7 tendenze di marketing degli influencer che devi conoscere per il 2023

L'industria dell'influencer marketing ha continuato ad aumentare le sue dimensioni di mercato e le sue entrate. Secondo Oberlo, l'intero settore vale ben 16,4 miliardi di dollari.

Che numero incredibile è, vero?

I marketer altamente qualificati sanno:

Il tempo non si ferma. Tutti noi dobbiamo continuare a istruirci ulteriormente sulle ultime tendenze di marketing degli influencer per rimanere aggiornati. Altrimenti, le tue conoscenze diventeranno obsolete e non riuscirai ad aumentare la tua competitività.

La conseguenza è che perdi preziose opportunità di business e clienti.

Questo articolo si concentrerà sulle probabili tendenze di marketing degli influencer per il 2023 che devi tenere sotto controllo. Quindi, aumentare le vendite sarà una passeggiata per te.

1. Analytics giocherà un ruolo molto più ampio

La maggior parte dei marchi ha iniziato a prestare maggiore attenzione all'analisi degli influencer. Alla fine, la priorità è sui risultati. Questi contano di più per i dirigenti di marketing. Tuttavia, la maggior parte dei marchi in passato ha trascurato la componente analitica.

Senza analisi, non puoi migliorare i risultati della tua campagna futura. I tassi di coinvolgimento, le vendite medie e le entrate totali generate per influencer sono fondamentali per valutare le campagne e la loro efficacia.

In caso contrario, non puoi rispondere a domande come:

• A quale nicchia appartengono gli influencer di maggior successo?
• La dimensione dei follower influisce sui risultati della campagna? Gli influencer più grandi o più piccoli hanno prestazioni migliori?
• Quale tipo di collaborazione è più adatto ai nostri obiettivi di marketing?
• Ci sono risultati diversi a seconda della piattaforma di social media?

Devi quantificare le tue informazioni per confrontare i risultati degli influencer. Ciò non è realizzabile senza analizzare attentamente quali collaborazioni di influencer funzionano.

I marchi hanno riconosciuto quanto sia cruciale il processo analitico per avere successo con le campagne di influencer. Quindi, nel 2023 l'analisi diventerà un gioco completamente nuovo nel marketing degli influencer.

2. L'inizio della pura professionalità

I dilettanti sono stati guardati con affetto all'inizio dell'influencer marketing. L'intera faccenda era qualcosa di nuovo e affascinante. Al giorno d'oggi, le aziende si aspettano un certo standard quando lavorano con gli influencer.

Prezzi eccessivi, comunicazioni ostili e frodi dell'influencer ti metteranno nella lista nera e non nel radar dell'azienda.

Assicurati di stringere relazioni professionali vantaggiose per tutti. Ciò include la disponibilità di un kit multimediale, l'invio di tutte le informazioni richieste e il trattamento rispettoso dei potenziali partner commerciali.

3. Il marketing dell'influencer deve incassare tutti i suoi costi

È finito il tempo in cui i marchi potevano semplicemente realizzare campagne di influencer senza doversi concentrare principalmente sul raggiungimento delle vendite. L'influencer marketing ha lasciato la sua infanzia alle spalle. Non è più solo una questione di PR. I marchi si concentrano sull'intero pacchetto multimediale, inclusi ROI, branding e copertura.

I risultati contano. Soprattutto ora, i marchi non possono versare soldi nello scarico. I dipendenti devono giustificare le spese davanti ai loro capi.

Assicurati che i tuoi influencer forniscano i risultati che hai promesso. Altrimenti, una futura collaborazione scomparirà nel nirvana.

La domanda che definisce tutto è:

La collaborazione con l'influencer soddisfa gli obiettivi di ROI pianificati?

In caso contrario, avrai problemi con il tuo capo.

4. La tua rete professionale diventa ancora più importante

I mega influencer sono invasi da dozzine, persino centinaia di richieste di collaborazione. Non hanno il tempo di rispondere a tutti. O un dipendente assunto risponde alla tua richiesta o non ottieni alcuna risposta.

Nei casi più rari, rispondono da soli. Avere i contatti giusti diventerà ancora più decisivo nel 2023. Solo così potrai realizzare campagne di alta qualità per raggiungere l'apice del successo dell'influencer marketing.

Diciamo che sei un dipendente di un attore importante come una rispettabile agenzia di marketing di influencer. Probabilmente dovrai collaborare anche con altre agenzie.

Non coprirai mai tutte le nicchie e gli argomenti. Pertanto, devi costruirti una rete che sarà redditizia per entrambe le parti a lungo termine. Pertanto, le relazioni professionali sono assolutamente cruciali per persistere nel settore dell'influencer marketing a lungo termine.

5. Ridimensionare le campagne di marketing degli influencer

I brand manager non sono soddisfatti di realizzare una campagna mensile di influencer. Molti esperti di marketing pianificano di realizzare campagne su larga scala. Decine se non centinaia di campagne sono il loro obiettivo. Per realizzare un tale numero di campagne, è necessario considerare attentamente come procedere.

I marchi devono pensare a come automatizzare parzialmente la ricerca, la presentazione e la negoziazione con gli influencer. Se non riescono a risolvere automatizzando il loro approccio alla campagna di influencer, diventerà più difficile aumentare continuamente le vendite.

6. Mancanza di dati

Molte piattaforme di social media hanno sviluppato strumenti per limitare l'accesso di terze parti ai dati degli utenti. Questa tendenza continuerà in futuro. Scandali come il cancello di Cambridge Analytics sono profondamente radicati nella mente delle persone. L'accesso illimitato a milioni di set di dati di Facebook ha portato a massicce proteste da parte dei gruppi di privacy.

Inoltre, i social network considerano la creazione di proprie piattaforme di influencer marketing. È un mercato enorme che potrebbe essere finanziariamente interessante per loro.

Oltre a ricevere gli insight degli influencer, altri dati diventeranno sempre più restrittivi. Inoltre, diventa sempre più difficile individuare falsi follower. Quindi, i responsabili del marketing degli influencer potrebbero aver bisogno di fare più affidamento sui consigli personali.

7. Uso del talento interno

Le aziende si concentreranno sui talenti interni quando cercheranno influencer. Ricorreranno ad azionisti, dipendenti e clienti per il talento dell'influencer. I leader aziendali li incoraggiano già a sviluppare e utilizzare i loro talenti a vantaggio dell'azienda.

Questa è un'opzione molto più economica per le aziende e può portare a una crescita a lungo termine.

Ad esempio, molti dipendenti condividono approfondimenti personali e consigli relativi alla carriera e al settore sui loro profili LinkedIn. Alcuni marchi hanno già iniziato a utilizzare gli strumenti di ascolto dei social media per identificare i clienti fedeli. I marchi possono invogliare i clienti a condividere UGC (contenuto generato dagli utenti) premiandoli con prodotti gratuiti e inviti a eventi.

Come prepararsi per l'Influencer Marketing nel 2023: una conclusione

Gli influencer manager dovranno affrontare molti ostacoli nel 2023. Un'attenta preparazione, tuttavia, consentirà ai marketer di raggiungere i propri obiettivi nel prossimo anno. Tuttavia, i preparativi strategici sono fondamentali per raggiungere i tuoi obiettivi di guadagno.

I marchi interessati a utilizzare l'influencer marketing non sono gli unici ad affrontare sfide. Anche gli influencer devono adattare il loro processo. Le aziende si aspettano un approccio professionale dagli influencer. In caso contrario, non verranno presi in considerazione per future campagne. Pertanto, gli influencer dovrebbero professionalizzare la loro presenza online, la comunicazione e la realizzazione complessiva delle campagne di influencer.

Le aziende prendono atto di questi influencer e li raccomanderanno caldamente. Questa è una situazione vantaggiosa per tutte le parti.