7 tendencias de marketing de influencers que debes conocer para 2023

La industria del marketing de influencers ha seguido aumentando el tamaño de su mercado y sus ingresos. Según Oberlo, toda la industria vale la friolera de 16.400 millones de dólares.

Qué increíble número es, ¿no?

Los especialistas en marketing altamente calificados saben:

El tiempo no se detiene. Todos tenemos que seguir educándonos más sobre las últimas tendencias de marketing de influencers para mantenernos actualizados. De lo contrario, tus conocimientos quedarán obsoletos y no lograrás aumentar tu competitividad.

La consecuencia es que se pierden valiosas oportunidades de negocio y clientes.

Este artículo se centrará en las posibles tendencias de marketing de influencers para 2023 que debe tener en cuenta. Entonces, aumentar las ventas será pan comido para ti.

1. La analítica jugará un papel mucho más importante

La mayoría de las marcas han comenzado a prestar más atención a los análisis de influencers. Al final, la prioridad está en los resultados. Estos son los más importantes para los ejecutivos de marketing. Sin embargo, la mayoría de las marcas descuidaron el componente analítico en el pasado.

Sin análisis, no puede mejorar los resultados de su campaña futura. Las tasas de participación, las ventas promedio y los ingresos totales generados por influencer son cruciales para evaluar las campañas y su efectividad.

De lo contrario, no podrá responder a preguntas como:

• ¿A qué nicho pertenecen los influencers más exitosos?
• ¿El tamaño del seguidor afecta los resultados de la campaña? ¿Los influencers más grandes o más pequeños se desempeñan mejor?
• ¿Qué tipo de cooperación se adapta mejor a nuestros objetivos de marketing?
• ¿Hay diferentes resultados dependiendo de la plataforma de redes sociales?

Necesitas cuantificar tu información para comparar los resultados de los influencers. Esto no se puede lograr sin analizar cuidadosamente qué colaboraciones de influencers funcionan.

Las marcas han reconocido lo crucial que es el proceso analítico para tener éxito con las campañas de influencers. Por lo tanto, en 2023, la analítica se convertirá en un juego de pelota completamente nuevo en el marketing de influencers.

2. El comienzo de la pura profesionalización

Los aficionados fueron vistos con cariño al comienzo del marketing de influencers. Todo el asunto era algo nuevo y fascinante. Hoy en día, las empresas esperan un cierto estándar cuando trabajan con personas influyentes.

Los precios excesivos, la comunicación hostil y el fraude de influencers lo pondrán en la lista negra y no en el radar de la empresa.

Asegúrese de forjar relaciones profesionales en las que todos ganan. Esto incluye tener listo un kit de medios, enviar toda la información requerida y tratar con respeto a los posibles socios comerciales.

3. El marketing de influencers debe recaudar todos sus costos

Se acabó el tiempo en que las marcas podían simplemente realizar campañas de influencers sin tener que centrarse principalmente en lograr ventas. El marketing de influencers ha dejado atrás su infancia. Ya no es sólo una cuestión de relaciones públicas. Las marcas se enfocan en todo el paquete de medios, incluido el ROI, la marca y el alcance.

Los resultados importan. Especialmente ahora, las marcas no pueden tirar el dinero por el desagüe. Los empleados deben justificar los gastos frente a sus jefes.

Mejor asegúrese de que sus personas influyentes entreguen los resultados que prometió. De lo contrario, una futura colaboración desaparecerá en el nirvana.

La pregunta definitiva es:

¿La colaboración de influencers cumple con los objetivos de ROI planificados?

Si este no es el caso, tendrá problemas con su jefe.

4. Su red profesional se vuelve aún más importante

Los mega influencers están inundados con docenas, incluso cientos de solicitudes de colaboración. Ellos no tienen el tiempo para responder a todos ellos. O un empleado contratado responde a su consulta o no obtiene ninguna respuesta.

En los casos más raros, se responden ellos mismos. Tener los contactos adecuados será aún más decisivo en 2023. Solo entonces podrá realizar campañas de alta calidad para alcanzar la cima del éxito del marketing de influencers.

Supongamos que es un empleado de un jugador importante, como una agencia de marketing de influencia de buena reputación. Probablemente también tenga que cooperar con otras agencias.

Nunca cubrirás todos los nichos y temas. Por lo tanto, debe construir una red que sea rentable para ambas partes a largo plazo. Por lo tanto, las relaciones profesionales son absolutamente cruciales para persistir en la industria del marketing de influencers a largo plazo.

5. Escalar las campañas de marketing de influencers

Los gerentes de marca no están satisfechos con realizar una campaña mensual de influenciadores. Muchos especialistas en marketing planean realizar campañas a escala. Docenas, si no cientos, de campañas son su objetivo. Para realizar tal cantidad de campañas, debe considerar cuidadosamente cómo proceder.

Las marcas tienen que pensar en cómo automatizar parcialmente la investigación, la presentación y la negociación con personas influyentes. Si no pueden resolver la automatización de su enfoque de campaña de influencers, será más difícil aumentar continuamente las ventas.

6. Falta de datos

Muchas plataformas de redes sociales desarrollaron herramientas para restringir el acceso de terceros a los datos de los usuarios. Esta tendencia continuará en el futuro. Los escándalos como la puerta de Cambridge Analytics están profundamente arraigados en la mente de las personas. El acceso sin restricciones a millones de conjuntos de datos de Facebook provocó protestas masivas de grupos de privacidad.

Además, las redes sociales se plantean establecer sus propias plataformas de marketing de influencers. Es un mercado enorme que podría ser económicamente interesante para ellos.

Además de recibir información de personas influyentes, otros datos serán cada vez más restrictivos. Además, cada vez es más difícil detectar seguidores falsos. Por lo tanto, es posible que los gerentes de marketing de influencers deban confiar más en las recomendaciones personales.

7. Uso de Talento Interno

Las empresas se centrarán en el talento interno cuando busquen personas influyentes. Recurrirán a accionistas, empleados y clientes en busca de talento influyente. Los líderes empresariales ya los alientan a desarrollar y utilizar sus talentos en beneficio de la empresa.

Esta es una opción mucho más barata para las empresas y puede conducir a un crecimiento a largo plazo.

Por ejemplo, muchos empleados comparten información personal, así como consejos relacionados con la carrera y la industria en sus perfiles de LinkedIn. Algunas marcas ya han comenzado a utilizar herramientas de escucha en las redes sociales para identificar clientes leales. Las marcas pueden atraer a los clientes para que compartan UGC (contenido generado por el usuario) al recompensarlos con productos gratuitos e invitaciones a eventos.

Cómo prepararse para el marketing de influencers en 2023: una conclusión

Los gerentes de influencers enfrentarán muchos obstáculos en 2023. Sin embargo, una preparación cuidadosa permitirá a los especialistas en marketing lograr sus objetivos en el próximo año. Sin embargo, los preparativos estratégicos son cruciales para lograr sus objetivos de ingresos.

Las marcas interesadas en utilizar el marketing de influencers no son las únicas que enfrentan desafíos. Los influencers también tienen que adaptar su proceso. Las empresas esperan un enfoque profesional de los influencers. De lo contrario, no serán considerados para futuras campañas. Por lo tanto, los influencers deberían profesionalizar su presencia en línea, su comunicación y la realización general de campañas de influencers.

Las empresas toman nota de estos influencers y los recomendarán calurosamente. Esta es una situación en la que todos ganan.