Donațiile corporative reprezintă o oportunitate unică pentru organizațiile nonprofit și eforturile lor de strângere de fonduri. Deși reprezintă doar o parte din fondurile caritabile, filantropia corporativă este încă un motor important al programelor nonprofit din întreaga țară. Potrivit Raportului anual Giving USA 2019, donațiile corporative au totalizat 20,05 miliarde de dolari în 2018. Pe măsură ce companiile și angajații lor caută din ce în ce mai mult să dea înapoi, organizațiile nonprofit pot beneficia de pe urma contribuțiilor corporative pentru a crește veniturile și a construi relații solide.
Dar cum ar trebui să abordeze organizația dvs. nonprofit donația corporativă? Aici, analizăm patru moduri inteligente în care o organizație nonprofit poate profita de puterea dăruirii corporative.
- Alege-ți partenerul cu înțelepciune
- Pregătiți o propunere de valoare
- Explorați opțiunile non-monetare
- Creați campania și activele din timp
Sfatul 1: Alegeți-vă partenerul cu înțelepciune
Când căutați oportunități de donații corporative, este extrem de important să alegeți un partener compatibil. Nu vă înșelați, eșecul de a alege cu înțelepciune poate stârni controverse și poate afecta reputația organizației dvs.
Luați notă de la precedentul parteneriat de 3 ani dintre UNICEF Canada și Cadbury; publicul s-a grăbit să constate neconcordanțe între cauza organizației – de a milita pentru sănătatea și dezvoltarea copiilor – și rolul bomboanelor ca aliment nesănătos pentru copii.
În căutarea dvs., asigurați-vă că identificați un partener care se aliniază cu misiunea și valorile de bază ale organizației dvs. Pentru a exemplifica, multe companii care au parteneriat cu Habitat for Humanity, organizația dedicată construirii și reparației caselor pentru familiile cu venituri mici, se concentrează și pe repararea casei. Valpar, un producător de vopsea și vopsea, și Lowe's Home Improvement sunt doar câțiva dintre partenerii tradiționali ai organizației nonprofit.
Pentru a începe, alegeți întreprinderile mici locale
Pe lângă faptul că cauți corporații care se aliniază misiunii tale, încearcă să-ți pui ochii pe cele care sunt la îndemâna ta. Deoarece ar putea fi dificil pentru organizațiile mici să ajungă la corporații mari, organizațiile nonprofit mai mici ar putea avea mai mult succes prin contactarea afacerilor locale care sunt proporționale ca dimensiune cu organizația lor. Nu numai că ar fi mai ușor să construiți legături cu întreprinderile locale, dar aceste companii de aceeași dimensiune ar putea recunoaște mai ușor publicitatea și beneficiile pe care le poate oferi un parteneriat. Când abordați aceste afaceri, descrieți modul în care un parteneriat le va permite atât să profite de acoperirea organizației dvs., cât și să promoveze contribuțiile lor la comunitatea locală.
Descărcare gratuită: Ghidul nonprofit pentru prezentarea de sponsori corporativi
Sfatul 2: Pregătiți o propunere de valoare
Rețineți că va trebui să demonstrați valoarea unui parteneriat companiilor pe care le abordați. Dincolo de crearea unui impact social, ce stimulează corporațiile să susțină organizația dvs.? Ce impact vor avea ei în comunitate? Contribuțiile lor vor câștiga publicitate pozitivă?
O abordare excelentă este de a oferi companiilor opțiunea de a sponsoriza o campanie de donații. Acest lucru le permite să dubleze impactul contribuțiilor lor și, de asemenea, maximizează expunerea mărcii lor față de publicul organizației dvs. Software-ul de strângere de fonduri precum Classy vă permite să afișați automat sigla unui sponsor pe paginile de destinație și pe chitanțele de donație ori de câte ori se potrivește un cadou.
Acoperirea unei companii se poate extinde și mai mult dacă găzduiește o perioadă de potrivire a donațiilor în timpul campaniei dvs. peer-to-peer. Deoarece strângerile individuale de fonduri vor solicita donații prietenilor și familiei, logo-ul sponsorului ar ajunge și la donatori terți care dăruiesc campaniilor personale de strângere de fonduri.
Citiți în continuare: Ghidul pentru a curta donatorii terți
Sfatul 3 pentru donații corporative: Explorați opțiunile non-monetare
Organizațiile nonprofit caută rapid subvenții sau contribuții mari, dar cadourile bănești nu sunt singura formă de donație corporativă. De fapt, multe corporații optează să ofere sprijin în natură, cum ar fi bunuri donate, servicii, expertiza personalului sau orice altă contribuție care nu este în numerar. Acest tip de contribuție ajută la îndeplinirea valorilor lor filantropice, la alimentarea misiunii organizației nonprofit și la implicarea angajaților lor.
În loc să cereți un control în avans, solicitarea de asistență în natură poate ajuta la începerea unui parteneriat corporativ pe piciorul potrivit. Identificați companiile locale a căror misiune coincide cu a dvs. și explorați modalități în care ar putea face donații corporative nemonetare pentru a vă sprijini cauza. Acest tip de sprijin semnificativ poate ajuta la crearea unui parteneriat puternic.
De exemplu, MAC Cosmetics a fost un sponsor de multă vreme al Broadway Bares, evenimentul burlesc anual de strângere de fonduri care beneficiază Broadway Cares/Equity Fights AIDS. Compania nu numai că împărtășește o pasiune pentru cauză, dar strângerea anuală de fonduri oferă artiștilor MAC să-și ofere timpul și talentele în culise. Din 1997, producătorul de cosmetice a donat machiaj și angajați calificați pentru a crea un aspect uimitor pentru artiști în fiecare an.
Sfatul nr. 4 pentru donații corporative: construiți campania și activele din timp
Vorbind despre implicarea angajaților, o mare parte a eforturilor de donații ale companiilor americane provine din campaniile de oferire a angajaților. Potrivit Giving USA 2018, donațiile din partea corporațiilor au crescut cu 8% față de anul precedent, totalizând 20,7 miliarde de dolari.
În timp ce companiile doresc să ofere angajaților puterea să dea înapoi, angajatorii care au nevoie de timp se luptă adesea să administreze eficient o campanie de donații corporative. Aceasta reprezintă o oportunitate unică pentru organizațiile nonprofit. Puteți face mai ușor pentru angajatori să administreze și să execute o campanie de partener prin crearea campaniei și a activelor pentru ei.
Construiți o campanie eficientă de donații corporative
Mai întâi, creați pagina campaniei din timp. Apoi, cu software-ul de strângere de fonduri nonprofit potrivit, puteți preda cu ușurință pagina completată pentru a ajuta partenerul dvs. corporativ să deruleze imediat campania. Cu Classy, puteți preda rapid controlul asupra paginii unei campanii, adăugându-vă partenerul ca administrator de campanie.
Acest lucru le va oferi acces complet la configurarea campaniei și, de asemenea, vor putea adăuga orice branding al companiei specifice campaniei.
Furnizați active
Raportul a mai constatat că mai mult de jumătate dintre angajatorii chestionați speră să implementeze elemente peer-to-peer și instrumente de social media în campaniile lor de donații. Acest lucru ar permite angajaților să răspândească cuvântul despre implicarea lor caritabilă online. Ușurează sarcina pe umerii partenerului tău corporativ creând din timp un set de instrumente de strângere de fonduri.
Un set de instrumente pentru donații corporative ar trebui să includă:
• Exemple de postări pe rețelele sociale
• Șabloane de contestație prin e-mail
• Fotografii din munca de teren
• Mărturii video ale beneficiarilor sau voluntarilor
• Un mesaj personal de la personalul sau membrul consiliului dumneavoastră
• Sugestii pentru hashtag-uri de campanie pentru a urmări implicarea în rețelele sociale
Orice organizație nonprofit poate beneficia de donații corporative
Indiferent de dimensiunea sau misiunea sa, orice organizație nonprofit poate implementa un program de donații corporative. Puteți crește șansele de succes, totuși, alegând partenerul potrivit și demonstrând cum o relație este reciproc avantajoasă. Cu aceste practici în mână, puteți obține contribuții corporative pentru a vă maximiza strângerea de fonduri.
Manualul de reținere a donatorului