Unternehmensspenden bieten eine einzigartige Gelegenheit für gemeinnützige Organisationen und ihre Spendenbemühungen. Obwohl sie nur einen Bruchteil aller gemeinnützigen Mittel ausmacht, ist Unternehmensphilanthropie immer noch ein wichtiger Motor für gemeinnützige Programme im ganzen Land. Laut dem Giving USA 2019 Annual Report beliefen sich die Unternehmensspenden im Jahr 2018 auf insgesamt 20,05 Milliarden US-Dollar. Da Unternehmen und ihre Mitarbeiter zunehmend versuchen, etwas zurückzugeben, können gemeinnützige Organisationen davon profitieren, Unternehmensbeiträge zu nutzen, um den Umsatz zu steigern und stabile Beziehungen aufzubauen.
Aber wie sollte Ihre gemeinnützige Organisation Unternehmensspenden angehen? Hier gehen wir auf vier clevere Wege ein, wie eine gemeinnützige Organisation die Macht der Unternehmensspenden nutzen kann.
- Wählen Sie Ihren Partner mit Bedacht aus
- Bereiten Sie ein Wertversprechen vor
- Entdecken Sie nicht-monetäre Optionen
- Erstellen Sie die Kampagne und die Assets im Voraus
Corporate Giving Tipp Nr. 1: Wählen Sie Ihren Partner mit Bedacht aus
Bei der Suche nach Spendenmöglichkeiten für Unternehmen ist es äußerst wichtig, einen kompatiblen Partner zu wählen. Lassen Sie sich nicht täuschen, wenn Sie keine kluge Wahl treffen, kann dies zu Kontroversen führen und den Ruf Ihres Unternehmens schädigen.
Nehmen Sie eine Notiz von der vorherigen 3-jährigen Partnerschaft zwischen UNICEF Kanada und Cadbury; Die Öffentlichkeit bemerkte schnell Widersprüche zwischen dem Anliegen der Organisation – sich für die Gesundheit und Entwicklung von Kindern einzusetzen – und der Rolle von Süßigkeiten als ungesundes Lebensmittel für Kinder.
Stellen Sie bei Ihrer Suche sicher, dass Sie einen Partner finden, der mit der Mission und den Grundwerten Ihres Unternehmens übereinstimmt. Zur Veranschaulichung konzentrieren sich viele Unternehmen, die mit Habitat for Humanity zusammenarbeiten, der Organisation, die sich dem Bau und der Reparatur von Häusern für Familien mit niedrigem Einkommen verschrieben hat, auch auf die Reparatur von Häusern. Valpar, ein Farben- und Beschichtungshersteller, und Lowe's Home Improvement sind nur einige der langjährigen Partner der gemeinnützigen Organisation.
Beginnen Sie mit lokalen kleinen Unternehmen
Versuchen Sie, nicht nur nach Unternehmen zu suchen, die mit Ihrer Mission übereinstimmen, sondern auch diejenigen ins Auge zu fassen, die in Ihrer Reichweite sind. Da es für kleine Organisationen schwierig sein kann, große Unternehmen zu erreichen, könnten kleinere gemeinnützige Organisationen erfolgreicher sein, wenn sie sich an lokale Unternehmen wenden, deren Größe proportional zu ihrer Organisation ist. Es wäre nicht nur einfacher, Beziehungen zu lokalen Unternehmen aufzubauen, sondern diese Unternehmen gleicher Größe könnten auch eher die Publizität und die Vorteile erkennen, die eine Partnerschaft bieten kann. Wenn Sie sich an diese Unternehmen wenden, beschreiben Sie, wie eine Partnerschaft es ihnen ermöglicht, sowohl die Reichweite Ihrer Organisation zu nutzen als auch ihre Beiträge für die lokale Gemeinschaft zu fördern.
Kostenloser Download: Leitfaden für gemeinnützige Organisationen zum Pitching von Unternehmenssponsoren
Corporate Giving Tipp Nr. 2: Bereiten Sie ein Wertversprechen vor
Denken Sie daran, dass Sie den Unternehmen, an die Sie sich wenden, den Wert einer Partnerschaft demonstrieren müssen. Abgesehen von der Schaffung von sozialer Wirkung, was motiviert Unternehmen, Ihre Organisation zu unterstützen? Welche Wirkung werden sie in der Gemeinde haben? Werden ihre Beiträge positive Publicity erlangen?
Ein guter Ansatz ist es, Unternehmen die Möglichkeit zu bieten, eine Spenden-Match-Kampagne zu sponsern. Dies ermöglicht ihnen, die Wirkung ihrer Beiträge zu verdoppeln, und es maximiert auch die Präsenz ihrer Marke bei der Zielgruppe Ihrer Organisation. Fundraising-Software wie Classy ermöglicht es Ihnen, das Logo eines Sponsors automatisch auf Zielseiten und Spendenquittungen anzuzeigen, wenn ein Geschenk zusammengeführt wird.
Die Reichweite eines Unternehmens kann noch größer werden, wenn es während Ihrer Peer-to-Peer-Kampagne einen Spendenabgleichszeitraum veranstaltet. Da einzelne Spendenaktionen Freunde und Familie um Spenden bitten, würde das Logo des Sponsors auch Drittspender erreichen, die für persönliche Spendenaktionen spenden.
Lesen Sie weiter: Der Leitfaden zur Werbung für Drittspender
Corporate Giving Tipp Nr. 3: Erkunden Sie nicht-monetäre Optionen
Gemeinnützige Organisationen suchen schnell nach großen Zuschüssen oder Beiträgen, aber Geldgeschenke sind nicht die einzige Form von Unternehmensspenden. Tatsächlich entscheiden sich viele Unternehmen dafür, Sachleistungen wie gespendete Waren, Dienstleistungen, Mitarbeiter-Know-how oder andere Beiträge zu leisten, die kein Geld sind. Diese Art von Beitrag hilft, ihre philanthropischen Werte zu erfüllen, die Mission der gemeinnützigen Organisation voranzutreiben und ihre Mitarbeiter zu motivieren.
Anstatt im Voraus einen Scheck zu verlangen, kann die Bitte um Sachleistungen dabei helfen, eine Unternehmenspartnerschaft auf den richtigen Fuß zu bringen. Identifizieren Sie lokale Unternehmen, deren Mission mit Ihrer übereinstimmt, und erkunden Sie Möglichkeiten, wie sie nicht-monetäre Unternehmensspenden leisten können, um Ihre Sache zu unterstützen. Diese Art von sinnvoller Unterstützung kann dazu beitragen, eine starke Partnerschaft zu schmieden.
Beispielsweise ist MAC Cosmetics ein langjähriger Sponsor von Broadway Bares, der jährlichen Burlesque-Spendenaktion zugunsten von Broadway Cares/Equity Fights AIDS. Das Unternehmen teilt nicht nur die Leidenschaft für die Sache, sondern die jährliche Spendenaktion bietet MAC-Künstlern auch die Möglichkeit, ihre Zeit und ihr Talent hinter der Bühne anzubieten. Seit 1997 spendet der Kosmetikhersteller jedes Jahr Make-up und qualifiziertes Personal, um den Darstellern umwerfende Looks zu kreieren.
Corporate Giving-Tipp Nr. 4: Erstellen Sie die Kampagne und die Assets im Voraus
Apropos Mitarbeiterengagement: Ein großer Teil der Spendenbemühungen amerikanischer Unternehmen stammt aus Mitarbeiterspendenkampagnen. Laut Giving USA 2018 stiegen die Spenden von Unternehmen im Vergleich zum Vorjahr um 8 Prozent auf insgesamt 20,7 Milliarden US-Dollar.
Während Unternehmen ihre Mitarbeiter dazu befähigen wollen, etwas zurückzugeben, haben zeitknappe Arbeitgeber oft Schwierigkeiten, eine Unternehmensspendenkampagne effektiv zu verwalten. Dies stellt eine einzigartige Gelegenheit für gemeinnützige Organisationen dar. Sie können Arbeitgebern die Verwaltung und Durchführung einer Partnerkampagne erleichtern, indem Sie die Kampagne und die Assets für sie erstellen.
Erstellen Sie eine effektive Spendenkampagne für Unternehmen
Erstellen Sie zunächst die Kampagnenseite im Voraus. Dann können Sie mit der richtigen Fundraising-Software für gemeinnützige Organisationen die ausgefüllte Seite einfach übergeben, um Ihrem Unternehmenspartner zu helfen, die Kampagne sofort in Gang zu bringen. Mit Classy können Sie die Kontrolle über eine Kampagnenseite schnell abgeben, indem Sie Ihren Partner als Kampagnenadministrator hinzufügen.
Dadurch erhalten sie vollständigen Zugriff auf die Kampagneneinrichtung und können auch jedes kampagnenspezifische Unternehmensbranding hinzufügen.
Vermögen bereitstellen
Der Bericht ergab auch, dass mehr als die Hälfte der befragten Arbeitgeber Peer-to-Peer-Elemente und Social-Media-Tools in ihre Spendenkampagnen integrieren möchten. Dies würde es den Mitarbeitern ermöglichen, ihr karitatives Engagement online bekannt zu machen. Entlasten Sie die Schultern Ihres Unternehmenspartners, indem Sie im Voraus ein Fundraising-Toolkit erstellen.
Ein Toolkit für Unternehmensspenden sollte Folgendes enthalten:
• Beispiele für Social-Media-Beiträge
• E-Mail-Einspruchsvorlagen
• Fotos von Ihrer Feldarbeit
• Videoberichte von Begünstigten oder Freiwilligen
• Eine persönliche Nachricht von Ihrem Mitarbeiter oder Vorstandsmitglied
• Vorschläge für Kampagnen-Hashtags, um das Engagement in sozialen Medien zu verfolgen
Jede gemeinnützige Organisation kann von Unternehmensspenden profitieren
Unabhängig von ihrer Größe oder Mission kann jede gemeinnützige Organisation ein Spendenprogramm für Unternehmen implementieren. Sie können Ihre Erfolgschancen jedoch erhöhen, indem Sie den richtigen Partner wählen und zeigen, wie eine Beziehung für beide Seiten vorteilhaft ist. Mit diesen Praktiken können Sie Unternehmensbeiträge einsammeln, um Ihre Mittelbeschaffung zu maximieren.
Das Spenderbindungshandbuch