Le donazioni aziendali rappresentano un'opportunità unica per le organizzazioni non profit e per i loro sforzi di raccolta fondi. Sebbene rappresenti solo una fetta di tutti i finanziamenti di beneficenza, la filantropia aziendale è ancora un importante motore dei programmi senza scopo di lucro in tutto il paese. Secondo il Giving USA 2019 Annual Report, le donazioni aziendali hanno totalizzato $ 20,05 miliardi nel 2018. Poiché le aziende e i loro dipendenti cercano sempre più di restituire, le organizzazioni non profit possono trarre vantaggio dallo sfruttamento dei contributi aziendali per aumentare le entrate e stringere solide relazioni.
Ma in che modo la tua organizzazione no profit dovrebbe affrontare le donazioni aziendali? Qui, esaminiamo quattro modi intelligenti in cui un'organizzazione senza scopo di lucro può attingere al potere delle donazioni aziendali.
- Scegli il tuo partner con saggezza
- Prepara una proposta di valore
- Esplora le opzioni non monetarie
- Crea la campagna e le risorse in anticipo
Suggerimento n. 1 per le donazioni aziendali: scegli saggiamente il tuo partner
Quando si cercano opportunità di donazione aziendale, è estremamente importante scegliere un partner compatibile. Non commettere errori, non scegliere saggiamente può suscitare polemiche e danneggiare la reputazione della tua organizzazione.
Prendi nota della precedente partnership triennale tra UNICEF Canada e Cadbury; il pubblico si è affrettato a notare le incongruenze tra la causa dell'organizzazione - sostenere la salute e lo sviluppo dei bambini - e il ruolo delle caramelle come alimento malsano per i bambini.
Nella tua ricerca, assicurati di identificare un partner che sia in linea con la missione e i valori fondamentali della tua organizzazione. Per illustrare, molte aziende che collaborano con Habitat for Humanity, l'organizzazione dedicata alla costruzione e alla riparazione di case per famiglie a basso reddito, si concentrano anche sulla riparazione della casa. Valpar, un produttore di vernici e rivestimenti, e Lowe's Home Improvement sono solo un paio dei partner storici dell'organizzazione no profit.
Per iniziare, scegli le piccole imprese locali
Oltre a cercare aziende in linea con la tua missione, prova a mettere gli occhi su quelle che sono alla tua portata. Poiché potrebbe essere difficile per le piccole organizzazioni raggiungere le grandi aziende, le organizzazioni non profit più piccole potrebbero avere più successo rivolgendosi alle imprese locali di dimensioni proporzionate alla loro organizzazione. Non solo sarebbe più facile costruire legami con le imprese locali, ma queste aziende delle stesse dimensioni potrebbero riconoscere più prontamente la pubblicità ei vantaggi che una partnership può fornire. Quando ti avvicini a queste aziende, descrivi come una partnership consentirà loro di sfruttare la portata della tua organizzazione e promuovere i loro contributi alla comunità locale.
Download gratuito: Guida per il non profit alla presentazione di sponsor aziendali
Suggerimento per le donazioni aziendali n. 2: preparare una proposta di valore
Tieni presente che dovrai dimostrare il valore di una partnership alle aziende a cui ti avvicini. Oltre a creare un impatto sociale, cosa incentiva le aziende a sostenere la tua organizzazione? Che impatto avranno nella comunità? I loro contributi otterranno una pubblicità positiva?
Un ottimo approccio consiste nell'offrire alle aziende la possibilità di sponsorizzare una campagna di corrispondenza delle donazioni. Ciò consente loro di raddoppiare l'impatto dei loro contributi e massimizza anche l'esposizione del loro marchio al pubblico della tua organizzazione. Un software di raccolta fondi come Classy ti consente di visualizzare automaticamente il logo di uno sponsor sulle pagine di destinazione e sulle ricevute delle donazioni ogni volta che viene abbinato un regalo.
La portata di un'azienda può estendersi ancora di più se ospita un periodo di corrispondenza delle donazioni durante la tua campagna peer-to-peer. Poiché le raccolte fondi individuali solleciteranno amici e familiari per donazioni, il logo dello sponsor raggiungerà anche donatori di terze parti che donano a campagne di raccolta fondi personali.
Leggi Avanti: La guida per corteggiare i donatori di terze parti
Suggerimento n. 3 per le donazioni aziendali: esplora le opzioni non monetarie
Le organizzazioni senza scopo di lucro cercano rapidamente sovvenzioni o contributi ingenti, ma i regali in denaro non sono l'unica forma di donazione aziendale. In effetti, molte aziende scelgono di fornire supporto in natura, come donazioni di beni, servizi, esperienza del personale o qualsiasi altro contributo che non sia denaro. Questo tipo di contributo aiuta a realizzare i loro valori filantropici, alimentare la missione dell'organizzazione no profit e coinvolgere i propri dipendenti.
Piuttosto che chiedere un controllo in anticipo, richiedere un supporto in natura può aiutare ad avviare una partnership aziendale con il piede giusto. Identifica le attività locali la cui missione coincide con la tua ed esplora i modi in cui potrebbero fare donazioni aziendali non monetarie per sostenere la tua causa. Questo tipo di supporto significativo può aiutare a creare una forte partnership.
Ad esempio, MAC Cosmetics è da tempo sponsor di Broadway Bares, l'evento annuale di raccolta fondi di burlesque a favore di Broadway Cares/Equity Fights AIDS. Non solo l'azienda condivide la passione per la causa, ma la raccolta fondi annuale offre agli artisti del MAC l'opportunità di offrire il loro tempo e i loro talenti nel backstage. Dal 1997, il produttore di cosmetici ha donato trucco e personale qualificato per creare look straordinari per gli artisti ogni anno.
Suggerimento n. 4 per le donazioni aziendali: costruire la campagna e le risorse in anticipo
Parlando di coinvolgimento dei dipendenti, una parte importante degli sforzi di donazioni aziendali americane deriva dalle campagne di donazioni dei dipendenti. Secondo Giving USA 2018, le donazioni delle società sono cresciute dell'8% rispetto all'anno precedente, per un totale di 20,7 miliardi di dollari.
Mentre le aziende vogliono autorizzare i dipendenti a restituire, i datori di lavoro a corto di tempo spesso hanno difficoltà a gestire in modo efficace una campagna di donazioni aziendali. Ciò rappresenta un'opportunità unica per le organizzazioni non profit. Puoi rendere più facile per i datori di lavoro amministrare ed eseguire una campagna per i partner creando la campagna e le risorse per loro.
Costruisci un'efficace campagna di donazioni aziendali
Innanzitutto, crea la pagina della campagna in anticipo. Quindi, con il giusto software di raccolta fondi senza scopo di lucro, puoi facilmente consegnare la pagina completata per aiutare il tuo partner aziendale a far partire immediatamente la campagna. Con Classy, puoi trasferire rapidamente il controllo di una pagina della campagna aggiungendo il tuo partner come amministratore della campagna.
Ciò consentirà loro l'accesso completo all'impostazione della campagna e saranno anche in grado di aggiungere qualsiasi marchio aziendale specifico della campagna.
Fornire beni
Il rapporto ha anche rilevato che più della metà dei datori di lavoro intervistati spera di implementare elementi peer-to-peer e strumenti di social media nelle loro campagne di donazioni. Ciò consentirebbe ai dipendenti di spargere la voce sul loro coinvolgimento in beneficenza online. Alleggerisci il carico sulle spalle del tuo partner aziendale creando un toolkit per la raccolta fondi in anticipo.
Un toolkit per le donazioni aziendali dovrebbe includere:
• Esempi di post sui social media
• Modelli di ricorso tramite e-mail
• Foto dal tuo lavoro sul campo
• Testimonianze video di beneficiari o volontari
• Un messaggio personale dal tuo staff o da un membro del consiglio
• Suggerimenti per gli hashtag della campagna per monitorare il coinvolgimento dei social media
Qualsiasi organizzazione no profit può trarre vantaggio dalle donazioni aziendali
Indipendentemente dalle dimensioni o dalla missione, qualsiasi organizzazione no profit può implementare un programma di donazioni aziendali. Puoi aumentare le tue possibilità di successo, tuttavia, scegliendo il partner giusto e dimostrando come una relazione sia reciprocamente vantaggiosa. Con queste pratiche in mano, puoi raccogliere contributi aziendali per massimizzare la tua raccolta fondi.
Il manuale sulla conservazione dei donatori