7 тенденций маркетинга влияния, которые вам нужно знать на 2023 год

Индустрия влиятельного маркетинга продолжает увеличивать размер своего рынка и доходы. По словам Оберло, вся отрасль стоит колоссальные 16,4 миллиарда долларов.

Какое невероятное число, не так ли?

Высококвалифицированные маркетологи знают:

Время не стоит на месте. Все мы должны продолжать изучать последние тренды маркетинга влияния, чтобы оставаться в курсе последних событий. В противном случае ваши знания устареют, и вы не сможете повысить свою конкурентоспособность.

Следствием этого является то, что вы теряете ценные возможности для бизнеса и клиентов.

В этой статье основное внимание будет уделено вероятным тенденциям маркетинга влияния на 2023 год, которые вам нужно держать в поле зрения. Тогда увеличение продаж будет для вас легкой прогулкой.

1. Аналитика будет играть гораздо большую роль

Большинство брендов стали уделять больше внимания аналитике влияния. В конце концов, приоритет отдается результатам. Это наиболее важно для руководителей отдела маркетинга. Однако в прошлом большинство брендов пренебрегали аналитической составляющей.

Без аналитики вы не сможете улучшить результаты своей будущей кампании. Уровень вовлеченности, средние продажи и общий доход, полученный от одного влиятельного лица, имеют решающее значение для оценки кампаний и их эффективности.

В противном случае вы не сможете ответить на такие вопросы, как:

• К какой нише принадлежат самые успешные влиятельные лица?
• Влияет ли размер подписчиков на результаты кампании? Кто лучше работает: большие или маленькие инфлюенсеры?
• Какой тип сотрудничества лучше всего подходит для наших маркетинговых целей?
• Существуют ли разные результаты в зависимости от платформы социальных сетей?

Вам необходимо количественно оценить вашу информацию, чтобы сравнить результаты лидеров мнений. Это невозможно без тщательного анализа того, какое сотрудничество с инфлюенсерами работает.

Бренды осознали, насколько важен аналитический процесс для успеха кампаний влияния. Следовательно, в 2023 году аналитика станет совершенно новой игрой в маркетинге влияния.

2. Начало чистой профессионализации

В начале влиятельного маркетинга на любителей смотрели с любовью. Весь бизнес был чем-то новым и захватывающим. В настоящее время компании ожидают определенного стандарта при работе с инфлюенсерами.

Завышенные цены, недружелюбное общение и мошенничество влиятельных лиц поместят вас в черный список, а не в поле зрения компании.

Убедитесь, что вы строите беспроигрышные профессиональные отношения. Это включает в себя подготовку медиа-кита, отправку всей необходимой информации и уважительное отношение к потенциальным деловым партнерам.

3. Маркетинг влияния должен покрывать все свои расходы

Прошло то время, когда бренды могли просто проводить влиятельные кампании, не сосредотачиваясь в первую очередь на достижении продаж. Маркетинг влияния оставил свое детство позади. Это уже не просто пиар. Бренды сосредоточены на всем медиа-пакете, включая рентабельность инвестиций, брендинг и охват.

Результаты имеют значение. Тем более сейчас бренды не могут выбрасывать деньги на ветер. Сотрудники должны оправдывать расходы перед своим начальством.

Лучше позаботьтесь о том, чтобы ваши влиятельные лица добились обещанных вами результатов. В противном случае будущее сотрудничество уйдет в нирвану.

Всеопределяющий вопрос:

Соответствует ли сотрудничество влиятельных лиц запланированным целям рентабельности инвестиций?

Если это не так, у вас будут проблемы с начальством.

4. Ваша профессиональная сеть становится еще важнее

Мега влиятельные лица завалены десятками, даже сотнями запросов о сотрудничестве. У них нет времени ответить на все из них. Либо на ваш запрос отвечает наемный сотрудник, либо вы вообще не получаете ответа.

В самых редких случаях они отвечают сами. Наличие правильных контактов станет еще более важным в 2023 году. Только тогда вы сможете реализовать высококачественные кампании, чтобы достичь вершины успеха в маркетинге влияния.

Допустим, вы являетесь сотрудником крупного игрока, такого как авторитетное маркетинговое агентство влияния. Вероятно, вам придется сотрудничать и с другими агентствами.

Вы никогда не охватите все ниши и темы. Поэтому вы должны построить себе сеть, которая будет выгодна обеим сторонам в долгосрочной перспективе. Таким образом, профессиональные отношения абсолютно необходимы для сохранения в индустрии влиятельного маркетинга в долгосрочной перспективе.

5. Масштабирование маркетинговых кампаний влияния

Бренд-менеджеры не удовлетворены реализацией одной ежемесячной рекламной кампании. Многие маркетологи планируют масштабные кампании. Их целью являются десятки, если не сотни кампаний. Чтобы реализовать такое количество кампаний, нужно тщательно продумать, как действовать дальше.

Бренды должны думать о том, как частично автоматизировать исследования, питчинг и переговоры с влиятельными лицами. Если они не смогут автоматизировать свой подход к кампаниям влияния, им станет сложнее постоянно увеличивать продажи.

6. Отсутствие данных

Многие платформы социальных сетей разработали инструменты для ограничения доступа третьих лиц к данным пользователей. Эта тенденция сохранится и в будущем. Такие скандалы, как ворота Cambridge Analytics, глубоко укоренились в сознании людей. Неограниченный доступ к миллионам наборов данных Facebook привел к массовым протестам групп конфиденциальности.

Кроме того, социальные сети рассматривают возможность создания собственных маркетинговых платформ влияния. Это огромный рынок, который может быть интересен им с финансовой точки зрения.

Помимо получения информации от влиятельных лиц, другие данные будут становиться все более и более ограничивающими. Кроме того, становится все труднее распознавать поддельных подписчиков. Таким образом, менеджерам по влиятельному маркетингу, возможно, придется больше полагаться на личные рекомендации.

7. Использование внутренних кадров

При поиске лидеров мнений компании сосредоточатся на внутренних талантах. Они будут обращаться к акционерам, сотрудникам и клиентам за талантами влиятельных лиц. Бизнес-лидеры уже поощряют их развивать и использовать свои таланты на благо компании.

Это гораздо более дешевый вариант для компаний и может привести к долгосрочному росту.

Например, многие сотрудники делятся личными мыслями, а также советами по карьере и отрасли в своих профилях на LinkedIn. Некоторые бренды уже начали использовать инструменты прослушивания социальных сетей для выявления лояльных клиентов. Бренды могут побуждать клиентов делиться пользовательским контентом (пользовательским контентом), вознаграждая их бесплатными продуктами и приглашениями на мероприятия.

Как подготовиться к маркетингу влияния в 2023 году — заключение

В 2023 году менеджеры мнений столкнутся со многими препятствиями. Однако тщательная подготовка позволит маркетологам достичь своих целей в следующем году. Тем не менее, стратегическая подготовка имеет решающее значение для достижения ваших целей по доходам.

Бренды, заинтересованные в использовании маркетинга влияния, не единственные, кто сталкивается с проблемами. Влиятельные лица также должны адаптировать свой процесс. Компании ожидают профессионального подхода от инфлюенсеров. В противном случае они не будут учитываться для будущих кампаний. Следовательно, влиятельные лица должны профессионализировать свое присутствие в Интернете, общение и общую реализацию кампаний влиятельных лиц.

Компании обращают внимание на этих влиятельных лиц и горячо рекомендуют их. Это беспроигрышная ситуация для каждой стороны.