenizi tanıyın. Günümüzün pandemi sonrası dünyasında içerik pazarlamanız, alıcılarınıza (etkileyicileri ve son kullanıcıları dahil), çalışanlarınıza (tedarikçileriniz ve distribütörleriniz dahil) ve yerel topluluğa bugünün ihtiyaçlarına göre hitap etmelidir.

Pandemi sonrası, hedef kitlenizin, yaşam tarzlarının ve ihtiyaçlarının aynı kaldığını varsaymayın. Pandemi sırasında herkes Maslow'un İhtiyaçlar Hiyerarşisinde bir seviye aşağı indi.

Sonuç olarak, alıcılarınız ve son kullanıcılarınız ürünlerinizi ve hizmetlerinizi farklı şekilde kullanabileceğinden veya tedarik zinciri sorunları nedeniyle yakın ikameler veya rakipler bulabileceğinden pazarlama personelinizin güncellenmesi gerekir.

İşlem Yapılabilir İçerik Oluşturma İpucu:

• Doğrudan mevcut ve yeni müşteriler, etkileyiciler ve son kullanıcılarla konuşun. Ürünler, hizmetler ve içerik pazarlaması açısından sizden neye ihtiyaçları olduğunu öğrenin.

3. Marka Uzmanı

İçeriğinizin markanızı yansıttığından emin olmak için Marka Pazarlama ekibinizin veya ajansınızın bir üyesinden içerik oluşturma ekibinize katılmasını isteyin.

İşletmenizin özel bir marka oluşturma ekibi yoksa, içerik pazarlamanıza ve misyon beyanınıza şirketinizin Marka Yönergelerini ekleyin. Bu şekilde içerik oluşturmanız, her cihaz ve platformdaki her içerik parçasında markanızı temsil eder.

İçeriğinizin sizinki gibi tanımlanmasını kolaylaştırmak için tutarlı bir marka sesi ve ilgili öğeler sunun. Bu, hiçbir ekstra ücret ödemeden tutarlı marka bilinci oluşturmanıza olanak tanır.

En büyük yatırım, marka hedeflerinizi, değerlerinizi ve yönergelerinizi ilk kez oluşturmaktır.

4. Metin İçeriği Oluşturma

Metin içeriği oluşturma, çeşitli becerileri içerir.

Editör

Geleneksel medyada olduğu gibi, bir editör içerik pazarlama planlarını belirler ve bunları bir editoryal takvime entegre eder. Çoğu zaman, çeyrekler veya mevsimler, farklı içerik yinelemelerinde tutarlı bir mesaj oluşturmaya yardımcı olmak için farklı temalara sahiptir.

Kuruluşunuzun büyüklüğüne ve bütçenize bağlı olarak bu pozisyon, iletişim gibi ilgili bir işlevin parçası olabilir. Ayrıca editör, diğer görevlere ek olarak içerik de oluşturabilir.

yazar(lar)

Yazarlar, ödeve bağlı olarak kısa, orta ve uzun içerik oluştururlar. Özünde, harika içeriğin bir hikaye anlatması gerekir.

Ayrıca, farklı pazarlama personelinin ihtiyaçlarını karşılamak veya başka kullanımlar için bu içeriği yeniden tasarlarlar.

Kopyalama editörü

Yazım takvimini yöneten düzenleyiciden ayrı olarak, kopya düzenleyici, içeriğinizin mantıklı olduğundan, yazım hatası olmadığından ve iyi bir dilbilgisi kullandığından emin olmak için içeriğinizi denetler. Aksi takdirde okuyucular içeriğinizi kalitesiz olarak görürler. Ayrıca, iyi bir kopya düzenleme, kötü yazma korkusunu ortadan kaldırabilir.

5. Metin Dışı Medya Uzmanları

Kitlelerin içeriği görüntüleyebileceği ve/veya dinleyebileceği cihaz ve platformların sayısı ve çeşitliliğinin artmasıyla birlikte kaliteli içerik oluşturmak için uzmanlardan yardım alın.

Fotoğraf ve Video Profesyonelleri

Fotoğraf ve video içeriği, bu formatlar hakkında derin bilgiye sahip uzmanların yardımını gerektirir. Genellikle bu içerik biçimleri, hedef kitlenizin beklediği yüksek kaliteli sonuçları elde etmek için özel ekipman, ilgili yazılım ve düzenleme gerektirir.

Ek olarak, bu içerik biçimlerini oluşturmak için yeteneklere dokunmanız gerekebilir. Bunu yaparsanız, onu farklı cihazlarda ve platformlarda kullanabilmeniz için hukuk ekibinizi veya danışmanlarınızı dahil edin.

İşte pazarlama şirketini satmadan önce Marcus Sheridan'dan eski bir örnek. Videonun nasıl kullanılacağının yanı sıra izleyicilerin nasıl harekete geçirileceğini gösterir.

Ses ve Ses Uzmanları

Önce ses cihazlarının kullanımındaki artışla birlikte, içeriğinizi profesyonel ses için kaydedip düzenleyebilen ses ve ses uzmanlarını kullanın. Ayrıca, bu içerik bir dizi cihaz üzerinde çalışmak üzere farklı biçimlere dönüştürülebilir.

Grafik veya Görsel Sanatçı

İçerik karışımınıza bağlı olarak, markanızla uyumlu yüksek kaliteli görsel içerik oluşturmak için profesyonel tasarım kaynaklarını kullanın. Ayrıca, bu görselleri farklı platformlara uyarlayın. Bu, farklı boyutlandırma ve formatlar gerektirebilir.

6. Arama Optimizasyonu Uzmanı

Arama optimizasyonu, belirli anahtar kelime öbekleri için sıralamasına yardımcı olmak için kaliteli içeriğin merkezinde yer alır. Bu hedefe ulaşmak için, işletmenizin sahip olabileceği anahtar kelime öbeklerini bulmak için arama ödevinizi yapın. Araştırmanızı yapmak için SEMRush, Moz, ARHEFs ve diğerleri gibi çeşitli arama araçlarını kullanın. Ayrıca, sahip olunan medyadaki ilgili içeriğe bağlantılar ve metin olmayan içeriğe metin ekleyin.

7. Promosyon Pazarlamacısı

Başarılı olmak için, içerik pazarlamasının her bir parçasını farklı biçimlerde ve çeşitli cihaz ve platformlarda görünür tutun ve zaman içinde tanıtın.

Orbit Media'dan Andy Crestodina'nın dediği gibi:

İçerik açısından promosyon şunları kapsar:

• İçeriğinizde alıntılanan veya daha geniş veya farklı bir kitleyle paylaşan influencerlar;
• Sosyal medya organik paylaşımları, içerik yayını (YouTube, Medium veya LinkedIn gibi), topluluk yönetimi veya ideal olarak bir sosyal medya editoryal takviminin kullanılması yoluyla ücretli seçenekler;
• İçerik yayın uyarıları, tam makalelerin dağıtımı, sahip olunan haber bültenlerinde düzenlenen ve/veya üçüncü taraf haber bültenlerinde tanıtılan e-posta ;
• Ortak pazarlama dahil olmak üzere arama ve sosyal medyanın ötesinde ücretli seçenekler ; ve
• Konuk ilanı, normal sütunlar veya geleneksel PR (büyük araştırmalar için) gibi diğer promosyon seçenekleri .

Crestodina gibi, devam eden içerik tanıtımına inanıyorum. TIP Yöntemini tavsiye ederim:

• Dağıtım sonuçlarını test etmek ve takip etmek,
• İçeriği iyileştirin ve yeniden yayınlayın ve
• Yeniden tasarlanmış içeriği tanıtın.

İşlem Yapılabilir İçerik Oluşturma İpuçları:

• Yeni platformlar ve cihazlar için içerik pazarlamasını yeni biçimlerde geri dönüştürün.
• İçerik iyileştirme ile içeriği zaman içinde görünür tutun. Ziyaretçilerin web sitenizdeki ilgili içeriği kolayca bulmasına yardımcı olun.

8. Proje Yöneticisi

Diğer karmaşık süreçlerde olduğu gibi, oluşturma, yayınlama ve tanıtım süreçleri boyunca her bir içeriğin izlenmesi için birine sorumluluk verin. Bu kaynak, editoryal takviminiz ve diğer içerik oluşturma gereksinimlerinizle ilgili iletişimi sürdürmenize yardımcı olur.

İşlem Yapılabilir İçerik Oluşturma İpucu:

• Proje yönetiminizi desteklemek için Trello gibi uygun yazılımları kullanın . Anahtar, tüm ekibinizi aynı sayfada toplamak ve imzaları ve diğer ekip etkinliklerini kolaylaştırmaktır.

9. Teknoloji Desteği

İçerik planlama ve oluşturma, daha büyük bir içerik stratejisinin parçası olduğundan, teknoloji desteği alın. İçeriğinizin dağıtımını ve yönetimini yönetmenize yardımcı olur. Bu süreçte, optimum kullanıcı deneyimi sunabilmeniz için içeriğinizin uygun şekilde yapılandırılmasını ve bulunabilir olmasını sağlar. Ayrıca CMS'niz (diğer adıyla içerik yönetimi) gibi ilgili sistemlerle ilgili yardıma ihtiyacınız olabilir.

Büyük bir şirkette çalışıyorsanız, mevcut teknoloji kaynaklarından yararlanabilirsiniz.

İşlem Yapılabilir İçerik Oluşturma İpucu:

• Web sitenizin Schema.org tarafından belirlenen biçimlendirme standartlarını karşılayıp karşılamadığını kontrol edin.

10. Metrik ve Analitik Desteği

İçerik pazarlamasından ziyaretçi eylemlerine ve ötesine kadar sonuçları izlemek için analitik desteğine ihtiyacınız var. Metriklerinizi işletme ve pazarlama hedeflerinizle uyumlu hale getirin. Ayrıca, sonuçları izleme yeteneğini en baştan içerik pazarlamanıza entegre edin.

Birçok içerik pazarlamacı, özellikle blogcular için analiz, Google Analytics anlamına gelir. Ancak, diğer analiz yazılımlarının satış sistemleri gibi farklı ölçümleri ölçtüğünü unutmayın.

İşlem Yapılabilir İçerik Oluşturma İpuçları:

• Her içerik parçasına en az bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Belirli bir yönlendirme olmadan ziyaretçiler bir sonraki adımı bilemeyebilirler.
• Hangisinin zaman içinde en iyi sonuçları verdiğini görmek için farklı teklifleri test edin.

İçerik Oluşturma Becerileri Sonuç

Dengeli bir içerik oluşturma becerileri seti elde etmek için, sahip olduğunuz içeriği ve halihazırda işletmeniz için çalışan kişileri inceleyerek başlayın.

Bu analizden geçerek, kuruluşunuz genelinde bir araya getirebileceğiniz içerik oluşturma kaynakları hakkında bir fikir edinirsiniz. Çalışanın asıl işi olmasa bile. Ayrıca, hedeflenen serbest çalışma ve/veya danışmanlık desteği eklemenin değerini değerlendirin.

Neden? Niye?
Uzmanlaşmış yetenekler için bir prim ödeyebilirsiniz, ancak ek maliyetleri olduğundan daha fazla tam zamanlı personel eklemeniz gerekmez .

Mutlu pazarlama,
Heidi Cohen

Editörün Notu: Bu gönderi ilk olarak 19 Ekim 2012'de İçerik Oluşturma Ekibinizin İhtiyaç Duyduğu 11 Temel Beceri başlığıyla yayınlandı. 8 Ekim 2021'de kapsamlı bir şekilde güncellendi ve geliştirildi.

mutlu Pazarlama,
Heidi Cohen

Heidi Cohen , Riverside Pazarlama Stratejileri Başkanıdır.
Heidi'yi Facebook, Twitter ve LinkedIn'de bulabilirsiniz.

Lider içerik girişimcisinden,
Joe Pulizzi ve The Tilt ekibi.

İçerik oluşturucudan içerik girişimcisine geçmek için ihtiyacınız olan her şeye erişin.

Kendi hızınızda çalışın, içerik işini büyütmek isteyen herkes için çevrimiçi sınıflar.