7 tendances du marketing d'influence que vous devez connaître pour 2023

L'industrie du marketing d'influence a continué d'augmenter la taille de son marché et ses revenus. Selon Oberlo, l'ensemble de l'industrie vaut 16,4 milliards de dollars.

Quel nombre incroyable c'est, n'est-ce pas?

Les spécialistes du marketing hautement qualifiés savent :

Le temps ne s'arrête pas. Nous devons tous continuer à nous informer davantage sur les dernières tendances du marketing d'influence pour rester à jour. Sinon, vos connaissances deviendront obsolètes et vous ne parviendrez pas à augmenter votre compétitivité.

La conséquence est que vous perdez de précieuses opportunités commerciales et des clients.

Cet article se concentrera sur les tendances probables du marketing d'influence pour 2023 que vous devez garder sur votre radar. Ensuite, augmenter les ventes sera une promenade dans le parc pour vous.

1. L'analyse jouera un rôle beaucoup plus important

La plupart des marques ont commencé à accorder plus d'attention à l'analyse des influenceurs. Au final, la priorité est aux résultats. Ceux-ci comptent le plus pour les responsables marketing. Cependant, la plupart des marques ont négligé la composante analytique dans le passé.

Sans analyses, vous ne pouvez pas améliorer les résultats de vos futures campagnes. Les taux d'engagement, les ventes moyennes et les revenus totaux générés par influenceur sont cruciaux pour évaluer les campagnes et leur efficacité.

Sinon, vous ne pouvez pas répondre à des questions telles que :

• À quelle niche appartiennent les influenceurs les plus performants ?
• La taille des abonnés affecte-t-elle les résultats de la campagne ? Les influenceurs plus grands ou plus petits sont-ils plus performants ?
• Quel type de coopération est le mieux adapté à nos objectifs marketing ?
• Y a-t-il des résultats différents selon la plateforme de médias sociaux ?

Vous devez quantifier vos informations pour comparer les résultats des influenceurs. Ceci n'est pas réalisable sans analyser soigneusement quelles collaborations d'influence fonctionnent.

Les marques ont reconnu à quel point le processus analytique est crucial pour réussir les campagnes d'influence. Par conséquent, en 2023, l'analyse deviendra un tout nouveau jeu de balle dans le marketing d'influence.

2. Le début de la professionnalisation pure

Les amateurs étaient regardés avec tendresse au début du marketing d'influence. Toute l'affaire était quelque chose de nouveau et de fascinant. De nos jours, les entreprises s'attendent à un certain standard lorsqu'elles travaillent avec des influenceurs.

Des prix excessifs, une communication hostile et une fraude d'influence vous placeront sur la liste noire et non sur le radar de l'entreprise.

Assurez-vous de nouer des relations professionnelles gagnant-gagnant. Cela comprend la préparation d'un kit média, l'envoi de toutes les informations requises et le traitement respectueux des partenaires commerciaux potentiels.

3. Le marketing d'influence doit couvrir tous ses coûts

Le temps est révolu où les marques pouvaient simplement réaliser des campagnes d'influence sans avoir à se concentrer principalement sur la réalisation des ventes. Le marketing d'influence a laissé ses balbutiements derrière lui. Ce n'est plus seulement une question de relations publiques. Les marques se concentrent sur l'ensemble du package média, y compris le retour sur investissement, l'image de marque et la portée.

Les résultats comptent. Surtout maintenant, les marques ne peuvent pas jeter de l'argent par les fenêtres. Les employés doivent justifier leurs dépenses devant leurs patrons.

Assurez-vous que vos influenceurs livrent les résultats que vous avez promis. Sinon, une future collaboration disparaîtra dans le nirvana.

La question qui définit tout est :

La collaboration avec les influenceurs atteint-elle les objectifs de retour sur investissement prévus ?

Si ce n'est pas le cas, vous aurez des ennuis avec votre patron.

4. Votre réseau professionnel devient encore plus important

Les méga influenceurs sont inondés de dizaines, voire de centaines de demandes de collaboration. Ils n'ont pas le temps de répondre à tous. Soit un employé embauché répond à votre demande, soit vous n'obtenez aucune réponse.

Dans les cas les plus rares, ils répondent eux-mêmes. Avoir les bons contacts deviendra encore plus décisif en 2023. Ce n'est qu'alors que vous pourrez réaliser des campagnes de haute qualité pour atteindre le summum du succès du marketing d'influence.

Disons que vous êtes un employé d'un acteur majeur tel qu'une agence de marketing d'influence réputée. Vous devez probablement également coopérer avec d'autres organismes.

Vous ne couvrirez jamais toutes les niches et tous les sujets. Par conséquent, vous devez vous construire un réseau qui sera rentable pour les deux parties à long terme. Ainsi, les relations professionnelles sont absolument cruciales pour persister dans l'industrie du marketing d'influence sur le long terme.

5. Mise à l'échelle des campagnes de marketing d'influence

Les brand managers ne se contentent pas de réaliser une campagne d'influence mensuelle. De nombreux spécialistes du marketing prévoient de réaliser des campagnes à grande échelle. Des dizaines, voire des centaines de campagnes sont leur objectif. Pour réaliser un tel nombre de campagnes, vous devez bien réfléchir à la manière de procéder.

Les marques doivent réfléchir à la manière d'automatiser partiellement la recherche, le pitch et la négociation avec les influenceurs. S'ils ne peuvent pas résoudre l'automatisation de leur approche de campagne d'influence, il deviendra plus difficile d'augmenter continuellement les ventes.

6. Manque de données

De nombreuses plateformes de médias sociaux ont développé des outils pour restreindre l'accès des tiers aux données des utilisateurs. Cette tendance se poursuivra à l'avenir. Des scandales comme la porte de Cambridge Analytics sont profondément ancrés dans l'esprit des gens. L'accès illimité à des millions d'ensembles de données Facebook a conduit à des protestations massives de groupes de protection de la vie privée.

De plus, les réseaux sociaux envisagent d'établir leurs propres plateformes de marketing d'influence. C'est un énorme marché qui pourrait être financièrement intéressant pour eux.

En plus de recevoir les informations des influenceurs, d'autres données deviendront de plus en plus restrictives. De plus, il devient de plus en plus difficile de repérer les faux abonnés. Ainsi, les responsables du marketing d'influence pourraient avoir besoin de s'appuyer davantage sur des recommandations personnelles.

7. Utilisation des talents internes

Les entreprises se concentreront sur les talents internes lors de la recherche d'influenceurs. Ils auront recours aux actionnaires, aux employés et aux clients pour les talents d'influence. Les chefs d'entreprise les encouragent déjà à développer et à utiliser leurs talents au profit de l'entreprise.

Il s'agit d'une option beaucoup moins chère pour les entreprises et peut conduire à une croissance à long terme.

Par exemple, de nombreux employés partagent des informations personnelles ainsi que des conseils liés à la carrière et à l'industrie sur leurs profils LinkedIn. Certaines marques ont déjà commencé à utiliser des outils d'écoute des médias sociaux pour identifier les clients fidèles. Les marques peuvent inciter les clients à partager UGC (contenu généré par l'utilisateur) en les récompensant avec des produits gratuits et des invitations à des événements.

Comment se préparer au marketing d'influence en 2023 - Une conclusion

Les managers d'influence seront confrontés à de nombreux obstacles en 2023. Une préparation minutieuse permettra cependant aux marketeurs d'atteindre leurs objectifs dans l'année à venir. Cependant, les préparations stratégiques sont essentielles pour atteindre vos objectifs de revenus.

Les marques intéressées par l'utilisation du marketing d'influence ne sont pas les seules à faire face à des défis. Les influenceurs doivent également adapter leur processus. Les entreprises attendent une approche professionnelle des influenceurs. Sinon, ils ne seront pas pris en compte pour les campagnes futures. Par conséquent, les influenceurs doivent professionnaliser leur présence en ligne, leur communication et la réalisation globale des campagnes d'influence.

Les entreprises remarquent ces influenceurs et les recommanderont chaleureusement. C'est une situation gagnant-gagnant pour toutes les parties.