7 tendințe de marketing de influență pe care trebuie să le cunoașteți pentru 2023

Industria de marketing de influență a continuat să-și crească dimensiunea pieței și veniturile. Potrivit lui Oberlo, întreaga industrie valorează 16,4 miliarde de dolari.

Ce număr incredibil este, nu-i așa?

Specialiştii în marketing cu înaltă calificare ştiu:

Timpul nu stă pe loc. Cu toții trebuie să continuăm să ne educăm în continuare cu privire la cele mai recente tendințe de marketing influencer pentru a rămâne la curent. În caz contrar, cunoștințele tale vor deveni învechite și nu reușești să-ți crești competitivitatea.

Consecința este că pierzi oportunități de afaceri și clienți valoroși.

Acest articol se va concentra pe tendințele probabile de marketing influențat pentru 2023, pe care trebuie să le păstrați pe radar. Apoi, creșterea vânzărilor va fi o plimbare în parc pentru tine.

1. Analytics va juca un rol mult mai important

Majoritatea mărcilor au început să acorde mai multă atenție analizei influențelor. Până la urmă, prioritatea este pe rezultate. Acestea contează cel mai mult pentru directorii de marketing. Cu toate acestea, majoritatea mărcilor au neglijat componenta analitică în trecut.

Fără analize, nu vă puteți îmbunătăți rezultatele viitoare ale campaniei. Ratele de implicare, vânzările medii și veniturile totale generate per influență sunt cruciale pentru a evalua campaniile și eficacitatea acestora.

În caz contrar, nu puteți răspunde la întrebări precum:

• Cărei nișă aparțin cei mai de succes influenceri?
• Dimensiunea urmăritorilor afectează rezultatele campaniei? Influenții mai mari sau mai mici au rezultate mai bune?
• Ce tip de cooperare este cel mai potrivit pentru obiectivele noastre de marketing?
• Există rezultate diferite în funcție de platforma de socializare?

Trebuie să vă cuantificați informațiile pentru a compara rezultatele influențelor. Acest lucru nu este realizabil fără a analiza cu atenție ce colaborări de influență funcționează.

Brandurile au recunoscut cât de crucial este procesul analitic pentru a reuși cu campanii de influență. Prin urmare, în 2023, analiza va deveni un joc cu minge complet nou în marketingul influențelor.

2. Începutul profesionalizării pure

Amatorii au fost priviți cu drag la începutul marketingului de influență. Întreaga afacere era ceva nou și fascinant. În zilele noastre, companiile se așteaptă la un anumit standard atunci când lucrează cu influenți.

Prețurile excesive, comunicarea neprietenoasă și frauda influențelor te vor pune pe lista neagră și nu pe radarul companiei.

Asigurați-vă că construiți relații profesionale de câștig-câștig. Aceasta include pregătirea unui kit media, trimiterea tuturor informațiilor necesare și tratarea respectuoasă cu potențialii parteneri de afaceri.

3. Marketingul pentru influențe trebuie să-și încaseze toate costurile

S-a încheiat vremea când mărcile ar putea să realizeze campanii de influență fără a fi nevoite să se concentreze în primul rând pe realizarea vânzărilor. Marketingul de influență și-a lăsat începutul în urmă. Nu mai este doar o chestiune de PR. Mărcile se concentrează asupra întregului pachet media, inclusiv rentabilitatea investiției, brandingul și acoperirea.

Rezultatele contează. Mai ales acum, mărcile nu pot arunca bani la scurgere. Angajații trebuie să justifice cheltuielile în fața șefilor lor.

Mai bine asigurați-vă că influențatorii vă oferă rezultatele pe care le-ați promis. Altfel, o viitoare colaborare va dispărea în nirvana.

Întrebarea definitorie este:

Colaborarea influencerului îndeplinește obiectivele planificate privind rentabilitatea investiției?

Dacă nu este cazul, vei avea probleme cu șeful tău.

4. Rețeaua dvs. profesională devine și mai importantă

Mega influenceri sunt inundați cu zeci, chiar sute de solicitări de colaborare. Nu au timp să răspundă la toate. Fie un angajat angajat răspunde la întrebarea dvs., fie nu primiți niciun răspuns.

În cele mai rare cazuri, ei răspund singuri. Având contactele potrivite va deveni și mai decisiv în 2023. Numai atunci, poți realiza campanii de înaltă calitate pentru a ajunge la vârful succesului în marketingul de influență.

Să presupunem că sunteți angajat al unui jucător important, cum ar fi o agenție de marketing influențată de renume. Probabil că trebuie să cooperezi și cu alte agenții.

Nu vei acoperi niciodată toate nișele și subiectele. Prin urmare, trebuie să vă construiți o rețea care va fi profitabilă pentru ambele părți pe termen lung. Astfel, relațiile profesionale sunt absolut cruciale pentru a persista în industria de marketing de influență pe termen lung.

5. Scalarea campaniilor de marketing cu influențe

Managerii de brand nu sunt mulțumiți să realizeze o campanie lunară de influență. Mulți agenți de marketing plănuiesc să realizeze campanii la scară. Zeci, dacă nu sute de campanii sunt scopul lor. Pentru a realiza un astfel de număr de campanii, trebuie să luați în considerare cu atenție cum să procedați.

Brandurile trebuie să se gândească la cum să automatizeze parțial cercetarea, prezentarea și negocierea cu influenței. Dacă nu pot rezolva automatizarea abordării campaniilor de influență, va deveni mai dificil să crească în mod continuu vânzările.

6. Lipsa datelor

Multe platforme de social media au dezvoltat instrumente pentru a restricționa accesul terților la datele utilizatorilor. Această tendință va continua și în viitor. Scandalurile precum poarta Cambridge Analytics sunt profund încorporate în mintea oamenilor. Accesul nerestricționat la milioane de seturi de date Facebook a dus la proteste masive din partea grupurilor de confidențialitate.

În plus, rețelele sociale iau în considerare stabilirea propriilor platforme de marketing influencer. Este o piata enorma care ar putea fi interesanta financiar pentru ei.

În afară de primirea informațiilor influențelor, alte date vor deveni din ce în ce mai restrictive. În plus, devine din ce în ce mai dificil să reperezi adepții falși. Deci, managerii de marketing influencer ar putea avea nevoie să se bazeze mai mult pe recomandările personale.

7. Utilizarea talentului intern

Companiile se vor concentra pe talentul intern atunci când caută influenți. Ei vor apela la acționari, angajați și clienți pentru talentul de influență. Liderii de afaceri îi încurajează deja să-și dezvolte și să-și folosească talentele în beneficiul companiei.

Aceasta este o opțiune mult mai ieftină pentru companii și poate duce la o creștere pe termen lung.

De exemplu, mulți angajați împărtășesc informații personale, precum și sfaturi legate de carieră și industrie cu privire la profilurile lor LinkedIn. Unele mărci au început deja să folosească instrumente de ascultare a rețelelor sociale pentru a identifica clienții fideli. Mărcile pot atrage clienții să partajeze UGC (conținut generat de utilizatori) răsplătindu-i cu produse gratuite și invitații la evenimente.

Cum să te pregătești pentru marketingul cu influențe în 2023 – O concluzie

Managerii de influență se vor confrunta cu multe obstacole în 2023. Cu toate acestea, o pregătire atentă le va permite marketerilor să-și atingă obiectivele în anul următor. Cu toate acestea, pregătirile strategice sunt cruciale pentru atingerea obiectivelor dvs. de venituri.

Brandurile interesate să folosească marketingul de influență nu sunt singurele care se confruntă cu provocări. Influencerii trebuie să-și adapteze și procesul. Companiile așteaptă o abordare profesională de la influenți. În caz contrar, acestea nu vor fi luate în considerare pentru campaniile viitoare. Prin urmare, influencerii ar trebui să își profesionalizeze prezența online, comunicarea și realizarea generală a campaniilor de influență.

Companiile iau în seamă acești influenți și îi vor recomanda cu căldură. Aceasta este o situație câștigătoare pentru fiecare parte.