2023 年に向けて知っておくべき 7 つのインフルエンサー マーケティングのトレンド

インフルエンサー マーケティング業界は、市場規模と収益を拡大し続けています。 Oberlo によると、業界全体はなんと 164 億ドルの価値があります。

信じられない数字ですね。

優秀なマーケティング担当者は次のことを知っています。

時間は静止していません。 私たち全員が、最新のインフルエンサー マーケティング トレンドについてさらに学び続け、最新の状態を維持する必要があります。 そうしないと、知識が時代遅れになり、競争力を高めることができなくなります。

その結果、貴重なビジネス チャンスと顧客を失うことになります。

この記事では、レーダーを維持する必要がある 2023 年のインフルエンサー マーケティングの傾向に焦点を当てます。 そうすれば、売り上げを伸ばすことはあなたにとって公園を散歩することになります.

1. アナリティクスが果たす役割はますます大きくなる

ほとんどのブランドは、インフルエンサー分析にもっと注意を払い始めています。 最終的には結果優先です。 これらは、マーケティング担当者にとって最も重要です。 しかし、ほとんどのブランドは過去に分析要素を無視していました。

分析がなければ、今後のキャンペーンの結果を改善することはできません。 キャンペーンとその効果を評価するには、エンゲージメント率、平均売上、インフルエンサーごとの総収益が重要です。

そうしないと、次のような質問に答えることができません。

• 最も成功したインフルエンサーはどのニッチに属していますか?
• フォロワーの数はキャンペーンの結果に影響しますか? 大きいインフルエンサーと小さいインフルエンサーのパフォーマンスはどちらが優れていますか?
• 私たちのマーケティング目標に最も適しているのはどのタイプの協力ですか?
• ソーシャル メディア プラットフォームによって異なる結果はありますか?

インフルエンサーの結果を比較するには、情報を定量化する必要があります。 これは、どのインフルエンサー コラボレーションが機能しているかを注意深く分析しなければ達成できません。

ブランドは、インフルエンサー キャンペーンを成功させるために分析プロセスがいかに重要であるかを認識しています。 したがって、2023 年には、アナリティクスはインフルエンサー マーケティングにおいてまったく新しい球技になるでしょう。

2. 純粋な専門化の始まり

インフルエンサーマーケティングの初期には、アマチュアは愛情を込めて見られていました。 ビジネス全体が新しく魅力的なものでした。 今日、企業はインフルエンサーと仕事をする際に一定の基準を期待しています。

過度の価格、不親切なコミュニケーション、インフルエンサー詐欺は、会社のレーダーではなくブラックリストに載せられます.

ウィンウィンのプロフェッショナルな関係を築くようにしてください。 これには、メディア キットの準備、必要なすべての情報の送信、見込みのあるビジネス パートナーとの丁重な対応が含まれます。

3. インフルエンサー マーケティングは、そのすべてのコストを稼ぐ必要があります

ブランドが売上の達成に主眼を置かずに、インフルエンサー キャンペーンを実現できた時代は終わりました。 インフルエンサー マーケティングは、その初期段階を置き去りにしました。 それはもはや単なるPRの問題ではありません。 ブランドは、ROI、ブランディング、リーチなど、メディア パッケージ全体に重点を置いています。

結果が重要です。 特に今、ブランドはお金をドブに捨てることができません。 従業員は、上司の前で経費を正当化する必要があります。

インフルエンサーが約束した結果を確実に提供できるようにします。 そうでなければ、将来のコラボレーションは涅槃に消えてしまいます。

すべてを定義する質問は次のとおりです。

インフルエンサーのコラボレーションは、計画された ROI 目標を達成していますか?

そうしないと、上司とトラブルになります。

4. プロフェッショナル ネットワークの重要性がさらに高まる

メガ インフルエンサーには、数十、数百ものコラボレーション リクエストが殺到しています。 それらすべてに答える時間はありません。 雇用された従業員があなたの問い合わせに返信するか、まったく回答が得られないかのどちらかです。

ごくまれに、彼らは自分自身で返信します。 2023 年には、適切な連絡先を確保することがさらに重要になります。そうして初めて、高品質のキャンペーンを実現し、インフルエンサー マーケティングの成功の頂点に達することができます。

あなたが評判の良いインフルエンサー マーケティング エージェンシーなどの大手企業の従業員であるとしましょう。 おそらく他の機関との協力も必要でしょう。

すべてのニッチと主題をカバーすることは決してありません。 したがって、長期的に双方にとって有益なネットワークを構築する必要があります。 したがって、インフルエンサー マーケティング業界で長期にわたって存続するには、プロフェッショナルな関係が絶対的に不可欠です。

5. インフルエンサー マーケティング キャンペーンのスケーリング

ブランド マネージャーは、月 1 回のインフルエンサー キャンペーンの実現に満足していません。 多くのマーケティング担当者は、キャンペーンを大規模に実現することを計画しています。 何百とは言わないまでも、何十ものキャンペーンが彼らの目標です。 これだけの数のキャンペーンを実現するには、その進め方を慎重に検討する必要があります。

ブランドは、リサーチ、売り込み、インフルエンサーとの交渉を部分的に自動化する方法を考える必要があります。 インフルエンサー キャンペーン アプローチの自動化を解決できなければ、継続的に売り上げを伸ばすことは難しくなります。

6. データの不足

多くのソーシャル メディア プラットフォームは、ユーザーのデータへのサード パーティのアクセスを制限するツールを開発しました。 この傾向は今後も続くでしょう。 ケンブリッジ アナリティクス ゲートのようなスキャンダルは、人々の心に深く刻み込まれています。 何百万もの Facebook データ セットへの無制限のアクセスは、プライバシー グループによる大規模な抗議につながりました。

さらに、ソーシャル ネットワークは独自のインフルエンサー マーケティング プラットフォームの確立を検討しています。 それは、彼らにとって経済的に興味深い可能性のある巨大な市場です。

インフルエンサーの洞察を受け取る以外に、他のデータはますます限定的になります。 さらに、偽のフォロワーを見つけることはますます難しくなっています。 そのため、インフルエンサー マーケティング マネージャーは、個人的な推奨事項にもっと頼る必要があるかもしれません。

7. 社内人材の活用

インフルエンサーを探す際、企業は社内の人材に注目します。 彼らはインフルエンサーの才能を求めて、株主、従業員、顧客に訴えます。 ビジネス リーダーはすでに、会社の利益のために自分の才能を伸ばして活用することを奨励しています。

これは企業にとってはるかに安価なオプションであり、長期的な成長につながる可能性があります。

たとえば、多くの従業員は、LinkedIn のプロフィールで個人的な洞察や、キャリアおよび業界関連のアドバイスを共有しています。 一部のブランドは、忠実な顧客を特定するために、ソーシャル メディアのリスニング ツールをすでに使用し始めています。 ブランドは、無料の製品やイベントへの招待状を提供することで、UGC (ユーザー生成コンテンツ) を共有するよう顧客を引き付けることができます。

2023 年のインフルエンサー マーケティングに備える方法 – まとめ

インフルエンサー マネージャーは 2023 年に多くの障害に直面するでしょう。ただし、慎重に準備することで、マーケターは来年の目標を達成できるようになります。 ただし、収益目標を達成するには、戦略的な準備が不可欠です。

課題に直面しているのは、インフルエンサー マーケティングの使用に関心のあるブランドだけではありません。 インフルエンサーもプロセスを適応させる必要があります。 企業は、インフルエンサーからの専門的なアプローチを期待しています。 そうしないと、今後のキャンペーンで考慮されません。 したがって、インフルエンサーは、オンラインでのプレゼンス、コミュニケーション、およびインフルエンサー キャンペーンの全体的な実現を専門化する必要があります。

企業はこれらのインフルエンサーに注目し、暖かく推薦します。 これは、双方にとって有利な状況です。