2023 İçin Bilmeniz Gereken 7 Influencer Pazarlama Trendi

Etkileyici pazarlama endüstrisi, pazar büyüklüğünü ve gelirini artırmaya devam etti. Oberlo'ya göre, tüm endüstri 16.4 milyar dolar değerinde.

Ne inanılmaz bir rakam değil mi?

Yüksek nitelikli pazarlamacılar bilir:

Zaman durmuyor. Hepimiz, güncel kalmak için en son etkileyici pazarlama trendleri hakkında kendimizi daha fazla eğitmeye devam etmeliyiz. Aksi takdirde bilginiz eskir ve rekabet gücünüzü artıramazsınız.

Sonuç, değerli iş fırsatlarını ve müşterileri kaybetmenizdir.

Bu makale, radarınızda tutmanız gereken 2023 için olası etkileyici pazarlama trendlerine odaklanacaktır. O zaman artan satışlar sizin için parkta bir yürüyüş olacak.

1. Analytics Çok Daha Büyük Bir Rol Oynayacak

Çoğu marka, influencer analitiğine daha fazla dikkat etmeye başladı. Sonunda, öncelik sonuçlarda. Bunlar pazarlama yöneticileri için en önemli şeydir. Ancak çoğu marka geçmişte analitik bileşeni ihmal etti.

Analitik olmadan, gelecekteki kampanya sonuçlarınızı iyileştiremezsiniz. Etkileşim oranları, ortalama satışlar ve etkileyici başına elde edilen toplam gelir, kampanyaları ve bunların etkinliğini değerlendirmek için çok önemlidir.

Aksi takdirde, aşağıdaki gibi sorulara yanıt veremezsiniz:

• En başarılı influencerlar hangi nişe aittir?
• Takipçi boyutu kampanya sonuçlarını etkiler mi? Daha büyük veya daha küçük etkileyiciler daha iyi performans gösteriyor mu?
• Pazarlama hedeflerimize en uygun işbirliği türü hangisidir?
• Sosyal medya platformuna bağlı olarak farklı sonuçlar var mı?

Etkileyenlerin sonuçlarını karşılaştırmak için bilgilerinizi ölçmeniz gerekir. Bu, hangi etkileyici işbirliklerinin işe yaradığını dikkatlice analiz etmeden elde edilemez.

Markalar, etkileyici kampanyalarla başarılı olmak için analitik sürecin ne kadar önemli olduğunu anladı. Bu nedenle, 2023'te analitik, etkileyici pazarlamada tamamen yeni bir top oyunu olacak.

2. Saf Profesyonelleşmenin Başlangıcı

Etkileyici pazarlamanın başlangıcında amatörlere sevgiyle bakılırdı. Bütün iş yeni ve büyüleyici bir şeydi. Günümüzde şirketler influencer’larla çalışırken belli bir standart bekliyor.

Aşırı fiyatlar, düşmanca iletişim ve etkileyici dolandırıcılık sizi şirketin radarına değil kara listeye koyacaktır.

Kazan-kazan profesyonel ilişkiler kurduğunuzdan emin olun. Bu, bir medya kitini hazır bulundurmayı, gerekli tüm bilgileri göndermeyi ve olası iş ortaklarıyla saygılı bir şekilde ilgilenmeyi içerir.

3. Influencer Marketing Tüm Maliyetlerini Brüttür

Markaların, öncelikle satış elde etmeye odaklanmak zorunda kalmadan etkileyici kampanyaları gerçekleştirebilecekleri zaman sona erdi. Influencer pazarlama emekleme dönemini geride bıraktı. Artık sadece bir PR meselesi değil. Markalar, yatırım getirisi, marka bilinci oluşturma ve erişim dahil olmak üzere tüm medya paketine odaklanır.

Sonuçlar önemlidir. Özellikle şimdi markalar boşa para akıtamıyor. Çalışanlar, patronlarının önünde masrafları haklı göstermelidir.

Etkileyicilerinizin söz verdiğiniz sonuçları sağladığından emin olun. Aksi takdirde, gelecekteki bir işbirliği nirvanada kaybolacaktır.

Her şeyi tanımlayan soru şudur:

Etkileyici işbirliği, planlanan yatırım getirisi hedeflerini karşılıyor mu?

Durum böyle değilse, patronunuzla başınız belaya girecek.

4. Profesyonel Ağınız Daha da Önemli Hale Geliyor

Mega etkileyiciler düzinelerce, hatta yüzlerce işbirliği talebiyle dolup taşıyor. Hepsine cevap verecek zamanları yok. Ya işe alınan bir çalışan sorunuza yanıt verir ya da hiçbir yanıt alamayabilirsiniz.

Nadir durumlarda, kendileri cevap verirler. Doğru bağlantılara sahip olmak 2023'te daha da belirleyici hale gelecek. Ancak o zaman etkileyici pazarlama başarısının zirvesine ulaşmak için yüksek kaliteli kampanyalar gerçekleştirebilirsiniz.

Diyelim ki saygın bir etkileyici pazarlama ajansı gibi büyük bir oyuncunun çalışanısınız. Muhtemelen diğer ajanslarla da işbirliği yapmanız gerekir.

Tüm nişleri ve konuları asla kapsamayacaksınız. Bu nedenle kendinize uzun vadede her iki taraf için de karlı olacak bir ağ kurmalısınız. Bu nedenle, profesyonel ilişkiler, etkileyici pazarlama endüstrisinde uzun süre devam etmek için kesinlikle çok önemlidir.

5. Influencer Pazarlama Kampanyalarını Ölçeklendirme

Marka yöneticileri, aylık bir influencer kampanyası gerçekleştirmekten memnun değil. Birçok pazarlamacı, kampanyaları geniş ölçekte gerçekleştirmeyi planlıyor. Hedefleri yüzlerce olmasa da onlarca kampanya. Bu kadar çok kampanyayı gerçekleştirmek için nasıl ilerleyeceğinizi dikkatlice düşünmeniz gerekir.

Markalar, araştırma, satış konuşması ve etkileyicilerle müzakere etmeyi kısmen otomatikleştirmeyi düşünmek zorunda. Influencer kampanya yaklaşımlarını otomatikleştirmeyi çözemezlerse, satışları sürekli artırmaları zorlaşacaktır.

6. Veri Eksikliği

Birçok sosyal medya platformu, üçüncü tarafların kullanıcı verilerine erişimini kısıtlamak için araçlar geliştirdi. Bu eğilim gelecekte de devam edecek. Cambridge Analytics kapısı gibi skandallar, insanların zihinlerine derinden gömülüdür. Milyonlarca Facebook veri setine sınırsız erişim, gizlilik grupları tarafından büyük protestolara yol açtı.

Ek olarak, sosyal ağlar kendi etkileyici pazarlama platformlarını kurmayı düşünüyor. Bu, onlar için finansal olarak ilginç olabilecek muazzam bir pazar.

Etkileyenlerin içgörülerini almanın yanı sıra, diğer veriler giderek daha kısıtlayıcı hale gelecektir. Ayrıca, sahte takipçileri tespit etmek giderek daha zor hale geliyor. Bu nedenle, etkileyici pazarlama yöneticilerinin kişisel tavsiyelere daha fazla güvenmeleri gerekebilir.

7. Kurum İçi Yetenek Kullanımı

Şirketler, etkileyicileri ararken şirket içi yeteneklere odaklanacak. Etkileyici yetenek için hissedarlara, çalışanlara ve müşterilere başvuracaklar. İş liderleri, onları yeteneklerini şirketin yararına geliştirmeleri ve kullanmaları için şimdiden teşvik ediyor.

Bu, şirketler için çok daha ucuz bir seçenektir ve uzun vadeli büyümeye yol açabilir.

Örneğin, birçok çalışan LinkedIn profillerinde kariyer ve sektörle ilgili tavsiyelerin yanı sıra kişisel içgörüleri de paylaşır. Bazı markalar, sadık müşterileri belirlemek için sosyal medya dinleme araçlarını kullanmaya başladı bile. Markalar, müşterileri ücretsiz ürünler ve etkinlik davetiyeleriyle ödüllendirerek UGC'yi (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) paylaşmaya ikna edebilir.

2023'te Influencer Pazarlamasına Nasıl Hazırlanılır – Bir Sonuç

Influencer yöneticileri 2023'te birçok engelle karşılaşacak. Ancak dikkatli bir hazırlık, pazarlamacıların önümüzdeki yıl hedeflerine ulaşmasını sağlayacaktır. Ancak, stratejik hazırlıklar, gelir hedeflerinize ulaşmak için çok önemlidir.

Etkileyici pazarlamayı kullanmakla ilgilenen markalar, zorluklarla karşılaşan tek marka değil. Influencer’ların da süreçlerini uyarlamaları gerekiyor. Şirketler influencerlardan profesyonel bir yaklaşım bekler. Aksi takdirde, gelecekteki kampanyalar için dikkate alınmayacaktır. Bu nedenle, etkileyiciler çevrimiçi varlıklarını, iletişimlerini ve etkileyici kampanyaların genel olarak gerçekleştirilmesini profesyonelleştirmelidir.

Şirketler bu etkileyicilerin farkına varır ve onları sıcak bir şekilde tavsiye eder. Bu her taraf için bir kazan-kazan durumudur.