7 Influencer-Marketing-Trends, die Sie für 2023 kennen müssen

Die Influencer-Marketingbranche hat ihre Marktgröße und ihren Umsatz weiter gesteigert. Laut Oberlo ist die gesamte Branche satte 16,4 Milliarden Dollar wert.

Was für eine unglaubliche Zahl, nicht wahr?

Hochqualifizierte Marketer wissen:

Die Zeit steht nicht still. Wir alle müssen uns ständig über die neuesten Influencer-Marketing-Trends weiterbilden, um auf dem Laufenden zu bleiben. Sonst veralten Ihre Kenntnisse und Sie steigern Ihre Wettbewerbsfähigkeit nicht.

Die Folge ist, dass Sie wertvolle Geschäftsmöglichkeiten und Kunden verlieren.

Dieser Artikel konzentriert sich auf wahrscheinliche Influencer-Marketing-Trends für 2023, die Sie auf Ihrem Radar behalten müssen. Dann wird die Umsatzsteigerung für Sie zum Kinderspiel.

1. Analytics wird eine viel größere Rolle spielen

Die meisten Marken haben begonnen, der Influencer-Analyse mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Am Ende stehen die Ergebnisse im Vordergrund. Diese sind für Marketingleiter am wichtigsten. Allerdings haben die meisten Marken in der Vergangenheit die analytische Komponente vernachlässigt.

Ohne Analysen können Sie Ihre zukünftigen Kampagnenergebnisse nicht verbessern. Engagement-Raten, durchschnittliche Verkäufe und der pro Influencer generierte Gesamtumsatz sind entscheidend, um Kampagnen und ihre Effektivität zu bewerten.

Anderenfalls können Sie Fragen wie die folgenden nicht beantworten:

• Welcher Nische gehören die erfolgreichsten Influencer an?
• Beeinflusst die Größe der Follower die Kampagnenergebnisse? Performen größere oder kleinere Influencer besser?
• Welche Art der Zusammenarbeit passt am besten zu unseren Marketingzielen?
• Gibt es je nach Social-Media-Plattform unterschiedliche Ergebnisse?

Sie müssen Ihre Informationen quantifizieren, um die Ergebnisse der Influencer zu vergleichen. Dies ist nicht zu erreichen, ohne sorgfältig zu analysieren, welche Influencer-Kooperationen funktionieren.

Marken haben erkannt, wie entscheidend der Analyseprozess für den Erfolg von Influencer-Kampagnen ist. Daher wird Analytics im Jahr 2023 zu einem ganz neuen Ballspiel im Influencer-Marketing.

2. Der Beginn der reinen Professionalisierung

Amateure wurden in den Anfängen des Influencer-Marketings liebevoll beäugt. Das ganze Geschäft war etwas Neues und Faszinierendes. Heutzutage erwarten Unternehmen einen gewissen Standard bei der Zusammenarbeit mit Influencern.

Überhöhte Preise, unfreundliche Kommunikation und Influencer-Betrug bringen Sie auf die schwarze Liste und nicht auf das Radar des Unternehmens.

Stellen Sie sicher, dass Sie berufliche Win-Win-Beziehungen aufbauen. Dazu gehört das Bereitstellen eines Medienkits, das Versenden aller erforderlichen Informationen und ein respektvoller Umgang mit potenziellen Geschäftspartnern.

3. Influencer-Marketing muss alle seine Kosten einbeziehen

Die Zeit ist vorbei, in der Marken nur Influencer-Kampagnen realisieren konnten, ohne sich primär auf die Erzielung von Umsätzen konzentrieren zu müssen. Das Influencer-Marketing hat seine Kinderschuhe hinter sich gelassen. Es ist nicht mehr nur eine PR-Angelegenheit. Marken konzentrieren sich auf das gesamte Medienpaket, einschließlich ROI, Branding und Reichweite.

Ergebnisse zählen. Gerade jetzt können Marken kein Geld zum Fenster hinauswerfen. Mitarbeiter müssen Ausgaben vor ihren Vorgesetzten rechtfertigen.

Stellen Sie besser sicher, dass Ihre Influencer die versprochenen Ergebnisse liefern. Andernfalls verschwindet eine zukünftige Zusammenarbeit im Nirwana.

Die alles entscheidende Frage lautet:

Erfüllt die Influencer-Kooperation die geplanten ROI-Ziele?

Ist dies nicht der Fall, bekommen Sie Ärger mit Ihrem Chef.

4. Ihr berufliches Netzwerk wird noch wichtiger

Mega-Influencer werden mit Dutzenden, ja sogar Hunderten von Kooperationsanfragen überschwemmt. Sie haben nicht die Zeit, alle zu beantworten. Entweder antwortet ein angestellter Mitarbeiter auf Ihre Anfrage oder Sie erhalten gar keine Antwort.

In den seltensten Fällen antworten sie selbst. Die richtigen Kontakte zu haben, wird 2023 noch entscheidender. Nur dann lassen sich hochwertige Kampagnen realisieren, um den Gipfel des Influencer-Marketing-Erfolgs zu erreichen.

Nehmen wir an, Sie sind Mitarbeiter eines großen Players wie einer angesehenen Influencer-Marketingagentur. Wahrscheinlich müssen Sie auch mit anderen Agenturen zusammenarbeiten.

Sie werden nie alle Nischen und Themen abdecken. Daher müssen Sie sich ein Netzwerk aufbauen, das für beide Seiten langfristig profitabel ist. Daher sind professionelle Beziehungen absolut entscheidend, um langfristig in der Influencer-Marketing-Branche bestehen zu können.

5. Skalierung von Influencer-Marketingkampagnen

Markenmanager geben sich nicht damit zufrieden, eine monatliche Influencer-Kampagne zu realisieren. Viele Vermarkter planen Kampagnen in großem Umfang zu realisieren. Dutzende, wenn nicht Hunderte von Kampagnen sind ihr Ziel. Um eine solche Anzahl von Kampagnen zu realisieren, müssen Sie sorgfältig überlegen, wie Sie vorgehen.

Marken müssen darüber nachdenken, wie sie Recherche, Pitching und Verhandlungen mit Influencern teilweise automatisieren können. Wenn sie die Automatisierung ihres Influencer-Kampagnenansatzes nicht lösen können, wird es schwieriger, den Umsatz kontinuierlich zu steigern.

6. Mangel an Daten

Viele Social-Media-Plattformen haben Tools entwickelt, um den Zugriff Dritter auf die Daten der Benutzer einzuschränken. Dieser Trend wird sich auch in Zukunft fortsetzen. Skandale wie das Cambridge-Analytics-Gate sind tief in den Köpfen der Menschen verankert. Der uneingeschränkte Zugriff auf Millionen von Facebook-Datensätzen führte zu massiven Protesten von Datenschutzgruppen.

Darüber hinaus erwägen soziale Netzwerke die Etablierung eigener Influencer-Marketing-Plattformen. Es ist ein riesiger Markt, der für sie finanziell interessant sein könnte.

Abgesehen von den Erkenntnissen der Influencer werden andere Daten immer restriktiver. Darüber hinaus wird es immer schwieriger, gefälschte Follower zu erkennen. Daher müssen sich Influencer-Marketing-Manager möglicherweise mehr auf persönliche Empfehlungen verlassen.

7. Nutzung interner Talente

Unternehmen werden sich bei der Suche nach Influencern auf interne Talente konzentrieren. Sie werden auf Aktionäre, Mitarbeiter und Kunden zurückgreifen, um Influencer-Talente zu finden. Führungskräfte aus der Wirtschaft ermutigen sie bereits, ihre Talente zum Wohle des Unternehmens zu entwickeln und einzusetzen.

Dies ist eine viel billigere Option für Unternehmen und kann zu langfristigem Wachstum führen.

Beispielsweise teilen viele Mitarbeiter persönliche Einblicke sowie karriere- und branchenbezogene Ratschläge auf ihren LinkedIn-Profilen. Einige Marken haben bereits damit begonnen, Social-Media-Listening-Tools zu verwenden, um treue Kunden zu identifizieren. Marken können Kunden dazu verleiten, UGC (benutzergenerierte Inhalte) zu teilen, indem sie sie mit kostenlosen Produkten und Einladungen zu Veranstaltungen belohnen.

So bereiten Sie sich auf das Influencer-Marketing im Jahr 2023 vor – ein Fazit

Influencer-Manager werden im Jahr 2023 mit vielen Hindernissen konfrontiert sein. Eine sorgfältige Vorbereitung wird es Marketern jedoch ermöglichen, ihre Ziele im kommenden Jahr zu erreichen. Strategische Vorbereitungen sind jedoch entscheidend, um Ihre Umsatzziele zu erreichen.

Nicht nur Marken, die an Influencer-Marketing interessiert sind, stehen vor Herausforderungen. Auch Influencer müssen ihren Prozess anpassen. Unternehmen erwarten von Influencern eine professionelle Ansprache. Andernfalls werden sie für zukünftige Kampagnen nicht berücksichtigt. Daher sollten Influencer ihre Online-Präsenz, Kommunikation und die gesamte Umsetzung von Influencer-Kampagnen professionalisieren.

Unternehmen werden auf diese Influencer aufmerksam und werden sie wärmstens weiterempfehlen. Dies ist eine Win-Win-Situation für alle Seiten.