7 tendências de marketing de influenciadores que você precisa conhecer para 2023

O setor de marketing de influenciadores continuou a aumentar seu tamanho e receita de mercado. De acordo com Oberlo, toda a indústria vale 16,4 bilhões de dólares.

Que número incrível, não é?

Profissionais de marketing altamente qualificados sabem:

O tempo não para. Todos nós temos que continuar nos educando sobre as últimas tendências de marketing de influenciadores para nos mantermos atualizados. Caso contrário, seu conhecimento se tornará obsoleto e você não conseguirá aumentar sua competitividade.

A consequência é que você perde oportunidades de negócios e clientes valiosos.

Este artigo se concentrará nas prováveis ​​tendências de marketing de influenciadores para 2023, que você precisa manter no seu radar. Então, aumentar as vendas será um passeio no parque para você.

1. O Analytics terá um papel muito maior

A maioria das marcas começou a prestar mais atenção à análise de influenciadores. No final, a prioridade está nos resultados. Estes são os mais importantes para os executivos de marketing. No entanto, a maioria das marcas negligenciou o componente analítico no passado.

Sem análises, você não pode melhorar os resultados de suas campanhas futuras. Taxas de engajamento, vendas médias e receita total gerada por influenciador são cruciais para avaliar as campanhas e sua eficácia.

Caso contrário, você não poderá responder a perguntas como:

• A qual nicho pertencem os influenciadores mais bem-sucedidos?
• O tamanho do seguidor afeta os resultados da campanha? Os influenciadores maiores ou menores têm melhor desempenho?
• Que tipo de cooperação é mais adequada aos nossos objetivos de marketing?
• Existem resultados diferentes dependendo da plataforma de mídia social?

Você precisa quantificar suas informações para comparar os resultados dos influenciadores. Isso não é possível sem analisar cuidadosamente quais colaborações de influenciadores funcionam.

As marcas reconheceram o quão crucial é o processo analítico para ter sucesso com campanhas de influenciadores. Portanto, em 2023, a análise se tornará um jogo totalmente novo no marketing de influenciadores.

2. O Início da Profissionalização Pura

Os amadores eram vistos com carinho no início do marketing de influenciadores. Todo o negócio era algo novo e fascinante. Hoje em dia, as empresas esperam um certo padrão ao trabalhar com influenciadores.

Preços excessivos, comunicação hostil e fraude de influenciadores colocarão você na lista negra e não no radar da empresa.

Certifique-se de que você forja relacionamentos profissionais em que todos ganham. Isso inclui ter um kit de mídia pronto, enviar todas as informações necessárias e lidar respeitosamente com possíveis parceiros de negócios.

3. O marketing de influenciadores deve arrecadar todos os seus custos

Acabou o tempo em que as marcas podiam apenas realizar campanhas de influenciadores sem ter que se concentrar principalmente em alcançar as vendas. O marketing de influenciadores deixou sua infância para trás. Não é mais apenas uma questão de relações públicas. As marcas estão focadas em todo o pacote de mídia, incluindo ROI, branding e alcance.

Os resultados importam. Especialmente agora, as marcas não podem jogar dinheiro pelo ralo. Os funcionários devem justificar as despesas na frente de seus chefes.

Garanta melhor que seus influenciadores entreguem os resultados que você prometeu. Caso contrário, uma futura colaboração desaparecerá no nirvana.

A pergunta que tudo define é:

A colaboração do influenciador cumpre as metas de ROI planejadas?

Se este não for o caso, você terá problemas com seu chefe.

4. Sua rede profissional se torna ainda mais importante

Os mega influenciadores são inundados com dezenas, até centenas de solicitações de colaboração. Eles não têm tempo para responder a todos eles. Ou um funcionário contratado responde à sua pergunta ou você não recebe nenhuma resposta.

Nos casos mais raros, eles mesmos respondem. Ter os contatos certos se tornará ainda mais decisivo em 2023. Só assim você poderá realizar campanhas de alta qualidade para atingir o ápice do sucesso do marketing de influenciadores.

Digamos que você seja funcionário de um grande player, como uma agência de marketing de influenciadores respeitável. Você provavelmente também terá que cooperar com outras agências.

Você nunca vai cobrir todos os nichos e assuntos. Portanto, você deve construir uma rede que seja lucrativa para ambos os lados a longo prazo. Assim, os relacionamentos profissionais são absolutamente cruciais para persistir no setor de marketing de influenciadores a longo prazo.

5. Dimensionamento de campanhas de marketing de influenciadores

Os gerentes de marca não estão satisfeitos em realizar uma campanha mensal de influenciadores. Muitos profissionais de marketing planejam realizar campanhas em escala. Dezenas, se não centenas, de campanhas são seu objetivo. Para realizar esse número de campanhas, você precisa considerar cuidadosamente como proceder.

As marcas precisam pensar em como automatizar parcialmente a pesquisa, a apresentação e a negociação com influenciadores. Se eles não conseguirem automatizar sua abordagem de campanha de influenciadores, ficará mais difícil aumentar continuamente as vendas.

6. Falta de dados

Muitas plataformas de mídia social desenvolveram ferramentas para restringir o acesso de terceiros aos dados dos usuários. Essa tendência continuará no futuro. Escândalos como o portão do Cambridge Analytics estão profundamente enraizados na mente das pessoas. O acesso irrestrito a milhões de conjuntos de dados do Facebook levou a protestos massivos de grupos de privacidade.

Além disso, as redes sociais consideram estabelecer suas próprias plataformas de marketing de influenciadores. É um mercado enorme que pode ser financeiramente interessante para eles.

Além de receber insights de influenciadores, outros dados se tornarão cada vez mais restritivos. Além disso, torna-se cada vez mais desafiador identificar seguidores falsos. Portanto, os gerentes de marketing de influenciadores podem precisar confiar mais em recomendações pessoais.

7. Uso de Talento Interno

As empresas se concentrarão em talentos internos ao procurar influenciadores. Eles recorrerão a acionistas, funcionários e clientes para obter talentos de influenciadores. Os líderes empresariais já os incentivam a desenvolver e usar seus talentos em benefício da empresa.

Esta é uma opção muito mais barata para as empresas e pode levar a um crescimento a longo prazo.

Por exemplo, muitos funcionários compartilham insights pessoais e conselhos relacionados à carreira e ao setor em seus perfis do LinkedIn. Algumas marcas já começaram a usar ferramentas de escuta de mídia social para identificar clientes fiéis. As marcas podem atrair clientes para compartilhar UGC (conteúdo gerado pelo usuário) recompensando-os com produtos gratuitos e convites para eventos.

Como se preparar para o marketing de influenciadores em 2023 – uma conclusão

Os gerentes de influenciadores enfrentarão muitos obstáculos em 2023. Uma preparação cuidadosa, no entanto, permitirá que os profissionais de marketing atinjam seus objetivos no próximo ano. No entanto, os preparativos estratégicos são cruciais para atingir suas metas de receita.

As marcas interessadas em usar o marketing de influência não são as únicas que enfrentam desafios. Os influenciadores também precisam adaptar seu processo. As empresas esperam uma abordagem profissional dos influenciadores. Caso contrário, não serão considerados para campanhas futuras. Portanto, os influenciadores devem profissionalizar sua presença online, comunicação e a realização geral de campanhas de influenciadores.

As empresas tomam conhecimento desses influenciadores e os recomendam calorosamente. Esta é uma situação ganha-ganha para todos os lados.