7 trendów influencer marketingowych, które musisz znać na 2023 rok

Branża influencer marketingu stale zwiększa swoją wielkość rynku i przychody. Według Oberlo cała branża jest warta aż 16,4 miliarda dolarów.

Cóż to za niesamowita liczba, prawda?

Wysoko wykwalifikowani marketerzy wiedzą:

Czas nie stoi w miejscu. Wszyscy musimy dalej edukować się na temat najnowszych trendów w marketingu influencerów, aby być na bieżąco. W przeciwnym razie Twoja wiedza stanie się przestarzała i nie zwiększysz swojej konkurencyjności.

Konsekwencją jest to, że tracisz cenne możliwości biznesowe i klientów.

W tym artykule skupimy się na prawdopodobnych trendach marketingowych dla influencerów na rok 2023, które musisz mieć na swoim radarze. Wtedy zwiększenie sprzedaży będzie dla Ciebie spacerkiem po parku.

1. Analityka odegra znacznie większą rolę

Większość marek zaczęła zwracać większą uwagę na analitykę influencerów. Ostatecznie priorytetem są wyniki. Te mają największe znaczenie dla kierowników marketingu. Jednak większość marek w przeszłości zaniedbywała komponent analityczny.

Bez analityki nie można poprawić wyników przyszłych kampanii. Wskaźniki zaangażowania, średnia sprzedaż i łączny przychód wygenerowany na influencera mają kluczowe znaczenie dla oceny kampanii i ich skuteczności.

W przeciwnym razie nie możesz odpowiadać na pytania takie jak:

• Do której niszy należą najlepsi influencerzy?
• Czy wielkość obserwatorów wpływa na wyniki kampanii? Czy więksi czy mniejsi influencerzy osiągają lepsze wyniki?
• Jaki rodzaj współpracy najlepiej odpowiada naszym celom marketingowym?
• Czy są różne wyniki w zależności od platformy mediów społecznościowych?

Musisz określić ilościowo swoje informacje, aby porównać wyniki influencerów. Nie jest to możliwe bez dokładnego przeanalizowania, która współpraca z influencerami działa.

Marki dostrzegły, jak ważny jest proces analityczny, aby odnieść sukces w kampaniach influencerów. Dlatego w 2023 roku analityka stanie się zupełnie nową grą w piłkę w influencer marketingu.

2. Początek czystej profesjonalizacji

Na początku influencer marketingu życzliwie spoglądano na amatorów. Cały biznes był czymś nowym i fascynującym. W dzisiejszych czasach firmy oczekują pewnego standardu w pracy z influencerami.

Zawyżone ceny, nieprzyjazna komunikacja i oszustwa ze strony wpływowych osób sprawią, że trafisz na czarną listę, a nie na radar firmy.

Upewnij się, że tworzysz korzystne dla wszystkich relacje zawodowe. Obejmuje to przygotowanie zestawu medialnego, przesłanie wszystkich wymaganych informacji i zachowanie szacunku z potencjalnymi partnerami biznesowymi.

3. Influencer Marketing musi pokryć wszystkie swoje koszty

Czas się skończył, kiedy marki mogły po prostu realizować kampanie influencerów bez konieczności skupiania się przede wszystkim na osiąganiu sprzedaży. Influencer marketing ma już za sobą dzieciństwo. To już nie tylko kwestia PR. Marki koncentrują się na całym pakiecie medialnym, w tym ROI, brandingu i zasięgu.

Wyniki mają znaczenie. Zwłaszcza teraz marki nie mogą wylewać pieniędzy w błoto. Pracownicy muszą uzasadniać wydatki przed szefami.

Lepiej upewnij się, że Twoi influencerzy osiągają obiecane wyniki. W przeciwnym razie przyszła współpraca pogrąży się w nirwanie.

Wszystko definiujące pytanie brzmi:

Czy współpraca z influencerami spełnia zaplanowane cele ROI?

Jeśli tak nie jest, będziesz miał kłopoty ze swoim szefem.

4. Twoja profesjonalna sieć stanie się jeszcze ważniejsza

Mega influencerzy są zalewani dziesiątkami, a nawet setkami próśb o współpracę. Nie mają czasu odpowiedzieć na wszystkie. Zatrudniony pracownik odpowie na Twoje zapytanie lub nie otrzymasz żadnej odpowiedzi.

W najrzadszych przypadkach odpowiadają sami. Posiadanie odpowiednich kontaktów stanie się jeszcze bardziej decydujące w 2023 roku. Tylko wtedy możesz realizować wysokiej jakości kampanie, aby osiągnąć szczyt sukcesu marketingowego influencer.

Załóżmy, że jesteś pracownikiem ważnego gracza, na przykład renomowanej agencji influencer marketingu. Prawdopodobnie będziesz musiał współpracować również z innymi agencjami.

Nigdy nie omówisz wszystkich nisz i tematów. Dlatego musisz zbudować sobie sieć, która będzie korzystna dla obu stron na dłuższą metę. Dlatego profesjonalne relacje są absolutnie niezbędne, aby przetrwać w branży influencer marketingu na dłuższą metę.

5. Skalowanie kampanii influencer marketingowych

Brand managerowie nie są zadowoleni z realizacji jednej miesięcznej kampanii influencer. Wielu marketerów planuje realizować kampanie na dużą skalę. Ich celem są dziesiątki, jeśli nie setki kampanii. Aby zrealizować taką liczbę kampanii, należy dokładnie zastanowić się, jak postępować.

Marki muszą pomyśleć o tym, jak częściowo zautomatyzować badania, pitching i negocjacje z influencerami. Jeśli nie mogą rozwiązać problemu zautomatyzowania podejścia do kampanii influencer, trudniej będzie stale zwiększać sprzedaż.

6. Brak danych

Wiele platform mediów społecznościowych opracowało narzędzia ograniczające dostęp stron trzecich do danych użytkowników. Ten trend będzie kontynuowany w przyszłości. Skandale, takie jak brama Cambridge Analytics, są głęboko zakorzenione w ludzkich umysłach. Nieograniczony dostęp do milionów zbiorów danych Facebooka doprowadził do masowych protestów grup zajmujących się ochroną prywatności.

Ponadto sieci społecznościowe rozważają utworzenie własnych platform marketingowych dla influencerów. To ogromny rynek, który może być dla nich interesujący finansowo.

Oprócz otrzymywania spostrzeżeń influencerów, inne dane będą coraz bardziej restrykcyjne. Ponadto coraz trudniej jest wykryć fałszywych obserwujących. Dlatego menedżerowie influencer marketingu mogą być zmuszeni bardziej polegać na osobistych rekomendacjach.

7. Wykorzystanie wewnętrznego talentu

Szukając influencerów, firmy skupią się na wewnętrznych talentach. Będą uciekać się do udziałowców, pracowników i klientów w poszukiwaniu talentów wpływowych. Liderzy biznesu już teraz zachęcają ich do rozwoju i wykorzystywania swoich talentów dla dobra firmy.

Jest to znacznie tańsza opcja dla firm i może prowadzić do długoterminowego wzrostu.

Na przykład wielu pracowników dzieli się osobistymi spostrzeżeniami, a także poradami związanymi z karierą i branżą na swoich profilach LinkedIn. Niektóre marki już zaczęły używać narzędzi do nasłuchiwania mediów społecznościowych w celu identyfikacji lojalnych klientów. Marki mogą zachęcać klientów do udostępniania treści generowanych przez użytkowników, nagradzając ich bezpłatnymi produktami i zaproszeniami na wydarzenia.

Jak przygotować się do influencer marketingu w 2023 roku – podsumowanie

Influencer managerowie napotkają wiele przeszkód w 2023 roku. Jednak staranne przygotowanie pozwoli marketerom osiągnąć swoje cele w nadchodzącym roku. Jednak strategiczne przygotowania mają kluczowe znaczenie dla osiągnięcia celów związanych z przychodami.

Wyzwania stoją nie tylko marki zainteresowane wykorzystaniem influencer marketingu. Influencerzy również muszą dostosować swój proces. Firmy oczekują od influencerów profesjonalnego podejścia. W przeciwnym razie nie będą brane pod uwagę w przyszłych kampaniach. Dlatego influencerzy powinni profesjonalizować swoją obecność w sieci, komunikację i ogólną realizację kampanii influencerskich.

Firmy zwracają uwagę na tych influencerów i gorąco ich polecają. To sytuacja korzystna dla obu stron.