7 Tren Pemasaran Influencer yang Perlu Anda Ketahui untuk Tahun 2023

Industri pemasaran influencer terus meningkatkan ukuran pasar dan pendapatannya. Menurut Oberlo, seluruh industri bernilai 16,4 miliar dolar.

Sungguh angka yang luar biasa bukan?

Pemasar berkualifikasi tinggi tahu:

Waktu tidak tinggal diam. Kita semua harus terus mengedukasi diri kita lebih jauh tentang tren pemasaran influencer terbaru agar tetap up to date. Jika tidak, pengetahuan Anda akan menjadi usang dan Anda gagal meningkatkan daya saing Anda.

Konsekuensinya adalah Anda kehilangan peluang bisnis dan klien yang berharga.

Artikel ini akan fokus pada kemungkinan tren pemasaran influencer untuk tahun 2023 yang perlu Anda perhatikan. Kemudian, meningkatkan penjualan akan menjadi jalan di taman untuk Anda.

1. Analytics Akan Memainkan Peran yang Jauh Lebih Besar

Sebagian besar merek mulai lebih memperhatikan analitik influencer. Pada akhirnya, prioritasnya adalah pada hasil. Ini paling penting bagi eksekutif pemasaran. Namun, sebagian besar merek mengabaikan komponen analitis di masa lalu.

Tanpa analitik, Anda tidak dapat meningkatkan hasil kampanye Anda di masa mendatang. Tingkat keterlibatan, penjualan rata-rata, dan total pendapatan yang dihasilkan per influencer sangat penting untuk mengevaluasi kampanye dan efektivitasnya.

Jika tidak, Anda tidak dapat menjawab pertanyaan seperti:

• Niche mana yang dimiliki oleh influencer paling sukses?
• Apakah ukuran pengikut memengaruhi hasil kampanye? Apakah influencer yang lebih besar atau lebih kecil berkinerja lebih baik?
• Jenis kerjasama apa yang paling sesuai dengan tujuan pemasaran kita?
• Apakah ada hasil yang berbeda tergantung pada platform media sosial?

Anda perlu mengukur informasi Anda untuk membandingkan hasil influencer. Ini tidak dapat dicapai tanpa menganalisis dengan cermat kolaborasi influencer mana yang berhasil.

Merek telah menyadari betapa pentingnya proses analitis untuk berhasil dengan kampanye influencer. Oleh karena itu, pada tahun 2023 analitik akan menjadi permainan bola baru dalam pemasaran influencer.

2. Awal Profesionalisasi Murni

Amatir dipandang dengan sayang di awal pemasaran influencer. Seluruh bisnis adalah sesuatu yang baru dan menarik. Saat ini, perusahaan mengharapkan standar tertentu ketika bekerja dengan influencer.

Harga yang berlebihan, komunikasi yang tidak bersahabat, dan penipuan influencer akan menempatkan Anda dalam daftar hitam dan bukan dalam radar perusahaan.

Pastikan Anda menjalin hubungan profesional yang saling menguntungkan. Ini termasuk menyiapkan kit media, mengirimkan semua informasi yang diperlukan, dan berurusan dengan calon mitra bisnis dengan hormat.

3. Pemasaran Influencer Harus Mengeluarkan Semua Biayanya

Waktunya sudah berakhir ketika merek hanya bisa mewujudkan kampanye influencer tanpa harus fokus pada pencapaian penjualan. Pemasaran influencer telah meninggalkan masa kanak-kanaknya. Ini bukan lagi hanya masalah PR. Merek difokuskan pada seluruh paket media, termasuk ROI, pencitraan merek, dan jangkauan.

Hasil penting. Apalagi sekarang, merek tidak bisa membuang uang dengan sia-sia. Karyawan harus membenarkan pengeluaran di depan atasan mereka.

Lebih baik pastikan influencer Anda memberikan hasil yang Anda janjikan. Jika tidak, kolaborasi masa depan akan menghilang ke dalam nirwana.

Pertanyaan yang menentukan adalah:

Apakah kolaborasi influencer memenuhi tujuan ROI yang direncanakan?

Jika ini tidak terjadi, Anda akan mendapat masalah dengan bos Anda.

4. Jaringan Profesional Anda Menjadi Lebih Penting

Mega influencer kebanjiran puluhan, bahkan ratusan permintaan kolaborasi. Mereka tidak punya waktu untuk menjawab semuanya. Entah karyawan yang disewa membalas pertanyaan Anda atau Anda tidak mendapatkan jawaban sama sekali.

Dalam kasus yang paling langka, mereka menjawab sendiri. Memiliki kontak yang tepat akan menjadi lebih menentukan di tahun 2023. Hanya dengan begitu, Anda dapat mewujudkan kampanye berkualitas tinggi untuk mencapai puncak kesuksesan pemasaran influencer.

Katakanlah Anda adalah karyawan dari pemain utama seperti agen pemasaran influencer terkemuka. Anda mungkin harus bekerja sama dengan agensi lain juga.

Anda tidak akan pernah membahas semua niche dan subjek. Oleh karena itu, Anda harus membangun sendiri jaringan yang akan menguntungkan kedua belah pihak dalam jangka panjang. Dengan demikian, hubungan profesional sangat penting untuk bertahan dalam industri pemasaran influencer untuk jangka panjang.

5. Menskalakan Kampanye Pemasaran Influencer

Manajer merek tidak puas dengan mewujudkan satu kampanye influencer bulanan. Banyak pemasar berencana untuk mewujudkan kampanye dalam skala besar. Puluhan bahkan ratusan kampanye adalah tujuan mereka. Untuk mewujudkan sejumlah kampanye seperti itu, Anda perlu mempertimbangkan dengan cermat bagaimana melanjutkannya.

Merek harus berpikir tentang bagaimana mengotomatisasi sebagian penelitian, pitching, dan negosiasi dengan influencer. Jika mereka tidak dapat menyelesaikan otomatisasi pendekatan kampanye influencer mereka, akan menjadi lebih sulit untuk terus meningkatkan penjualan.

6. Kurangnya Data

Banyak platform media sosial mengembangkan alat untuk membatasi akses pihak ketiga ke data pengguna. Tren ini akan terus berlanjut di masa depan. Skandal seperti gerbang Cambridge Analytics tertanam kuat di benak orang. Akses tak terbatas ke jutaan kumpulan data Facebook menyebabkan protes besar-besaran oleh kelompok privasi.

Selain itu, jejaring sosial mempertimbangkan untuk membangun platform pemasaran influencer mereka sendiri. Ini adalah pasar yang sangat besar yang bisa menarik secara finansial bagi mereka.

Selain menerima wawasan influencer, data lain akan menjadi semakin terbatas. Selain itu, menjadi semakin sulit untuk menemukan pengikut palsu. Jadi, manajer pemasaran influencer mungkin perlu lebih mengandalkan rekomendasi pribadi.

7. Penggunaan Bakat In-house

Perusahaan akan fokus pada talenta internal ketika mencari influencer. Mereka akan menggunakan pemegang saham, karyawan, dan pelanggan untuk bakat influencer. Para pemimpin bisnis telah mendorong mereka untuk mengembangkan dan menggunakan bakat mereka untuk keuntungan perusahaan.

Ini adalah pilihan yang jauh lebih murah bagi perusahaan dan dapat mengarah pada pertumbuhan jangka panjang.

Misalnya, banyak karyawan berbagi wawasan pribadi serta saran terkait karier dan industri di profil LinkedIn mereka. Beberapa merek sudah mulai menggunakan alat pendengar media sosial untuk mengidentifikasi pelanggan setia. Merek dapat menarik pelanggan untuk berbagi UGC (konten yang dibuat pengguna) dengan menghadiahi mereka dengan produk gratis dan undangan acara.

Bagaimana Mempersiapkan Influencer Marketing di 2023 – Sebuah Kesimpulan

Manajer influencer akan menghadapi banyak kendala di tahun 2023. Namun, persiapan yang matang akan memungkinkan pemasar mencapai tujuan mereka di tahun mendatang. Namun, persiapan strategis sangat penting untuk mencapai tujuan pendapatan Anda.

Merek yang tertarik menggunakan pemasaran influencer bukan satu-satunya yang menghadapi tantangan. Influencer harus menyesuaikan proses mereka juga. Perusahaan mengharapkan pendekatan profesional dari influencer. Jika tidak, mereka tidak akan dipertimbangkan untuk kampanye mendatang. Oleh karena itu, influencer harus memprofesionalkan kehadiran online mereka, komunikasi, dan realisasi keseluruhan kampanye influencer.

Perusahaan memperhatikan influencer ini dan dengan hangat akan merekomendasikan mereka. Ini adalah situasi win-win untuk setiap pihak.