기업 기부는 비영리 단체와 그들의 모금 활동에 독특한 기회를 제공합니다. 비록 모든 자선 기금의 일부에 불과하지만 기업 자선 활동은 여전히 전국적으로 비영리 프로그램의 중요한 동인입니다. The Giving USA 2019 Annual Report에 따르면 2018년 기업 기부는 총 200억 5000만 달러입니다. 기업과 직원이 기부를 점점 더 많이 추구함에 따라 비영리 단체는 기업 기부를 활용하여 수익을 늘리고 강력한 관계를 구축하는 혜택을 누릴 수 있습니다.
그러나 비영리 단체는 기업 기부에 어떻게 접근해야 합니까? 여기에서는 비영리 조직이 기업 기부의 힘을 활용할 수 있는 4가지 현명한 방법을 살펴봅니다.
- 파트너를 현명하게 선택하십시오
- 가치 제안 준비
- 비금전적 옵션 살펴보기
- 사전에 캠페인 및 자산 구축
기업 기부 팁 #1: 파트너를 현명하게 선택하십시오
기업 기부 기회를 찾을 때 호환 가능한 파트너를 선택하는 것이 매우 중요합니다. 현명하게 선택하지 않으면 논란이 일고 조직의 평판이 손상될 수 있습니다.
유니세프 캐나다와 캐드버리 간의 지난 3년 파트너십을 참고하십시오. 대중은 어린이의 건강과 발달을 옹호하는 단체의 취지와 어린이를 위한 건강에 해로운 식품으로서의 사탕의 역할 사이의 불일치에 빠르게 주목했습니다.
검색할 때 조직의 사명 및 핵심 가치에 부합하는 파트너를 식별해야 합니다. 예를 들어, 저소득 가정을 위한 주택 건설 및 수리에 전념하는 조직인 Habitat for Humanity와 파트너 관계를 맺은 많은 회사도 주택 수리에 중점을 둡니다. 페인트 및 코팅 제조업체인 Valpar와 Lowe's Home Improvement는 비영리 단체의 레거시 파트너 중 일부에 불과합니다.
시작하려면 지역 중소기업을 찾으십시오.
당신의 임무와 일치하는 기업을 찾는 것 외에도 당신의 손이 닿는 곳에 있는 기업에 눈을 돌리십시오. 소규모 조직은 대규모 기업에 접근하기 어려울 수 있으므로 소규모 비영리 단체는 조직 규모에 비례하는 지역 기업에 접근하여 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다. 지역 비즈니스와 관계를 구축하는 것이 더 쉬울 뿐만 아니라 이러한 동일한 규모의 회사는 파트너십이 제공할 수 있는 홍보 및 이점을 더 쉽게 인식할 수 있습니다. 이러한 비즈니스에 접근할 때 파트너십을 통해 조직의 범위를 활용하고 지역 사회에 대한 기여를 홍보할 수 있는 방법을 설명하십시오.
무료 다운로드: 기업 후원을 홍보하기 위한 비영리 단체 가이드
기업 기부 팁 #2: 가치 제안 준비
접근하는 회사에 파트너십의 가치를 입증해야 함을 명심하십시오. 사회적 영향력을 창출하는 것 외에도 기업이 조직을 지원하도록 장려하는 것은 무엇입니까? 그들이 지역 사회에 어떤 영향을 미치게 될까요? 그들의 기여가 긍정적인 평판을 얻을 수 있습니까?
한 가지 좋은 접근 방식은 기업에 기부 일치 캠페인을 후원할 수 있는 옵션을 제공하는 것입니다. 이를 통해 기여의 영향을 두 배로 늘리고 조직의 청중에게 브랜드 노출을 극대화할 수 있습니다. Classy와 같은 모금 소프트웨어를 사용하면 선물이 일치할 때마다 방문 페이지와 기부 영수증에 후원자의 로고를 자동으로 표시할 수 있습니다.
P2P 캠페인 중에 기부 매칭 기간을 개최하면 회사의 도달 범위가 더 넓어질 수 있습니다. 개인 기금 모금자는 기부를 위해 친구와 가족을 모집하기 때문에 후원자의 로고는 개인 기금 모금 캠페인에 기부하는 제3자 기부자에게도 전달됩니다.
다음 읽기: 제3자 기증자 구애 안내
기업 기부 팁 #3: 비금전적 옵션 살펴보기
비영리 단체는 거액의 보조금이나 기부를 신속하게 요구하지만 금전적 기부가 기업 기부의 유일한 형태는 아닙니다. 실제로 많은 기업에서 물품, 서비스, 직원 전문 지식 또는 현금이 아닌 기타 기부금과 같은 현물 지원을 선택합니다. 이러한 유형의 기부는 자선적 가치를 달성하고 비영리 단체의 사명을 촉진하며 직원의 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다.
사전에 수표를 요청하기보다 현물 지원을 요청하면 올바른 발판에서 기업 파트너십을 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하의 임무와 일치하는 지역 비즈니스를 식별하고 귀하의 대의를 지원하기 위해 비금전적 기업 기부를 할 수 있는 방법을 탐색하십시오. 이러한 유형의 의미 있는 지원은 강력한 파트너십을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
예를 들어, MAC Cosmetics는 Broadway Cares/Equity Fights AIDS에 도움이 되는 해학적인 기금 마련 행사인 Broadway Bares를 오랫동안 후원해 왔습니다. 회사는 대의에 대한 열정을 공유할 뿐만 아니라 매년 열리는 기금 마련 행사는 MAC 아티스트들이 무대 뒤에서 시간과 재능을 바칠 수 있는 기회를 제공합니다. 1997년부터 화장품 제조업체는 메이크업과 숙련된 스태프를 기부하여 매년 공연자들에게 멋진 모습을 보여주고 있습니다.
기업 기부 팁 #4: 미리 캠페인 및 자산 구축
직원 참여에 대해 말하자면, 미국 기업 기부 활동의 상당 부분은 직원 기부 캠페인에서 비롯됩니다. Giving USA 2018에 따르면 기업의 기부액은 전년 대비 8% 증가한 총 207억 달러입니다.
회사는 직원이 기부할 수 있도록 권한을 부여하기를 원하지만 시간이 촉박한 고용주는 종종 기업 기부 캠페인을 효과적으로 관리하는 데 어려움을 겪습니다. 이것은 비영리단체에게 특별한 기회를 제공합니다. 고용주를 위한 캠페인 및 자산을 생성하여 고용주가 파트너 캠페인을 보다 쉽게 관리하고 실행할 수 있도록 할 수 있습니다.
효과적인 기업 기부 캠페인 구축
먼저 캠페인 페이지를 미리 만듭니다. 그런 다음 적절한 비영리 기금 마련 소프트웨어를 사용하여 완료된 페이지를 쉽게 넘겨주어 기업 파트너가 즉시 캠페인을 진행하도록 도울 수 있습니다. Classy를 사용하면 파트너를 캠페인 관리자로 추가하여 캠페인 페이지의 제어권을 신속하게 넘길 수 있습니다.
이렇게 하면 캠페인 설정에 대한 완전한 액세스 권한이 부여되고 캠페인별 회사 브랜드를 추가할 수도 있습니다.
자산 제공
보고서는 또한 설문조사 고용주의 절반 이상이 기부 캠페인에 P2P 요소와 소셜 미디어 도구를 구현하기를 희망한다는 사실을 발견했습니다. 이를 통해 직원들은 온라인에서 자선 활동에 대한 소문을 퍼뜨릴 수 있습니다. 사전에 기금 마련 도구를 만들어 기업 파트너의 어깨를 가볍게 하십시오.
기업 기부 도구 키트에는 다음이 포함되어야 합니다.
• 샘플 소셜 미디어 게시물
• 이메일 항소 템플릿
• 현장 조사 사진
• 수혜자 또는 자원봉사자의 영상 후기
• 직원 또는 이사회 구성원의 개인 메시지
• 소셜 미디어 참여를 추적하기 위한 캠페인 해시태그 제안
모든 비영리 단체는 기업 기부의 혜택을 받을 수 있습니다.
규모나 사명에 관계없이 모든 비영리 단체는 기업 기부 프로그램을 구현할 수 있습니다. 그러나 올바른 파트너를 선택하고 관계가 상호 이익이 되는 방법을 보여줌으로써 성공 가능성을 높일 수 있습니다. 이러한 관행을 통해 기업 기부금을 끌어 모금 활동을 극대화할 수 있습니다.
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