Kurumsal bağış, kar amacı gütmeyen kuruluşlar ve onların bağış toplama çabaları için eşsiz bir fırsat sunar. Tüm hayır kurumlarının fonlarının yalnızca bir kısmını temsil etmesine rağmen, kurumsal hayırseverlik hala ülke çapında kar amacı gütmeyen programların önemli bir itici gücüdür. Giving USA 2019 Yıllık Raporuna göre, 2018'de kurumsal bağışlar toplam 20.05 milyar doları buldu. Şirketler ve çalışanları giderek daha fazla geri vermeye çalıştıkça, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, geliri artırmak ve sağlam ilişkiler kurmak için kurumsal katkılardan faydalanabilir.
Ancak kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun kurumsal bağışa yaklaşımı nasıl olmalıdır? Burada, kâr amacı gütmeyen bir organizasyonun kurumsal bağışın gücünden yararlanabileceği dört akıllı yoldan bahsediyoruz.
- Partnerinizi akıllıca seçin
- Bir değer teklifi hazırlayın
- Parasal olmayan seçenekleri keşfedin
- Kampanyayı ve varlıkları önceden oluşturun
Kurumsal Bağış İpucu #1: Partnerinizi Akıllıca Seçin
Kurumsal bağış fırsatları ararken, uyumlu bir ortak seçmek son derece önemlidir. Hata yapmayın, akıllıca seçim yapmamak tartışmalara yol açabilir ve kuruluşunuzun itibarına zarar verebilir.
UNICEF Kanada ve Cadbury arasındaki önceki 3 yıllık ortaklıktan bir not alın; Halk, örgütün çocukların sağlığı ve gelişimini savunma amacı ile şekerin çocuklar için sağlıksız bir gıda olarak oynadığı rol arasındaki tutarsızlıkları hemen fark etti.
Aramanızda, kuruluşunuzun misyonuna ve temel değerlerine uygun bir ortak belirlediğinizden emin olun. Örneğin, düşük gelirli aileler için ev inşa etmeye ve onarmaya adanmış bir kuruluş olan Habitat for Humanity ile ortak olan birçok şirket, aynı zamanda ev onarımına da odaklanıyor. Bir boya ve kaplama üreticisi olan Valpar ve Lowe's Home Improvement, kâr amacı gütmeyen kuruluşun eski ortaklarından sadece birkaçıdır.
Başlamak için Yerel Küçük İşletmelere Gidin
Misyonunuzla uyumlu şirketler aramaya ek olarak, ulaşabileceğiniz şirketlere gözlerinizi dikmeyi deneyin. Küçük kuruluşların büyük şirketlere ulaşması zor olabileceğinden, daha küçük kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, büyüklükleri kuruluşlarıyla orantılı olan yerel işletmelere ulaşarak daha fazla başarı elde edebilir. Yerel işletmelerle bağlar kurmak sadece daha kolay olmakla kalmayacak, aynı büyüklükteki bu şirketler, bir ortaklığın sağlayabileceği tanıtım ve faydaları daha kolay tanıyabilir. Bu işletmelere yaklaşırken, bir ortaklığın hem kuruluşunuzun erişimini güçlendirmelerine hem de yerel topluluğa katkılarını tanıtmalarına nasıl izin vereceğini açıklayın.
Ücretsiz İndirin: Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşun Kurumsal Sponsorları Tanıtma Kılavuzu
Kurumsal Bağış İpucu #2: Bir Değer Önerisi Hazırlayın
Yaklaştığınız şirketlere bir ortaklığın değerini göstermeniz gerekeceğini unutmayın. Sosyal etki yaratmanın ötesinde, şirketleri kuruluşunuzu desteklemeye teşvik eden nedir? Toplumda nasıl bir etki yapacaklar? Katkıları olumlu bir tanıtım kazanacak mı?
Harika bir yaklaşım, işletmelere bir bağış eşleştirme kampanyasına sponsor olma seçeneği sunmaktır. Bu, katkılarının etkisini ikiye katlamalarına olanak tanır ve aynı zamanda markalarının kuruluşunuzun hedef kitlesine görünürlüğünü en üst düzeye çıkarır. Classy gibi bağış toplama yazılımı, bir hediye eşleştirildiğinde açılış sayfalarında ve bağış makbuzlarında bir sponsorun logosunu otomatik olarak görüntülemenize olanak tanır.
Eşler arası kampanyanız sırasında bir bağış eşleştirme dönemine ev sahipliği yapan bir şirketin erişimi daha da genişleyebilir. Bireysel bağış toplayıcılar bağış için arkadaş ve aile talep edeceğinden, sponsorun logosu kişisel bağış toplama kampanyalarına bağış yapan üçüncü taraf bağışçılara da ulaşacaktır.
Devamını Okuyun: Üçüncü Taraf Bağışçılarla Kur Yapma Rehberi
Kurumsal Bağış İpucu #3: Parasal Olmayan Seçenekleri Keşfedin
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, büyük bağışlar veya katkılar istemekte hızlıdır, ancak parasal hediyeler, kurumsal bağışın tek şekli değildir. Aslında, birçok şirket bağışlanan mallar, hizmetler, personel uzmanlığı veya nakit olmayan diğer katkılar gibi ayni destek vermeyi tercih eder. Bu tür katkı, hayırseverlik değerlerini gerçekleştirmeye, kâr amacı gütmeyen kuruluşun misyonunu beslemeye ve çalışanlarını meşgul etmeye yardımcı olur.
Önceden bir çek istemek yerine, ayni destek talep etmek, doğru bir kurumsal ortaklığa başlamanıza yardımcı olabilir. Görevinizle örtüşen yerel işletmeleri belirleyin ve amacınızı desteklemek için parasal olmayan kurumsal bağışlar yapabilecekleri yolları keşfedin. Bu tür anlamlı destek, güçlü bir ortaklık oluşturmaya yardımcı olabilir.
Örneğin, MAC Cosmetics, Broadway Cares/Equity Fights AIDS'e fayda sağlayan yıllık burlesque bağış toplama etkinliği olan Broadway Bares'ın uzun süredir sponsoru olmuştur. Şirket sadece bu amaca yönelik bir tutkuyu paylaşmakla kalmıyor, aynı zamanda yıllık bağış toplama etkinliği, MAC sanatçılarına sahne arkasında zamanlarını ve yeteneklerini sunma fırsatı sunuyor. 1997'den beri kozmetik üreticisi, sanatçılara her yıl muhteşem görünümler yaratmak için makyaj malzemeleri ve yetenekli personel bağışladı.
Kurumsal Bağış İpucu #4: Kampanyayı ve Varlıkları Zamanından Önce Oluşturun
Çalışan bağlılığından bahsetmişken, Amerikan kurumsal bağış çabalarının büyük bir kısmı, çalışan bağış kampanyalarından geliyor. Giving USA 2018'e göre, şirketlerin bağışları bir önceki yıla göre yüzde 8 artarak 20,7 milyar dolar oldu.
Şirketler çalışanlarına karşılık vermeleri için yetki vermek isterken, zaman sıkıntısı çeken işverenler genellikle kurumsal bir bağış kampanyasını etkin bir şekilde yönetmekte zorlanıyor. Bu, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için benzersiz bir fırsat sunuyor. Onlar için kampanya ve varlıklar oluşturarak işverenlerin bir iş ortağı kampanyasını yönetmesini ve yürütmesini kolaylaştırabilirsiniz.
Etkili Bir Kurumsal Bağış Kampanyası Oluşturun
İlk olarak, kampanya sayfasını önceden oluşturun. Ardından, doğru kâr amacı gütmeyen bağış toplama yazılımıyla, kurumsal ortağınızın kampanyayı hemen başlatmasına yardımcı olmak için tamamlanmış sayfayı kolayca teslim edebilirsiniz. Classy ile, ortağınızı kampanya yöneticisi olarak ekleyerek bir kampanya sayfasının kontrolünü hızlı bir şekilde devredebilirsiniz.
Bu onlara kampanya kurulumuna tam erişim sağlayacak ve ayrıca kampanyaya özel herhangi bir şirket markasını ekleyebilecekler.
Varlıkları Sağlayın
Rapor ayrıca, ankete katılan işverenlerin yarısından fazlasının bağış kampanyalarına eşler arası unsurları ve sosyal medya araçlarını uygulamayı umduğunu da ortaya koydu. Bu, çalışanların hayırsever katılımları hakkındaki sözleri çevrimiçi ortamda yaymalarını sağlayacaktır. Önceden bir bağış toplama araç seti oluşturarak kurumsal ortağınızın omuzlarındaki yükü hafifletin.
Bir kurumsal bağış araç seti şunları içermelidir:
• Örnek sosyal medya gönderileri
• E-posta itiraz şablonları
• Saha çalışmanızdan fotoğraflar
• Yararlanıcılar veya gönüllüler tarafından video referansları
• Personelinizden veya yönetim kurulu üyenizden gelen kişisel bir mesaj
• Sosyal medya etkileşimini izlemek için kampanya hashtag'leri için öneriler
Herhangi Bir Sivil Toplum Kuruluşu Kurumsal Bağıştan Yararlanabilir
Büyüklüğü veya misyonu ne olursa olsun, herhangi bir kar amacı gütmeyen kuruluş, kurumsal bir bağış programı uygulayabilir. Ancak doğru partneri seçerek ve bir ilişkinin karşılıklı olarak nasıl faydalı olduğunu göstererek başarı şansınızı artırabilirsiniz. Elinizdeki bu uygulamalarla, kaynak yaratmanızı en üst düzeye çıkarmak için kurumsal katkılardan yararlanabilirsiniz.
Donör Tutma El Kitabı