7 เทรนด์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณต้องรู้ในปี 2023

อุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้เพิ่มขนาดและรายได้ของตลาดอย่างต่อเนื่อง จากข้อมูลของ Oberlo อุตสาหกรรมทั้งหมดมีมูลค่าถึง 16.4 พันล้านดอลลาร์

มันเป็นตัวเลขที่น่าเหลือเชื่อจริง ๆ ใช่ไหม?

นักการตลาดที่มีคุณสมบัติสูงรู้ว่า:

เวลาไม่หยุดนิ่ง เราทุกคนต้องให้ความรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ล่าสุดเพื่อให้ทันสมัยอยู่เสมอ มิฉะนั้น ความรู้ของคุณจะล้าสมัยและคุณไม่สามารถเพิ่มความสามารถในการแข่งขันได้

ผลที่ตามมาคือคุณสูญเสียโอกาสทางธุรกิจและลูกค้าที่มีค่า

บทความนี้จะเน้นไปที่แนวโน้มการตลาดของผู้มีอิทธิพลในปี 2023 ที่คุณต้องติดตาม จากนั้นยอดขายที่เพิ่มขึ้นจะเป็นการเดินในสวนสาธารณะสำหรับคุณ

1. การวิเคราะห์จะมีบทบาทมากขึ้น

แบรนด์ส่วนใหญ่เริ่มให้ความสำคัญกับการวิเคราะห์ผู้มีอิทธิพลมากขึ้น ในท้ายที่สุด ความสำคัญอยู่ที่ผลลัพธ์ สิ่งเหล่านี้สำคัญที่สุดสำหรับผู้บริหารการตลาด อย่างไรก็ตาม แบรนด์ส่วนใหญ่ละเลยองค์ประกอบการวิเคราะห์ในอดีต

หากไม่มีการวิเคราะห์ คุณจะไม่สามารถปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญในอนาคตได้ อัตราการมีส่วนร่วม ยอดขายเฉลี่ย และรายได้รวมที่สร้างขึ้นต่อผู้มีอิทธิพลมีความสำคัญต่อการประเมินแคมเปญและประสิทธิภาพของแคมเปญ

มิฉะนั้น คุณจะไม่สามารถตอบคำถามเช่น:

• ผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดอยู่ในช่องใด
• ขนาดผู้ติดตามมีผลต่อผลลัพธ์ของแคมเปญหรือไม่? ผู้มีอิทธิพลที่ใหญ่กว่าหรือเล็กกว่าทำงานได้ดีกว่าหรือไม่?
• ความร่วมมือประเภทใดที่เหมาะสมกับเป้าหมายทางการตลาดของเรามากที่สุด
• มีผลลัพธ์ที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหรือไม่?

คุณต้องหาปริมาณข้อมูลของคุณเพื่อเปรียบเทียบผลลัพธ์ของผู้มีอิทธิพล สิ่งนี้ไม่สามารถทำได้หากไม่ได้วิเคราะห์อย่างรอบคอบแล้วว่าการทำงานร่วมกันแบบอินฟลูเอนเซอร์แบบใด

แบรนด์ต่างตระหนักดีว่ากระบวนการวิเคราะห์มีความสำคัญเพียงใดในการประสบความสำเร็จด้วยแคมเปญผู้มีอิทธิพล ดังนั้นในปี 2023 การวิเคราะห์จะกลายเป็นเกมบอลรูปแบบใหม่ในตลาดอินฟลูเอนเซอร์

2. จุดเริ่มต้นของความเป็นมืออาชีพอย่างแท้จริง

มือสมัครเล่นถูกมองด้วยความรักในช่วงเริ่มต้นของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ธุรกิจทั้งหมดเป็นสิ่งใหม่และน่าสนใจ ทุกวันนี้ บริษัทต่าง ๆ คาดหวังมาตรฐานบางอย่างเมื่อทำงานกับผู้มีอิทธิพล

ราคาที่มากเกินไป การสื่อสารที่ไม่เป็นมิตร และการฉ้อโกงของผู้มีอิทธิพลจะทำให้คุณอยู่ในบัญชีดำและไม่อยู่ในเรดาร์ของบริษัท

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างความสัมพันธ์แบบมืออาชีพแบบ win-win ซึ่งรวมถึงการเตรียมชุดสื่อให้พร้อม การส่งข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด และการจัดการกับคู่ค้าทางธุรกิจที่คาดหวังด้วยความเคารพ

3. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ต้องรวมต้นทุนทั้งหมด

หมดเวลาแล้วที่แบรนด์ต่างๆ สามารถรับรู้ถึงแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์โดยไม่ต้องมุ่งเน้นที่การบรรลุยอดขายเป็นหลัก การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ทิ้งช่วงวัยเด็กไว้เบื้องหลัง มันไม่ใช่แค่เรื่องของ PR อีกต่อไป แบรนด์มุ่งเน้นไปที่แพ็คเกจสื่อทั้งหมด รวมถึง ROI การสร้างแบรนด์ และการเข้าถึง

ผลลัพธ์มีความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ แบรนด์ต่างๆ ไม่สามารถเทเงินลงท่อระบายน้ำได้ พนักงานต้องปรับค่าใช้จ่ายต่อหน้าเจ้านาย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีอิทธิพลของคุณส่งมอบผลลัพธ์ที่คุณสัญญาไว้ได้ดียิ่งขึ้น มิฉะนั้น ความร่วมมือในอนาคตจะหายไปในนิพพาน

คำถามที่กำหนดทั้งหมดคือ:

การทำงานร่วมกันของผู้มีอิทธิพลบรรลุเป้าหมาย ROI ที่วางแผนไว้หรือไม่

หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณจะมีปัญหากับเจ้านายของคุณ

4. เครือข่ายมืออาชีพของคุณมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น

ผู้มีอิทธิพลจำนวนมากถูกน้ำท่วมด้วยคำขอความร่วมมือนับสิบหรือหลายร้อยรายการ พวกเขาไม่มีเวลาตอบทั้งหมด พนักงานที่ได้รับการว่าจ้างจะตอบคำถามของคุณหรือคุณไม่ได้รับคำตอบเลย

ในกรณีที่หายากที่สุดพวกเขาจะตอบตัวเอง การมีผู้ติดต่อที่เหมาะสมจะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นในปี 2023 เมื่อนั้น คุณจะตระหนักถึงแคมเปญคุณภาพสูงเพื่อไปถึงจุดสูงสุดของความสำเร็จด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

สมมติว่าคุณเป็นพนักงานของผู้เล่นรายใหญ่ เช่น เอเจนซี่การตลาดผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียง คงต้องร่วมมือกับหน่วยงานอื่นด้วย

คุณจะไม่ครอบคลุมทุกซอกทุกมุม ดังนั้น คุณต้องสร้างเครือข่ายที่จะทำกำไรให้ทั้งสองฝ่ายในระยะยาว ดังนั้นความสัมพันธ์แบบมืออาชีพจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการคงอยู่ในอุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในระยะยาว

5. การปรับขนาดแคมเปญการตลาดผู้มีอิทธิพล

ผู้จัดการแบรนด์ไม่พอใจกับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์รายเดือนหนึ่งแคมเปญ นักการตลาดจำนวนมากวางแผนที่จะตระหนักถึงแคมเปญในวงกว้าง หลายร้อยแคมเปญเป็นเป้าหมายของพวกเขา หากต้องการทราบจำนวนแคมเปญดังกล่าว คุณต้องพิจารณาวิธีดำเนินการอย่างรอบคอบ

แบรนด์ต้องคิดเกี่ยวกับวิธีการดำเนินการวิจัย นำเสนอ และเจรจาต่อรองกับอินฟลูเอนเซอร์บางส่วนโดยอัตโนมัติ หากพวกเขาไม่สามารถแก้ปัญหาการทำให้แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์เป็นอัตโนมัติได้ จะเพิ่มยอดขายอย่างต่อเนื่องได้ยากขึ้น

6. ขาดข้อมูล

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจำนวนมากได้พัฒนาเครื่องมือเพื่อจำกัดการเข้าถึงข้อมูลของผู้ใช้ของบุคคลที่สาม แนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไปในอนาคต เรื่องอื้อฉาวเช่นประตู Cambridge Analytics ฝังลึกอยู่ในจิตใจของผู้คน การเข้าถึงชุดข้อมูล Facebook นับล้านอย่างไม่มีข้อจำกัดนำไปสู่การประท้วงครั้งใหญ่โดยกลุ่มความเป็นส่วนตัว

นอกจากนี้ โซเชียลเน็ตเวิร์กยังพิจารณาสร้างแพลตฟอร์มการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ของตนเอง เป็นตลาดขนาดใหญ่ที่น่าสนใจทางการเงินสำหรับพวกเขา

นอกเหนือจากการรับข้อมูลเชิงลึกของผู้มีอิทธิพลแล้ว ข้อมูลอื่นๆ จะยิ่งมีข้อจำกัดมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ การค้นหาผู้ติดตามปลอมกลายเป็นเรื่องท้าทายมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น ผู้จัดการฝ่ายการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อาจต้องพึ่งพาคำแนะนำส่วนตัวมากขึ้น

7. การใช้ความสามารถภายในองค์กร

บริษัทจะเน้นที่ความสามารถภายในองค์กรเมื่อมองหาผู้มีอิทธิพล พวกเขาจะหันไปพึ่งผู้ถือหุ้น พนักงาน และลูกค้าสำหรับผู้มีพรสวรรค์ด้านอินฟลูเอนเซอร์ ผู้นำธุรกิจได้สนับสนุนให้พวกเขาพัฒนาและใช้ความสามารถของตนเพื่อประโยชน์ของบริษัท

นี่เป็นตัวเลือกที่ถูกกว่ามากสำหรับบริษัทต่างๆ และสามารถนำไปสู่การเติบโตในระยะยาวได้

ตัวอย่างเช่น พนักงานหลายคนแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกส่วนบุคคลตลอดจนคำแนะนำเกี่ยวกับอาชีพและอุตสาหกรรมในโปรไฟล์ LinkedIn ของพวกเขา บางแบรนด์เริ่มใช้เครื่องมือรับฟังโซเชียลมีเดียเพื่อระบุลูกค้าประจำแล้ว แบรนด์สามารถดึงดูดลูกค้าให้แบ่งปัน UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) โดยให้รางวัลพวกเขาด้วยผลิตภัณฑ์ฟรีและคำเชิญเข้าร่วมกิจกรรม

วิธีเตรียมตัวสำหรับ Influencer Marketing ในปี 2023 – A Conclusion

ผู้จัดการอินฟลูเอนเซอร์จะเผชิญกับอุปสรรคมากมายในปี 2566 อย่างไรก็ตาม การเตรียมการอย่างระมัดระวังจะช่วยให้นักการตลาดบรรลุเป้าหมายในปีหน้า อย่างไรก็ตาม การเตรียมการเชิงกลยุทธ์มีความสำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายด้านรายได้ของคุณ

แบรนด์ที่สนใจใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่แบรนด์เดียวที่เผชิญกับความท้าทาย อินฟลูเอนเซอร์ต้องปรับกระบวนการด้วย บริษัทต่าง ๆ คาดหวังแนวทางแบบมืออาชีพจากผู้มีอิทธิพล มิฉะนั้นจะไม่ได้รับการพิจารณาสำหรับแคมเปญในอนาคต ดังนั้น อินฟลูเอนเซอร์ควรทำให้การแสดงตนออนไลน์ การสื่อสาร และการรับรู้โดยรวมของแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์เป็นไปอย่างเป็นมืออาชีพ

บริษัทต่างๆ สังเกตเห็นผู้มีอิทธิพลเหล่านี้และจะแนะนำพวกเขาอย่างอบอุ่น นี่เป็นสถานการณ์ที่ win-win สำหรับทุกฝ่าย