2023년에 알아야 할 7가지 인플루언서 마케팅 트렌드

인플루언서 마케팅 산업은 시장 규모와 수익을 지속적으로 증가시켜 왔습니다. Oberlo에 따르면 전체 산업의 가치는 무려 164억 달러입니다.

정말 놀라운 숫자죠?

높은 자격을 갖춘 마케터는 다음을 알고 있습니다.

시간은 가만히 있지 않습니다. 우리 모두는 최신 인플루언서 마케팅 트렌드를 파악하기 위해 계속해서 교육을 받아야 합니다. 그렇지 않으면 지식이 무용지물이 되어 경쟁력을 높일 수 없습니다.

그 결과 소중한 비즈니스 기회와 고객을 잃게 됩니다.

이 기사는 2023년 주목해야 할 인플루언서 마케팅 트렌드에 초점을 맞출 것입니다. 그러면 판매 증가는 공원에서 산책이 될 것입니다.

1. 분석이 훨씬 더 큰 역할을 할 것입니다.

대부분의 브랜드는 인플루언서 분석에 더 많은 관심을 기울이기 시작했습니다. 결국 결과가 우선입니다. 이는 마케팅 임원에게 가장 중요합니다. 그러나 대부분의 브랜드는 과거에 분석적 요소를 소홀히 했습니다.

분석 없이는 향후 캠페인 결과를 개선할 수 없습니다. 참여율, 평균 판매 및 인플루언서당 생성된 총 수익은 캠페인과 캠페인의 효과를 평가하는 데 매우 중요합니다.

그렇지 않으면 다음과 같은 질문에 응답할 수 없습니다.

• 가장 성공적인 인플루언서는 어떤 틈새 시장에 속합니까?
• 팔로어 크기가 캠페인 결과에 영향을 줍니까? 더 크거나 작은 인플루언서가 더 잘 수행됩니까?
• 마케팅 목표에 가장 적합한 유형의 협력은 무엇입니까?
• 소셜 미디어 플랫폼에 따라 다른 결과가 있습니까?

인플루언서의 결과를 비교하려면 정보를 수량화해야 합니다. 이는 어떤 인플루언서 협업이 효과가 있는지 주의 깊게 분석하지 않고는 달성할 수 없습니다.

브랜드는 분석 프로세스가 인플루언서 캠페인의 성공에 얼마나 중요한지 인식하고 있습니다. 따라서 2023년에는 분석이 인플루언서 마케팅에서 완전히 새로운 공이 될 것입니다.

2. 순수 전문화의 시작

인플루언서 마케팅 초기에는 아마추어를 우습게 여겼습니다. 사업 전체가 새롭고 매혹적이었습니다. 오늘날 기업은 인플루언서와 작업할 때 일정한 기준을 기대합니다.

과도한 가격, 불친절한 커뮤니케이션, 영향력 있는 사기꾼은 당신을 블랙리스트에 올릴 것이며 회사의 레이더에는 노출되지 않을 것입니다.

윈윈하는 전문적인 관계를 구축하십시오. 여기에는 미디어 키트를 준비하고, 필요한 모든 정보를 보내고, 장래의 비즈니스 파트너를 정중하게 대하는 것이 포함됩니다.

3. 인플루언서 마케팅은 모든 비용을 총합해야 합니다.

브랜드가 주로 판매 달성에 집중할 필요 없이 인플루언서 캠페인을 실현할 수 있었던 시대는 끝났습니다. 인플루언서 마케팅은 초기 단계를 벗어났습니다. 더 이상 단순한 PR 문제가 아닙니다. 브랜드는 ROI, 브랜딩 및 도달 범위를 포함한 전체 미디어 패키지에 중점을 둡니다.

결과가 중요합니다. 특히 지금은 브랜드가 돈을 하수구에 쏟아 부을 수 없습니다. 직원은 상사 앞에서 비용을 정당화해야 합니다.

인플루언서가 약속한 결과를 전달하도록 하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 미래의 협력이 열반으로 사라질 것입니다.

모든 것을 정의하는 질문은 다음과 같습니다.

인플루언서 협업이 계획된 ROI 목표를 달성합니까?

그렇지 않으면 상사와 문제가 생길 것입니다.

4. 귀하의 전문 네트워크가 더욱 중요해집니다

메가 인플루언서는 수십, 수백 건의 협업 요청으로 넘쳐납니다. 그들 모두에게 대답할 시간이 없습니다. 고용된 직원이 귀하의 문의에 답변하거나 전혀 답변을 받지 못합니다.

가장 드문 경우에 그들은 스스로 응답합니다. 2023년에는 올바른 연락처를 갖는 것이 훨씬 더 결정적입니다. 그래야만 고품질 캠페인을 실현하여 인플루언서 마케팅 성공의 정점에 도달할 수 있습니다.

당신이 평판 좋은 인플루언서 마케팅 대행사와 같은 주요 기업의 직원이라고 가정해 보겠습니다. 다른 기관과도 협력해야 할 것입니다.

모든 틈새와 주제를 다루지는 않을 것입니다. 따라서 장기적으로 양측 모두에게 이익이 되는 네트워크를 구축해야 합니다. 따라서 인플루언서 마케팅 업계에서 장기적으로 지속하려면 전문적인 관계가 절대적으로 중요합니다.

5. 인플루언서 마케팅 캠페인 확장

브랜드 관리자는 한 달에 한 번 인플루언서 캠페인을 실현하는 데 만족하지 않습니다. 많은 마케터가 캠페인을 대규모로 실현할 계획입니다. 수백 개는 아니더라도 수십 개의 캠페인이 목표입니다. 이러한 많은 캠페인을 실현하려면 어떻게 진행할 것인지 신중하게 고려해야 합니다.

브랜드는 조사, 피칭 및 인플루언서와의 협상을 부분적으로 자동화하는 방법에 대해 생각해야 합니다. 인플루언서 캠페인 접근 방식의 자동화를 해결하지 못하면 지속적으로 매출을 늘리기가 더 어려워집니다.

6. 데이터 부족

많은 소셜 미디어 플랫폼에서 사용자 데이터에 대한 제3자의 액세스를 제한하는 도구를 개발했습니다. 이러한 추세는 앞으로도 계속될 것입니다. Cambridge Analytics 게이트와 같은 스캔들은 사람들의 마음에 깊이 박혀 있습니다. 수백만 개의 Facebook 데이터 세트에 대한 무제한 액세스는 개인 정보 보호 단체의 대규모 항의로 이어졌습니다.

또한 소셜 네트워크는 자체 인플루언서 마케팅 플랫폼 구축을 고려합니다. 그들에게 재정적으로 흥미로울 수 있는 거대한 시장입니다.

인플루언서의 통찰력을 받는 것 외에도 다른 데이터는 점점 더 제한적일 것입니다. 또한 가짜 팔로워를 식별하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 따라서 인플루언서 마케팅 관리자는 개인적인 추천에 더 의존해야 할 수도 있습니다.

7. 사내 인재 활용

기업은 인플루언서를 찾을 때 사내 인재에 중점을 둘 것입니다. 그들은 영향력 있는 인재를 위해 주주, 직원 및 고객에게 의지할 것입니다. 비즈니스 리더는 이미 회사의 이익을 위해 자신의 재능을 개발하고 사용하도록 권장합니다.

이것은 기업에게 훨씬 저렴한 옵션이며 장기적인 성장으로 이어질 수 있습니다.

예를 들어, 많은 직원이 LinkedIn 프로필에서 개인적인 통찰력과 경력 및 업계 관련 조언을 공유합니다. 일부 브랜드는 이미 충성도가 높은 고객을 식별하기 위해 소셜 미디어 청취 도구를 사용하기 시작했습니다. 브랜드는 고객에게 무료 제품 및 이벤트 초대로 보상하여 UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 공유하도록 유도할 수 있습니다.

2023년 인플루언서 마케팅을 준비하는 방법 – 결론

인플루언서 관리자는 2023년에 많은 장애물에 직면하게 될 것입니다. 하지만 신중한 준비를 통해 마케터는 다가오는 해에 목표를 달성할 수 있습니다. 그러나 전략적 준비는 수익 목표를 달성하는 데 매우 중요합니다.

인플루언서 마케팅 사용에 관심이 있는 브랜드만이 문제에 직면한 것은 아닙니다. 인플루언서도 프로세스를 조정해야 합니다. 기업은 인플루언서로부터 전문적인 접근을 기대합니다. 그렇지 않으면 향후 캠페인에서 고려되지 않습니다. 따라서 인플루언서는 온라인 존재, 커뮤니케이션 및 인플루언서 캠페인의 전반적인 실현을 전문화해야 합니다.

기업들은 이러한 인플루언서를 주목하고 열렬히 추천할 것입니다. 이것은 모두에게 윈-윈 상황입니다.